廣汽菲亞特地方車展運營方案PPT課件

1、2014 廣汽菲亞特地方車展運營方案GAC FIAT Local Motor Show Operation ProposalContents目 錄項目團隊Project Team核心團隊架構B展項目團隊C/D北線項目團隊C/D南線項目團隊制作搭建Production 展具設計路線規(guī)劃運輸管理時間計劃舊展具維護運營管理Operation運營架構執(zhí)行管理演藝方案項目團隊Project Team核心團隊架構B展項目團隊C/D北線項目團隊C/D南線項目團隊Contents目 錄Team structure團隊架構客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)HellenHellen設計總監(jiān)設計總監(jiān)JackyJacky制作總監(jiān)制作總

2、監(jiān)SteelSteel運營總監(jiān)運營總監(jiān)RakeRakeB classB class項目經(jīng)理項目經(jīng)理 JamesJamesC/DC/D class-North class-North項目經(jīng)理項目經(jīng)理 BenBenC/DC/D class South class South項目經(jīng)理項目經(jīng)理 MikeMike項目專員項目專員ZekeZeke項目專員項目專員SaintSaint項目專員項目專員ThomasThomas項目專員項目專員LancerLancer項目專員項目專員EvanEvan項目專員項目專員FrankFrank項目專員項目專員AllenAllen項目專員項目專員NoelNoel項目專員項目

3、專員JasonJason2021-8-2AI-AD Team團隊成員Work experience ：WATCH、BATES MethinkService Client ： SGMW 、NISSAN、BUICKName ：Rake Lee 李擎Position : Operation DirectorAI-AD Team團隊成員Name ：Steel Jiang 江惠Position : Production DirectorWork experience ：Zenith IntegratedService Client ：SGM、SVW, Remy Martin2021-8-2B class

4、B class項目經(jīng)理項目經(jīng)理 JamesJamesC/DC/D class-North class-North項目經(jīng)理項目經(jīng)理 BenBenC/DC/D class South class South項目經(jīng)理項目經(jīng)理 MikeMikeOperation Team執(zhí)行團隊 項目經(jīng)理 資深車展運營，5年以上管理經(jīng)驗，參與并負責執(zhí)行2011年東風日產巡演項目，對車展活動，對于客戶維護及巡展工作具有豐富經(jīng)驗。項目經(jīng)理5年項目管理經(jīng)驗, 通用別克項目總控, 具有較強應變能力、溝通能力和協(xié)調能力，并獲得多封表揚信 項目經(jīng)理 3年以上管理經(jīng)驗 ，良好的溝通協(xié)調能力和服務意識，擔任福特試駕活動總控，團隊協(xié)作

5、意識強。Contents目 錄制作搭建Production 展具設計路線規(guī)劃時間計劃舊展具維護標準化系統(tǒng) 場地勘察 運輸管理 裝卸車流程 包裝、物料驗收 倉儲管理400延展設計俯 視 圖正 視 圖2021-8-2側 視 圖側 視 圖2021-8-2接 待 室2021-8-2接 待 室主 展 臺展 車 區(qū)2021-8-22021-8-2Exhibition maintenance舊展具維護300 楣板等板材、地貼修補 網(wǎng)格布損耗增補400 墻體掛板和板材維護 網(wǎng)格布損耗增補600 墻體掛板和板材維護 網(wǎng)格布損耗增補備注：待現(xiàn)有展具交接完成后，視現(xiàn)有展具實際保存狀況，維護內容有調節(jié)的可能物料質量制

6、作管理The quality of material production management方案效果圖確認施工圖確認基本材料采購材料質量檢驗工程制作部備案主結構鐵架龍骨制作木質結構制作油漆制作鋁料預搭電工安裝調試主結構鐵架質量檢驗木質結構質量檢驗油漆質量檢驗鋁料電工家具美工質量檢驗鋁料家具美工電工物料采購玻璃不銹鋼定做加工定做加工物品質量檢驗工廠預搭整體預搭整體質量驗收整體預搭質量驗收不合格整改整改后質量檢驗合格整體預搭質量驗收合格包裝并檢驗后發(fā)貨Productionmanagement制作管理Route Planning線路規(guī)劃規(guī)劃原則：以時間為基礎進行站點先后排序；從節(jié)約運輸成本角度出

