改——青島海爾合并報表分析改[精選]

1、目錄一、 合并財務報表分析的概述5（一） 合并財務報表分析的內(nèi)涵和特征5（二）合并財務報表分析的意義5（三）合并財務報表分析的方法和原則6二、 對青島海爾集團的財務分析6（一） 青島海爾集團簡介6（二）對青島海爾集團的財務報表分析7三、對青島海爾集團財務狀況的綜合評價及建議18（一）對青島海爾集團財務狀況的綜合評價18（二）對青島海爾集團的建議20四、結論21一、 合并財務報表分析的概述（一） 合并財務報表分析的內(nèi)涵和特征財務報表分析的內(nèi)涵：在企業(yè)的財務數(shù)據(jù)基礎上，通過分析企業(yè)開展的各種各樣的活動，將現(xiàn)目前企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境作為補充，對企業(yè)的財務狀況、經(jīng)營成果以及現(xiàn)金流量進行深入地對比和研究分析，

2、從而對企業(yè)的經(jīng)營以及財務狀況進行評估，并在此基礎上，對企業(yè)的財務狀況以及未來的發(fā)展方向進行預測和確定。（二）合并財務報表分析的意義確切的說，企業(yè)的發(fā)展在很大程度上受制于企業(yè)財務報表的真實性和客觀程度，因為財務報表能夠?qū)ζ髽I(yè)存在的問題以及優(yōu)勢進行挖掘，以幫助企業(yè)確定其發(fā)展路線。一方面，通過對財務報表進行分析，可以對企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)濟環(huán)境進行摸底調(diào)查，再聯(lián)系企業(yè)外部經(jīng)濟環(huán)境，客觀真實地對企業(yè)財務情況進行評估，這樣就可以對企業(yè)存在的優(yōu)劣勢進行發(fā)現(xiàn)了解，然后針對企業(yè)未來的經(jīng)營管理制定出相應的合理的規(guī)劃和政策。另一方面，由于科技的迅速發(fā)展企業(yè)也不斷展開更加科學以及人性的管理，在投資方面，也采用越來越多元的方

3、式，會計信息被越來越多的人使用，為了使這些人更加及時的獲取自己想要的會計信息，同時也為了使會計信息更加真實以及便于理解，企業(yè)務必要將財務分析放在企業(yè)工作中的重要位置。（三）合并財務報表分析的方法和原則只有運用比較的分析方法才可以制定出更加客觀真實的企業(yè)財務報表。在財務報表中，由于部分數(shù)據(jù)來自于某些財務報表，并是對其項目的直接加減和填列，因此很難根據(jù)這些獨立嗯數(shù)據(jù)對企業(yè)運營中存在的問題進行發(fā)掘，因此也很難對企業(yè)在各方面的能力和水平進行評估和。而利用比較的分析方法，就可以對企業(yè)的問題進行針對性的解決。目前，企業(yè)的財務報表有兩種基本形式的劃分，一種是縱向的比較方法，即針對同一企業(yè)進行的分析，只是企業(yè)

4、所處的階段不同，另一種是橫向的比較方法，即針對不同企業(yè)進行的分析，只是其所處的階段相同。在進行會計實務工作的時候，在分析財務報表的時候，其方法又可以劃分為趨勢、比較、因素以及比率四種分析方法。二、 對青島海爾集團的財務分析（一） 青島海爾集團簡介在1984年，青島電冰箱總廠的幾乎已經(jīng)快要破產(chǎn)倒閉，從上級到下級的員工都前前后后離職，在這樣的情況下，張瑞敏接手了它，這在當時并不被看好。1986年，眾所周知的砸冰箱事件發(fā)生了，但塞翁失馬焉知非福，由于這次時間，改總廠開始更加重視對其產(chǎn)品進行質(zhì)量的提升。截止1991年，總廠陸陸續(xù)續(xù)對很多面臨破產(chǎn)的企業(yè)進行接管，并得到了當?shù)卣姆龀謳椭S即將青島電冰

