義烏玩具出口問題研究

1、義烏玩具出口問題研究摘 要作為推動(dòng)義烏市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)，玩具行業(yè)一直就受到廣大學(xué)者的研究和關(guān)注。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷地發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭的不斷地增加，玩具行業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭力也越來越激烈。所以，如何增強(qiáng)義烏市玩具行業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力，讓其在激烈、復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得生存和贏得發(fā)展，是每個(gè)義烏玩具出口企業(yè)目前遇到的主要問題。本文從目前國內(nèi)外國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于義烏玩具出口存在問題的研究出發(fā)，繼而介紹了介紹了國內(nèi)外玩具業(yè)發(fā)展概況和義烏玩具業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，隨后在分析了義烏玩具出口的現(xiàn)狀后提出，目前義烏市玩具出口面臨的問題有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老舊適應(yīng)不了國際市場(chǎng)的需求、玩具的質(zhì)量越來越差、行業(yè)呈惡性化競(jìng)爭、自主

2、品牌打造不力等。最后，在深入分析和研究以上問題，參考目前國外著名的玩具企業(yè)已有的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)后，提出了幾條可以讓義烏市玩具行業(yè)在目前激烈的國際市場(chǎng)環(huán)境下提高競(jìng)爭力的策略及建議。關(guān)鍵詞：義烏玩具出口；出口競(jìng)爭力；問題；對(duì)策AbstractToy industry is an important pillar industry of Yiwus economic development.How to survive in the fierce market competition and development, further enhancing the competitiveness of Yi

3、wu toy exports, is one of the main problems facing of the Yiwu toy export enterprises.Firstly this paper introduces the domestic and foreign scholars of Yiwu toy export research status.Secondly, the development situation of domestic and foreign toy industry and Yiwu toy industry is introduced, and t

4、he present situation of Yiwu toy export is analyzed. Thirdly, Yiwu toy export is faced with such problems as international technical trade barriers, toy export product structure not adapting to the international market demand, rising production cost, toy quality, vicious competition in the industry,

5、 lack of independent brands and so on. Finally, this paper analyzes and studies these problems, draws lessons from foreign well-known toy enterprises, and puts forward corresponding countermeasures and suggestions on how to improve the international competitiveness of Yiwu toys.Key words: Yiwu toy e

6、xport; Export competitiveness; Problem; countermeasures目 錄第一章 前言- 1 -1.1本文研究的目的和意義- 1 -1.2國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀- 1 -1.2.1國外研究現(xiàn)狀- 1 -1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀- 1 -1.3主要內(nèi)容和方法- 2 -1.3.1主要內(nèi)容- 2 -1.3.2主要方法- 2 -第二章 玩具產(chǎn)業(yè)概況- 3 -2.1 國際玩具概況- 3 -2.2國內(nèi)玩具概況- 4 -2.3義烏玩具概況- 5 -第三章 義烏玩具出口存在的問題- 6 -3.1技術(shù)貿(mào)易壁壘導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入困難- 7 -3.2出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應(yīng)國際市場(chǎng)需求- 7

7、 -3.3生產(chǎn)成本上升導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭力下降- 8 -3.4出口產(chǎn)品的低質(zhì)量導(dǎo)致銷量萎縮- 8 -3.5同行業(yè)的惡性競(jìng)爭削弱了產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)- 9 -3.6出口企業(yè)缺乏品牌意識(shí)- 9 -第四章 解決義烏玩具出口問題的對(duì)策- 10 -4.1增強(qiáng)產(chǎn)品環(huán)保和安全意識(shí),促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展- 10 -4.2 加強(qiáng)區(qū)域合作，改進(jìn)出口玩具結(jié)構(gòu)- 11 -4.3提高產(chǎn)品附加值，以高利潤應(yīng)對(duì)高成本- 11 -4.4 加強(qiáng)檢測(cè)管理，引進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)- 12 -4.5提高企業(yè)自身核心競(jìng)爭力- 12 -4.6 提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌意識(shí)- 13 -結(jié) 論- 14 -參 考 文 獻(xiàn)- 14 -致 謝- 15 -第一章 前言1.1本

8、文研究的目的和意義義務(wù)，素有“世界小商品之都”的美譽(yù)。玩具行業(yè)在義烏市的經(jīng)濟(jì)主體中占據(jù)非常大的比例，其發(fā)展的狀況如何關(guān)系到整個(gè)義烏市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及義務(wù)市民的就業(yè)狀況。作為全國玩具制造和出口的重要城市，義烏市的玩具指數(shù)的多少可以影響到全國各大玩具廠家生產(chǎn)的方向。因此，作為一家主營是玩具制造和出口的企業(yè)，不管是在義烏市還是在別的城市，都要牢固把握義烏市的玩具行業(yè)的發(fā)展方向，這樣才能夠提高自身在玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭力。但是，近年來隨著社會(huì)的不斷地發(fā)展，義烏市的玩具出口產(chǎn)業(yè)也遭遇到了各種各樣的問題。本文以貿(mào)易、對(duì)外貿(mào)易以及技術(shù)貿(mào)易壁壘的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，在分析目前全國玩具出口的相關(guān)數(shù)據(jù)以及目前義烏市玩具出口貿(mào)易