7、發(fā)，選擇兩站間距離最短的城市作為排列原則；充分利用公司在各地制作工廠、倉儲資源，全面優(yōu)化運營路線站點的銜接Make full use of our localized logistic and manufactory source, choose the shortest route to save transportation cost.線路1重慶:6.66.12昆明:6.287.2成都:8.299.7西安:9.3010.7武漢:10.1810.23鄭州:11.711.11長沙:12.612.10線路2深圳:6.16.8南京:9.2910.4杭州:10.2610.30南寧:12.512.9B

8、 ClassB展路線線路1南京:4.305.4青島:5.155.19沈陽:6.287.3長春:7.117.20哈爾濱:8.48.11煙臺:9.119.15天津:10.110.6太原:10.1610.20線路2鄭州:4.104.13天津:4.285.3太原:5.155.19呼和浩特:7.37.7銀川:7.318.4蘭州:9.49.9西寧:9.2910.5線路3長沙:4.295.3武漢:5.296.1濟南:9.49.7合肥:9.3010.4North- C Class 北線C級車展線路1濰坊:4.174.20淄博:5.15.4邯鄲:6.16.3徐州:10.110.4威海:11.1411.16北京:

9、12.1112.14線路2濟南:4.114.14徐州:5.15.3泰州:9.129.15無錫:10.110.5線路3煙臺:4.104.13蘭州:4.295.4烏魯木齊:7.308.4南昌:9.3010.3North- D Class 北線D級車展線路1貴陽:4.104.14西安:4.305.7南寧:7.177.20佛山:10.110.5昆明:11.711.11重慶:12.412.8線路2福州:4.295.3上海:8.148.18寧波:8.228.25東莞:9.2910.4溫州:11.1311.17線路3佛山:4.295.2廣州:10.110.5South- C Class南線C級車展線路1紹興

10、:4.34.6杭州:4.264.30義烏:5.95.12西安:7.27.7福州:9.3010.3常州:11.711.9昆山:12.1312.15線路2成都:4.114.13廣州:5.15.3中山:10.110.5重慶:10.2310.27貴陽:11.611.9線路3泉州:5.15.5廈門:6.276.30深圳:10.110.5線路4南通:4.305.3泉州:9.3010.4South- D Class南線D級車展Contents目 錄制作搭建Production 展具設計路線規(guī)劃時間計劃舊展具維護標準化系統(tǒng) 場地勘察 運輸管理 裝卸車流程 包裝、物料驗收 倉儲管理場地落實溝通管理前期宣傳人員準

11、備后勤管理風險管理物資準備搭建管理彩排管理現(xiàn)場管理收尾管理GAC FIAT 項目統(tǒng)一的良好質量與效果標準化作業(yè)系統(tǒng)，降低不確定性因素的影響，確保運營穩(wěn)定高效Standard operation system to avoid uncertain issue and keep consistent operation result Standard operation system標準化作業(yè)系統(tǒng)統(tǒng)合網(wǎng)架構平臺標準SOP流程培訓各項控管報表遠程質量控管系統(tǒng)車展前工作 Before Auto Show車展現(xiàn)場On-Site展后AfterSite Visit場地勘察活動地點卸貨點新體育館東出口新體育館

12、西出口運輸物品在運輸過程中物品應穩(wěn)定、整齊放置，不得有傾斜之現(xiàn)象。 確保在運輸時不得翻倒、劃傷、破損等。運輸過程中較重之物品應放置在較小、較輕之物品下。配套好專營店申請的展具發(fā)運到執(zhí)行城市.除物料在活動現(xiàn)場使用需要卸車外，其它時間物料一律放在車上跟車人員監(jiān)控行車保管所有的車均放在正規(guī)的停車場保管規(guī)定外時間進城，就地在城外休息正規(guī)停車場過夜保管計劃在展館規(guī)定時間內搭建完成嚴格根據(jù)搭建進度表實施有序分工和搭建工作布場當天保管車上物料保管TransportationManagement運輸管理Detail transportation management system to ensure mate