5、柜和空調(diào)總廠進行了合并，并在此基礎上逐步發(fā)現(xiàn)成了今天的海爾集團，從此其發(fā)展規(guī)模陸續(xù)擴大，發(fā)展道路也越來越多元多樣?，F(xiàn)在，海爾集團主要經(jīng)營的業(yè)務是研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售家用電器，其產(chǎn)品線覆蓋了包括空調(diào)、洗衣機以及冰箱等在內(nèi)的多種家電業(yè)務。今天，海爾集團不僅國內(nèi)收獲了很好的口碑。而且在國外也獲得了一致的肯定?，F(xiàn)在，該行業(yè)的發(fā)展越來越平穩(wěn)。在2017年，我國經(jīng)濟陸續(xù)進入轉型發(fā)展階段，發(fā)展速度不斷減速，房地產(chǎn)發(fā)展放緩，由此也影響了家用電器的市場需求量，由此家電市場的銷量也不斷下降，缺乏增長動力。（二）對青島海爾集團的財務報表分析（1）合并資產(chǎn)負債表總體狀況的初步分析表格 1 資產(chǎn)狀況的初步分析在2017年

6、，海爾集團實現(xiàn)了接近760億人民幣的總資產(chǎn)收入，與上一年相比，下降了接近21.7。結合企業(yè)的發(fā)展趨勢表，由于企業(yè)減少了其貨幣資金，因此其經(jīng)濟增速也不斷放緩下降。結合企業(yè)的資產(chǎn)結構，在企業(yè)的全部資產(chǎn)中，其流動資產(chǎn)有接近73.3的占比，雖然其數(shù)值還比較高，但其在該行業(yè)中只能算是合理水平，而在企業(yè)全部資產(chǎn)中，非流動資產(chǎn)的占比從20.71提升至27.77，由此我們不難發(fā)現(xiàn)，公司進行了資產(chǎn)結構的微調(diào)。負債與所有者權益的初步分析人民幣，同比減少了接近5同上一年相比，減少了接近17。根據(jù)趨勢表我們可以看出，基本是因為預收賬款的降低。就所有者權益而言，其總額提高了超過11.27，同上一年相比。減少了34.37

7、。（2）資產(chǎn)主要項目分析分析對貨幣資金的分析 表格 22002年，為了對企業(yè)的資金進行管理，海爾集團專門成立了獨立于公司其他業(yè)務的的財務公司。在2017年，海爾集團已經(jīng)擁有了總額億人民幣的“貨幣資金”余額，其中母公司僅占5.63億人民幣，在集團全部貨幣資金中占比只有2.28，由此我們可以看出母公司沒有在多大程度上控制集團的整體貨幣資金，然而在報表附注中我們卻可以發(fā)展海爾集團總共擁有接近111.5億人民幣的貨幣資金，因此我們可以推斷，企業(yè)的母公司以及子公司在資金控制權這一方面都是相互獨立的。就企業(yè)的總體規(guī)模而言，在2017年，其現(xiàn)金同比減少了接近13.8，跟流動資產(chǎn)比起來，其增長速度還很低，因此

8、在流動資產(chǎn)中其占比減少了接近45.1。由圖可知，盡管當年的數(shù)值有所減少，但跟同行業(yè)的其他企業(yè)比起來，其持有量仍然還比較高。由此海爾集團有些比較高的資金儲備率和dl資產(chǎn)安全性，同時跟同行業(yè)的其他企業(yè)比起來，海爾對市場的適應能力更強更靈活。對應收賬款及其質(zhì)量的分析 表格 3根據(jù)上圖我們可知，跟同行業(yè)的其他企業(yè)比起來，海爾的應收賬款始終處于一個比較低的水平，這可能是受到了其在管理時采取的“人單合一”的方式，也就是專門有人員對產(chǎn)品的銷售以及收款進行負責，并保證每單能夠直接發(fā)運到位，不能有庫存，這就對企業(yè)的收款期限進行了縮短，與此同時，針對企業(yè)的信息管理，公司也成立了專門的獨立部門，同時在評估企業(yè)的信息

