新浪的岔路口

1、新浪的岔路口8月8日，在新浪第二財(cái)季發(fā)布后的第五天，新浪的員工們都收到了CEC汪延代表新浪管委會(huì)發(fā)來(lái)的?情況通報(bào)??！白罱袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與市場(chǎng)格局都發(fā)生了很大的變化， 網(wǎng)易的財(cái)報(bào) 及百度的上市表現(xiàn)非常優(yōu)異，Yahoo重金投資阿里巴巴，Google落腳中國(guó)所 有這些都在我們的視野之中和預(yù)期之中。此類信件新浪員工每個(gè)季度都會(huì)收到， 除了介紹公司當(dāng)前開(kāi)展情況外，它更 主要的目的就是讓員工對(duì)未來(lái)充滿信心。 但是，與去年同期的?情況通報(bào)?相比， 這次的郵件多少讓人感到有些異樣，特別是與身邊的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此起彼伏的 絢麗神話相比，新浪，這個(gè)中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站近年來(lái)似乎變得有些過(guò)于平靜。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)

2、行業(yè)里，平靜從來(lái)不是好兆頭。作為上市公司的新浪 (NASDAQ:SINA)無(wú)線增值與網(wǎng)絡(luò)廣告是其目前支撐業(yè)績(jī)開(kāi)展的兩大主體。根據(jù) 最新公布的2021年第二季度業(yè)績(jī)顯示：新浪的凈營(yíng)收4610萬(wàn)美元，較去年同期下降6%而其主要原因是無(wú)線增值出現(xiàn)大幅下降，僅完成2260萬(wàn)美元收入，這與去年同期相比下降了 27%顯然，無(wú)線增值業(yè)務(wù)難堪新浪可持續(xù)開(kāi)展的支柱。 新浪過(guò)去投資和收購(gòu)的新業(yè)務(wù)應(yīng)該不少，但不管是企業(yè)信息效勞、互聯(lián)網(wǎng)接 入、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上酒店預(yù)訂還是即時(shí)通信業(yè)務(wù)，都沒(méi)有真正開(kāi)展起來(lái)。在最新 的二季度報(bào)告中，這些新業(yè)務(wù)只為新浪奉獻(xiàn)了320萬(wàn)美元，僅占6.9%。與外界相比，在內(nèi)容上敗給新浪的網(wǎng)易，雖然

3、廣告收入只有650萬(wàn)美元，但 來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入高達(dá)4150萬(wàn)美元，而TOM僅僅依靠無(wú)線增值業(yè)務(wù)，第二季 度凈營(yíng)收就獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的4278萬(wàn)美元。相比之下，新浪唯一令人振奮的是網(wǎng)絡(luò)廣告。新浪第二季度廣告營(yíng)收到達(dá)2040萬(wàn)美元，較上季度增長(zhǎng)22%更重要的是，這個(gè)增長(zhǎng)速度與緊隨其后的追逐 者搜狐NASDAQ:SOHU4%勺增長(zhǎng)率相比整整高出8個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，新浪 與搜狐在該業(yè)務(wù)上過(guò)去連續(xù)幾個(gè)季度的同率增長(zhǎng)的局面被打破，這讓新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)跑的趨勢(shì)更加明顯。毫無(wú)疑問(wèn)，新浪目前最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容， 而優(yōu)秀的內(nèi)容已經(jīng)為其樹(shù)立了無(wú)可非議的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)地位。如果把新浪看作一個(gè)媒體，那么它將是中國(guó)目前最強(qiáng)勢(shì)的“媒體集團(tuán)，而且其廣告收入在國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)已經(jīng)處在第一陣營(yíng)。但是這個(gè)結(jié)論對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)似乎并不完美。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告特性非常相似一一持續(xù)增長(zhǎng)但增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)平緩，而新浪這種“新聞性媒體從來(lái)又都 是媒體中“最苦最累的行當(dāng)，比方其本錢的上升甚至很容易超過(guò)廣告的增長(zhǎng)。而這顯然并不符合投資者給予互聯(lián)網(wǎng)公司高市盈率的期望一一尋求跳躍性的高 速增長(zhǎng)、尋求更高的利潤(rùn)率更何況還是在中國(guó)這樣一個(gè)被公認(rèn)為潛力巨大的 市場(chǎng)上。擁有最好的內(nèi)容卻沒(méi)有最好的收入， 這讓新浪站在了一個(gè)岔路口上，一邊指 向的是“更加專注 讓新浪的內(nèi)容去獲得更大的價(jià)值， 用更立體的商業(yè)模式 來(lái)讓這些價(jià)值變成真金白銀；另一