9、的相關(guān)狀況后，提煉出義烏市的玩具出口行業(yè)存在的幾個(gè)主要的問題，并對(duì)這些問題存在的原因進(jìn)行重點(diǎn)分析，從而向義烏市的玩具出口行業(yè)提出加快個(gè)體品牌的獨(dú)立和創(chuàng)新、加快新市場(chǎng)開發(fā)、引入國際標(biāo)準(zhǔn)等實(shí)際可操作性的建議或?qū)Σ摺?.2國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀在1999年，著名的國外學(xué)者Donna Roberts,et al提出，技術(shù)性貿(mào)易壁壘不僅是可以調(diào)節(jié)國內(nèi)外市場(chǎng)銷售上存在的不同的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，還能夠糾正相關(guān)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上因?yàn)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、消費(fèi)等外部影響而造成的市場(chǎng)低效率。對(duì)于品牌的定義，菲利普科特勒認(rèn)為，品牌可以是一個(gè)名詞，也可以是一種標(biāo)記或者是一個(gè)符合，其存在的目的是為了方便某個(gè)銷售者或者

10、消費(fèi)者可以更方便地辨認(rèn)出某個(gè)產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)，可以讓相關(guān)的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)上跟其他類似的產(chǎn)品被區(qū)分。1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀近年來國內(nèi)學(xué)者對(duì)于義烏玩具出口問題研究的如下在2009年，我國著名的學(xué)者劉輝3在貿(mào)易壁壘對(duì)于義烏玩具出口的影響及對(duì)策中通過對(duì)義烏市玩具行業(yè)目前遇到的貿(mào)易壁壘的原因進(jìn)行深入分析后，提出了義烏玩具企業(yè)在應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘的辦法。比如加快法系建設(shè),發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)組織的作用,提高品質(zhì),樹立自己的品牌。在2011年，我國著名的學(xué)者王峰4在義烏玩具行業(yè)產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策中明確提出，現(xiàn)在義烏市玩具行業(yè)遇到的問題主要是玩具在生產(chǎn)時(shí)候使用的材料不很多不符合國外的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，以至于最近幾年西方國

11、家提出了更具嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。吳志勇5在(2016)我國玩具出口現(xiàn)狀及提升競(jìng)爭力認(rèn)為我國玩具主要是以加工貿(mào)易為主,品牌建設(shè)滯后,國際競(jìng)爭力低。關(guān)于玩具的出口國內(nèi)外學(xué)者都提出了很多的看法。本文基于國內(nèi)外學(xué)者的研究來對(duì)義烏玩具出口存在的問題進(jìn)行探討,提出有建設(shè)性的解決方法。1.3主要內(nèi)容和方法1.3.1主要內(nèi)容本文是對(duì)義烏市玩具出口問題的研究，論文內(nèi)容主要分為以下幾個(gè)部分第一部分：主要介紹本文的研究目的及其意義，系統(tǒng)總結(jié)國內(nèi)外對(duì)于玩具出口問題研究的一些相關(guān)理論。第二部分：介紹玩具產(chǎn)業(yè)的概況。國際玩具概況，國內(nèi)外國發(fā)展現(xiàn)狀還有義烏玩具的發(fā)展。第三部分：介紹義烏玩具目前的出口存在的問題。第四部分：提出義

12、烏玩具出口貿(mào)易的政策?；谇拔牡姆治鰧?duì)于義烏玩具出口企業(yè)提出解決的措施。1.3.2主要方法（1）文獻(xiàn)分析法通過國內(nèi)著名的信息整合平臺(tái)如中國知網(wǎng)、統(tǒng)計(jì)年鑒、市場(chǎng)報(bào)告等搜索、收集相關(guān)的資料，在保證保證資料覆蓋面的全面性和及時(shí)性的前提下，分析出目前國內(nèi)玩具出口行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題。本文的數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)，理論基礎(chǔ)也是基于調(diào)研的文獻(xiàn)。（2） 定性分析法。本文在深入分析研究目前義烏市玩具出口行業(yè)存在的問題后，確定了這些問題的原因，并對(duì)每個(gè)問題定性分析后給出相應(yīng)的解決對(duì)策。第二章 玩具產(chǎn)業(yè)概況2.1 國際玩具概況本文在深入分析研究目前義烏市玩具出口行業(yè)存在的問題后，確定了這些問題的原因，并對(duì)每個(gè)問題定