9、等級的時候，也要結合客戶的資信以及經(jīng)營狀況進行，并以此為依據(jù)，決定企業(yè)能在多大額度上進行賒銷，由此就加強了企業(yè)管理應收賬款的力度。同時附注還顯示在海爾集團的交易往來中，其合作的都是些資信狀況良好的得到企業(yè)肯定的企業(yè)。然而，在2017年，海爾實現(xiàn)了總計人民幣的“應收賬款”，其在企業(yè)全部資產(chǎn)中占比接近8.1，同比實現(xiàn)了接近1.1的增長，其中母公司只占了2.09億人民幣，也就是說，子公司構成了集團的多數(shù)應收賬款，聯(lián)系企業(yè)當年平穩(wěn)的營業(yè)收入增長，只實現(xiàn)了接近1.1的增長，但其應收賬款卻實現(xiàn)了接近16的增長；同樣子公司構成了大量的庫存貨物上漲，究其原因，可能是方面集團沒有很好的對欠款進行收回。對存貨及其

10、質(zhì)量的分析截至2016年，在總資產(chǎn)中，存貨占比不斷下降，其比重一直再10至15之間變動。于同行業(yè)的其他企業(yè)相比，海爾集團的水平還比較低，由此可以推斷在這4年以來，海爾集團加快了其周轉存貨的速度。然而，在2017年，海爾集團實現(xiàn)了總計接近856億人民幣的存貨，同比實現(xiàn)了接近13.3的增長，在集團總資產(chǎn)中，存貨的占比也增加至11.27，而母公司至占了057億認命的存貨，也就是說子公司構成了大量的存貨，聯(lián)系報表附注，我們不難發(fā)現(xiàn)價值總計接近69.9億人民幣的庫存商品，在總存貨中占比接近216，同存貨的增幅比起來，其18.1的增幅還要大的多，由此我們可以推斷海爾的子公司，其產(chǎn)品銷售嚴重滯后于企業(yè)的生產(chǎn)

11、，由此造成了商品的大量庫存。 對長期股權及其質(zhì)量的分析在2017年，海爾已經(jīng)擁有總計人民幣的長期投資，其中母公司占141.42億，跟集團比起來，要高得多，其中子公司擁有人民幣的長期股權投資，實現(xiàn)了95.51的占比。聯(lián)系公司的附注報表，在母公司的報表里面，長期股權投資金額是對母公司控制以及子公司的投資成本的反映。而在合并報表里面，長期股權投資金額是對母公司在子公司占有的股權份額進行抵消之后的投資成本進行反映。由此我們可以推斷出在集團的長期投資中母公司的地位有多么重要。（3）負債主要項目分析 對短期借款的分析 表格 4由上圖可知，同同行業(yè)的其他企業(yè)記起來，在海爾集團總負債中，短期借款在其中的占比還

12、比較低，由此可知推斷出在海爾的經(jīng)營過程中，其風險還比較低。就企業(yè)的總體規(guī)模而言，海爾擁有總計達的短期借款，實現(xiàn)了接近85.63的同比增長率，而在近五年里，母公司基本沒有發(fā)生過短期借款，由此我們可以看出借款的增加主要由子公司構成，再聯(lián)系企業(yè)附注，增加的借款主要是保證以及信用這兩類借款，由此可以推斷出在海爾的經(jīng)營中，其風險還比較低。 （4）所有者權益分析在2017年，海爾集團總計擁有接近324.1億人民幣的所有者權益，同比實現(xiàn)接近11.3的增長率，其在企業(yè)的權益總額中占比接近42.7，實現(xiàn)了接近4個百分電的增長，究其原因，主要是由于企業(yè)的未分配利潤以及股本余額的大量上漲，然而權益總額并沒有實現(xiàn)多大

13、幅度的增長，因此可以判斷當年海爾的收益還比較平穩(wěn)。 （5）合并資產(chǎn)負債表的總體評價 表格 5由上文的分析可以作出如下判斷：海爾集團2017年的資產(chǎn)質(zhì)量總體良好，其母、子公司的生產(chǎn)經(jīng)營都能維持正常運轉。2. 合并利潤表分析表格 6 （1） 合并利潤表總體狀況的初步分析表格 7結合“合并利潤表趨勢分析表”以及相關資料（附錄二）我們不難發(fā)現(xiàn)，在2017年，海爾共計實現(xiàn)接近897.5億人民幣嗯營業(yè)收入，同比實現(xiàn)了1.1的增長；億人民幣的營業(yè)成本，同比實現(xiàn)接近5，同比。由“海爾利潤構成情況分析表”可知，在海爾的收益結構中，經(jīng)常性的營業(yè)利潤占比最大。大概是在2016年經(jīng)濟增長減速以及行業(yè)競爭越來越激烈等因

