新年團購活動策劃方案1

1、2010年新年團購活動策劃方案一、活動簡介春節(jié)是一年中最大、最喜慶的傳統(tǒng)節(jié)日，也是廣大居民消費購物的高峰時段。春節(jié)前夕，各地都有不同的新春習俗，但置辦年貨是家家戶戶都少不了的程序，為了方便廣大市民采購到物美價廉的年貨，特聯(lián)系商家和網(wǎng)絡商戶舉辦2010年德化街年貨商品展覽會和同步網(wǎng)上 春節(jié)網(wǎng)絡團購樂翻天。本屆年貨團購展將邀請200多家有實力、重商譽、重品牌的廠商現(xiàn)場參展，規(guī)模大、品種多，物美價廉、服務完善是本屆年貨展最突出的特色；邀請網(wǎng)絡商戶不限量的參展。通過年貨團購會的舉辦，也為生產(chǎn)商、經(jīng)營商與消費者之間搭建一個交易、交流的平臺，從而繁榮市場，促進消費，豐富人民群眾新春節(jié)日生活。通過線上線下的

2、整合互動，提高活動宣傳影響和品牌號召力！雖然網(wǎng)絡團購的出現(xiàn)只有短短兩年多的時間，但已經(jīng)成為在網(wǎng)民中流行的一種新消費方式。目前網(wǎng)絡團購的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。網(wǎng)友們一起消費、集體維權！同時城市團購網(wǎng)提供網(wǎng)絡監(jiān)督，確保參與廠商資質(zhì)，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務。二、活動優(yōu)勢鄭州晚報57萬的讀者覆蓋率及有效客戶的習慣閱讀率；6800家最具客戶渠道價值的鄭州晚報、日報報架傳閱，提升活動宣傳效果；多家同城媒體的互動覆蓋，用新聞、軟文、廣告、視頻等多種方式立體宣傳；鄭州德化步行商業(yè)街將是我國中部地區(qū)首條國家級步行街，投資1.76億元，是一條集購物、休閑、娛樂、

3、文化美食、旅游為一體的商業(yè)街，地處二七商圈核心，在河南擁有絕對的商業(yè)人氣和地理號召力。河南網(wǎng)盟擁有鄭州網(wǎng)絡相關主題站點975家，至今不間斷的主辦了近百場不同主題活動，已經(jīng)成為河南互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模最大、最有影響力、最具價值的公益性商務社交平臺；想起活動網(wǎng)活動策劃、推廣、優(yōu)化的，數(shù)百個q群的線下互動參與。線上線下全方位立體式宣傳，只要你愿來，我們的團購陣容將足夠大，以最大的團購陣容和商家談判，最后給予大家的，將是最大的實惠！三、參展范圍1. 食品展示區(qū)：糧油副食品、名優(yōu)土特產(chǎn)、休閑食品、烘焙食品、肉禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品、調(diào)味品、干鮮果品、干果炒貨、方便食品、糖果類、包裝食品、速凍食品、各地中華老字號等；2

4、. 酒水、乳制品、茶葉展示區(qū)：各種白酒、紅酒、葡萄酒、黃酒、果酒、飲料、咖啡等；干紅、干白葡萄酒、奶酒、保健酒、功能酒、中高檔禮品酒、功能茶、功能飲料、乳制品等；3. 特色禮品展示區(qū)：珠寶首飾、玉器、古玩、圖書、字畫、鐘表高檔禮品；4. 普通禮品區(qū)：服裝服飾、床上用品、家坊、小家電、it電子類、日用百貨、掛歷、化妝品、玩具、保健品等、箱包等；5. 特色文化展示區(qū)：民間工藝品、中國結、春聯(lián)、年畫、燈籠、刺繡、飾品、文房四寶、花草木等。6. 互動娛樂 競技游戲 大型賽事 商貿(mào)活動 民俗活動7. 婚慶禮儀 年夜飯預定 教育機構 美容保健 房產(chǎn)模型8. 特色小吃（集體融入原有小吃城）（現(xiàn)場展會每項只接