13、rials well transported and supervised.車輛行車控制中心GPS定位系統(tǒng)車隊后勤維護點中國行車地圖司機行車約束當?shù)囟綄f(xié)助出車檢查體系 司機的嚴格選拔車輛證件檢查整車機動檢測車輛定期維護每日出車車況檢查車隊后勤點維護每天定期跟進車隊每天短信提醒每天評估行車風險行車中壞車聯(lián)系維護點拖車事故處理報警損壞程度評定通知總部兩日內維修，不影響活動時間兩日以上維修，影響活動時間事故嚴重，需要交警介入調查處理立即當?shù)負Q車或目的地開車接收物料就地修理，待修好后開赴目的地匯合維修好后開赴目的地匯合物流中心調車替換開赴目的地匯合Trouble Removal 事故處理流程With

14、 GPRs system plus well-exercised process, transportation trouble can be settled down on time. Storage management倉儲管理本次車展展具涉及舊道具交接我司將利用四地倉庫資源進行有序的交接，維護和保管。600廣州一套1000廣州一套400上海一套300上海三套300北京二套Storage management system to ensure materials well protected and delivered.Package Standard包裝標準車展物料均參照“巡展展具包裝標

15、準”進行基礎維護外包裝箱標準包裝箱結構底部采用工字鋼，箱體采用12厘板制作，四周用螺絲固定，箱內內襯圈絨地毯（嚴禁使用一次性地毯），包裝箱外嚴格按照VI標準噴涂LOGO。掛板拆場時將兩塊掛板面對面疊加在一起，每兩塊掛板正面接觸面用珍珠膜隔離、固定后兩塊一起進箱，垂直站立，防止堆放壓總變形。美工物料包括房間掛畫寫真等，用珍珠膜緊密包裹單獨進箱，箱內內襯泡沬All materials will be well packed upon on Material Package Standard to ensure consistent qualityLoad/UnloadProcess裝卸車流程裝卸車

16、原則：根據(jù)事先確認的搭建物料表分配裝車物料，確保先進后出的搭建順序輕搬正放，嚴禁摔料、踢料、扔料等損壞行為核對實際車號與物品清單上車號是否一致物料名稱、箱件數(shù)與物資單上填寫的是否相符篷布覆蓋狀況是否嚴密有計劃性卸車，保證物資在卸車過程中避免劃傷、磕傷等。有規(guī)劃性裝車，保證產品在運輸過程中，避免擠壓、沖擊、滾摔Clear load/unload process to increase efficiency and save installation time 24H從展館搬運開始，每個布展工序均按嚴格的搭建時間進行施工Installation is in standard process to

17、ensure set-up time well controlled.Installation Flow搭建演示5H12H20H27H16HQuality Control物料驗收評估目錄評估項目評估內容地臺標準布線布線要全部走地臺下面，不得從地臺封邊處走線中板鋪設平整，固定板面的螺絲釘不得高于板材面板鋪設整齊，拼縫不得寬于2mm，面板表面無明顯劃痕、色差，同時板線要為直線 圍邊前側、左側、右側三面需安裝封邊，如展臺后方有過道，則四面均需安裝地臺封邊。封邊要求整齊，無破損，無磕碰坑坑洞、無變形，劃痕要控制數(shù)量及程度。拼接處平整，無明顯縫隙,與地面貼合度較高，不允許路出底板。平整度整體表面是否平整

18、，無明顯凹凸感接待臺擺放平穩(wěn)，無明顯劃痕、磕碰痕跡，無掉漆、邊角破損或文字脫落現(xiàn)象，無明顯色差，光澤度較好圖騰柱下方固定好配重，與地板貼合嚴密， 無明顯劃痕、磕碰痕跡，無掉漆、邊角破損或文字脫落現(xiàn)象，無明顯色差，光澤度較好。內發(fā)光logo、品牌標志及圖騰柱上無明顯手印、浮塵坡道坡道穩(wěn)定平整，無明顯磕碰、劃痕，與地臺板結合緊密無明顯縫隙，不銹鋼包邊拼接整齊無變形Every detail will be checked upon the QC standard to keep consistent high quality of materialsContents目 錄制作搭建Production