14、素的作用下，海爾集團的經(jīng)營收益減少了。 （2） 合并利潤表主要項目的分析對營業(yè)收入及其質(zhì)量的分析 表格 8在2017年，海爾的營業(yè)性收入，同比實現(xiàn)了1.1的增長，而母公司則實現(xiàn)了接近25.8億人民幣的營業(yè)性收入，在集團總營業(yè)收入的的比重不大，再聯(lián)系前文的分析我們發(fā)展海爾子公司構成了集團多數(shù)的銷售，由此不難推斷出子公司通過銷售產(chǎn)品給集團帶來了大部分的營業(yè)性收入。有圖可知，跟同行業(yè)的其他企業(yè)比起來，海爾打營業(yè)性收入要高出很多。截止2015年，海爾的營業(yè)性收入都一直處于上漲狀態(tài)，直到2016年，其營業(yè)性收入才出現(xiàn)減少。 對投資收益及其質(zhì)量的分析在2017年，通過合并報表我們可以看出，海爾集團實現(xiàn)了總

15、計億人民幣的投資利潤，母公司實現(xiàn)了總計接近17億人民幣的投資利潤，比海爾集團的總體投資利潤還高出很多，究其原因主要是母公司的投資利潤沒有兩其在子公司中的凈收益增加的份額加以扣除。通過對企業(yè)的報表附注進行深入的考察我們發(fā)現(xiàn)，利用成本法進行核算，母公司的長期投資利潤在企業(yè)投資利潤中占比接近84.7，而使用成本法的前提是母公司對子公司，持有50以上的持股比例，由此我們更加明確了子公司的當期收益是母公司的投資利潤的主要來源。因此結合合并報表可知，集團的投資利潤在上漲，結合母公司的財務報表我們也可以推斷海爾集團盈利還比較好。 （3）合并利潤表的總體評價 表格 9由合并利潤表（附錄二）可知，在2017年，

16、由于海爾成本的增速大于氣我的營業(yè)收入增速，因此海爾集團的業(yè)績發(fā)生下降。結合上圖可以看出，“營業(yè)收入”、“營業(yè)成本”以及“期間費用”的增長趨勢越來越趨同。與此同時，海爾的營業(yè)性成本在總成本中的比例比較高，盡管該比例有所降低，企業(yè)還要多多加強對其營業(yè)成本的控制，使其盡可能的減少。聯(lián)系國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境，在業(yè)績增長方面，海爾再也沒有其方面的勢頭，究其原因主要是經(jīng)濟增速下降，盡管家電行業(yè)整體發(fā)展都不太好，但公司依然要維持其在該行業(yè)的領先位置，以保證企業(yè)的發(fā)展。表格 10 （1） 合并現(xiàn)金流量表總體狀況的初步分析由“合并現(xiàn)金流量表趨勢分析表”可知，在2017年，海爾實現(xiàn)了接近-64.4億人民幣的現(xiàn)金以及現(xiàn)金

17、等價物凈增加額，同比減少了接近180，由此我們可以推斷同上一年相比，海爾的支付水平降低了，財政狀況也變差了。由“海爾現(xiàn)金流入流出比例分析表”可知，在2016年，由于經(jīng)濟增速不斷放緩，房地產(chǎn)市場低迷，海爾的現(xiàn)金流也不斷減少，由此我們可以判斷海爾的受到了上訴因素的作用。另外，在海爾的經(jīng)營活動中，就現(xiàn)金流入而言，同比實現(xiàn)了22的增長，在現(xiàn)金流入量中占比接近92.9，由此可以推斷出經(jīng)營活動是海爾現(xiàn)金流收入的主要來源。 （2） 合并現(xiàn)金流量表主要項目的分析 對經(jīng)營活動現(xiàn)金流量的分析聯(lián)系上表并結合相關資料（合并現(xiàn)金流量表趨勢分析表或附錄三，下同）我們可以看出，在2017年，在經(jīng)營活動中，海爾實現(xiàn)了接近56