13、性分析后給出相應(yīng)的解決對(duì)策。2.1國際玩具概況有兒童的地方就離不開玩具。從玩具的材料組成區(qū)分，玩具可以分為木質(zhì)、塑料、塑膠、金屬、布絨等類型?，F(xiàn)在，全國的玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的玩具行業(yè)專項(xiàng)具有高附加值和高技術(shù)含量且和目前新興的多媒體相結(jié)合的現(xiàn)代化玩具。尤其是在益智類的玩具方面，更受歡迎的是能夠激發(fā)兒童的創(chuàng)造能力的玩具。另外成人玩具市場(chǎng)的市場(chǎng)也日益擴(kuò)大，相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在成人玩具方面美國市場(chǎng)占據(jù)全球銷售總額的六成，在日本超過84%的18-69歲的成年人擁有1個(gè)或1個(gè)以上的玩具6。圖表1和圖表2是2010年至2016年全球玩具的消費(fèi)量和凈出口數(shù)據(jù),總的來說是趨于不斷上升的趨勢(shì)的

14、?？梢娡婢呤袌?chǎng)蘊(yùn)含著具大的商機(jī)。圖表 1數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)圖表 2數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)2.2國內(nèi)玩具概況作為全球主要的玩具制造過和出口國，全世界超過七成以上的玩具都來自于中國制造。圖表3表示的是我國在2011年-2018年的玩具出口的貿(mào)易額，從圖中可以看出我國的玩具出口趨勢(shì)是不斷在上升的。2017年是近幾年來玩具出口最好的一年,貿(mào)易額達(dá)到來441.52億美元。2018年我國的傳統(tǒng)玩具出口貿(mào)易額在250.84億美元,國內(nèi)零售額約680億元人民幣7。在全國輕工業(yè)出口總額上，玩具出口額占據(jù)十分之一，是目前全世界最大的玩具生產(chǎn)國。圖表 3數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2.3義烏玩具概況目前

15、，在義烏市的玩具行業(yè)里，玩具的種類非常多，不僅有12個(gè)大類，還有超過十萬個(gè)的品種。其主要的種類主要有塑料、玩具、充氣三個(gè)方面，占據(jù)全球75%以上的玩具出口比例。主要銷售渠道有歐洲、北美、日本等國家和地區(qū)。圖表4是義烏玩具出口的市場(chǎng)分布圖,可以看出美國是義烏玩具出口的最大市場(chǎng)。玩具行業(yè)作為義烏出口的主力軍,根據(jù)在2017年義烏市相關(guān)的海關(guān)數(shù)據(jù)，在2017年整年義烏市的傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)出口額將近1000億人民幣，其中玩具類出口額為93.6億元人民幣。圖表 4 義烏玩具出口市場(chǎng)分布義烏玩具行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一批有規(guī)模的，具有自身品牌的玩具企業(yè)發(fā)展的非常迅速，而且有往義務(wù)玩具行業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)

16、發(fā)展的趨勢(shì)，如智多星塑膠有限公司、超其特玩具有限公司和雙環(huán)玩具有限公司等。雙環(huán)玩具公司生產(chǎn)的PVC充氣玩具,超其特公司生產(chǎn)的毛絨玩具,具有自己的品牌娃奇樂各龍頭企業(yè)的品牌產(chǎn)品已經(jīng)跨出國門,走向國際。不單單是義烏本地的自己生產(chǎn)的玩具品牌，目前很多國內(nèi)外著名的玩具品牌也相繼在義烏市設(shè)立了總經(jīng)銷或總代理，如奧特曼、雙鉆、好孩子童車等。目前廣州、澄海是我國最大的玩具生產(chǎn)基地，其九成以上的玩具需要通過義烏的市場(chǎng)銷往國內(nèi)外各地。義烏市已經(jīng)是國內(nèi)外玩具賣家的重要采購基地和名副其實(shí)的全國玩具流通中心。第三章 義烏玩具出口存在的問題雖然在玩具行業(yè)的發(fā)展上，義烏市已經(jīng)取得了非常大的成就，但也存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老舊適應(yīng)

17、不了國際市場(chǎng)的需求、玩具的質(zhì)量越來越差、行業(yè)呈惡性化競(jìng)爭、自主品牌打造不力等問題。3.1技術(shù)貿(mào)易壁壘導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入困難根據(jù)我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前超過八成的世界貿(mào)易壁壘是技術(shù)性貿(mào)易壁壘。技術(shù)性貿(mào)易壁壘指的是一個(gè)國家或某個(gè)地區(qū)，為了維護(hù)國家安全、保護(hù)人類健康、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、動(dòng)植物生命和健康以及防止欺詐行為、保證產(chǎn)品質(zhì)量，而頒布的一些強(qiáng)制性或者非強(qiáng)制性的技術(shù)性措施。它具有名義合法、手段隱蔽、內(nèi)容復(fù)雜等特點(diǎn)，是目前世界貿(mào)易中最難發(fā)現(xiàn)和對(duì)付的非關(guān)稅壁壘。玩具生產(chǎn)所使用的各種原料和對(duì)玩具使用不當(dāng)都會(huì)危害到兒童的健康。比如毛絨玩具使用的塑料眼睛可能被兒童扣下來吞到肚子里;自制水晶泥史萊姆，其組成

