資生堂百優(yōu)系列推廣策劃方案

1、資生堂百優(yōu)系列推廣方案活動(dòng)前言目標(biāo)人群femalemale關(guān)注自身狀態(tài) 想要永葆青春舍得為自己投資渴望吸引目光寵愛自己的愛人樂于為另一半投資關(guān)于愛情公寓 使用族群： 擁有1,300萬會(huì)員，以白領(lǐng)(51%)和大學(xué)生(30%)為主 媒體優(yōu)勢： 透過病毒式營銷，將產(chǎn)品特征和品牌精神深度植入追求時(shí)尚、熱愛生活的年輕網(wǎng)友。高參與度的活動(dòng)，讓網(wǎng)友更快速、更深層次的接受品牌，不僅注重形象的推廣，更注重口碑的強(qiáng)力推廣。規(guī)劃說明活動(dòng)概念 整個(gè)活動(dòng)規(guī)劃通過兩條主線來實(shí)現(xiàn)： 通過網(wǎng)友參與flash游戲，凸顯百優(yōu)系列的產(chǎn)品亮點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢。 通過公寓相冊的主題活動(dòng)，引起網(wǎng)友心靈共鳴，提升對產(chǎn)品的好感度和購買欲。病毒式營

2、銷趣味性強(qiáng)互動(dòng)性高活動(dòng)內(nèi)容-時(shí)光機(jī) 情感線：時(shí)光機(jī) 活動(dòng)場景：假如你擁有時(shí)光機(jī)，你最想留住的是什么：丟掉的愛情，年輕的容顏，受傷的友誼還是那次不經(jīng)意的偶遇分享你的時(shí)光機(jī)，就有機(jī)會(huì)獲得肌膚時(shí)光機(jī)-資生堂百優(yōu)系列護(hù)膚品。 活動(dòng)規(guī)則：網(wǎng)友上傳符合時(shí)光機(jī)主題的照片，接受網(wǎng)友票選，得到最多支持的網(wǎng)友獲得獎(jiǎng)品。活動(dòng)內(nèi)容-拯救肌膚大作戰(zhàn)（1/2）拯救肌膚大作戰(zhàn)每天在城市中奔走，游蕩，接觸著各樣的新鮮事物，享受著不同的生活態(tài)度，不知不覺中，歲月的痕跡已經(jīng)悄悄烙在臉上，印在心底。與其活在追憶青春的遺憾中，不如立刻開始“拯救肌膚大作戰(zhàn)”，你就是自己的年齡主宰！活動(dòng)內(nèi)容-拯救肌膚大作戰(zhàn)（2/2） 游戲名稱： 拯救肌

3、膚大作戰(zhàn) 游戲場景： 天空中紛亂落下各種元素，其中有對肌膚有益的serum和balm，也有對肌膚造成傷害的因素：被污染的空氣，紫外線，酒精，香煙. 旁邊是有待拯救的面容和不停走動(dòng)的時(shí)鐘，根據(jù)接到有害物質(zhì)和有益物質(zhì)的比例不同，人物外貌會(huì)產(chǎn)生不同的變化。 游戲規(guī)則： 網(wǎng)友接到serum，阻止肌膚老化的進(jìn)程，增加一分，時(shí)鐘停止走動(dòng)。 網(wǎng)友接到balm，提升皮膚的年輕狀態(tài)，增加兩分，時(shí)鐘回?fù)堋?網(wǎng)友接到有害物質(zhì)，不得分，時(shí)鐘加速走動(dòng)。 活動(dòng)傳播： 通過公寓大熱的禮物盒和avatar傳播活動(dòng)，為活動(dòng)賺足人氣?；顒?dòng)誘因活動(dòng)時(shí)間： 2008年12月1日-2008年12月30日活動(dòng)誘因：時(shí)光機(jī)： 獲得支持最多

4、的網(wǎng)友，可以獲得資生堂百優(yōu)系列產(chǎn)品。（建議獎(jiǎng)品）拯救肌膚大作戰(zhàn) 所有參與活動(dòng)的網(wǎng)友可以獲得資生堂精美家飾一份。 網(wǎng)友可以在線查看自己的成績排名，前100位的網(wǎng)友獲得“容光煥發(fā)”特色avatar表情和“美肌達(dá)人”小皇冠一枚?；顒?dòng)構(gòu)架資生堂百優(yōu)系列推廣方案拯救肌膚大作戰(zhàn)拯救肌膚大作戰(zhàn)美肌達(dá)人排行榜關(guān)于資生堂時(shí)光機(jī)活動(dòng)流程拯救肌膚大作戰(zhàn)參與游戲取得分?jǐn)?shù)成為美肌達(dá)人獲得獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)光機(jī)上傳照片通過審核網(wǎng)友投票獲得獎(jiǎng)勵(lì)頁面示意拯救肌膚大作戰(zhàn)拯救肌膚大作戰(zhàn) 美肌達(dá)人排行榜 關(guān)于資生堂 時(shí)光機(jī) 拯救肌膚大作戰(zhàn)分?jǐn)?shù)：21分網(wǎng)友可在該頁面直接點(diǎn)擊，參與時(shí)光機(jī)活動(dòng)。時(shí)鐘會(huì)根據(jù)接到的不同物質(zhì)做出停止，回?fù)芎颓斑M(jìn)的動(dòng)作人臉

5、會(huì)根據(jù)接到的不同物質(zhì)呈現(xiàn)不同的狀態(tài)sb玩家移動(dòng)左右鍵, 控制方向隨機(jī)落下有害物質(zhì)或是serum, balm等元素,接到serum，增加一分，時(shí)鐘停止走動(dòng)接到balm，增加兩分，時(shí)鐘回?fù)軙r(shí)光機(jī)首頁示意假如你擁有時(shí)光機(jī)，你最想留住的是什么：丟掉的愛情，年輕的容顏，受傷的友誼還是那次不經(jīng)意的偶遇分享你的時(shí)光機(jī)，就有機(jī)會(huì)獲得肌膚時(shí)光機(jī)-資生堂百優(yōu)系列護(hù)膚品。時(shí)光機(jī)時(shí)光機(jī)時(shí)光機(jī)活動(dòng)頁面示意假如你擁有時(shí)光機(jī)，你最想留住的是什么：丟掉的愛情，年輕的容顏，受傷的友誼還是那次不經(jīng)意的偶遇分享你的時(shí)光機(jī)，就有機(jī)會(huì)獲得肌膚時(shí)光機(jī)-資生堂百優(yōu)系列護(hù)膚品。時(shí)光機(jī)規(guī)劃符合產(chǎn)品或品牌的活動(dòng)方式-時(shí)光機(jī)，藉由誘因及活動(dòng)主題吸引網(wǎng)友參予。時(shí)光機(jī)投票頁面示意投票評分：投票評分：按照網(wǎng)友對照片的喜好，可給予110分的好評，評分直接影響到最后成績。產(chǎn)品植入產(chǎn)品植入-禮物盒親愛的公寓住戶您好 恭喜您獲得資生堂百優(yōu)系列寶物袋一個(gè)網(wǎng)友參與完拯救肌膚大作戰(zhàn)，獲得禮物產(chǎn)品植入-公寓小屋鼠標(biāo)劃過家飾，出現(xiàn)資生堂特制廣告畫，點(diǎn)擊直接引導(dǎo)至活動(dòng)頁面產(chǎn)品植入-avatar美肌達(dá)人美肌達(dá)人美肌達(dá)人拯救肌膚大作戰(zhàn)前