18、億人民幣的現(xiàn)金流凈額，同比減少了接近20.4，其中母公司只占有接近7.8億人民幣的同一科目金額，由此可見，子公司構成了集團大多數(shù)的現(xiàn)金流流入以及流出。還有在企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)金流入中，通過商品銷售以及勞務服務而獲得的現(xiàn)金在其中所占比例接近98.6，由此可見，該部分現(xiàn)金是企業(yè)現(xiàn)金流入的主要構成部分，又因為企業(yè)現(xiàn)金流凈額，因此我們可以推斷出，同2016年比起來，海爾子公司的主要營業(yè)項目經(jīng)營狀況不夠好。另外，企業(yè)在進行經(jīng)營活動的時候，實現(xiàn)了接近1068.9億人民幣的現(xiàn)金流出，同比實現(xiàn)了接近25.5的增長，在企業(yè)的全部現(xiàn)金流出占比接近84，由此可知，在海爾的主要經(jīng)營業(yè)務中企業(yè)投入了太多的現(xiàn)金，并且這些現(xiàn)金主

19、要為子公司所用，這同前文分析企業(yè)的營業(yè)性收入的結論一致。 對投資活動現(xiàn)金流量的分析將上表和相關資料結合起來看我們可以發(fā)展，在2017年，海爾產(chǎn)生了接近-1028億人民幣的現(xiàn)金流凈的，同比減少了216，其中包括接近16.9億人民幣的現(xiàn)金流入，而在集團母公司產(chǎn)生了接近52.1億人民幣的現(xiàn)金流入，同集團的投資流入相比，要高得多，與此同時，母公司支出了接近66.9億人民幣的現(xiàn)金用于企業(yè)投資，同集團的全部支出比起來，要低很多，由此可見，在母公司取得了了一定的投資效益，但子公司則出現(xiàn)了比較大的損失。另外，企業(yè)實現(xiàn)了同比實現(xiàn)了接近209的增長，究其增長的原因基本是“取得子公司及其他營業(yè)單位支付的現(xiàn)金凈額”的

20、上漲，然后是“投資支付的現(xiàn)金”的上漲，都對這一點進行了深入地說明。在海爾進行投資的過程中，其現(xiàn)金流量凈的大量減少，究其原因基本是同現(xiàn)金流入的增長速度相比，其現(xiàn)金流出的增長速度要快得多，由此可見，為了進一步擴張，海爾加大了其投資力度，但在企業(yè)進行投資的時候，其現(xiàn)金流出量比流入量大，由此可見，海爾還沒有取得多大的投資收益，其進行現(xiàn)金流生產(chǎn)的能力還有待提升。 （3） 合并現(xiàn)金流量表的總體評價綜上可知，在2017年，企業(yè)的財務基礎基本平穩(wěn)，但同上一年相比，海爾的經(jīng)營以及盈利能力都有所下降；除此之外，在生產(chǎn)方面，盡管企業(yè)已經(jīng)擴張了其規(guī)模，在投資方面也進行了力度的加強，但其效果還比較差，其進行現(xiàn)金流生產(chǎn)的

21、水平還需要進一步提升；總體上，企業(yè)的債務減少，在企業(yè)財務方面，風險也下降了。三、對青島海爾集團財務狀況的綜合評價及建議（一）對青島海爾集團財務狀況的綜合評價 表格 11第一，從總體上來看，如圖，2013年-2017年，海爾的資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴大，主營業(yè)務收入逐年增長，凈利潤雖然由2016年的66.92億元下降至59.22億元，但在同行業(yè)中處于高水平（康佳為-12.76億元，長虹為-17.25億元），可以看出海爾的整體實力在行業(yè)中還是比較好的。然而，在2017年，這三項數(shù)據(jù)都發(fā)生了相應的降低，特別是資產(chǎn)規(guī)模以及凈利潤的增長極速下降，海爾面臨著發(fā)展的瓶頸期，發(fā)展趨于停滯。再綜合上文的分析結果，在海爾集

