移動時代的新閱讀體驗

1、移動時代的新閱讀體驗 新閱讀時代不知不覺融合進我們的生活里，連續(xù)劇新編輯部的故事里的人們放下紙和筆，不約而同地舉起平板電腦；鋼鐵俠3電影里，小羅伯特唐尼順手拈來的空中影像，也許連平板電腦都已經(jīng)自嘆不如了。 我們工作的時候，翻開的不再是表格紙，而是筆記本；我們提起備忘的時候，手握的不再是便簽，而是手機；我們說到書架的時候，想到的不再是那個木質(zhì)的架子，而是app應用里面的小說書架。因此，現(xiàn)如今我們不得不重新定義并審視“閱讀”。今天，讓我們拉開新的帷幕，為你揭開今日中國青年群體的閱讀世界，看看他們有著怎樣的閱讀情懷。 零點e動秉承零點“理解青年群體、洞察消費市場”的理念，聯(lián)合手機qq瀏覽器共同持續(xù)關(guān)

2、注青年群體的發(fā)展，旨在以自身對社會文化、青年人群深刻理解的優(yōu)勢和資源，為企業(yè)、社會帶來更多青年人群價值觀、消費行為等趨勢變化的分享。 79.2% 從“閱讀”的擴展內(nèi)容來看，近八成的青年人認為“瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資訊”要算作閱讀 70% 超七成的青年人認為閱讀“不僅是看書，也可以是雜志報紙等，是紙質(zhì)或電子的” 46% 男性讀者對手機閱讀的“夜間模式”功能要求最強 75.4% 新聞（騰訊頭條、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等） 是用戶平時看手機qq瀏覽器精品閱讀中最喜歡的閱讀內(nèi)容 39.2% 手機閱讀給大家?guī)砣绱硕嗖豢杀葦M的優(yōu)勢的同時，所引發(fā)的一系列問題也讓大家惶惶卻步，近四成的人認為“用手機閱讀會傷眼睛

3、84.9% 在接觸過電子閱讀方式的青年人中，有84.9%的人選擇了經(jīng)常在手機上閱讀 65.5% 2012年國民人均閱讀電子書2.35本，相比2011年的1.42本增幅達65.5% 38.9% 在本次調(diào)查中，有38.9%的用戶選擇在手機qq瀏覽器上通過精品閱讀欄目進行閱讀 77.7% 在閱讀地點的選擇上，近八成的青年人更喜歡在床上進行電子閱讀 36.5% 在閱讀形式上，近四成青年人認為收聽廣播看電視都可稱為“閱讀” 48.3% 如今年輕人們最愛閱讀的電子小說是玄幻類的小說 核心發(fā)現(xiàn) 閱讀前 1.對于新型閱讀方式有較普遍的認可度 只有不到一成的讀者認為閱讀必須是紙版的，對于電子閱讀方式認可的讀者已

4、占總讀者群的近八成。 2.對于新型閱讀內(nèi)容擁有較高的寬容度 瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的新聞資訊；查看他人的空間、微博、博客；瀏覽他人對于資訊的評論意見；看宣傳廣告海報等新型閱讀內(nèi)容普遍有著較高的支持率。 3.對于閱讀形式有著較新的理解 僅有13.5%的青年人認為閱讀只應該針對文字，圖片、視頻、動態(tài)影像，甚至收聽廣播、看電視都逐漸作為“閱讀”的形式被理解與接受。 4.對于電子閱讀的熱情已經(jīng)超越了紙質(zhì)閱讀 調(diào)查顯示，有22.4%的讀者認為電子閱讀“非常好，經(jīng)常閱讀”，而這個比率對于紙質(zhì)閱讀而言只有10.5%。 5.床上、洗手間稱為閱讀地點新選擇 電子閱讀帶來的絕不僅僅是介質(zhì)上的改變，它把閱讀從書房搬進了臥室，

5、甚至還有洗手間。它填滿了人們的碎片時間，讓閱讀可以無處不在。 6.手機是大家進行電子閱讀的主要工具 隨時隨地閱讀、方便、閱讀內(nèi)容更豐富和費用低廉等優(yōu)勢使得手機閱讀成為獲取信息和日常社交最便捷、有效的手段和傳統(tǒng)閱讀的有益補充。 閱讀中 1.新聞、娛樂、圖片是大家最喜歡閱讀的內(nèi)容 逐步走向職場、為人父母成為社會中間力量的80后們對新聞、話題的偏愛高出90后近15個百分點，而走在青春最前沿的90后則對時尚、星座更加著迷，95后對于星座的偏愛尤甚。 2.玄幻、科幻和青春三大類小說是如今年輕人電子小說中的最愛 這些充滿幻想、浪漫情懷的小說是新時期精神形態(tài)的產(chǎn)物，是青年心理的真實寫照和見證。斗破蒼穹盜墓筆

6、記斗羅大陸等是青年們最為喜愛的電子書籍。 3.不同性別的青年人在手機閱讀方面，也有著明顯的功能需求差異 輕質(zhì)量求速度、避繁復求簡單的男性，對手機瀏覽器“最新/熱點推送”、“無圖閱讀”、的功能要求更強。生性敏感、精打細算而又酷愛學習的女性則更加注重個人隱私保護“無痕瀏覽”、“流量統(tǒng)計”這樣的功能需求。 4.相當多的青年公眾表現(xiàn)出較高的手機依賴性 心理學上把人們對手機的無比依賴定義為“手機依賴癥”，是一種心理疾病。主要癥狀就是手機不在身邊就心煩意亂、無法工作，吃嘛嘛不香，精神恍惚等。 閱讀后 1.傳統(tǒng)的實體書店受到新閱讀方式的威脅 面對突然闖入人們生活的手機閱讀，人們表現(xiàn)得不僅是欣喜，更多的是恐慌

7、。當以前的習慣不復存在，家門前的書店紛紛倒閉。 2.手機閱讀“后遺癥”也多多 近四成的人認為“用手機閱讀會傷眼睛”，近三成的人擔心會帶來“高額流量費用”，還有近二成的人擔心網(wǎng)速得不到保證“頁面加載慢導致閱讀不連貫”。 3 . 促進手機瀏覽器廠商不斷完善改進 越來越多的企業(yè)意識到品牌年輕化的重要性，向新生代消費者示好。很多手機瀏覽器廠商不斷做出各種嘗試，改進產(chǎn)品以更好地滿足用戶的閱讀需求。 自我診斷 在手機使用方面，人們普遍有以下習慣，你有嗎： 1.從不關(guān)機：過半青年人（56%）表示自己經(jīng)常這樣； 2.睡前玩兒手機，一不留神過12點：46.2%的人中招； 3.早上睜眼第一件事是摸手機：64.2%的人就是這么干； 4.出門必須帶手機：68.9%的青年人承認； 5.如果出門沒帶手