19、 展具設計路線規(guī)劃時間計劃舊展具維護標準化系統(tǒng) 場地勘察 運輸管理 裝卸車流程 包裝、物料驗收 倉儲管理ProductionSchedule制作規(guī)劃道具制作道具維護道具交接 600 25天/套 400 20天/套 300 20天/套 每套15-18天 增加一套天數(shù)累積1天 7套道具 異地交接時間1天Timetable時間規(guī)劃小型維護： 每站維護。包含畫面更換，部分配件的更換，型材輕微磨損的修復中型維護： 4站進行一次當?shù)毓S維護。包括型材烤漆，板材及配件的更換Material Maintenance物料維護常規(guī)展具一般使用6次后做報廢。通過我們的一系列包裝運輸和維護計劃，我們可確保展具延長至8

20、次使用的周期By careful package/transportation/set up and our maintenance proposal, Exhibition Booth can be reused for at least 8 times, while the regular standard is 6 times.運營管理OperationContents目 錄演藝方案主持人推薦模特推薦現(xiàn)場運營管理車展互動建議車展集客機制Carnival of Venice 威尼斯狂歡節(jié)是意大利歷史最悠久的狂歡節(jié)之一，其最大的特點是它的面具，其次是它的華麗服飾。選用充滿韻律動感的現(xiàn)代舞，由

21、3位舞者身穿華服在舞臺上表演，呈現(xiàn)夸張、華麗的情景演藝，非常吸引觀眾眼球，有集客效果。PerformanceOption 1演藝推薦Pair Ballet 高雅的雙人現(xiàn)代芭蕾是利用身體剛柔并濟，不斷交錯變換的形式來表現(xiàn)力與美的一種舞蹈。PerformanceOption2 演藝推薦 The MIG 舞蹈工作室是知名的舞蹈工作室，曾為諸多國際知名品牌的大型演出編排表演舞蹈，旗下的眾多外籍舞蹈演員都具有超專業(yè)水準Dmitry PotapovPosition:Dancer choreographer creative directorMaria Gudenko Position:Dancer cho

22、reographer creative director Performance team-1B級車展舞蹈團介紹 The Show 舞蹈團是上海純外籍舞蹈工作室，曾在國內大型活動及發(fā)布會中做專業(yè)演出。Performance team -2B級車展舞蹈團介紹PerformanceOption3演藝推薦鋸琴（Musical saw），是一種無鍵、無鉉的樂器，它無固定的位置，更無定調的特殊樂器?？梢远ㄖ葡鄳囊魳沸问?，傳遞品牌和產品的調性。姓名：陸洪喜性別：男身高：182cm體重：70kg主持風格：穩(wěn)重、幽默、風趣大方特長：魔術，舞蹈，表演畢業(yè)院校：上海戲劇學院播音主持專業(yè)工作經(jīng)歷：上海教育電視臺M

23、C主持人推薦 奇瑞汽車2013媒體團拜會 保時捷中國經(jīng)銷商答謝晚宴 2013青島國際車展 雪佛蘭“歡樂家庭日”晚宴“雅居樂&星河灣”上海品鑒之旅主持人 軒尼詩原創(chuàng)XO“愈欣賞 愈懂欣賞”臻賞人生匯主持人“東方時尚電視模特大賽半決賽”主持人“民生銀行香格里拉金環(huán)會杯高爾夫邀請賽”主持“P&G紫醉金迷”年會主持人MC experience主持經(jīng)歷姓名：陸 辰性別：男身高：180cm體重：63kg主持風格：大氣、睿智、幽默特長：國語、英語、粵語畢業(yè)院校：廣東外語外貿大學工作經(jīng)歷：上海教育電視臺MC主持人推薦姓名：梁佑彬英文名：CORONET身高：185cm體重：76kg外語語種： 英語外語水平： 大

24、學英語四級畢業(yè)學校：齊齊哈爾大學文化程度： 本科雙學位 （表演藝術 工商管理）MC主持人推薦 2014中國電信新春音樂會開幕式 廣州市江西商會成立慶典暨慈善晚宴 南京國際汽車博覽會一汽大眾品牌主持 南京十一國際汽車展覽會中國一汽展臺PHORM China有限公司中國區(qū)總部開幕慶典雙語主持湖南衛(wèi)視中國最強音亞軍Hope組合專輯簽售會自然堂大型推廣活動海馬汽車品牌全系車型直銷風暴會主持一汽大眾 * 大眾時刻全國巡演主持2013 周大福陳列師大賽華東區(qū)總決賽MC experience主持經(jīng)歷2013蘭蔻新光天地推廣活動2013阿瑪尼香水2013加多寶過大年品牌推廣活動2013夏季中國北京婚博會201

