加勝服裝公司宏城商場專賣門店開業(yè)典禮活動策劃案(DOC16頁)

1、廣州市加勝服裝公司宏城廣場專賣店開業(yè)典禮儀式策劃案主辦方：廣州市加勝服裝公司策劃承辦：千里草電腦工作室 時 間：2003年7月5日上午10： 0011： 30逐i行業(yè)秤理學院1業(yè)及經化全童資料只艘鬪元!！點：廣州天河宏城廣場、八 、，刖言此策劃方案的總體思路為采用特定特色現場環(huán)境 （以大型品牌特色服裝為背景板，以產品特征搭建褲子型舞臺）通過傳統(tǒng)剪彩活動，制造開業(yè)氣氛，隨后的與服裝品牌有關的闖關游戲同企業(yè)特色相聯系，吸引大眾參與，增加企業(yè)知名度。此活動投資小，聲勢大，新穎獨特，別家無法效仿，而且可以多次持續(xù)開展，有后續(xù)效果。此活動能很有效地增加公眾的參與性，容易產生促進銷售效果。由于至7月5日時

2、間比較緊，此策劃方案實施需做好充足的準備?；顒臃治瞿繕耸鼙姺治觯横槍Ρ酒放频哪繕讼M群16-26歲的都市青年女性而言，追求時尚，注重品位，強調個性，對新奇事物好奇心 強，參與意識重，尤其周末的逛街活動更是生活的主題。這種特色而個性的大型開業(yè)慶典活動很容易引起受眾 的關注，在提升品牌知名度的同時，可以直接促進邊緣消費人群的購買欲望，達到銷售額的當日大幅度增加。競爭分析宏城廣場服裝品牌云集，各種活動幾乎每天舉行，若要脫穎而出、與眾不同，就一定要有自己的突出特色和個 性特點，活動本身的可參與性和近距離感覺以及轟動的現場效果是聚集人氣的最佳手段?；顒又黝}自由活力“派”“派” “派” !主題闡述:1、突

3、出品牌形象，彰顯品牌個性。直接以品牌名稱為活動主題，增加直觀印象，提升品牌知名度。2、 三個派字，第一個是品牌名稱，第二個是“群”，即一派、一族、一群的概念，涵蓋目標消費群，第三個是派送的意思，派送自由、活力、陽光、快樂、個性，也現場派送禮品和獎品。3、主題概念熱情激昂，容易產生熱烈紅火，群情振奮的現場氣氛?；顒幽康耐ㄟ^在公眾場所進行大型開業(yè)慶典的推廣宣傳活動，將加勝服裝公司的自由活力派品牌的特點、賣點、開業(yè)促 銷宣傳和品牌定位進行快速有效的傳播。透過本次活動，吸引消費者對自由活力派產生關注，為日后的銷售打好基礎。在最短時間內讓新老客戶知道天河自由活力派的新地址。利用媒介的相關輔助宣傳，使本次

4、開業(yè)慶典活動在社會上引起一定的反響。尤其特色大型衣服狀背景板的制作, 可以產生廣州“吉尼斯”最大的一件服裝的轟動效應?；顒忧霸靹莼顒蝇F場高潮活動后續(xù)恒溫活動概述本次活動將會依據時間的不同，大致分為三個階段整個實施過程將會滲入有宣傳單張、公關活動、硬性廣告投放、軟性文章等不同的廣告手段，使整體的廣告宣 傳更加立體、更能達到本品牌知名度提升和銷售額增加的預期目標?；顒忧捌谠靹萁ㄗh在活動前一周就應該開始進行造勢工作，其主要的目的是在于吸引更多的目標受眾關注和參予本次活動。 針對已有的客戶資料，可以在這一時期采用電子郵件的方式進行針對性的宣傳通知。針對客戶群體特征，建議在前一周的報紙媒體（廣州日報、南

5、方周末）投放開業(yè)宣傳廣告，宣傳活動主題，并 以抽獎、贈送、折價等方式鼓舞消費者消費欲望針對主要客戶及關系單位（如政府部門），可發(fā)邀請函，邀請其出席開業(yè)慶典。對于其他大型客戶和嘉賓，可以 發(fā)商業(yè)信函來通知現場布置搭建特種舞臺（形狀如褲子），這種舞臺占地面積大，新穎獨特，符合產品品種的概念，容易使參與人群產生直 觀感覺，拉近與消費者的距離，方便服裝展示和參與性游戲的進行。背景板為大型背板，中間有小門供演職人員出場用，大氣輝煌而且實用。背景板前用真實的布料設計制作最具品牌個性的超大型衣服一件，整件衣服用支架固定在場地上，作為出場板用，衣服只做前身，中部為拉練（供剪彩時領導出場使用），衣服上印有品牌L

6、OG（和品牌名稱，以及活動主題 （用醒目夸張大字突出派字）、主辦單位、協辦單位等。當人群遠遠看到一件印有“派”字的超大型衣服在宏城廣場上真實地在風中抖動時，一定會引起驚訝、好奇和 參與欲望，最終達成購買協議。舞臺旁邊搭建促銷臺，用以頒發(fā)獎品、派發(fā)禮品等，并直接進行買一送一、折扣優(yōu)惠、消費積分卡、VIP卡等促銷活動。舞臺設有音響等設備制造效果?；顒蝇F場高潮舞臺背景提前準備好，讓一個直觀衣服狀的舞臺顯示在宏城廣場中央，吸引觀眾參加。司儀宣布“自由活力派 派 派”活動暨宏城專賣店開業(yè)典禮開始，并拉開作為背景的衣服的拉練，同時激昂的 音響效果配合衣服打開時，領導并剪彩的禮儀小姐早己在背景板后準備就緒，