22、團流動資產(chǎn)中，其貨幣資金占比理解451，在同同行業(yè)的其他企業(yè)進行對比時要高出許多，雖然海爾擁有大量的流動資金，但是也有大量的閑置現(xiàn)象需要處理，究其原因大概是因為缺乏合適的項目去進行投資?？偠灾?，只有對海爾的資產(chǎn)結構進行調(diào)整和完善，海爾才能得到進一步的發(fā)展。第二，就海爾的盈利水平而言，其毛利潤率基本穩(wěn)定，沒有太多的上漲，但同同行業(yè)的其他企業(yè)比起來其水平還比較性收入，而這項收入原本只有接近億人民幣的總額，其中由于空調(diào)的銷售減少，企業(yè)的收入也發(fā)生了相應的降低，與此同時，冰箱以及洗衣機銷售較好，呈上升趨勢。由此使得企業(yè)收入隨之上漲，并且比空調(diào)的收入多，然而其產(chǎn)品的成本價格也上升了，特別是空調(diào)的收入又

23、大量減少，所以海爾務必要控制好其產(chǎn)品成本。除此之外，不論是海爾的利潤總額還是企業(yè)的凈收益都發(fā)生了一定程度的降低，但詳細的說，企業(yè)的主要營業(yè)性收益以及其他業(yè)務收益都有所增加，同時他們在企業(yè)全部利潤中的占比也不斷提高，因此我們可以推斷海爾的核心競爭力基本穩(wěn)定。第三，就海爾償還債務的水平來說，在2013年到2016年三年時間里面，海爾的流動比率一直處于增加狀態(tài)，而到2017年，該比率降低至1.38，究其原因，主要是因為同企業(yè)的流動資產(chǎn)的增長比起來，流動負債的增長幅度要大很多，聯(lián)系上文的分析結果，經(jīng)管海爾擁有足夠的資金，并且其存貨周轉速度也越來越快，但其應收賬款不斷上漲（在管理時采取的“人單合一”的方

24、式，也就是專門有人員對產(chǎn)品的銷售以及收款進行負責，并保證每單能夠直接發(fā)運到位，不能有庫存，這就對企業(yè)的收款期限進行了縮短，與此同時，針對企業(yè)的信息管理，公司也成立了專門的獨立部門，同時在評估企業(yè)的信息等級的時候，也要結合客戶的資信以及經(jīng)營狀況進行，并以此為依據(jù)，決定企業(yè)能在多大額度上進行賒銷，由此就加強了企業(yè)管理應收賬款的力度。），所以在2017年，企業(yè)在短期內(nèi)償還債務的水平降低了。另外，在近五年的時間里，海爾集團的資產(chǎn)負債率一直處于降低狀態(tài)，跟同行其他企業(yè)比起來要低，然而還是高于家電行業(yè)的平均水準，其償還債務的水平因此更加有保障。第四，就企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Χ?，海爾集團的全部資產(chǎn)、凈資產(chǎn)以及主要

25、營業(yè)性收入都處于上漲的趨勢，盡管企業(yè)凈利潤降低了，但同同行業(yè)其他企業(yè)比起來要高得多，聯(lián)系2016年經(jīng)濟發(fā)展緩慢低迷的經(jīng)濟大環(huán)境來看海爾集團還是擁有比較平穩(wěn)的可持續(xù)發(fā)現(xiàn)水平和能力?？偠灾?，在經(jīng)濟增速不斷放緩，行業(yè)競爭越來越激烈的低迷市場經(jīng)濟大環(huán)境中，海爾發(fā)展遭遇瓶頸，總體來說，同上一年相比，海爾集團的財務情況還是比較好的。（二）對青島海爾集團的建議（1）對財務狀況的建議第一，一方面對企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模進行擴大，另一方面對企業(yè)的產(chǎn)品結構進行調(diào)整。一方面，在企業(yè)的全部流動資產(chǎn)中，貨幣資金的占比一向比較高，企業(yè)要對這一現(xiàn)象著重注意，以表明企業(yè)擁有充足的流動資金并能夠?qū)κ袌龅淖儎舆M行靈活的適應，但同同行業(yè)