25、3年第二屆中國國際養(yǎng)老服務業(yè)博覽會蒙牛展臺 第十四屆北京國際珠寶展覽會2013北京汽車展覽會2013中國改裝汽車展覽會2013深港澳車展奔馳展臺2013北京香江別墅開盤2013金龍魚大型羽毛球大賽主持2013 SK II新品發(fā)布2013上汽MG主持MC experience主持經(jīng)歷光澤感全棉西裝料領子黑白撞色全棉西裝料黑色領巾西服配飾Make up & Dressing主持人服裝推薦妝容Model 模特推薦 Standard 挑選標準身高175CM以上樣貌亮麗、青春、時尚、四肢比例標準，有豐富的車展演出經(jīng)驗或者模特走秀經(jīng)驗穿演出服時顯露皮膚的位置沒有紋身和疤痕發(fā)色以黑色為宜能參加整個運營過程的

26、工作安排，中途不能請假或缺勤面試拍照和工作時不能自帶戒指、耳環(huán)、手表、手鏈Models profile模特推薦范本Dressing-Rad模特服裝推薦Dressing-White模特服裝推薦Dressing-Sliver模特服裝推薦妝容自然風潮極簡主義作風，大氣利落Make up 模特妝容推薦 Standard 挑選標準身高165-170CM18-25歲，高中以上學歷形象好，體態(tài)勻稱，氣質佳，具親和力普通話標準，無明顯地方口音具備禮儀服務經(jīng)驗，服務意識強穿制服時顯露皮膚的位置沒有紋身和疤痕發(fā)色以黑色為宜能參加整個運營過程的工作安排，中途不能請假或缺勤面試拍照和工作時不能自帶戒指、耳環(huán)、手表、手

27、鏈PG 禮儀推薦 PG Dressing-White禮儀服裝推薦Time主要內容09:00 10:00品牌影像和各車型TVC Loop10:00 10:05 (05”)倒計時+模特亮相+MC介紹10:05 10:10 (05”)Performance 演出10:10 10:25 (15”)MC 產品講解+LED車型視頻+模特分組上臺走位+互動問答（送禮品）10:25 11:00 (35”)品牌影像和各車型TVC Loop+模特定位展車11:00 11:05 (05”)倒計時+模特亮相+MC介紹11:05 11:10 (05”)Performance 演出11:10 11:25 (15”)MC

28、產品講解+LED車型視頻+模特分組上臺走位+互動問答（送禮品）11:25 12:00 (35”)品牌影像和各車型TVC Loop+模特定位展車12:00 13:30 (90”)Rundown-B Class演藝流程Time主要內容13:30 13:35 (05”)倒計時+模特亮相+MC介紹13:35 13:40 (05”)Performance 演出13:40 13:55 (15”)MC 產品講解+LED車型視頻+模特分組上臺走位+互動問答（送禮品）13:55 14:30 (35”)品牌影像和各車型TVC Loop+模特定位展車14:30 14:35 (05”)倒計時+模特亮相+MC介紹14:

29、35 14:40 (05”)Performance 演出14:40 14:55 ( 15”)MC 產品講解+LED車型視頻+模特分組上臺走位+互動問答（送禮品）14:55 15:30 ( 35”)品牌影像和各車型TVC Loop+模特定位展車15:30 15:35 (05”)倒計時+模特亮相+MC介紹15:35 15:40 (05”)Performance 演出15:40 15:55 ( 15”)MC 產品講解+LED車型視頻+模特分組上臺走位+互動問答（送禮品）15:55 17:00 (65”)品牌影像和各車型TVC Loop+模特定位展車17:00 17:15 (15”)現(xiàn)場 Closin

30、g Ment 17:15 17:30 (15”)場館整理Rundown-B Class演藝流程專業(yè)的團隊必須具備專業(yè)的接待方針，給予所有顧客滿意、親切、賓至如歸的感受。禮儀應該提前按要求做好化妝。提前于規(guī)定時間到達指定地點，嚴禁遲到。車展期間禁用香水、花露水等帶有香料的東西。工作人員在展臺上禁止吃零食。工作中不許做私事，要有團隊精神。避免私語。對待自己接待的顧客要專心、誠懇，并負責到最后已到休息的時間，仍在會客時，要優(yōu)先接待客戶。留心自己的態(tài)度、舉止，堅持專業(yè)的服務態(tài)度。禮貌接待到場者。穿著制服時絕對避免在其他公司展位前停留?；顒又薪股米噪x開工作崗位，如有特殊情況需告知負責人。在緊急情況下，

