新浪健康專訪節(jié)目橫向分析

1、新浪健康名醫(yī)堂專家訪談欄目橫向報(bào)告分析 一 欄目發(fā)展進(jìn)程新浪健康頻道名醫(yī)堂專家訪談于2010年6月份正式推出，2012年1月份，是新浪健康名醫(yī)堂第100期紀(jì)念的日子。截止至今，新浪健康名醫(yī)堂，共采訪問專家一百余名，專家同時(shí)配合新浪“微訪談“也請來了眾多知名的專家。與2011年3月份開通健康名醫(yī)堂官方微博，擁有固定粉絲6千以上。依靠對各疾病領(lǐng)域權(quán)威專家的采訪，為網(wǎng)友及患者供就醫(yī)導(dǎo)航、癥狀自診、以及訪談在線咨詢等服務(wù)。二、頻道介紹 1.采訪人群：90%以上是三甲醫(yī)院的科室主任或教授，如（中國人民解放 軍總 醫(yī)院（301醫(yī)院）、北京腫瘤醫(yī)院、中日友好醫(yī)院） 2.面向群眾：患者及醫(yī)療專業(yè)人士 3.主題

2、定位：根據(jù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域常見疾病的介紹及防治和季節(jié)性敏感話題作為 專訪的主題 4.推廣渠道：1）聯(lián)合百姓健康電視臺，專訪直播； 2）嵌入好大夫在線，專訪問答互動； 3）北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、39健康網(wǎng)、 新華網(wǎng)等權(quán)威媒體報(bào)導(dǎo)； 4）聯(lián)合優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，發(fā)布專訪視頻； 5）合作形式：視頻圖片加軟文的宣傳； 6）頻道特色：通過“新浪微博“的媒體宣傳平臺，進(jìn)行微博 邀約專家的互動，結(jié)合好大夫在線有問必答的互動版塊，提供在線問答服務(wù)；三、商業(yè)植入1.專家微博推薦2.專訪背景板logo展示3.口碑傳播（聯(lián)合藥企、醫(yī)院）表現(xiàn)形式：在專家訪談介紹疾病時(shí)候，推薦用藥及推薦就醫(yī)。4推薦疾病或者名醫(yī)四、影響分析（swot分析）1、欄目優(yōu)勢：作為綜合門戶網(wǎng)站下的健康訪談，訪談范圍廣，專業(yè)度高；邀請專家專家權(quán)威性高；與新媒體(新浪wap手機(jī)媒體、新浪寬頻互動網(wǎng)絡(luò)視頻平臺）聯(lián)系密切；專訪主題貼近人群；較大程度滿足網(wǎng)民需求；2、欄目劣勢：觀眾參與訪談互動較少，觀眾活躍度不夠3、欄目機(jī)遇：微訪談是建立在新浪微博基礎(chǔ)上的訪談類產(chǎn)品?；谛吕宋⒉嫶蟮挠脩羧后w，可以把名醫(yī)堂的內(nèi)容以微訪談的形式播出，可以調(diào)動微博網(wǎng)友的積極性，加上網(wǎng)站本身的媒體知名度及品牌保障，能較好的為欄目做站內(nèi)和站位的推廣。充分調(diào)動媒體號召力。4、欄目威脅：業(yè)界存