18、材料中含有硼砂，而硼砂是一種可以引發(fā)人體臟器中毒的有害物質(zhì)。幾乎每年都會(huì)有各種各樣的玩具因?yàn)橘|(zhì)量問題而被召回的情況。在2007年，美國知名的玩具企業(yè)“美泰”公司因?yàn)樗a(chǎn)的玩具中具有可能導(dǎo)致兒童誤食的超標(biāo)的油漆鉛和磁鐵而被召回。義務(wù)玩具之所以能夠在激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭中立足，與其低成本、種類多的特點(diǎn)密不可分。但隨著日益嚴(yán)格的玩具質(zhì)量與安全標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格導(dǎo)致了義烏玩具出口成本不斷增加,提高了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的門檻,對(duì)于義烏的玩具企業(yè)來說無疑是一場(chǎng)巨大的挑戰(zhàn)。歐美國家和地區(qū)是世界玩具的主要消費(fèi)大國,但是它們的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求大多數(shù)高于國際標(biāo)準(zhǔn)。義烏玩具出口產(chǎn)品想要進(jìn)入這些國家的市場(chǎng),就得符合它們的規(guī)定

19、。但是現(xiàn)在，義烏市的玩具漆也里多半是中小企業(yè)，其經(jīng)營管理和科技水平都非常落后，想要突破發(fā)達(dá)國家的技術(shù)貿(mào)易壁壘，不僅需要基本的生產(chǎn)成本，還需要為滿足標(biāo)準(zhǔn)所增加的檢測(cè)費(fèi)用、技術(shù)研發(fā)費(fèi)用、生產(chǎn)設(shè)備改造費(fèi)用、使用符合規(guī)定的環(huán)保原料費(fèi)用等等,成本的上升導(dǎo)致了義烏玩具喪失了低廉價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。3.2出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應(yīng)國際市場(chǎng)需求 義烏市玩具出口到歐盟的主要是低附加值的玩具，只有少部分是高附加值、技術(shù)含量高的玩具。義烏市玩具出口地主要是美國，主要的出口種類是傳統(tǒng)玩具，幾乎占據(jù)了大部分的美國玩具市場(chǎng)的份額?？墒牵诟呒夹g(shù)含量和高附加值的玩具領(lǐng)域，義烏玩具占據(jù)的比例非常低?？墒悄壳叭虻耐婢呤袌?chǎng)的發(fā)展的方向是在向高

20、附加值和高技術(shù)含量的玩具發(fā)展，傳統(tǒng)的玩具行業(yè)將占據(jù)的市場(chǎng)份額將不斷地減少。可以預(yù)見，隨著國際市場(chǎng)的發(fā)展，義烏玩具在國際市場(chǎng)上的低成本、種類多的優(yōu)勢(shì)將會(huì)因?yàn)榈投葍r(jià)值、技術(shù)含量低而逐步喪失。3.3生產(chǎn)成本上升導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭力下降玩具行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其主要的成本是在原材料和勞動(dòng)生產(chǎn)上。自2015年以來，我國的玩具企業(yè)的經(jīng)營成本增長的速度非常的快，主要體現(xiàn)在原材料增長迅速和人工成本增幅過大兩個(gè)方面。近幾年來,受國內(nèi)外原油價(jià)格和鋼材價(jià)格上漲的影響,玩具的塑料眼睛的價(jià)格也是不斷在上漲,增加了玩具的生產(chǎn)成本。而且，因?yàn)槲鞑看箝_發(fā)政策的落實(shí)和我國珠江三角洲、長江三角洲的經(jīng)濟(jì)的不斷地發(fā)展，義烏市在激烈的

21、市場(chǎng)上的競(jìng)爭力也在不斷地降低。如今，越來越多的農(nóng)民工選擇去一些工資高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的城市打工，導(dǎo)致義烏市出現(xiàn)了嚴(yán)重的“工人荒”。由于工廠招不到工人而導(dǎo)致生產(chǎn)工人匱乏，但為了如約在與客戶約定的交貨期內(nèi)完成交貨，產(chǎn)品質(zhì)量的把控上出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑。這不僅會(huì)影響單個(gè)玩具的質(zhì)量，還會(huì)影響玩具生產(chǎn)企業(yè)的信譽(yù)。逐年上升的義烏的廠房租金對(duì)于義烏玩具企業(yè)尤其是小作坊式的玩具加工廠來說也是非常嚴(yán)酷的。以義烏市亨利貞文體有限公司的廠房為例,2000平方米的廠房每年的租金是10萬元(數(shù)據(jù)來源:義烏市亨利貞文體有限公司)而安徽滁州的廠房出租價(jià)格是基本是在10元-12元每平方米(數(shù)據(jù)來源:滁州百姓網(wǎng))。高額的租金是導(dǎo)致了很