31、保持冷靜和專業(yè)，及時通知崗位負責人Reception policy接待方針禮儀人員具體工作內容Reception policy接待方針VIP室及Lounge工作人員具體工作內容Reception policy接待方針工作規(guī)范- 服從管理，如發(fā)現(xiàn)問題及時上報- 工作期間不得擅自離開崗位- 工作期間盡量避免與工作無關人員接觸- 注意禮貌用語，避免與客人發(fā)生沖突- 熟悉本次活動的基本情況- 協(xié)助活動負責人共同維持現(xiàn)場環(huán)境整潔- 中午吃飯交替進行，以免發(fā)生漏崗現(xiàn)象- 工作期間如需使用洗手間或身體不適情況請告知相關負責人，以便負責人安排相應人員補崗，防止發(fā)生空崗現(xiàn)象Training人員培訓All Mod

32、el/PG/Staff will be well trained.現(xiàn)場管理n 為保證演出的順利進行，各演員嚴格遵守考勤請假制度；n 演員在演出現(xiàn)場損壞的任何設備，按原價賠償n 演員在演出現(xiàn)場及后臺不準抽煙，吃零食、喝酒等n 應避免在展區(qū)公眾場所化妝、更衣、接打電話和嬉鬧n 演員一律不得帶非演出人員來演出現(xiàn)場n 演出期間，如需用餐，有公司統(tǒng)一安排，不準吃、帶零食Performermanagement演藝人員管理Same training and managing system for performer工作人員職責n AV協(xié)調/搭建協(xié)調/場地協(xié)調/物料管理/設備管理/展車管理選取標準n 具備豐富

33、的高端車展運營經(jīng)驗n 具備良好溝通能力展前培訓n 廣汽菲亞特品牌及產品培訓；n 熟悉活動整體流程，明確對接人OP Team Management運營人員規(guī)范Operation Team are well-trained with solid local auto show experience面料：全棉梭織功能性面料服裝胸前印廣汽菲亞特紅色Logo背面印“STAFF”服裝（保潔）服裝（督導）面料：全棉功能性面料服裝胸前印菲亞特紅色Logo背面印“廣州菲亞特”字樣Staff Dressing工作人員服裝All staffs will be in consistent uniform展臺保潔主要職

34、責n 在展前及間歇期間VIP室需要重點維護，必要時及時清潔地毯，保持良好清潔度；n 分區(qū)域專人負責，隨時注意清潔展區(qū)周邊地面；n 展示結束后需要整體進行巡視、檢查及清點工作規(guī)范n 需細心、周到，始終提供最優(yōu)質的服務；n 需做到眼勤、手勤、腿勤，真正為展臺清潔提供維護工作Cleaner Management車輛清潔管理選取標準n 具備豐富的高端車展攝影攝像經(jīng)驗展前培訓n 廣汽菲亞特品牌調性及產品培訓；n 對活動進行全面了解，溝通拍攝要求主要職責n 對活動整體過程進行全程記錄；n 對主要亮點活動環(huán)節(jié)的特別記錄；n 嘉賓活動花絮采集、記錄；n 活動建筑主體內、外空場拍攝等工作規(guī)范n 每個場景，同一系

35、列需至少提供3張以上備選照片Photographer Management拍攝管理白色玫瑰粉色玫瑰白色雛菊接待臺桌花馬蹄蓮Other Details其它細節(jié)在活動當天會出現(xiàn)許多突發(fā)或特殊情況，提前做好預案，沉著應對各種狀況的發(fā)生。EmergencySystem應急預案EmergencySystem應急預案EmergencySystem應急預案人員聯(lián)系表禮儀考勤表模特考核表現(xiàn)場照片拍攝標準銷售人員組運營管理清潔人員分工表Management Tool其他管理表單We have clear management sheet/process/list on every step/section to

