新媒體時代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型

1、新媒體時代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型 摘要、在新媒體時代，廣播音樂節(jié)目受到了新媒體的強(qiáng)勁沖擊，“內(nèi)容為王”，廣播音樂節(jié)目必須在內(nèi)容上完分發(fā)掘自身的優(yōu)勢與不可替代性提供獨(dú)具觀點(diǎn)，深度整合及可共享的音樂節(jié)目，方能在新舊媒體混戰(zhàn)中立于不敗之地。 關(guān)鍵詞新媒體時代廣播音樂節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)型 中圖分類號：g220文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a 音樂節(jié)目作為廣播的最初節(jié)目形態(tài)，自廣播誕生之日起，便成為其發(fā)展過程中不可或缺的一部分。廣播作為聽覺媒介，與作為聽覺藝術(shù)的音樂，在特征屬性上不謀而合。也正是由于這一屬性特征的契合，使得廣播在音樂傳播中如魚得水，廣播音樂節(jié)目占據(jù)了廣播文藝節(jié)目的“半壁江山”。 但自上世紀(jì)90年代始，新媒體紛至沓

2、來，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、mp3、mp4等新媒體的誕生發(fā)展給在傳統(tǒng)媒體大戰(zhàn)中本已處于劣勢地位的廣播又籠罩上一層陰霾。新媒體所能提供給受眾的海量的信息、自由選擇權(quán)、零損失的收聽音質(zhì)都是傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目所不能提供或者不能完全提供的。在新媒體所具備的傳播音樂的巨大潛力下，原先作為音樂傳播的最佳載體之一的廣播音樂節(jié)目相形見拙，廣播音樂節(jié)目面臨著新媒體的強(qiáng)勁沖擊。 尤其是新媒體的核心用戶群和廣播音樂節(jié)目的主流聽眾群幾近相同，更是加劇了兩者之間競爭的激烈程度。廣播、音樂的主流聽眾群體：從年齡來看大致是1524歲的學(xué)生聽眾和2435歲的青年聽眾。新媒體用戶中最具代表性的“網(wǎng)民”，就目前而言，恰恰也正是這部分群體。據(jù)2

3、010年1月15日公布的第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告公布的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民中30歲及以下的網(wǎng)民占61.5，網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢，不少mp3、mp4播放器的銷售對象更是直接鎖定于時尚人士、商務(wù)人士以及喜愛音樂的年輕一族。因此，由于它們用戶群同構(gòu)，新媒體的迅速崛起不可避免地會對音樂廣播節(jié)目的聽眾造成分流。 那么，在新媒體席卷而來之時，廣播音樂節(jié)目要想在這場新舊媒體競爭中。堅(jiān)守原有陣地，并為自己尋求更良好的發(fā)展環(huán)境，惟有從技術(shù)和內(nèi)容兩方面尋求發(fā)展路徑：一是“新媒體化”，即是通過與新媒體技術(shù)的融合達(dá)成硬件設(shè)施的提升，這有賴于整個廣播產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)；二是實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，

4、即是充分挖掘自身的不可替代性，這就需要廣播音樂節(jié)目發(fā)掘其獨(dú)特的角色定位和功能定位，獨(dú)特的魅力。 在當(dāng)前的情勢下，“新媒體化”是大勢所趨。然而“內(nèi)容為王”，實(shí)現(xiàn)廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，則是廣播音樂節(jié)目發(fā)展的重中之重。 一、提供有觀點(diǎn)的音樂節(jié)目 現(xiàn)代社會，隨著媒介的發(fā)展和信息渠道的增多，一方面，受眾所能接觸的信息終端日益多元，獲取的信息也越來越多。受眾當(dāng)中很多人會通過網(wǎng)絡(luò)接收音樂信息，通過網(wǎng)絡(luò)下載各式各樣的音樂，還可以不受時空限制跨地域點(diǎn)擊全國電臺的音樂節(jié)目。而基于移動數(shù)據(jù)通訊技術(shù)的手機(jī)音樂業(yè)務(wù)，也能將大量的音樂產(chǎn)品存貯在數(shù)據(jù)庫中，用戶通過移動通訊、網(wǎng)絡(luò)在線聆聽或下載，甚至還能建立獨(dú)具個性的無線手

