金日健康浙江行

1、炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司1“金日健康浙江行”金日心源素健康科普巡回公關(guān)活動方案浙江全力營銷企劃有限公司二零零四年6月炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司2一、活動主題主題：主題：“金日健康浙江行金日健康浙江行”目的目的:以較為直接的方式點出本次巡回活動的關(guān)鍵信息，如“金日”、“健康”、“行”等，配合前期的一些媒體宣傳，使群眾能很快地了解活動訊息。炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司3二、活動背景1、納涼晚會是一種群眾喜聞樂見的休閑娛樂形式，以其形式活潑、內(nèi)容多樣被廣大群眾所喜愛，特別是中老年朋友。并且夏季白天氣溫較高，相對來說，

2、人們也更習慣于晚上出來進行游玩。因此，眾多精明的商家紛紛看中其中蘊涵著的商機，舉辦了不少場次的納涼晚會，都取得了不錯的效果。2、現(xiàn)場專家咨詢、保健知識戶外宣傳是藥品和保健品廠家采用較多的宣傳促銷形式，通過這樣活動可以有效樹立企業(yè)形象、一定程度上能帶動產(chǎn)品的銷售。3、金日心源素是具有較高知名度、頗受中老年朋友喜愛的保健品牌。但作為一類產(chǎn)品特征差異較小的保健消費品，金日心源素不僅需要有鮮明的品牌形象來區(qū)別于其他品牌的保健品，更需要以金日品牌文化來延伸產(chǎn)品消費的心理層面功能。針對金日心源素的消費人群定位，以注重日常保健的中老年人士為主體消費人群。炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司

3、4三、活動思路“金日健康浙江行金日健康浙江行”將成為整個巡回活動中的主題將成為整個巡回活動中的主題借助納涼晚會的形式，配合現(xiàn)場專家咨詢、保健知識戶外宣傳等形式，中間穿插金日心源素企業(yè)及產(chǎn)品信息的視頻信息播放，組合形成一個較為創(chuàng)新的活動形式。在活動當中通過各種途徑（視頻播放、舞臺表演傳遞等）積極傳遞金日心源素企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)信息，營造金日心源素健康、富含親情孝心的品牌文化內(nèi)涵，獲取目標人群和公眾對金日心源素的認知和好感。同時可以以此作為新聞事件及素材，開展金日心源素品牌文化的公關(guān)傳播。從而達到以品牌帶動產(chǎn)品，以新聞傳播帶動商業(yè)宣傳，為商業(yè)銷售營造良好輿論環(huán)境，并作營銷推動的目的。 炎炎夏季金日心，

4、科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司5四、相關(guān)要素1、主辦方廈門金日制藥有限公司2、承辦方浙江全力營銷企劃有限公司3、媒體方杭州錢江晚報（可覆蓋全省）嘉興南湖晚報湖州湖州晚報紹興紹興晚報金華金華晚報麗水處州晚報衢州衢州晚報寧波寧波晚報舟山舟山晚報炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司64、活動時間2004年7月6日2004年8月15日5、活動實施地點杭州、嘉興、湖州、紹興、金華、麗水、衢州、寧波、舟山6、目標人群定位以注重日常保健的中老年人士為主體消費人群炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司7五、活動實施方案1、活動實施要領(lǐng)在浙江幾大地級市內(nèi)（溫州、臺州除外

5、），選擇適當?shù)膱鏊e辦“炎炎夏季金日心，科普納涼送健康”健康科普夜市活動?；顒臃譃樗膫€版塊：納涼晚會表演、現(xiàn)場專家咨詢、保健知識宣傳、企業(yè)產(chǎn)品信息視頻播放，每塊內(nèi)容相對獨立。屆時豐富多彩的活動形式和內(nèi)容將會使每一個現(xiàn)場觀眾度過一個難忘之夜?；顒邮紫扔媱澯?月6日在杭州市開展，杭州活動結(jié)束后，我方將組織活動巡回小組按事先預定順序分別開赴各地進行活動巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉興；第二趟：舟山、寧波；第三趟：金華、紹興；第四趟：衢州、麗水（詳細安排見后）除了主體活動的設(shè)計和執(zhí)行，前期宣傳、后期報道的到位和組織的力度同樣是活動成功的關(guān)鍵，前期宣傳以報紙平面為主、后期媒體以新聞形式進行報道

