當(dāng)代流行文化——網(wǎng)絡(luò)直播

1、當(dāng)代流行文化網(wǎng)絡(luò)直播 說(shuō)起當(dāng)代流行文化， 就不得不提最近幾年突然火爆無(wú)比的網(wǎng)絡(luò)直播。 各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍般先后出現(xiàn)， 互相擠破頭搶占著網(wǎng)絡(luò)直播 的市場(chǎng)。畢竟這么火的東西，誰(shuí)都想分一杯羹。 今天我所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)直播， 大多是指在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備 （音頻+視頻） 導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù) 器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。成本低廉、互動(dòng)性高、部署便捷、穩(wěn)定可靠 是網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點(diǎn)。 本篇論文就著重分析一下網(wǎng)絡(luò)直播為什么能火。 起因與發(fā)展 首先，很多新的產(chǎn)業(yè)都是因?yàn)榧夹g(shù)的升級(jí)而催生出來(lái)的， 技術(shù)的升 級(jí)導(dǎo)致直播設(shè)備（收錄設(shè)備、帶寬）的價(jià)格下降和普及，進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè) 的技

2、術(shù)門檻變得很低很低。 其次，游戲直播，美女秀場(chǎng)的形式很早就有， 直播的概念一經(jīng)確立， 平臺(tái)大量整合吸引這些達(dá)人， 達(dá)人們紛紛自帶大量粉絲入駐。 而且大家 走過(guò)了微博草根造星的時(shí)代，眼前的目標(biāo)明確，放下了架子，拼命構(gòu)思 想法和尋找自己特色，新人涌入。市場(chǎng)就這么一蹴而就的形成了。 目前直播行業(yè)發(fā)展最好的是游戲直播，但別的娛樂(lè)、綜藝、搞笑等 很多直播也是迅速崛起， 但不管是什么類型的直播， 歸根結(jié)底都是一樣 的，只有你有特色內(nèi)容有營(yíng)養(yǎng)夠吸引人， 觀眾就會(huì)愿意留在那里看你直 播，打游戲也好，聊天也好，吃飯也好，只要你有足夠的人格魅力，就 有觀眾會(huì)想看你。 要說(shuō)用戶都看什么，太多了！看主播、看美女、看技

3、術(shù)、看游戲、 看發(fā)布會(huì)、看綜藝節(jié)目、看回憶、看打獵、看裸體、看化妝、看吃飯、 看睡覺(jué) 什么都有，只要有你想看的，就會(huì)有人播。 用戶需求 說(shuō)起需求又要引入一個(gè)時(shí)下一個(gè)特別流行的詞語(yǔ)：宅男經(jīng)濟(jì)，宅男 的特點(diǎn)是有大量的時(shí)間可以消耗，但心里上又有那么一份寂寞。彈幕的 興起就是以觀看的內(nèi)容為載體，滿足了大家一起看一起吐槽的互動(dòng)需求。 直播可以說(shuō)更進(jìn)一步的增加了大家的互動(dòng)性， 不僅可與觀看者一起互動(dòng)， 還能和直播主直接互動(dòng)，沉浸感倍兒強(qiáng)。 用戶就是需求點(diǎn)，有用戶就有需求，平常用戶下班有空閑時(shí)間，或 者大學(xué)里宿舍無(wú)聊，或者平常呆在家的宅男宅女，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)直播 有人選擇看電視，有人選擇看網(wǎng)絡(luò)直播，別人看到

4、網(wǎng)絡(luò)直播更好后就會(huì) 推薦身邊的人，一傳十十傳百就會(huì)越來(lái)越多人愿意看網(wǎng)絡(luò)直播了，而主 播們知道有那么多的觀眾愿意看后，當(dāng)然就會(huì)千方百計(jì)做各種有吸引力 的節(jié)目來(lái)吸引觀眾了，這就是他們的需求點(diǎn)，有需必有求。 與此同時(shí)，對(duì)于直播主來(lái)說(shuō)，把既能追名，又能逐利的門檻降到了 歷史最低點(diǎn)，何樂(lè)而不為。 形式 游戲直播，美女才藝，不說(shuō)了，是一個(gè)繼承和升級(jí)。直播是一個(gè)民 創(chuàng)平臺(tái)，形式豐富度和更新速度是最大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在關(guān)于興趣點(diǎn)，自媒 體，演唱會(huì)的直播都在慢慢增多。談個(gè)我比較關(guān)注的旅游戶外直播吧。 有一個(gè)節(jié)目叫超級(jí)旅行團(tuán)，旅游內(nèi)容上基本沒(méi)啥內(nèi)涵，為了豐富節(jié) 目，找了幾個(gè)人在旅游途中做些游戲，不溫不火。其實(shí)我覺(jué)得這種

