現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園可行性報告23601

1、苗木基地園可行性研究報告第一章 總 論第一節(jié) 項(xiàng)目概述一、項(xiàng)目名稱：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園花卉苗木基地 二、項(xiàng)目性質(zhì)：新建三、項(xiàng)目實(shí)施單位： 四、項(xiàng)目地點(diǎn)： *五、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容基地投資規(guī)模為10000畝，其中精品標(biāo)準(zhǔn)化喬木培育基地3000畝（75000株）、常規(guī)花灌木培育基地3000畝（120000株）、容器苗培育基地200畝（8000株）、南樹北移馴化基地500畝（10000株）、對節(jié)白蠟種質(zhì)資源庫500畝（10000株）、柞樹種質(zhì)資源庫500畝（10000株）、套種分植球類2300畝（138000株）。建設(shè)內(nèi)容包括:引進(jìn)苗木、管理用房12000m2、農(nóng)田水利工程（蓄水池、蓄糞池）、道路系統(tǒng)等

2、配套基礎(chǔ)設(shè)施。六、項(xiàng)目投資項(xiàng)目總投資3億元，其中：土建工程費(fèi)4000萬元，苗木購置費(fèi)2.42億元，工程建設(shè)其它費(fèi)用800萬元，預(yù)備費(fèi)1000萬元。七、資金籌措項(xiàng)目總投資3億元，擬通過申請* 產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資補(bǔ)助、企業(yè)資本金投入、銀行貸款等方式籌措，其中：1、申請20*年度國家 * 產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資補(bǔ)助6660萬元（占總投資22.2）；2、企業(yè)資本金投入9000萬元、銀行貸款14340萬元（占總投資72.5）。 九、項(xiàng)目效益1、項(xiàng)目投資利潤率25.1；投資利稅率28.2；內(nèi)部收益率18.4；財務(wù)凈現(xiàn)值741.2萬元；投資回收期6.5年，總體盈利能力較好。 2、農(nóng)民的增收：通過采取“基地+農(nóng)戶”的模式，租

3、用農(nóng)戶土地+聘用農(nóng)戶讓農(nóng)戶得到穩(wěn)定的收入來源，管護(hù)費(fèi)和出苗費(fèi)為345.3*3萬元，加上土地年租金75萬元 ，農(nóng)戶年純收益為420.3萬元，每畝凈收入達(dá)2802元。項(xiàng)目區(qū)涉及 鎮(zhèn)受益農(nóng)民近 人， 人均純收入4203元，比原有收入高出1000元以上（該鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收3176元），因此，該項(xiàng)目帶動當(dāng)?shù)厝司杖朐鍪招Ч黠@。3、連動效應(yīng)：為當(dāng)?shù)靥峁┬碌膸装賯€就業(yè)機(jī)會，同時也為關(guān)聯(lián)行業(yè)帶來可觀效益，比如在運(yùn)輸、商業(yè)、包裝、園林工程施工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)造了良好的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益。4、生態(tài)效益：有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和水土保持，還能有效推進(jìn)退耕還林工程的實(shí)施，生態(tài)效益明顯。此外，對城市綠化和地區(qū)生態(tài)環(huán)境建設(shè)具

4、有積極的推動作用。十、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃：三年（2013年1月2016年12月）。第二節(jié) 編制依據(jù)1、中共*市委關(guān)于加快庫區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展著力解決移民就業(yè)促進(jìn)庫區(qū)繁榮穩(wěn)定的決定（2006年6月）；2、*市*庫區(qū)全面建設(shè)小康社會總體發(fā)展規(guī)劃綱要（*市人民政府渝府發(fā)200364號文發(fā)布）； 3、*市人民政府關(guān)于貫徹*庫區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施意見（渝府發(fā)200499號）；4、*市“十一五”農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；5、*市優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展布局規(guī)劃；6、*區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一五年規(guī)劃綱要；7、*區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)“十一五”發(fā)展規(guī)劃；8、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價方法與參數(shù)（第三版）；9、項(xiàng)目實(shí)施單位就本項(xiàng)目可行性研究提供的相關(guān)基礎(chǔ)

5、資料；10、項(xiàng)目實(shí)施單位關(guān)于進(jìn)行本項(xiàng)目可行性研究的委托合同。第三節(jié) 技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總表序號指標(biāo)名稱單位指標(biāo)備注1總投資萬元300002建設(shè)規(guī)模畝10000 其中苗圃畝8000 3生產(chǎn)能力其中喬木大苗萬株 23.3灌木等小苗萬株244效益指標(biāo)4.1銷售收入萬元1759達(dá)產(chǎn)年4.2投資利潤率%25.14.3投資利稅率%28.24.4財務(wù)內(nèi)部收益率%18.4稅后4.5財務(wù)凈現(xiàn)值萬元741.2稅后4.6投資回收期年6.5稅后4.7盈虧平衡點(diǎn)%61.35社會效益5.1畝凈收入元28025.2受益農(nóng)民人1000其中：移民人6005.3人均純收入元4203其中：人均增收元10002007