22、多中小企業(yè)面臨倒閉或者搬遷到租金更低的城市去的嚴(yán)酷現(xiàn)狀。3.4出口產(chǎn)品的低質(zhì)量導(dǎo)致銷量萎縮伴隨著人類科學(xué)技術(shù)水平和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷地提高和發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平也在不斷地提高。所以，國際市場(chǎng)上的玩具需求已經(jīng)從低附加值、低技術(shù)含量的粗糙玩具轉(zhuǎn)為高附加值、高技術(shù)含量的精質(zhì)玩具。一旦玩具出口方出口的玩具無法達(dá)到玩具需求方的要求，玩具出口的數(shù)量將會(huì)大幅度地減少，嚴(yán)重的會(huì)被玩具需求方淘汰出局。而現(xiàn)在，義烏市的玩具出口行業(yè)因?yàn)樵牧铣杀静粩嗟卦黾印⑸a(chǎn)加工設(shè)備陳舊落后，生產(chǎn)玩具的工人的素質(zhì)不高且沒有強(qiáng)的質(zhì)量觀念，從而導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭不夠規(guī)范。同時(shí)，因?yàn)檎麄€(gè)玩具市場(chǎng)沒有完善的法律支撐和約束機(jī)制

23、，從而讓出口的玩具的質(zhì)量非常的不穩(wěn)定。因而導(dǎo)致義烏市玩具市場(chǎng)上的“召回事件”及各種各樣的投訴案件發(fā)生的非常頻繁，給義烏市玩具的出口行業(yè)的名譽(yù)帶來極大的負(fù)面影響。整個(gè)義烏市的玩具出口行業(yè)的質(zhì)量問題非常大。3.5同行業(yè)的惡性競(jìng)爭削弱了產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)玩具業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新、消費(fèi)者購買力增強(qiáng)，不僅讓玩具市場(chǎng)在市場(chǎng)上的比例不斷地增加，也引發(fā)了一些企業(yè)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭的問題，從而給整個(gè)玩具市場(chǎng)的發(fā)展帶來非常大的負(fù)面影響。首先，國際上的玩具市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)業(yè)不僅擁有雄厚的資本和頂級(jí)技術(shù)水平，還擁有非常好的銷售渠道。這極大促使他們通過高技術(shù)、高附加值等迎合國際玩具市場(chǎng)發(fā)展的需要，成為國際玩具市場(chǎng)上的主流。其次，相比于制造成

24、本，越南等東南亞國家的成本遠(yuǎn)比中國的成本低。尤其是印度，除了制造成本低下外還具有高水平的電子科技、電腦軟件技術(shù)等，這就方便他們通過這些高水平的電子科技、電腦軟件技術(shù)生產(chǎn)出成本低、高附加值的玩具，大大吸引了國外眾多投資者的注意，從而讓義烏玩具在國際上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不斷地弱化。3.6出口企業(yè)缺乏品牌意識(shí)在玩具出口行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，加工貿(mào)易占據(jù)著重要的經(jīng)濟(jì)份額，其中最為顯著的是提高了義烏就業(yè)率和擴(kuò)大產(chǎn)品的出口規(guī)模。但是,由于義烏的玩具企業(yè)的貿(mào)易方式都是以加工貿(mào)易為主,沒有自己的品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),與國際知名企業(yè)相比,如美國的美泰,孩之寶等比較的話,義烏的玩具沒有品牌競(jìng)爭力,除了低廉價(jià)格外，幾乎沒有任何

25、可以取勝的點(diǎn)。微笑曲線指的是通過附加值的高低來判斷玩具企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力的方向。只有不斷地朝附加值高的方向發(fā)展，企業(yè)才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立足并取得持續(xù)性的發(fā)展。通過圖表5不難發(fā)現(xiàn)，義烏市的玩具出口行業(yè)，絕大部分在“微笑曲線”的中間位置。僅僅是為國內(nèi)外知名的玩具公司提供加工，賺取加工的費(fèi)用。其生產(chǎn)的產(chǎn)品，大部分是仿制產(chǎn)品，不僅沒有高的附加值，還無法打造自己的獨(dú)立品牌。企業(yè)出口的產(chǎn)品到國外只能獲得售價(jià)的幾十分之一的利潤。所以，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中生存且持續(xù)發(fā)展，義烏市的玩具企業(yè)需要改變自己的生產(chǎn)模式，要不斷地自主創(chuàng)新、打造出一個(gè)屬于自己的獨(dú)立品牌。圖表 5 第四章 解決義烏玩具出口問題的對(duì)

