平面廣告設(shè)計(jì)圖形鑒賞

1、平面廣告設(shè)計(jì)圖形鑒賞 廣告已經(jīng)滲透到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等幾乎所有領(lǐng)域。人們生活在廣告的世界里，深刻認(rèn)識(shí)到廣告媒介的重要功能。作為廣告界的重要一員，現(xiàn)代平面廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息，為商品進(jìn)行廣泛宣傳，提升產(chǎn)品知名度，增進(jìn)銷量，或倡導(dǎo)某種文化和思想潮流。它通過(guò)鮮明的主題、優(yōu)美的畫面和妙曼的意境，引起受眾的注意，改變其思想，引導(dǎo)其行為，因此，平面廣告離不開(kāi)文化內(nèi)涵的充實(shí)，離不開(kāi)美的潤(rùn)澤。全球化的語(yǔ)境促進(jìn)全球文化已經(jīng)發(fā)生同質(zhì)化，使得廣告藝術(shù)相互學(xué)習(xí)和借鑒成為可能和必要，另一方面對(duì)本土文化傳統(tǒng)進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，才能給廣告找到成功的堅(jiān)實(shí)支點(diǎn)。把這兩方面進(jìn)行結(jié)合，已成為當(dāng)今國(guó)際設(shè)計(jì)界的發(fā)展潮流。 一、平面廣告設(shè)

2、計(jì)的藝術(shù)特征 首先，平面廣告設(shè)計(jì)盡管不是一門純粹的藝術(shù)，但是為了增加吸引力，有效地傳達(dá)信息，必須清楚受眾除獲取信息外，還懷有對(duì)滿足審美心理的期待，因此它應(yīng)具有藝術(shù)特征，按照一定藝術(shù)的要求來(lái)處理設(shè)計(jì)過(guò)程。尤其是抽象的廣告主題信息，要想轉(zhuǎn)化為具體可感的形象，必須借助于點(diǎn)、線、面、體、空間等具體的視覺(jué)要素進(jìn)行審美處理，才能吸引人們的眼球，激發(fā)他們的興趣和關(guān)注。其次，任何實(shí)踐都需要相應(yīng)理論的指導(dǎo)，平面廣告設(shè)計(jì)也不例外，既然追求藝術(shù)性，追求良好的審美效果，就不能忽視美學(xué)理論的指導(dǎo)。廣告美學(xué)雖然與藝術(shù)美學(xué)有一定區(qū)別，廣告美學(xué)中的“美”更具有真實(shí)性，傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，而不是設(shè)計(jì)者的個(gè)性表現(xiàn)；而藝術(shù)美學(xué)中的“

3、美”可以具有虛構(gòu)特征，主要是藝術(shù)家自由個(gè)性的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)者必須遵守職業(yè)操守，真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品性能及其商務(wù)特點(diǎn)，讓受眾產(chǎn)生興趣和信任感。所謂平面廣告的真實(shí)美必須源于生活，但要高于生活，因此廣告設(shè)計(jì)者要使用藝術(shù)形式，將抽象的廣告主題融入形象可感的畫面中，使之得以充分展現(xiàn)，商品形象在藝術(shù)化過(guò)程中，有了美的升華空間，既使受眾明白廣告的主旨，又能獲取美的享受，這就要求一定美學(xué)理論的指導(dǎo)。再次，平面廣告要不斷營(yíng)造使人愉悅的新的精神意象，以滿足受眾審美的需求，而完成這個(gè)任務(wù)就得需要特定的符號(hào)媒介。作為一種群眾性藝術(shù)，現(xiàn)代平面廣告在廣告史上占有重要的地位，產(chǎn)生過(guò)深遠(yuǎn)的影響，其特點(diǎn)是除了傳達(dá)設(shè)計(jì)者意圖外，還需要盡力滿

4、足一定社會(huì)人群的審美期待。這種審美期待隨著時(shí)代的變遷而發(fā)生變化，具有較強(qiáng)的時(shí)代性，因此，設(shè)計(jì)者要充分了解受眾的審美取向、審美心理、審美動(dòng)態(tài)等，把自己的設(shè)計(jì)構(gòu)想牢牢地建立在符合時(shí)代發(fā)展的主流審美觀上，運(yùn)用獨(dú)特別致的作品語(yǔ)言將作品的審美意象完美地營(yíng)造出來(lái)，以其優(yōu)美的畫面、深刻的意境和鮮活的語(yǔ)言引起受眾審美情感的共鳴。建筑范疇，會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷調(diào)整。中國(guó)的改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，催發(fā)平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)成功的作品，必須基于準(zhǔn)確把脈社會(huì)與時(shí)代的律動(dòng)，必須迎合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需要。社會(huì)文明程度越最后，平面廣告講究時(shí)代感。藝術(shù)屬于上層高，對(duì)平面廣告的要求就越