5、節(jié)目 就非常適合網(wǎng)絡(luò)直播，讓這幾個(gè)人和觀眾通過(guò)直播互動(dòng)， 增加觀眾在旅 游節(jié)目的參與度。所以說(shuō)，內(nèi)容只要找到好的互動(dòng)形式，就是直播平臺(tái) 需要的好內(nèi)容。 實(shí)質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)直播就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，區(qū)別就在于電視節(jié)目往往都是錄播 好剪輯好的或者是電視劇等，主持人電視明星都是事先安排好先錄好視 頻的，而網(wǎng)絡(luò)直播每個(gè)人都可以上網(wǎng)絡(luò)電視， 每個(gè)人都可以做主持人自 己做節(jié)目，主要有特色有吸引力人人都可以做明星， 都是直播沒(méi)有錄播。 網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)質(zhì)上是一個(gè)新的內(nèi)容形式， 和做電視節(jié)目， 發(fā)表文章一 樣，重點(diǎn)還是在做內(nèi)容和套路上。 直播主的發(fā)展方向可以簡(jiǎn)單概括為兩 種，要么持續(xù)做好有吸引力的內(nèi)容， 要么包裝突出自己的特

6、色涉及那些 廣而不深的內(nèi)容。 直播的優(yōu)勢(shì) 直播的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)直播能火起來(lái)的最根本的原因。 1. 有各種特色的主播和新鮮的直播內(nèi)容。 對(duì)于傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容而言， 更新真是太痛苦了。綜藝節(jié)目要先錄制、電視劇一年也只夠播一季、電 影更是可遇而不可求。 而對(duì)于游戲直播而言呢， 新內(nèi)容只需要點(diǎn)擊“再 來(lái)一盤”即可。雖然可能都是同一件事情（比如玩英雄聯(lián)盟），但是每 次都是新鮮的內(nèi)容（每一局游戲都是不一樣的狀況）。尤其是像爐石傳 說(shuō)這種“節(jié)目效果滿分”的游戲， 直播內(nèi)容都還可以再匯總加工成每周 一期的搞笑集錦。 2. 隨時(shí)想看隨時(shí)換， 不像看電視能看的就那幾個(gè)衛(wèi)視， 而直播每天 就有上千上萬(wàn)個(gè)！ 同時(shí)，看直播，

7、內(nèi)容簡(jiǎn)單，沒(méi)有前因后果， 即看即走。 你可以在打游戲等組隊(duì)的時(shí)候看，也可以在游戲死亡等復(fù)活的時(shí)候看， 也可以在吃飯的 20分鐘看。不像看電影，看了就要一個(gè)半小時(shí)，不像看 電視劇，看了第一集還有 30集等著你。 所以直播是一種最沒(méi)有壓力的視 頻內(nèi)容。 3. 可以即時(shí)和在線一同觀看的其他觀眾一起交流，也可以和主播 交流，主播可以看見(jiàn)每一個(gè)觀眾發(fā)表的言論?；?dòng)性超強(qiáng)，是別的載體 難以擁有的特點(diǎn)。 “這個(gè)q技能扔得真準(zhǔn)！ ！” “ GoDv 的箭來(lái)了，讓一讓” “神抽靠什么傳播” 這樣的梗，不知道有多少人看得懂，但看得懂的人一定倍感親切。 因?yàn)楫?dāng)你把這樣的彈幕發(fā)出來(lái)，無(wú)意識(shí)間，就給自己打上了標(biāo)簽。當(dāng)你

