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文檔簡介

1、wealth does not have roots, but we get it from diligence.整合匯編簡單易用（頁眉可刪）年輕女性服裝市場調(diào)研報告 (一)調(diào)查背景女裝消費群是一個特殊的消群費體，注重購物體驗。購物過程中產(chǎn)生的行為動作和心理反應(yīng)是影響消費者做出購買決策的最主要的因素之一。從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。目前，常州廣場中眾多，其中女裝銷售額所占比重最大，

2、同時女裝市場的競爭也很激烈。為了能讓我們這些學(xué)生更加深層次的了解服裝行業(yè)，特調(diào)研了常州吾悅廣場并制定了調(diào)研方案。(二)有關(guān)定義1.吾悅廣場：指營業(yè)面積在五千平方米以上、年銷售額在五千萬元以上的商場。2.年輕女性：指年齡在在35歲一下的女性。(按照聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織提出的年齡段：44歲至59歲為中年人，44歲一下為青年人，60歲至74歲為年輕老年人，75歲至89歲為老年人，90歲以上為長壽老人。)3.女裝消費者：指進(jìn)入調(diào)查地點(吾悅廣場)的潛在女裝消費者和實際購買女裝的消費者。二、市場調(diào)研目的(1)、以學(xué)生及年輕的女性白領(lǐng)為對象，了解他們在服裝方面的購買動機(jī)、過程和事實。(2)、了解他們的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。(3)、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性。具體研究思路為，通過調(diào)查研究常州吾悅廣場年輕女性女裝消費者購物的各種行為特征，包括女裝消費者在購物過程中所發(fā)生的行為動作，各種行為之間的關(guān)系，各種行為動作和賣場環(huán)境之間的關(guān)系以及以上各種因素對女裝成交率的貢獻(xiàn)值，并且通過比較不同的地理位置，商場環(huán)境，消費時間，顧客類型對于消費行為以及女裝成交率的影響，制定出促進(jìn)女裝購買的有效因素。三、市場調(diào)研的范圍及調(diào)研對象本次調(diào)查的總體范圍是常州吾悅廣場的年輕女

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