26、策要想將義烏市玩具行業(yè)在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭力提高，本文給義烏市的玩具出口企業(yè)提供以下幾條對(duì)策建議：4.1增強(qiáng)產(chǎn)品環(huán)保和安全意識(shí),促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展目前，關(guān)于玩具是否安全且是否環(huán)保已經(jīng)是玩具需求商在采購?fù)婢邥r(shí)重要考慮的點(diǎn)，許多國家和地區(qū)也制定的有關(guān)安全和環(huán)保的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。隨著社會(huì)的不斷的進(jìn)步，人們的意識(shí)不斷地提高，越來越多國家認(rèn)識(shí)到了環(huán)保的重要性,發(fā)達(dá)國家對(duì)環(huán)保問題更是重視。義烏出口的玩具有很多達(dá)不到國際標(biāo)準(zhǔn)的要求,幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)義烏出口的玩具因?yàn)榘踩蛘攮h(huán)保等問題而被召回的情況。所以，身為義烏市的玩具出口企業(yè)，應(yīng)該重視并遵守全球各個(gè)發(fā)展國家制定的相關(guān)技術(shù)性法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，通過這些國家和地區(qū)的法規(guī)、

27、標(biāo)準(zhǔn)來調(diào)整、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品，盡量避免與這些國家制定的技術(shù)性壁壘沖突。同時(shí)，義烏市的玩具出口企業(yè)還要經(jīng)常與玩具協(xié)會(huì)緊密聯(lián)系，而玩具協(xié)會(huì)要發(fā)揮好帶頭的作用,協(xié)助玩具企業(yè)向前發(fā)展。義烏玩具協(xié)會(huì)可以定期舉辦各種培訓(xùn)課,組織企業(yè)積極參加各種相應(yīng)的培訓(xùn),比如電子商務(wù)培訓(xùn)課,管理培訓(xùn)和質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí),貿(mào)易壁壘的解讀等課程。讓企業(yè)掌握各項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn),為企業(yè)提供各種國際市場(chǎng)的信息,以此來規(guī)避一些出口風(fēng)險(xiǎn)。4.2 加強(qiáng)區(qū)域合作，改進(jìn)出口玩具結(jié)構(gòu)義烏玩具業(yè)急需實(shí)行行業(yè)整合戰(zhàn)略,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加快產(chǎn)業(yè)更新的迅速發(fā)展。玩具行業(yè)內(nèi)部要團(tuán)結(jié)互助,自行組合,使自身實(shí)力得以加強(qiáng),其次要與其他玩具生產(chǎn)城市結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟,以玩具之

28、鄉(xiāng)的名義與國外玩具企業(yè)競(jìng)爭;行業(yè)外部要積極向最好的企業(yè)靠攏,向頂尖的企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù),強(qiáng)強(qiáng)合作。義烏玩具業(yè)在行業(yè)內(nèi)部整頓的基礎(chǔ)上,企業(yè)間也要積極開展區(qū)域合作。長期以來,義烏玩具出口的主要是兒童玩具,對(duì)于成年人玩具不夠重視。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快,人們的壓力也越來越大,人們需要通過一種方式來釋放壓力和精神寄托。有數(shù)據(jù)表明歐美國家的成人玩具銷售額占總的玩具銷售的60%。日本,18-69歲的成年人,84%的人們至少擁有一個(gè)玩具6。成人玩具主要分為益智類、整人類、競(jìng)技類、休閑類等。世界上三分之二的人口都是成年人,且具有具大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,目前國內(nèi)主要做成人玩具的企業(yè)很少,義烏的玩具企業(yè)可以抓住這個(gè)空白的

29、市場(chǎng),根據(jù)不同類型的成人玩具需要來生產(chǎn)玩具。例如可以生產(chǎn)為工作壓力大的都市白領(lǐng)生產(chǎn)一種可以隨時(shí)發(fā)泄的捏捏球,體積小可以隨身攜帶,人們可以通過擠壓捏捏球來釋放壓力。義烏的玩具企業(yè)緊跟市場(chǎng)潮流,結(jié)合市場(chǎng)需求定制產(chǎn)品銷售計(jì)劃,擴(kuò)大出口玩具在國外的市場(chǎng),增強(qiáng)義烏玩具的影響力。4.3提高產(chǎn)品附加值，以高利潤應(yīng)對(duì)高成本目前玩具產(chǎn)品的科技含量可以決定該玩具在整個(gè)玩具市場(chǎng)上的競(jìng)爭力?，F(xiàn)代化的玩具產(chǎn)品因?yàn)槠涓吒郊又刀饾u成為玩具市場(chǎng)的主流，且具有相比傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品更高的利潤。而因?yàn)樗目萍技夹g(shù)水平要求高，仿制的難度也非常大，讓其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭享有極為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。所以，義烏市的玩具出口企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)由數(shù)量型轉(zhuǎn)