5、收前五家報名）四、時間安排撤展時間：2010年2月10日14點五、標準展位標準展位3米x 3米，提供電源、水源、2桌2椅。展位費用：1、標準展位區(qū)域 價格年貨展銷會（共計10.5天）2010年1月31日-2月10日元宵會（共計7天）2010年2月22日-2月28日a類區(qū)域3800元標準展位（元天平方米）2800元標準展位（元天平方米）b類區(qū)域3200元標準展位（元天平方米）2600元標準展位（元天平方米）c類區(qū)域3000元標準展位（元天平方米）2400元標準展位（元天平方米）美食區(qū)域（現(xiàn)場制作類）3600元標準展位（元天平方米）2600元標準展位（元天平方米）2. 展位配置：室外連體封閉展篷(

6、面積3m3m，三面圍擋)；3. 光地特展區(qū)：400元/平方米（雙展會720元/平方米）；4. 光地配置：1米2米規(guī)格起租，自負設計搭建；5. 免費為參展企業(yè)刊登鄭州晚報廣告和網(wǎng)絡廣告，企業(yè)簡介200字內(nèi)；6. 廣告服務（備索）。一般展價在32-40元/平/天， 3*3 9平 280-360元/天，10天為2800-3600元如果持續(xù)15天9平標準位 3000元的展位 均200元/天 日均20多元 太廉價建議壓縮時間 前期留足充足時間準備 展會期間做飽滿 是否預留年后展位提高價格，做好展會期間的綜合服務和廣告宣傳，后期的總結反饋和跟蹤服務六、參展要求：（一）現(xiàn)場展位要求：1、所有參展商需配帶展會

7、統(tǒng)一工作牌工作，遵守展會現(xiàn)場要求。2、展位布置要求：不得隨意轉讓展位，不得隨意調(diào)展拼位，如有必要須經(jīng)組委會同意。不得占用公共通道和非己展位。不得違反組委會有關展位布置的規(guī)定和異議處理決定。3、服務要求：遵守職業(yè)道德，文明經(jīng)商，請使用文明商務用語。對顧客不解和投訴，要尊重有禮，和氣處理，維護本企業(yè)良好的商業(yè)形象。4、秩序和安全要求：不得攜帶寵物進場，場館內(nèi)嚴禁吸煙，嚴禁攜帶危險品進場；不得惡意競爭，損害消費者和同業(yè)者利益；每日撤展須將各自展位商品安置規(guī)整好，不得將現(xiàn)金及貴重物品留置展位，以免丟失；參展工作人員遵守社會公德，不侵占非己財物；遵守現(xiàn)場管理，配合現(xiàn)場組織協(xié)調(diào)工作，維護好共同的市場經(jīng)營秩

8、序。（二）網(wǎng)絡參展事項：1.網(wǎng)站設計注意事項1）.網(wǎng)店有統(tǒng)一標識（利于彼此之間相互宣傳）2）.功能需支持在線購物3）.鼓勵淘寶店鋪參與2.產(chǎn)品選擇注意事項1）.符合春節(jié)節(jié)前消費理念2）.無假貨、無次品、無政府部門禁止產(chǎn)品3）.參與站點可用自身手頭產(chǎn)品、可整合身邊產(chǎn)品，但參與本活動的產(chǎn)品銷售需共享、備案4）.所有產(chǎn)品及價格將在1.26日公示一日，50%參與站點如認為有問題將直接下架3.宣傳注意事項1）.參與站點需在站點顯眼位置體現(xiàn)網(wǎng)絡團購標識2）.參與站點需利用自身渠道每天有專人負責宣傳推廣3）.鼓勵并提成利用百度、谷歌進行作弊行為來提升網(wǎng)絡團購影響力4）.鼓勵借助手頭或能夠整合到的資源來進行網(wǎng)

