當代流行文化——網(wǎng)絡(luò)直播

1、當代流行文化網(wǎng)絡(luò)直播 說起當代流行文化， 就不得不提最近幾年突然火爆無比的網(wǎng)絡(luò)直播。 各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般先后出現(xiàn)， 互相擠破頭搶占著網(wǎng)絡(luò)直播 的市場。畢竟這么火的東西，誰都想分一杯羹。 今天我所說的網(wǎng)絡(luò)直播， 大多是指在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備 （音頻+視頻） 導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù) 器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。成本低廉、互動性高、部署便捷、穩(wěn)定可靠 是網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點。 本篇論文就著重分析一下網(wǎng)絡(luò)直播為什么能火。 起因與發(fā)展 首先，很多新的產(chǎn)業(yè)都是因為技術(shù)的升級而催生出來的， 技術(shù)的升 級導(dǎo)致直播設(shè)備（收錄設(shè)備、帶寬）的價格下降和普及，進入直播產(chǎn)業(yè) 的技

2、術(shù)門檻變得很低很低。 其次，游戲直播，美女秀場的形式很早就有， 直播的概念一經(jīng)確立， 平臺大量整合吸引這些達人， 達人們紛紛自帶大量粉絲入駐。 而且大家 走過了微博草根造星的時代，眼前的目標明確，放下了架子，拼命構(gòu)思 想法和尋找自己特色，新人涌入。市場就這么一蹴而就的形成了。 目前直播行業(yè)發(fā)展最好的是游戲直播，但別的娛樂、綜藝、搞笑等 很多直播也是迅速崛起， 但不管是什么類型的直播， 歸根結(jié)底都是一樣 的，只有你有特色內(nèi)容有營養(yǎng)夠吸引人， 觀眾就會愿意留在那里看你直 播，打游戲也好，聊天也好，吃飯也好，只要你有足夠的人格魅力，就 有觀眾會想看你。 要說用戶都看什么，太多了！看主播、看美女、看技

3、術(shù)、看游戲、 看發(fā)布會、看綜藝節(jié)目、看回憶、看打獵、看裸體、看化妝、看吃飯、 看睡覺 什么都有，只要有你想看的，就會有人播。 用戶需求 說起需求又要引入一個時下一個特別流行的詞語：宅男經(jīng)濟，宅男 的特點是有大量的時間可以消耗，但心里上又有那么一份寂寞。彈幕的 興起就是以觀看的內(nèi)容為載體，滿足了大家一起看一起吐槽的互動需求。 直播可以說更進一步的增加了大家的互動性， 不僅可與觀看者一起互動， 還能和直播主直接互動，沉浸感倍兒強。 用戶就是需求點，有用戶就有需求，平常用戶下班有空閑時間，或 者大學(xué)里宿舍無聊，或者平常呆在家的宅男宅女，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)直播 有人選擇看電視，有人選擇看網(wǎng)絡(luò)直播，別人看到

4、網(wǎng)絡(luò)直播更好后就會 推薦身邊的人，一傳十十傳百就會越來越多人愿意看網(wǎng)絡(luò)直播了，而主 播們知道有那么多的觀眾愿意看后，當然就會千方百計做各種有吸引力 的節(jié)目來吸引觀眾了，這就是他們的需求點，有需必有求。 與此同時，對于直播主來說，把既能追名，又能逐利的門檻降到了 歷史最低點，何樂而不為。 形式 游戲直播，美女才藝，不說了，是一個繼承和升級。直播是一個民 創(chuàng)平臺，形式豐富度和更新速度是最大的優(yōu)勢，現(xiàn)在關(guān)于興趣點，自媒 體，演唱會的直播都在慢慢增多。談個我比較關(guān)注的旅游戶外直播吧。 有一個節(jié)目叫超級旅行團，旅游內(nèi)容上基本沒啥內(nèi)涵，為了豐富節(jié) 目，找了幾個人在旅游途中做些游戲，不溫不火。其實我覺得這種

5、節(jié)目 就非常適合網(wǎng)絡(luò)直播，讓這幾個人和觀眾通過直播互動， 增加觀眾在旅 游節(jié)目的參與度。所以說，內(nèi)容只要找到好的互動形式，就是直播平臺 需要的好內(nèi)容。 實質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)直播就相當于網(wǎng)絡(luò)電視臺，區(qū)別就在于電視節(jié)目往往都是錄播 好剪輯好的或者是電視劇等，主持人電視明星都是事先安排好先錄好視 頻的，而網(wǎng)絡(luò)直播每個人都可以上網(wǎng)絡(luò)電視， 每個人都可以做主持人自 己做節(jié)目，主要有特色有吸引力人人都可以做明星， 都是直播沒有錄播。 網(wǎng)絡(luò)直播實質(zhì)上是一個新的內(nèi)容形式， 和做電視節(jié)目， 發(fā)表文章一 樣，重點還是在做內(nèi)容和套路上。 直播主的發(fā)展方向可以簡單概括為兩 種，要么持續(xù)做好有吸引力的內(nèi)容， 要么包裝突出自己的特