5、高，圖形設(shè)計(jì)要遵守這條發(fā)展規(guī)律，因此，設(shè)計(jì)者必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，更新觀念，借鑒其他門類藝術(shù)或其他類別廣告的表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，以獨(dú)特的魅力贏得人們的青睞，使自己在激烈的行業(yè)中立于不敗之地。與時(shí)俱進(jìn)也是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的要求。 二、平面廣告中圖形的視覺(jué)創(chuàng)新應(yīng)用 圖形視覺(jué)要在時(shí)代的發(fā)展潮流中獲取全新的生命，其視覺(jué)創(chuàng)意要富于時(shí)代性和敏銳性，敢于勇立潮頭，不斷求異創(chuàng)新，這就要求圖形必須擺脫原始、單一形態(tài)，在多元化背景下開(kāi)拓多元形態(tài)的表現(xiàn)。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意是圖形生命之所在，受眾因其獨(dú)特新穎而注目，心有所感，情有所悅，自然產(chǎn)生濃厚的興趣，牢記于心。那么，怎么樣才能使一則廣告在眾多紛紜的廣告世

6、界中對(duì)你情有獨(dú)鐘呢?離不開(kāi)對(duì)于現(xiàn)平面廣告圖形的視覺(jué)多元接觸。多元化意味著多層次、多視角、多題材、多形式，因而現(xiàn)在的廣告圖形要從其創(chuàng)意、形式、風(fēng)格等多方面來(lái)進(jìn)行探新，方能最大程度地增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力和說(shuō)服力。因此，“圖形創(chuàng)意”多元化的設(shè)計(jì)方法理應(yīng)得到大力提倡。 （一）圖形視覺(jué)創(chuàng)意思維 現(xiàn)代廣告行業(yè)目前已經(jīng)從文字文化時(shí)代到新的圖形視覺(jué)時(shí)代的跨越。要有好的圖形，就必須具備好的創(chuàng)意，而好的創(chuàng)意只能孕育于創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維的開(kāi)發(fā)和形成有賴于多元化的質(zhì)素，但是現(xiàn)在許多從業(yè)人員在圖形創(chuàng)意的構(gòu)建過(guò)程中，往往視角狹窄，題材單一，局限于相互密切聯(lián)系的題材的開(kāi)發(fā)，而且形式單一，手法單調(diào)，完成的作品缺少意境，無(wú)

7、法吸引更多的受眾。要改變這種現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)者或已經(jīng)從業(yè)者必須訓(xùn)練發(fā)散思維，使自己的思維多元化，要促成思維多元化，良好的藝術(shù)修養(yǎng)是必不可少的，同時(shí)還需涉獵各種領(lǐng)域的知識(shí)，拓寬接觸世界的界面，吸取營(yíng)養(yǎng)，內(nèi)化為圖形創(chuàng)意的靈感源泉，最終促使創(chuàng)意思維的多元化發(fā)展，會(huì)給我們帶來(lái)更多的圖形視覺(jué)效果。它所產(chǎn)生的圖形語(yǔ)言，能夠使圖形視覺(jué)產(chǎn)生新意和獨(dú)特性，增強(qiáng)廣告了廣告的藝術(shù)魅力和宣傳力量。 （二）圖形視覺(jué)表現(xiàn)形式的多元設(shè)計(jì) 好的圖形創(chuàng)意必須依靠好的表現(xiàn)形式，才能有“隱”轉(zhuǎn)化為“顯”，出現(xiàn)在受眾面前。豐富的圖形創(chuàng)意需要多種不同的表現(xiàn)形式，才能產(chǎn)生新的生命，因此，圖形的視覺(jué)表現(xiàn)形式也需要多元化，才能將好的創(chuàng)意“助產(chǎn)”出

8、來(lái)，成為優(yōu)秀的作品。廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，從其形態(tài)來(lái)看，大致分為三種：具象圖形、半具象圖形和抽象圖形，而宣傳的產(chǎn)品來(lái)看，主要有三種：產(chǎn)品再現(xiàn)，產(chǎn)品聯(lián)想，產(chǎn)品的象征。不同的表現(xiàn)形式會(huì)使廣告圖形產(chǎn)生不同的效果，具備了多元化的表現(xiàn)形式，才不至于使好的創(chuàng)意“胎死腹中”，才能創(chuàng)作許多獨(dú)具特色的作品，吸引受眾的注意，產(chǎn)生良好效果。 （三）圖形視覺(jué)創(chuàng)意風(fēng)格 所謂風(fēng)格，據(jù)現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第5版）解釋，有兩層意思，一是指氣度、作風(fēng)，二是指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的文藝作品所表現(xiàn)的主要的思想特征和藝術(shù)特點(diǎn)。現(xiàn)代平面廣告需要形成自己的風(fēng)格，即別具一格，才能標(biāo)新立異，才能獨(dú)放奇葩，受到意外效果。現(xiàn)代社會(huì)