7、剪彩儀式開始。剪彩后，藏與上方的花瓣撒下，制造喜慶歡樂的熱鬧場面。司儀主持，公司領導講話，宣布開業(yè)，并介紹公司文化和品牌個性?；哟黉N游戲及表演開始，中間穿插服裝秀表演。舞臺下的促銷與臺上的活動配合，增加銷售額。游戲簡介一自由活力派 準確出擊主持人邀請 10 名觀眾上臺參加游戲，并宣布獲勝者有獎品。 游戲啟發(fā)來自牛仔的特征，參加者做出牛仔發(fā)槍時的姿勢，指向不同方位。 當主持人喊：“自由活力派出擊 上！”的時候，參加者要以最快速度把姿勢擺成向上。 主持人連續(xù)并速度不定地說出不同方位，參賽者要盡快反應，出錯者淘汰出局。 最終獲勝者贏得大獎。大獎建議是品牌服裝現金券。本游戲直接突出品牌名稱，且與品牌

8、個性相符，很適合本場活動，其他企業(yè)很難復制使用游戲簡介二自由活力派超級無敵估邀請甲、乙兩個人同時上場，面對面站立，甲面對背景，乙面對觀眾。主持人在乙背后用手指“自由活力派”五個字其中之一，讓觀眾和甲看到，乙卻看不到 甲需按主持人指的字義或字音做出動作，讓乙猜是哪個字。如乙在規(guī)定時間內猜對所有字，則此組兩人獲勝。獲勝者可得得到禮品一份?？刹碌淖诌€包括“勝家”、“服裝”等背景板上的字。此活動幽默詼諧，引人發(fā)笑，能產生熱烈而且歡樂的現場氣氛。游戲簡介三自由活力派走秀大對抗學醍 行業(yè)?理學院 創(chuàng)業(yè)及經m套資料轉*啟理計只愛88元!！邀請六位觀眾同時上場，要求身材較好，最好能走秀。主持人把他們分兩組，表

9、現不同的服裝風格。每組參加者后臺換上本品牌不同風格的衣服，同時上臺走秀。在主持人的要求下，每組以擂臺對抗的形式擺出不同的姿勢，如“酷”“活力”等可以多次重復這個活動過程。主持人在展示過程中詳細介紹本款服裝的特點，并提示價格和促銷優(yōu)惠。以觀眾的掌聲來決定那一組獲勝，勝者獲獎品，另外一組獲得禮品。此活動把服裝秀和現場參與活動組合在一起，既能有服裝展示的效果，又能使受眾零距離參與活動，突出自由 的感覺，強調活力和陽光的品位，起到一箭雙雕、事半功倍的效果。雖然走臺的是觀眾不是模特，效果不如模 特好，但更直接貼近生活，引起共鳴?；顒雍罄m(xù)恒溫在當天的活動結束后，邀請一些相關媒介的記者對本次活動進行軟性報道

10、，使整個活動具有更長的宣傳時效性。 同時，還建議通過媒體發(fā)布“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的的廣告內容，尋找能穿得上這件最大衣服的人，凡報名者均可獲得會員資格，能穿上的（包括采用特殊方法），獲大獎（如現金XX元），使企業(yè)在消費者心 目中的知名度得以進一步的提升。以“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動，即是智力競賽也是腦筋急轉彎，能引起各界的關注，加深品牌印象，拉動社會效應。這種做法，還可以喚起消費者對本次活動的重復回憶，令到本次活動的真正能達到效果。在適當的時候在廣州日報等媒體公布獲獎情況和方法。請專業(yè)攝像師攝影師拍攝全部過程，制成 VCD光盤存檔?；顒恿鞒绦蛱枙r間長度內容019: 5

11、010:主持人、剪彩領導和嘉賓、禮儀小姐等后臺準備就緒0210005主持人宣布“自由活力派 派派”活動暨宏城專賣店開業(yè)典禮開始03100510城市少女組合勁舞表演0410153主持人請出領導剪彩，拉開背景板衣服的拉鏈。05r 10182:領導剪彩，同時花瓣撒下，音響配合，制造熱鬧熱烈氣氛。06102010:公司領導講話，宣傳企業(yè)文化。0710305:禮儀小姐引領領導退場，主持人宣布游戲開始08103515游戲一：自由活力派準確出擊09105010牛仔舞組合10110010游戲一：自由活力派 超級無敵估1111105主持人促銷活動預告，并提出“誰穿上了廣州最大的衣服”做主題的后續(xù)活動預告， 給觀眾提示，引發(fā)思考。1211: 1515游戲二：自由活力派 走秀大對抗1311: 305主持人宣布活動圓滿結束，促銷活動內容和新開張的專賣店位置，以及后續(xù)活動的宣傳。1411: 35結束活動策劃費用預算人員部份1、司儀2