6、，關(guān)于新聞賣點的把握可考慮突出活動形式的變化。 炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司82、活動計劃名稱：“金日健康浙江行”金日心源素健康科普巡回活動時間：7月6日8月3日地點：杭州、嘉興、湖州、紹興、衢州、麗水、金華、寧波、舟山活動內(nèi)容：第一階段： “金日健康浙江行”巡回活動杭州首站時間：7月6日星期六晚19：0021：30地點：吳山廣場內(nèi)容： 納涼晚會表演（表演內(nèi)容見附件） 現(xiàn)場專家咨詢 保健知識宣傳（建議以易拉寶噴繪海報形式現(xiàn)場宣傳） 健康知識和企業(yè)產(chǎn)品信息視頻播放（廣場大屏幕電視）每一版塊相對獨立，現(xiàn)場布置見現(xiàn)場效果圖、平面分布圖炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營

7、銷企劃有限公司9第二階段： “金日健康浙江行”各地巡回活動時間： （湖州、嘉興）7月12、13日星期五、六19：0021：30 （舟山、寧波）7月19、20日星期五、六19：0021：30 （金華、紹興）7月26、27日星期五、六19：0021：30 （衢州、麗水）8月2、3日星期五、六19：0021：30地點：各地活動地點待定內(nèi)容： 納涼晚會表演（表演內(nèi)容可適當增加當?shù)靥厣珣蚯浚?現(xiàn)場專家咨詢（專家醫(yī)生可當?shù)匮埡碗S行前往兩種形式） 保健知識宣傳（建議以易拉寶噴繪海報形式現(xiàn)場宣傳） 健康知識和企業(yè)產(chǎn)品信息視頻播放（無電視，可用投影替代）每一版塊相對獨立，現(xiàn)場布置見現(xiàn)場效果圖、平面分布圖炎

8、炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司10 3、媒體廣告宣傳錢江晚報7月3日/彩色雙通（13.5*23.5）/刊例價：70000湖州晚報7月10日/23版 黑白雙通（11*23）/刊例價：12700南湖晚報7月11日/23版 黑白雙通（11*23.5）/刊例價：21000舟山晚報7月17日/23版 黑白雙通（16*23）/刊例價：14000寧波晚報7月18日/23版 黑白雙通（16*23）/刊例價：34000金華晚報7月24日/23版 黑白雙通（13*23）/刊例價：9000紹興晚報7月25日/23版 黑白雙通（12*23）/刊例價：18000衢州晚報7月31日/23版 黑白雙通

9、（13.5*23.5）/刊例價：9500處州晚報8月1日/23版 黑白雙通（16*23）/刊例價：18000合計：206200炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司114、其他宣傳（1）dm宣傳頁現(xiàn)場派發(fā) 做成紙扇形（正面印企業(yè)產(chǎn)品信息及專家信息、反面印納涼晚會節(jié)目單）；杭州6000份，其他各地3000份，共30000份（2）現(xiàn)場廣告 橫幅、氣球拱門、背版噴繪、易拉寶、視頻信息宣傳等炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司125、外地巡回物流（1）路線順序湖州、嘉興舟山、寧波金華、紹興衢州、麗水（2）物流方法7月12日周五早從杭州出發(fā)將活動道具、隨行人員用客、貨車

10、運至湖州停車場，換用小貨將活動道具運至活動地點，人員隨行；下午搭臺，晚上演出。演出結(jié)束整理完畢后，人員當?shù)刈∷扌菹ⅰ５诙?月13日周六早從湖州出發(fā)至嘉興停車場，換用小貨將活動道具運至活動地點，人員隨行；下午搭臺，晚上演出。演出結(jié)束整理完畢后，人員當?shù)刈∷扌菹ⅰ５诙?月14日周日返回杭州。其他地方以此類推（3）運輸貨物舞臺、背版、背版噴繪、dm宣傳頁、投影設(shè)備、易拉寶展架、音響、燈光設(shè)備、橫幅、氣球拱門（如氣球拱門易損、除杭州外換用普通充氣拱門）炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司13六、活動安排日程表項目確定日期負責方備注方案的確定6月1 6日全力企劃由金日審核通過活動場

11、地的聯(lián)系確定6月17日6月19日全力企劃活動相關(guān)人員的確定6月17日6月30日全力企劃活動相關(guān)設(shè)計稿（dm、橫幅、易拉寶、氣球拱門、平面告知）6月17日6月23日全力企劃背版噴繪已有，可再次利用dm宣傳頁的制作6月24日7月3日全力企劃橫幅、易拉寶、氣球拱門的制作6月24日7月3日全力企劃活動本身、dm、橫幅、易拉寶、氣球拱門、背版噴繪、視頻信息的審批6月24日7月5日全力企劃活動平面告知發(fā)布7月3日7月5日全力企劃活動場地的布置活動當天白天全力企劃杭州站活動安排日程表炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司14項目確定日期負責方備注方案的確定6月1 6日全力企劃由金日審核通過各