9、絡團購宣傳4.銷售注意事項1）.參與可獨立銷售、結算2）.參與站點不愿銷售可將每天意向客戶信息統(tǒng)一匯總到秘書處進行處理3）.參與活動站點所有銷售產(chǎn)品種類及價格須統(tǒng)一5.配送注意事項1）.參與站點有產(chǎn)品提供商進行配送和收款2）.參與提供商如不愿配送可由秘書處統(tǒng)一配送，配送價格參照市面價格（三家對比取最低）6.結算注意事項1）.結算地為大會秘書處2）.結算標準按照統(tǒng)一銷售價減去供貨價減去晚報1%廣告費用減去委托配送費用減網(wǎng)盟1%活動經(jīng)費后銷售站點收入（待定）7.違約處罰事項1）.站點及負責人以后不得參與類似活動2）.清理出網(wǎng)盟3）.如有攜款私逃、結算時間內(nèi)不結算等性質(zhì)者將交有關部門處理8.其他1）

10、.其他未盡事宜如出現(xiàn)問題將協(xié)商解決七.活動宣傳（一）網(wǎng)絡參展部分：1.鄭州晚報 1月20日起到2月11日 20個活動系列專欄 預算#元期間根據(jù)活動安排 進行活動預熱宣傳和團購招商信息發(fā)布，每日及時更新報道和戰(zhàn)果匯報 從前中后的整體系列宣傳，同時能對想起活動網(wǎng)及活動組織方、大客戶進行重點宣傳2.展架宣傳頁 是否印制 雖然晚報上每天能看到活動安排和推薦 但單獨宣傳頁依然不可忽視 建議印制簡易宣傳頁#萬份 暫未預算3.想起活動網(wǎng)主陣地宣傳 作為活動承辦方，必須做好活動的整體安排和專人文稿提供 開辟網(wǎng)絡團購的系列專欄報道平面媒體或許有版面限制，但網(wǎng)絡媒體的信息量將可以無限制的放大 將文字和圖片 能及時

11、的傳達出去 費用預算：4.河南網(wǎng)盟 理想效果是鄭州網(wǎng)絡相關主題975家站點 都能同步開辟網(wǎng)絡團購的系列專欄 費用預算：5.成千上萬的網(wǎng)絡q群互動：理想效果：發(fā)起945家站點員工加入的所有河南網(wǎng)絡q群進行有組織的高效網(wǎng)絡群發(fā)，在群發(fā)過程中，如果能統(tǒng)計到河南具體多少個相關q群，那也是相當大的信息財富，為以后打下強勢信息發(fā)布基礎組織性：比如 每天統(tǒng)一在早上8：00 或中午12：30 或晚上18：00 前后半小時進行群郵件發(fā)送 那么信息量將相當驚人效率性：針對不同行業(yè)的qq能整理分類，通過數(shù)據(jù)庫篩選出重復號，保證信息傳達及時性也能避免過多騷擾產(chǎn)生的反感趣味性：所有廣告信息前后 附帶一些有趣的格言或趣味

12、/哲理故事，接受度可能會更高，用創(chuàng)新和懸念吸引潛在消費者海量性：很多網(wǎng)絡達人都有數(shù)十上百個群，數(shù)百人上千人的qq群，如果真是能全員發(fā)力，海量發(fā)布，交叉覆蓋，短期完全能宣傳到位6.活動商家宣傳：在活動中，廣大的網(wǎng)店店主和相關利益獲得者，都可以通過前期溝通，變成整個網(wǎng)絡團購的義務宣傳員 預算：7. 相關媒體聯(lián)動：是否啟動其他同城媒體，還要看前幾種方式能很好的達成宣傳效果，預計預算網(wǎng)絡參展宣傳原則：廣告預算 少而精 充分發(fā)揮想起活動網(wǎng)、河南網(wǎng)盟和廣大網(wǎng)絡商戶的主觀能動性，用好免費資源（二）現(xiàn)場參展商戶：現(xiàn)場參展商戶享受所有網(wǎng)絡參展商戶的廣告權益。除此還有：1.參展后所有整體宣傳的統(tǒng)一提名2.鄭州晚報