26、其他企業(yè)比起來，海爾集團還是擁有很多的貨幣資金，由此為了更好地解決企業(yè)閑置資金問題，海爾可以利用對外投資的方法和手段利用這部分資金；另一方面，電冰箱以及洗衣機等家電是企業(yè)的主要營業(yè)性收入來源，然而，同企業(yè)的營業(yè)性收入增長幅度比起來，企業(yè)的應收賬款增長幅度要大很多，由此表明企業(yè)的銷售業(yè)績不是很好，由此企業(yè)可以轉變其營銷策論以推動企業(yè)產(chǎn)品的銷售，或者進一步將企業(yè)業(yè)務擴展到小家電領域，推動多元化的企業(yè)收入。第二，一方面對企業(yè)產(chǎn)品的成本進行控制，另一方面在管理企業(yè)資產(chǎn)方面加強力度。聯(lián)系上文的分析結論，在海爾集團的全部成本中，營業(yè)性成本的占比還比較高，表明企業(yè)有很高的產(chǎn)品成本；另一方面，在健全的信用政策

27、條件下，企業(yè)的應收賬款增加，壞賬準備越來越多，都會對經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響，因此海爾要著重管理好其應收賬款。第三，一方面，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力進行提升，另一方面，對企業(yè)的營銷策略進行完善。在企業(yè)的全部非流動資產(chǎn)中，無形資產(chǎn)的占比還不高，另外，在企業(yè)進行投資以及籌資的過程中，產(chǎn)生的企業(yè)的現(xiàn)金流量凈額都表現(xiàn)為負值，并且全部是因為現(xiàn)金流出的大量上漲，由此表明企業(yè)的投資規(guī)模在不斷擴大，研發(fā)力度也在不斷增強，不過效果都不怎么明顯，由此可見企業(yè)還缺乏相關軟實力，盡管企業(yè)已經(jīng)將一些智能家用電器逐步推出，但很少為消費者所知，因此企業(yè)不僅要在研發(fā)方面加強力度，還要重視好產(chǎn)品的推廣工作，以推動產(chǎn)品的銷售，提供更好的服

28、務，對企業(yè)的發(fā)展能力進行增強。（2）對未來發(fā)展的建議第一，要增強企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢。一方面，由于經(jīng)濟的轉型和消費者觀念的變化，消費者越來越看重產(chǎn)品的設立以及產(chǎn)品的品牌，另一方面，企業(yè)的競爭越來越激烈，說到不同的產(chǎn)品，消費者想到的品牌也不盡相同。盡管海爾擁有著覆蓋了豐富的產(chǎn)品線，但由于時代發(fā)展的多元化，海爾要想更多地占領市場就務必要提高自己的知名度和品牌競爭優(yōu)勢。第二，企業(yè)要加強創(chuàng)新，提高自身的創(chuàng)新水平。到2017年12月為止，海爾分別在其技術方面、產(chǎn)品方面以及創(chuàng)新方面，榮獲了十四項國家科學技術獎，同同行業(yè)的其他企業(yè)起來要多得多，同時還獲得了就九十個國際設立大獎，其創(chuàng)新水平一直在行業(yè)內(nèi)處于領先地位。尤其是現(xiàn)在消費者關注的不再僅僅只有產(chǎn)品的功能，其消費需求越來越個性化，因此創(chuàng)新水平將越來越成為行業(yè)競爭的關鍵，要推動產(chǎn)品設計更加多樣，推動產(chǎn)品功能向智能化方向前進。第三，在網(wǎng)絡競爭方面，企業(yè)要增強其競爭優(yōu)勢。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越迅速，電子商務不斷崛起，網(wǎng)上購物越來越成為消費者的首選。因此一方面，海爾要積極同國美以及蘇寧等專門銷售家電的連鎖渠道進行合作，另一方面。還要積極推動其與京東以及天貓等電子商務平臺的合作，除此之外，海爾還可以構建自己專屬的網(wǎng)絡銷售平臺，加強建設企業(yè)的網(wǎng)絡專賣店，增強企業(yè)的網(wǎng)絡競爭優(yōu)勢，不僅要推動企業(yè)