9、的圖形創(chuàng)意風(fēng)格趨向多元化，各種圖形創(chuàng)意風(fēng)格相存相照，這是社會(huì)進(jìn)步以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的必然局面，造就了一個(gè)精彩紛呈的圖形視覺(jué)時(shí)代，同時(shí)也給平面廣告從業(yè)者帶來(lái)一種啟示，或曰警醒社會(huì)拒絕千人一面、沒(méi)有個(gè)性風(fēng)格的作品，從業(yè)者必須順應(yīng)時(shí)代要求，運(yùn)用各種元素和材料，既要深化主題，豐富作品內(nèi)蘊(yùn)，又要形成自己獨(dú)特的美，形成受眾一看能判斷所屬為誰(shuí)的風(fēng)格，只有風(fēng)格獨(dú)特的作品，才能滿足人們對(duì)于信息需求和審美期待。 （四）設(shè)計(jì)環(huán)境的營(yíng)造 中國(guó)當(dāng)代廣告公司是創(chuàng)造廣告的最基本的單位，他們?cè)缙谝氩⒀赜脷W美的廣告運(yùn)行模式，該模式強(qiáng)調(diào)廣告公司必須按照媒介和客戶的需求行事，廣告公司始終處于被支配的被動(dòng)地位，無(wú)論如何都一味依從媒

10、介和顧客的意志，這種失去自主權(quán)、聽(tīng)任外行人調(diào)遣的狀態(tài)帶來(lái)的不良后果一直延續(xù)至今，中國(guó)廣告公司難以推出富于獨(dú)創(chuàng)性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，也無(wú)法形成大規(guī)?！，F(xiàn)狀的改變有賴于建設(shè)優(yōu)化設(shè)計(jì)環(huán)境，調(diào)整結(jié)構(gòu)、建立一種具有中國(guó)特色的廣告業(yè)框架，將廣告競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)良性循環(huán)的運(yùn)行中，平面廣告才能找到發(fā)展的道路。首先，創(chuàng)建有利樞紐，有效協(xié)調(diào)溝通客戶、廣告公司與媒介三者關(guān)系。這方面可以借鑒國(guó)際廣告業(yè)中通行做法代理制。所謂“代理制”，就是建立一種代理機(jī)構(gòu)，組織專業(yè)隊(duì)伍，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)查，找準(zhǔn)廣告策劃的支點(diǎn)，與客戶溝通協(xié)商，在雙方認(rèn)同的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意。只有這樣，我國(guó)的廣告公司才能擺脫現(xiàn)階段“小作坊”的狀態(tài)，才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次，

11、管理決策者需要更新觀念，自覺(jué)提升自己的專業(yè)素質(zhì)，以深厚的專業(yè)素質(zhì)和高超的組織才能和領(lǐng)導(dǎo)才能，引領(lǐng)隊(duì)伍走上規(guī)范、專業(yè)、高效的創(chuàng)業(yè)之道，把事業(yè)不斷推進(jìn)。管理決策者切忌以外行人的素質(zhì)來(lái)指導(dǎo)和管理其他從業(yè)人員，否則會(huì)葬送本可以紅火的事業(yè)。第三，提高設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)。設(shè)計(jì)師的素質(zhì)在很大程度上決定廣告業(yè)的發(fā)展。他們是直接參與者，沒(méi)有敏銳的視覺(jué)洞察力，沒(méi)有創(chuàng)新的意識(shí)，沒(méi)有溝通能力，沒(méi)有嫻熟的技法，就無(wú)法創(chuàng)作出令顧客滿意的有價(jià)值的廣告作品，無(wú)法實(shí)現(xiàn)所追求的目標(biāo)。第四，從業(yè)人員既要世界性眼光，更需要本土意識(shí)。多元化時(shí)代要求視野也要國(guó)際化，同時(shí)更要求立足本土，兩者不能偏廢。借鑒國(guó)際上成功做法，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)是必不可少的功課，而挖掘本土資源的重要性自不待言，需得到足夠的重視，只有把兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，方能不斷開(kāi)創(chuàng)平面廣告的新天地，不斷推舊出新，創(chuàng)作出令人耳目一新，震撼人心的優(yōu)秀作品。 在平面廣告設(shè)計(jì)中，功