13、一個5.5*12的標準專欄介紹3.根據(jù)所提供資料，做網(wǎng)站專題介紹頁面4.至少100次以上的單獨網(wǎng)絡宣傳5.網(wǎng)站頁面宣傳維持三個月以上八：活動注意事項1.在活動安排能更多安排到人，進行具體實施，做出活動推薦表（包括總分項目人員負責和具體完成時間）2.在活動中 抽出部分產(chǎn)品做成 團購抽獎 定期不定期的大小獎項 對活動商家和消費者來說 都具有很強的吸引力3.前期資金來源：平面宣傳都是需要現(xiàn)金啟動 從大客戶中進行贊助和先行收費 后期的報名費中把廣告費列入其中4.參與活動預定金：假設參與活動門票一元或幾元的低收費，可以對成千上萬的報名商戶中收取預定金和活動管理金5.前期墊資：活動組辦方在初期，啟動市場最

14、基本的廣告投入，吸引更多網(wǎng)絡商戶，也能在后期分層中獲得更大主動權6.團購聯(lián)系：年前后很多組織和單位會進行新年團購，用實惠的價位，立體化的信息宣傳和實惠的價位進行強勢吸引和線上線下互動7.人員安排：涉及部門和商戶眾多，需要考慮的事情和聯(lián)系也是相當巨量，如何發(fā)揮盟友和商戶作用，讓廣大的商戶和伙伴參與進來，人員就龐大了，以部門或公司為集體單位去開發(fā)，可能所花的時間更少，效果更和好！年貨展銷會活動補充和思考：1.在類似的傳統(tǒng)廟會、新年展銷會活動中，宣傳往往是走的線下媒體，如電視、廣播、平面，而極少發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，相對宣傳成本比較高，如何在原有基礎上整合網(wǎng)絡資源，降低前期宣傳成本并能擴大宣傳效果，將是我

15、思考的重點之一。2.今天已經(jīng)是1月20日，春節(jié)在2月13日，展會27日開始，也就是在不到20天的時間里，完成從策劃到總結的全過程，具體到招商的階段，只有一周時間，相當倉促！如何在短期迅速完成招商任務？這是最實際的問題！3.其實從活動構思起，就已經(jīng)在開始不斷接觸聯(lián)系相關行業(yè)、資源和團隊，如何短期內(nèi)迅速調(diào)動各利益團隊，充分圍繞團購活動發(fā)力，還是需要廣泛發(fā)動各種群體，責任到人，利益到戶，分工和責權明晰后，自然能很快投入運轉！4. 活動一與活動二能否直接整合，網(wǎng)絡團購也可以參與步行街展會，同樣，步行街會展商戶也可參與網(wǎng)絡團購，完全可以相輔相成，互為補充！關鍵是幾套班子和時間點能否融洽整合？整合的好，絕

16、對是1+1大于2的合作，整合不當，也有可能相互牽連，反而影響各自活動效果，必須謹慎整合！5.在時間上，網(wǎng)絡團購可能先行運作兩天，然后啟動展銷會活動，給后者一個預熱和準備的過程，充分發(fā)揮線下作用！6. 在地點上，百年德化步行街在河南擁有絕對的人氣和商機，但前期數(shù)次活動在主街上操作，過程中細節(jié)不到位，造成現(xiàn)場的混亂和整體形象的降低，所以本次活動規(guī)劃在東翼副街上布展，前期先是100多個展位，參展招商過百的話，再啟動右翼副街，考慮天氣原因，還可能啟動粵海酒店下現(xiàn)空置的一樓數(shù)千平米大廳做備用，即本次展會規(guī)模可以在100-500展位間根據(jù)實際靈活調(diào)整。對于物料準備小組來說，也是一個很麻煩的考驗！7.100個展位好像很多，但具體細分后，假設分20類，那么每種至多能入圍五家，從這個角度來說，如果行業(yè)協(xié)會和相關資料利用到位的話，甚至可以實現(xiàn)推薦制，人為的造成展位緊張，當信息廣泛傳播到位后，商家會主動上門！8.年貨展銷會是否只是一次新年機會，其前后期的價值是否能有效延伸？能否只有新年才能舉辦？類似展銷會是否能作為定期不定期的主題團購？這些都是值得考慮的！9.每年國慶或新年，南昌繩金塔的廟會，北京天壇、地壇等處的各種展會，一塊空場地，就變成了人山人海需要買票入場的黃金寶地，帶來的人氣和規(guī)模效