36、 deliver consistent and high quality service運營管理OperationContents目 錄演藝方案主持人推薦模特推薦現(xiàn)場運營管理車展互動建議車展集客機制還沒有到銷售店來過的顧客,地方車展更注重與銷售的緊密結合展示，無論B、C乃至D級有很高的購買意欲的參觀者在車展上提高品牌形象科技性、信賴感、品質感與銷售洽談和購買行動緊密結合的平臺提高車型的好感度車的外觀、節(jié)能、價格為動機接觸最大化： 環(huán)境布局設置等設計，創(chuàng)造與來賓最大化的接觸機會，緊密與銷售結合；統(tǒng)一的展臺形象有助于提高客戶對品牌的認知度，從而提升消費者的信心Integrated Executio

37、n執(zhí)行整合Integrated Execution執(zhí)行整合 1簡潔大氣的道具制作Booth Production4配合最強的促銷策略Sales Promotion 2 3 5現(xiàn)場音響和演出，車頂促銷信息牌Eye-Catching多重好禮，人來禮到Gift and GWP現(xiàn)場互動有效集客Interaction菲常特別活動前期策劃階段（舉例常州站）多重預熱媒體與專營店 媒體預熱：常州晚報、常州日報、太平洋汽車網(wǎng)常州站、常州電臺交通臺等序號媒體名稱投放時間版面/時長1常州晚報11月2日-周二 活動前期預熱：軟文+彩版硬廣（半版）2常州日報11月2日-周二 活動前期預熱：軟文+彩版硬廣（半版）3網(wǎng)絡：

38、太平洋汽車網(wǎng) 10月20-30日 活動前期報道：軟文+彩版硬廣（半版） 活動后期報道：軟文+活動照片分享4常州電視臺10月20-30日繽紛都市5常州電臺交通臺10月30日-11月7日92.9音樂交通頻率6短信平臺10月22日起活動信息告知-短信30萬條Warm up前期預熱地方最具影響力車網(wǎng)：太平洋汽車網(wǎng)，活動期間進行跟蹤報道Warm up前期預熱專營店預熱： 1、店頭物料告之活動信息2、選擇與本次活動關聯(lián)性高的事件，為本次活動預熱3、CA介紹活動參與方法（面述與電話告之結合）將“致悅”2014全新上市這一事件進行炒作，策劃特價車銷售活動利用10臺特價車的活動增加客戶對事件本身及專營店的關注帶

39、動意向客戶數(shù)的提升，進而促進銷量增長通過媒體的報道，事件關注度進一步提升積聚新增意向客戶，為銷售部工作人員積累資源Warm up前期預熱全新致悅 新銳勢力技術之冠 魅力之靚 引爆全城-拾萬八千八，致悅開回家！Warm up前期預熱參考宣傳主題適用于600B級車展增加觀展者互動區(qū)域，詳解菲亞特技術增加內飾皮質展示，讓觀展者了解座椅等細節(jié)的意大利工藝增加互動禮品，選用意大利元素禮品InteractionIdea 1互動建議Present Italian handcraft leather details, Provide Italian related gift to create an Ital

40、ian “La Vita e Bella”lifstyle.微信公眾平臺微信公眾平臺利用地方車展觀展人數(shù)較多，有限空間和時間里面確保信息最大量傳遞對于C級、D級的車展，潛客信息收集也至關重要增加問卷抽獎環(huán)節(jié)，禮品多多，互動多多掃一掃廣汽菲亞特展臺微信公眾平臺二維碼Interaction Idea 2互動建議Using Wechat social media platform to collect more potential consumers and by social media interaction to provide special promotion to drive sales

41、Research調研問卷We will do consumer and trade research during the show to review and improving our service.與演出統(tǒng)一風格，威尼斯狂歡節(jié)巡游人群：身著華麗宮廷服飾，戴著特色面具巡游在人群中Show Parade-BB級車展巡游Show Parade-BB級車展巡游意大利民族演出巡游人群，古典韻律與現(xiàn)代氣息交相輝映“紅色”作為菲亞特基礎用色，精選華麗的晚禮服秀作為巡游表演，襯托出品牌意式風情Show Parade-C/DC/D級車展巡游C/D級車展的巡游采用“美少女”陣容，吸引觀展人群同時，強化傳遞“二維碼”互動等信息Thank You!2021-8-2B c