6、色涉及那些 廣而不深的內(nèi)容。 直播的優(yōu)勢 直播的優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)直播能火起來的最根本的原因。 1. 有各種特色的主播和新鮮的直播內(nèi)容。 對于傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容而言， 更新真是太痛苦了。綜藝節(jié)目要先錄制、電視劇一年也只夠播一季、電 影更是可遇而不可求。 而對于游戲直播而言呢， 新內(nèi)容只需要點擊“再 來一盤”即可。雖然可能都是同一件事情（比如玩英雄聯(lián)盟），但是每 次都是新鮮的內(nèi)容（每一局游戲都是不一樣的狀況）。尤其是像爐石傳 說這種“節(jié)目效果滿分”的游戲， 直播內(nèi)容都還可以再匯總加工成每周 一期的搞笑集錦。 2. 隨時想看隨時換， 不像看電視能看的就那幾個衛(wèi)視， 而直播每天 就有上千上萬個！ 同時，看直播，

7、內(nèi)容簡單，沒有前因后果， 即看即走。 你可以在打游戲等組隊的時候看，也可以在游戲死亡等復(fù)活的時候看， 也可以在吃飯的 20分鐘看。不像看電影，看了就要一個半小時，不像看 電視劇，看了第一集還有 30集等著你。 所以直播是一種最沒有壓力的視 頻內(nèi)容。 3. 可以即時和在線一同觀看的其他觀眾一起交流，也可以和主播 交流，主播可以看見每一個觀眾發(fā)表的言論?；有猿瑥?，是別的載體 難以擁有的特點。 “這個q技能扔得真準！ ！” “ GoDv 的箭來了，讓一讓” “神抽靠什么傳播” 這樣的梗，不知道有多少人看得懂，但看得懂的人一定倍感親切。 因為當你把這樣的彈幕發(fā)出來，無意識間，就給自己打上了標簽。當你

8、 看到別人也在發(fā)這樣的彈幕是， 你就會給他也打上同樣的標簽。 就會覺 得，原來世界上還有這么多的“自己人”。 從而產(chǎn)生出一種社群歸屬感。 就像是兩個聊天聊 high 的女生，我們經(jīng)常會看到這樣的場景 : “你知道那個 XXX” “啊啊啊 我知道，我超愛的！” “啊啊啊啊，我也是！” 然后兩個女生就雙手握在一起， 視如己出。 但是現(xiàn)實這樣的事情并 不多見，因為平時大家接觸到的人并不多，有機會交換觀點的就更少。 但在十幾萬人的直播間里，十幾萬個觀點都通過彈幕顯示在屏幕上事， 你能迅速找到你的同類， 并加入他們。 通過彈幕一起宣泄屬于你們的標 簽。彈幕是個好發(fā)明。 4. 不會有插播廣告。 5. 網(wǎng)絡(luò)

9、直播看球賽或者發(fā)布會的時候， 可以營造一種非常好的氛圍， 讓你有種身臨其境的感覺。 好比足球比賽中恒大進了一個球， 全部彈幕 刷滿了 66666或者中國加油之類的彈幕，會有一種幾十萬的觀眾在一起 看比賽的感覺，你也會不自覺的點幾個 666的評論，不會像電視上看比 賽，很孤單，進球了也只能喊給自己聽。 6. 就算錯過了也沒關(guān)系， 一般的大主播或者多人看的直播， 都是可 以點播的， 就是你錯過了的想看的主播的視頻， 可以在優(yōu)酷或者官方錄 像的地方找到，不像電視那樣有些節(jié)目錯過了就再也看不到了。 7. 有錢就可以出名，在大主播里，只要你肯花錢送禮物，那幾十萬 的網(wǎng)友就會知道你的網(wǎng)名，或者當你送了 N

10、多禮物給主播后主播念出你 的名字，你會有種榮譽感，雖然是虛榮，但滿足了很多有閑錢的觀眾的 心理需求。這也是直播賺錢的手段之一。 8. 幾乎零成本。 不管你是想做主播還是去看直播， 只要你有一臺電 腦就可以做直播或者看直播了， 不需要會員不需要付費不需要下載軟件。 個人看法 直播是一種新的內(nèi)容形式，必將分流其他內(nèi)容平臺上的用戶資源， 市場能占領(lǐng)多大， 這個就要看未來直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對用戶的培養(yǎng)了。 游 戲和美女才藝，是這個產(chǎn)業(yè)的引流， 后續(xù)節(jié)目的多樣性是否能快速跟上， 將這些用戶整合和沉淀下來，才是直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵。 對于直播未來的發(fā)展， 我們不妨腦洞大開想象一下， 可能在更加細 分的市場上，出現(xiàn)實時新聞的記者直播、線下主題活動的互動直播、醫(yī) 療手術(shù)直播、 攝像頭綁在體育運動員身上的第一人稱視覺比賽直播、 無 人機直播、各種細分職業(yè)的直播教育課程等等，無論形態(tài)怎么變，還是 會始終圍繞：動態(tài)、實時、互動、社交幾個特性展開，達到直播方的目 的。 當然，未來隨著科學(xué)技術(shù)的進