5、機(jī)音樂播放的數(shù)據(jù)庫，真正成為“我的電臺”。另一方面，在媒介迅猛發(fā)展情形下，逐漸成熟的受眾已不再單純滿足于傳播性的信息，傳統(tǒng)的羅列歌曲、報歌名、介紹歌曲背景的簡單串連方式都難以滿足他們更高的審美要求。 基于此，提供有觀點(diǎn)的音樂節(jié)目就成為廣播音樂節(jié)目在新媒體時代，面對海量音樂信息沖擊的有力回?fù)?。廣播音樂節(jié)目不僅要將各類音樂展現(xiàn)給社會公眾，同時更要將自身對音樂的觀點(diǎn)傳遞給它的聽眾。 在有觀點(diǎn)的音樂節(jié)目的提供過程中，廣播音樂節(jié)目、的主、持人就成為其實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。廣播音樂節(jié)目的實(shí)質(zhì)，其實(shí)即是主持人對音樂信息進(jìn)行解讀理解之后，再結(jié)合自己的想法制作成節(jié)目，而后面向受眾進(jìn)行傳播。這一整個過程就是主持人實(shí)現(xiàn)其從解

6、碼者到編碼者的身份轉(zhuǎn)換的過程，也是音樂從被解釋到再創(chuàng)造意義的過程。 因此，音樂節(jié)目主持人對音樂獨(dú)特的解讀方式就成為節(jié)目脫穎而出的關(guān)鍵，只有具備了獨(dú)特的解讀方式才能保證音樂節(jié)目的特行品質(zhì)，才能使節(jié)目不被湮沒于眾多音樂信息之中。 北京音樂臺就以“請聽來自fm97.4的聲音，同樣的音符在這里你會得到不一樣的感受”為宣傳口號。突顯其對音樂的獨(dú)特理解和詮釋，令它在眾多的電臺節(jié)目中脫穎而出。旗下的伍洲形主持的零點(diǎn)樂話就是這種獨(dú)特解讀方式的代表，他主持的流行音樂節(jié)目已經(jīng)超越了單純播放流行音樂的范疇。而是形成了一種極具主持人個性特征和創(chuàng)意的音樂節(jié)目形式，使得話筒前的播音成為一種人生和情感的體驗(yàn)，成為北京地區(qū)歷

7、史最長、擁有忠實(shí)聽眾最多的午夜情感音樂節(jié)目。 二、提供深度整合的音樂節(jié)目 王曾從市場的角度提出“部分價值大于整體”(part valueis bigger than the whole)的論斷，認(rèn)為“人們生活節(jié)奏越來越快，大家未必有時問完整地欣賞一部電影或者一盤專輯，要的可能只是片斷而已?！薄皵?shù)字時代信息太多、時間太少，新科技之所以成為人們生活的重心僅在于它能夠延伸人類感官功能，優(yōu)化生活體驗(yàn)。消費(fèi)者關(guān)心的是使用經(jīng)驗(yàn)的改善，而不是科技的更新?！币虼?，“內(nèi)容的篩選和整合才是致勝關(guān)鍵?！?這可以給廣播音樂節(jié)目的發(fā)展提供些許啟示：廣播音樂節(jié)目除了依靠建立獨(dú)特的音樂解讀方式外，還可以通過成功整合音樂信息

8、而獲得影響力。 正如現(xiàn)在市面上流行的音樂新載體便攜式mp3、mp4播放器以及音樂手機(jī)，雖然外形小巧，但容量巨大。有人這樣形容當(dāng)前mp4的流行趨勢：“百g容量mp4普及時代的到來，國內(nèi)大量品牌都推出了100g以上的mp4；而且不少款型還附帶插槽可以隨時添加儲存卡擴(kuò)充容量。一般而言，一首歌曲mp3格式大小僅為24m，而rm、wma格式所占空間更小。因此，這些小巧輕便的新音樂播放工具所能容納的音樂數(shù)量可謂是數(shù)以萬計。那么，在巨量的音樂信息面前，如何保證音樂享用的有效性與滿意度就成為音樂聽眾著重關(guān)心的問題。 對廣播媒體而言，很多的音樂信息是零散的、孤立的或是潛在的。通過對海量的音樂信息進(jìn)行有序化、專業(yè)

9、化的整理，篩選和解釋，以大眾化的形式將音樂重新梳理、編排傳送給觀眾，這樣就通過對音樂信息資源的深度整合，擴(kuò)大了音樂節(jié)目的廣度和深度。如通?？捎靡魳诽剌嫽蛞魳放判邪竦确绞綄⑿畔①Y源有機(jī)結(jié)合，轉(zhuǎn)化為節(jié)目中的亮點(diǎn)。如北京音樂臺的王牌節(jié)、目中國歌曲排行榜歷時十三年，成為目前中國廣播界覆蓋范圍最大、收聽占有率最高、最受業(yè)界重視的電臺排行榜。其每周五推出的“錦繡十年”欄目，充分利用中國歌曲排行榜十三年的歷史，將十年前后的排行榜單進(jìn)行對比，了解這十年來中國流行樂壇的變遷和發(fā)展，突破了一般排行榜的局限性。讓節(jié)目更加有深度，聽眾們可以積極參與討論，而“錦繡十年”也成為兩年來最受聽眾歡迎的欄目之一。 這些經(jīng)過深度