30、為質(zhì)量型，除了引入國際先進(jìn)技術(shù)外，還要不斷地優(yōu)化市場(chǎng)上的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，對(duì)于玩具的生產(chǎn)上還要由松散型轉(zhuǎn)型為集約型，擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平、提升產(chǎn)品的檔次，積極設(shè)計(jì)出屬于自己的獨(dú)立品牌。義烏市玩具企業(yè)可以和高校還有科研機(jī)構(gòu)合作聯(lián)合研發(fā)出智能型、附加值高的玩具,并根據(jù)實(shí)際生產(chǎn)來研發(fā)出低成本高利潤、有長遠(yuǎn)發(fā)展前景的產(chǎn)品?？紤]到研發(fā)成本的問題,企業(yè)可以向政府申請(qǐng)資金補(bǔ)助。企業(yè)可以定期舉辦具有創(chuàng)意的玩具設(shè)計(jì)比賽,這樣可以有更多的創(chuàng)意玩具,更新產(chǎn)品。4.4 加強(qiáng)檢測(cè)管理，引進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)伴隨著全球的科技水平和人類消費(fèi)水平的提高，目前國際玩具市場(chǎng)對(duì)于玩具的要求也越來越嚴(yán)格，各個(gè)國家制定的相關(guān)的標(biāo)

31、準(zhǔn)也在不斷地發(fā)生著變化。所以，義烏市的玩具出口企業(yè)應(yīng)該不斷地了解到國際上不斷變化的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，積極申請(qǐng)國際的相關(guān)認(rèn)證，嚴(yán)格實(shí)施國際上的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。此外，還要將自己的企業(yè)管理體系以及產(chǎn)品的質(zhì)量體系不斷地完善，建立一套屬于自己的信息中心以及數(shù)據(jù)庫。此外，各玩具商還應(yīng)該積極收集全球的各個(gè)郭巨愛的政策法規(guī)，加強(qiáng)與世界各國的各個(gè)機(jī)構(gòu)及辦事處聯(lián)系，積極按照國際上規(guī)定的相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，讓自己的產(chǎn)品更符合國際市場(chǎng)的需求。質(zhì)量管理對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)非常的重要。加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量管理，不僅僅只是加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)后的質(zhì)量檢驗(yàn)，還要從生產(chǎn)過程及流通流程的把關(guān)出發(fā)。對(duì)于一些不符合質(zhì)量要求的隱患，要積

32、極消除。這樣才能構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的，且符合生產(chǎn)出一個(gè)合格的產(chǎn)品的生產(chǎn)體系，才能防止劣質(zhì)品、次等品等粗制濫造的產(chǎn)品出現(xiàn)。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的情況，應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)處理。企業(yè)要處理以用戶為中心的服務(wù)理念，要不斷地改進(jìn)產(chǎn)品以滿足用戶對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)需求。同時(shí)，身為質(zhì)監(jiān)部門，義烏市的相關(guān)的政府也應(yīng)該要定期或者不定期地抽樣檢測(cè)市內(nèi)各個(gè)玩具出口企業(yè)的產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)不合格的要嚴(yán)加處理，這樣才能夠真正地加強(qiáng)企業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證意識(shí)。4.5提高企業(yè)自身核心競(jìng)爭力伴隨著全球的科技水平和人類消費(fèi)水平的提高，目前國際玩具市場(chǎng)對(duì)于玩具的要求也越來越嚴(yán)格，各個(gè)國家制定的相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷地發(fā)生著變化。所以，義烏市的玩具出口企

33、業(yè)應(yīng)該不斷地了解到國際上不斷變化的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，積極申請(qǐng)國際的相關(guān)認(rèn)證，嚴(yán)格實(shí)施國際上的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。此外，還要將自己的企業(yè)管理體系以及產(chǎn)品的質(zhì)量體系不斷地完善，建立一套屬于自己的信息中心以及數(shù)據(jù)庫。此外，各玩具商還應(yīng)該積極收集全球的各個(gè)郭巨愛的政策法規(guī)，加強(qiáng)與世界各國的各個(gè)機(jī)構(gòu)及辦事處聯(lián)系，積極按照國際上規(guī)定的相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，讓自己的產(chǎn)品更符合國際市場(chǎng)的需求。質(zhì)量管理對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)非常的重要。加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量管理，不僅僅只是加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)后的質(zhì)量檢驗(yàn)，還要從生產(chǎn)過程及流通流程的把關(guān)出發(fā)。對(duì)于一些不符合質(zhì)量要求的隱患，要積極消除。這樣才能構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的，且符合生產(chǎn)出一個(gè)