12、地活動場地的聯(lián)系確定6月23日前全力企劃活動相關(guān)人員的確定7月5日前全力企劃活動平面告知內(nèi)容修改7月1日前全力企劃活動本身、dm、橫幅、易拉寶、氣球拱門、背版噴繪、視頻信息的當?shù)貙徟?月6日前全力企劃活動道具運輸見方案物流部分全力企劃活動平面告知發(fā)布活動前三天全力企劃活動場地的布置活動當天白天全力企劃巡回地點活動安排日程表炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司15七、活動流程時間時間 內(nèi)內(nèi) 容容 人人 員員 道道 具具 13： 00 現(xiàn)場布置（舞臺、燈光、音響） ，專家、觀眾桌椅的擺放 全體工作人員 舞臺、背景板、易拉寶等 17： 30 所有演職人員到位音響、燈光調(diào)試及所有伴奏

13、帶的確認 全體演職人員 音響、燈光 18： 30 老年腰鼓隊開場表演 腰鼓隊員 19： 00 主持人登場 介紹當晚活動內(nèi)容及主辦單位金日集團 主 持 人 背景音樂 19： 10 交誼舞 舞類待定 舞蹈藝員 伴奏帶 19： 20 相聲 曲目待定 相聲演員 19： 35 有獎問答 產(chǎn)品相關(guān)知識與智力問答相結(jié)合 主 持 人 產(chǎn)品資料 背景音樂 19： 45 京劇戲曲 著名曲段 京劇演員 戲曲樂隊伴奏 19： 55 模特表演 展示中老年人風采 模特隊 1 支 伴奏帶 20： 10 游戲 內(nèi)容待定 主持、觀眾 20： 25 三句半 曲目待定 表演人員 20： 35 老年花鼓 曲目另附 老年腰鼓隊 20：

14、 45 有獎問答 產(chǎn)品相關(guān)知識與智力問答相結(jié)合 主 持 人 產(chǎn)品資料 背景音樂 20： 55 當?shù)靥厣?曲目待定 戲曲演員 戲曲樂隊伴奏 21： 05 秧歌舞 曲目 伴奏帶 21： 15 游戲 學秧歌 主持、觀眾 21： 30 主持人登場 宣布活動結(jié)束 主持人 背景音樂 炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司16八、活動人員安排崗 位崗 位人員設(shè)置人員設(shè)置人 數(shù)人 數(shù)工 作 職 責工 作 職 責負責方負責方活動總控（全力、金日）各1 人協(xié)調(diào)各單位、保證活動的進行全力、金日人員禮儀、表演組主管（全力）1人確保禮儀人員、表演人員工作的順利開展全力方工程組主管（全力）1人確保工作

15、組工作的順利開展全力方場地協(xié)調(diào)員1人協(xié)調(diào)場地布置工作場地方禮儀接待組禮儀小姐（全力）10人現(xiàn)場禮儀宣傳全力方記者（全力）若干負責對整個活動的新聞報道全力方專家醫(yī)生（金日）若干作現(xiàn)場咨詢金日方主持人（全力）1人現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)，活動內(nèi)容串接全力方攝像師（全力）1人活動內(nèi)容電視拍攝全力方資料照片拍攝1人活動資料照片拍攝全力方會場布置（全力）8人負責現(xiàn)場布置全力方保安(全力）10人維持劇院大門外秩序全力方燈光1人負責燈光調(diào)試全力方音控師（全力）1人負責音響的調(diào)試、操作全力方電工1人活動現(xiàn)場電路的維護與調(diào)試場地方老年腰鼓30人全力方交誼舞2對全力方相聲演員2人全力方京劇演員若干全力方老年模特10人全力方三

16、句半表演人員4人全力方特色曲藝演員若干全力方秧歌舞10人全力方管理組嘉賓、媒體記者工程組表演組炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司17九、活動費用框架預算1、場地租賃費用（按實際發(fā)生費用算）預計6000*9=54000元2、審批費用（活動本身、dm、橫幅、易拉寶、氣球拱門、背版噴繪、視頻信息）1000*9=9000元3、物品（1）道具：燈光設(shè)備租賃：2000*13=26000元音響租賃：1000*13=13000元30平方心形舞臺制作20000元扇形舞臺背版制作5000元炎炎夏季金日心，科普納涼送健康浙江全力營銷企劃有限公司18（2）宣傳品背版噴繪制作1200元左右dm制作0.5*30000=15000元易拉寶展架海報制作500*10=5000元心形氣球拱門制作1000*2=2000元（一個備用）（3）物流杭州市區(qū)（運輸、搬運）：800元外地（運輸、搬運、停車、倉儲）2000元/天*12=24000元意外情況（如車輛維修等）5000元4、人員開支1、