10、整合的音樂節(jié)目的音樂信息的質(zhì)量相對 較高，同時通過這些節(jié)目受眾獲取音樂信息的費(fèi)力程度也較。低。因此，基于美國著名傳播學(xué)者施拉姆提出的信息選擇的或然率公式，即“選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度”，顯而易見的結(jié)論即是，深度整合的音樂節(jié)目會比新媒體所能提供的海量的音樂更能獲得聽眾的青睞。 三、共享音樂塑造共同經(jīng)驗(yàn) 新媒體所帶來的海量信息的涌入，使得過濾成為必要手段，通過縮小化的方式來避免超載。而新的傳播工具的日益進(jìn)步，賦予人們更多的傳播自由，賦予人們過濾、祛除他們不想要的信息的權(quán)力。于是，由于選擇越來越多，個人對內(nèi)容的掌控激增，量身定制的力量變強(qiáng)，每個人會趁機(jī)拮取他們最喜愛的事物、最認(rèn)同的看法。

11、因此，在這種情形下，更多選擇和量身定制的力量，使得公共媒體的社會角色日漸式微。 正如尼葛洛龐帝所說，“后信息時代的根本特征是真正的個人化”，“大眾傳媒將重新定義為發(fā)送和接受個人信息的系統(tǒng)?！毙旅襟w時代的傳播是一種典型的個性化的傳播方。式，網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的“受眾”，不再是一個只有一種性格的整體(單數(shù))，而是無數(shù)個個體的相加(復(fù)數(shù))。 但是，社會的和諧發(fā)展、民眾的和諧相處，需要大部分公民擁有一定程度的共同經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)檫@些共同經(jīng)驗(yàn)，特別是由媒體所塑造的共同經(jīng)驗(yàn)，提供了某種社會粘性。 于是，媒體尤其是傳統(tǒng)媒體就必然需要承擔(dān)起塑造共同經(jīng)驗(yàn)這一重任。盡管音樂在更多意義上是個人欣賞性的，但是，作為廣播媒體的重

12、要節(jié)目形式，音樂節(jié)目也應(yīng)盡力去促使共同經(jīng)驗(yàn)的傳播與實(shí)現(xiàn)，這就主要依靠對音樂的共享而達(dá)成。 其一，強(qiáng)調(diào)“互動”。隨著新媒體技術(shù)日益進(jìn)步，聽眾參與互動的方式也更加多樣，除了“熱線電話”，還有聽眾來信、手機(jī)短信、網(wǎng)上交流等多種手段。這樣，在節(jié)目中，每一個人都有關(guān)注和參與的權(quán)利，而大家的參與恰恰說明了聽眾對節(jié)目的關(guān)注度和認(rèn)知度。所以現(xiàn)在的節(jié)目越來越注重與聽眾的互動，比如說北京音樂臺之前開辦的校園音樂先鋒，聽眾既是收聽者，也是節(jié)目的參與者；既可以自己參選，也可以通過投票來支持好的校園音樂。 其二，營造“社區(qū)”氛圍。這里的“社區(qū)”主要是指聽眾與聽眾、聽眾與主持人、聽眾與節(jié)目制作人員之間一個相互交流與聯(lián)系的制度化平臺，在這個平臺之上；參與者定期溝通彼此的信息及認(rèn)知。認(rèn)識朋友和建立關(guān)系。這對于強(qiáng)化節(jié)目與聽眾的關(guān)系。營造歸屬感大有裨益。北京音樂臺的中國歌曲排行榜就是通過成立歌迷俱樂部及定期舉辦各種活動，大大增強(qiáng)了該節(jié)目的粘合力。 其三，大眾化表述獲取廣泛認(rèn)同。共同經(jīng)驗(yàn)主要依靠絕大多數(shù)民眾的認(rèn)同來實(shí)現(xiàn)。那么，對于音樂節(jié)目而言，要得到最大范圍、最多數(shù)量的音樂愛好者認(rèn)同，就必然要憑借大眾化的傳播方式。無論是通俗音樂還是嚴(yán)肅古典的音樂。無論是中國音樂還是外國音樂，廣播音樂節(jié)目在以多品種、多風(fēng)格、多元素的音樂來適應(yīng)多層次的聽眾的不同需求的同時，還需要提供對音樂通俗的、大眾的表述方式。盡管音樂節(jié)目要具