34、合格的產(chǎn)品的生產(chǎn)體系，才能防止劣質(zhì)品、次等品等粗制濫造的產(chǎn)品出現(xiàn)。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的情況，應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)處理。企業(yè)要處理以用戶為中心的服務(wù)理念，要不斷地改進(jìn)產(chǎn)品以滿足用戶對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)需求。同時(shí)，身為質(zhì)監(jiān)部門，義烏市的相關(guān)的政府也應(yīng)該要定期或者不定期地抽樣檢測(cè)市內(nèi)各個(gè)玩具出口企業(yè)的產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)不合格的要嚴(yán)加處理，這樣才能夠真正地加強(qiáng)企業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證意識(shí)。4.6 提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌意識(shí)義烏市的玩具出口企業(yè)不僅要發(fā)展產(chǎn)品的數(shù)量以及產(chǎn)品出口的規(guī)模，還要注重企業(yè)的內(nèi)涵發(fā)展，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，讓產(chǎn)品更符合國際上各種各樣的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。烏玩具出口企業(yè)不僅要積極開發(fā)具有市場(chǎng)前景的新興高科技產(chǎn)品,提

35、高玩具技術(shù)含量,樹立品牌意識(shí),還要從環(huán)保角度出發(fā)用環(huán)保材料替代一般材料,提高出口玩具的質(zhì)量。低價(jià)優(yōu)勢(shì)和加工貿(mào)易是義烏玩具能在市場(chǎng)份額上占優(yōu)勢(shì)的主要原因,但阻礙國內(nèi)玩具出口行業(yè)發(fā)展的頑疾還是技術(shù)差、無玩具主題。義烏出口的玩具大多是以低價(jià)進(jìn)入國際市場(chǎng),在國際市場(chǎng)上難于國際的品牌玩具競(jìng)爭,只有創(chuàng)造自己的品牌,才能獲得更多的市場(chǎng)份額。以義烏市超其特工藝品有限公司為例,超其特公司9一直堅(jiān)持自己的原創(chuàng)產(chǎn)品,建立娃奇樂超其特品牌，在2005年，超其特公司旗下的“娃奇樂”商標(biāo)正式被金華市工商局認(rèn)定為金華市著名商標(biāo)，而在2007年，更是被浙江省工商局認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo),2011年還榮獲了浙江省出口品牌榮譽(yù)。品

36、牌是區(qū)分同類產(chǎn)品的標(biāo)志,不僅是一種精神的象征，還是一種價(jià)值理念的展現(xiàn)，是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中生存和發(fā)展的核心思想。市場(chǎng)上,有品牌的產(chǎn)品與無品牌的產(chǎn)品有很大的價(jià)格差,人們也樂于購買有品牌的產(chǎn)品。品牌還代表著企業(yè)的文化甚至民族的文化,正如芭比娃娃代表著美國女性自由獨(dú)立、自我表現(xiàn)的精神。義烏玩具企業(yè)要改變以前依賴外國企業(yè)的貼牌生產(chǎn)的模式,提高產(chǎn)品科技含量,發(fā)展創(chuàng)新建立自己的品牌。那些沒有足夠?qū)嵙Φ闹行∑髽I(yè),可以聯(lián)合起來在義烏玩具協(xié)會(huì)的幫助之下,建立一個(gè)集體的玩具品牌,出口的時(shí)候統(tǒng)一使用集體品牌,這樣可以擴(kuò)大義烏玩具在國際市場(chǎng)的影響力,以吸引更多的客戶,達(dá)到合同共贏的目的。要發(fā)展自己的品牌就得要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。義烏玩具企業(yè)可以通過和國外知名品牌合作,積累實(shí)力和經(jīng)驗(yàn),最后建立屬于自己的品牌。結(jié) 論作為支撐著義烏市經(jīng)濟(jì)的八大支柱產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)，玩具出口企業(yè)已經(jīng)超過2000多家。而且，還有很多的國內(nèi)外知名的企業(yè)在義烏市設(shè)立了總經(jīng)銷，義烏市玩具的總銷售渠道也開始面向全世界，義烏已經(jīng)成為我國玩具的風(fēng)向標(biāo),Made in Yiwu已經(jīng)成為了義烏的代名詞。本文分析了義烏市玩具出口中遇到的問題,提出了對(duì)應(yīng)的解決建議,這些建對(duì)于義烏出口的發(fā)展有很大的借鑒意義,相信義烏玩具企業(yè)通過不斷地改革、創(chuàng)新和完善，會(huì)用一種新的方式在全世界立足。參 考 文 獻(xiàn)1 Do