8、 看到別人也在發(fā)這樣的彈幕是， 你就會(huì)給他也打上同樣的標(biāo)簽。 就會(huì)覺(jué) 得，原來(lái)世界上還有這么多的“自己人”。 從而產(chǎn)生出一種社群歸屬感。 就像是兩個(gè)聊天聊 high 的女生，我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的場(chǎng)景 : “你知道那個(gè) XXX” “啊啊啊 我知道，我超愛(ài)的！” “啊啊啊啊，我也是！” 然后兩個(gè)女生就雙手握在一起， 視如己出。 但是現(xiàn)實(shí)這樣的事情并 不多見(jiàn)，因?yàn)槠綍r(shí)大家接觸到的人并不多，有機(jī)會(huì)交換觀點(diǎn)的就更少。 但在十幾萬(wàn)人的直播間里，十幾萬(wàn)個(gè)觀點(diǎn)都通過(guò)彈幕顯示在屏幕上事， 你能迅速找到你的同類， 并加入他們。 通過(guò)彈幕一起宣泄屬于你們的標(biāo) 簽。彈幕是個(gè)好發(fā)明。 4. 不會(huì)有插播廣告。 5. 網(wǎng)絡(luò)

9、直播看球賽或者發(fā)布會(huì)的時(shí)候， 可以營(yíng)造一種非常好的氛圍， 讓你有種身臨其境的感覺(jué)。 好比足球比賽中恒大進(jìn)了一個(gè)球， 全部彈幕 刷滿了 66666或者中國(guó)加油之類的彈幕，會(huì)有一種幾十萬(wàn)的觀眾在一起 看比賽的感覺(jué)，你也會(huì)不自覺(jué)的點(diǎn)幾個(gè) 666的評(píng)論，不會(huì)像電視上看比 賽，很孤單，進(jìn)球了也只能喊給自己聽(tīng)。 6. 就算錯(cuò)過(guò)了也沒(méi)關(guān)系， 一般的大主播或者多人看的直播， 都是可 以點(diǎn)播的， 就是你錯(cuò)過(guò)了的想看的主播的視頻， 可以在優(yōu)酷或者官方錄 像的地方找到，不像電視那樣有些節(jié)目錯(cuò)過(guò)了就再也看不到了。 7. 有錢就可以出名，在大主播里，只要你肯花錢送禮物，那幾十萬(wàn) 的網(wǎng)友就會(huì)知道你的網(wǎng)名，或者當(dāng)你送了 N

10、多禮物給主播后主播念出你 的名字，你會(huì)有種榮譽(yù)感，雖然是虛榮，但滿足了很多有閑錢的觀眾的 心理需求。這也是直播賺錢的手段之一。 8. 幾乎零成本。 不管你是想做主播還是去看直播， 只要你有一臺(tái)電 腦就可以做直播或者看直播了， 不需要會(huì)員不需要付費(fèi)不需要下載軟件。 個(gè)人看法 直播是一種新的內(nèi)容形式，必將分流其他內(nèi)容平臺(tái)上的用戶資源， 市場(chǎng)能占領(lǐng)多大， 這個(gè)就要看未來(lái)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對(duì)用戶的培養(yǎng)了。 游 戲和美女才藝，是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的引流， 后續(xù)節(jié)目的多樣性是否能快速跟上， 將這些用戶整合和沉淀下來(lái)，才是直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵。 對(duì)于直播未來(lái)的發(fā)展， 我們不妨腦洞大開(kāi)想象一下， 可能在更加細(xì) 分的市場(chǎng)上，出現(xiàn)實(shí)時(shí)新聞的記者直播、線下主題活動(dòng)的互動(dòng)直播、醫(yī) 療手術(shù)直播、 攝像頭綁在體育運(yùn)動(dòng)員身上的第一人稱視覺(jué)比賽直播、 無(wú) 人機(jī)直播、各種細(xì)分職業(yè)的直播教育課程等等，無(wú)論形態(tài)怎么變，還是 會(huì)始終圍繞：動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)、互動(dòng)、社交幾個(gè)特性展開(kāi)，達(dá)到直播方的目 的。 當(dāng)然，未來(lái)隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)