6、年農(nóng)民人均純收3176元5.4提供就業(yè)崗位個150（前面數(shù)據(jù)描述為100） 第四節(jié) 項(xiàng)目結(jié)論*市是中國花卉苗木最適種植區(qū)，也是最重要的種植基地，隨著*經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)及人民生活水平的不斷提高，對花卉苗木的需求量快速增長，對品質(zhì)要求越來越高。天域園林與多家地產(chǎn)集團(tuán)建立良好的合作關(guān)系，地產(chǎn)企業(yè)是花卉苗木的最大消費(fèi)者，其花卉苗木供應(yīng)基地暨對口支援*庫區(qū)項(xiàng)目*區(qū)10平方公里現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園建設(shè)項(xiàng)目，被作為*區(qū)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的試驗(yàn)園，本項(xiàng)目作為該項(xiàng)目的首期工程，規(guī)劃建設(shè)10000畝示范園核心區(qū)示范基地，該項(xiàng)目的建設(shè)對10平方公里現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園建設(shè)的順利實(shí)施，對*區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌試驗(yàn)，對帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民移民

7、增收致富，對保障*集團(tuán)園林花卉苗木需求有著重要意義。項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模適度、建設(shè)內(nèi)容合理、技術(shù)措施完善、產(chǎn)品市場有保障，經(jīng)濟(jì)及社會效益顯著，建議上級有關(guān)部門將其納入國家*庫區(qū)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目予以重點(diǎn)扶持并批準(zhǔn)實(shí)施。本項(xiàng)目10000畝花卉苗木園工程，作為*現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園首期核心示范園，由重慶市天域園林藝術(shù)有限公司負(fù)責(zé)全額出資建設(shè)，項(xiàng)目建成后，將作為*現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園的示范區(qū)和花卉苗木科技研發(fā)區(qū)，也是重慶市天域園林藝術(shù)有限公司（ 公司下屬工程）工程花卉苗木產(chǎn)業(yè)供應(yīng)基地，不僅可以滿足重慶市天域園林藝術(shù)有限公司發(fā)展花卉苗木需要，對推動*及西南區(qū)花卉苗木產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也具有積極意義。同時，本項(xiàng)目的建設(shè)，通過“公司+

8、農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，對帶動和推廣10平方公里現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園花卉苗木種植也具有重要意義。 第二章 項(xiàng)目保障措施為了使苗木基地得到更好的運(yùn)作，需要政府的各方面的政策優(yōu)惠扶持同時企業(yè)執(zhí)行相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。主要標(biāo)準(zhǔn)如：質(zhì)量達(dá)到國標(biāo)主要造林樹種花卉苗木標(biāo)準(zhǔn)，育苗工藝達(dá)到國標(biāo)育苗技術(shù)規(guī)程的要求，工程設(shè)計(jì)達(dá)到花卉苗木生產(chǎn)的規(guī)模和技術(shù)要求，現(xiàn)對項(xiàng)目保障措施進(jìn)行描述：1、 政策優(yōu)惠 政府部門執(zhí)行本級財政稅收提留部分前五年予以減免，國家關(guān)于農(nóng)業(yè)相關(guān)補(bǔ)助政策予以大力落實(shí)執(zhí)行。在土地租金方面政府予以一定的扶持。在項(xiàng)目實(shí)施過程中政府要聯(lián)合多部門對項(xiàng)目的開展作出協(xié)調(diào)工作，由政府、企業(yè)、協(xié)會等成立的項(xiàng)目指導(dǎo)小組大力保障

9、項(xiàng)目有序的推進(jìn)。2、 技術(shù)方案采用的工藝技術(shù)典型方案如下：1、無病毒容器苗：為使苗圃效益快速發(fā)展和提高，項(xiàng)目均采用容器育苗。 根據(jù)產(chǎn)品方案涉及花卉苗木生產(chǎn)工藝為：品種選育基質(zhì)選配與填料播種或扦播和覆蓋煉苗花卉苗木的生長栽培管理設(shè)計(jì)成型裝箱出售。2、品種訓(xùn)育：研究庫區(qū)的野生和頻危種類，培育新品種。計(jì)劃建設(shè)新品種觀察及展示園試驗(yàn)、示范、推廣良種。3、種苗基地采用標(biāo)準(zhǔn)化整地和節(jié)水灌溉技術(shù)，示范推廣肥水一體智能化灌溉系統(tǒng)，將大大提高苗木品質(zhì)和產(chǎn)量，節(jié)省勞力及庫區(qū)水資源，充分提高生態(tài)效益。裝 盤穴 盤打 孔種 子播 種覆蓋、澆水催 芽小苗管理產(chǎn)品質(zhì)檢容 器移 栽培 育產(chǎn)品質(zhì)檢容 器換盆移栽產(chǎn)品質(zhì)檢容 器

10、換盆移栽培 育產(chǎn)品質(zhì)檢育苗基質(zhì)填料機(jī)1、綠化喬木容器苗生產(chǎn)工藝流程圖 打孔機(jī)播種機(jī)走水機(jī)發(fā)芽室穴盤苗包裝栽培基質(zhì)蔭 棚一年生苗包裝栽培基質(zhì)培 育二年生苗包裝栽培基質(zhì)多年生苗包裝2、彩葉灌木容器苗生產(chǎn)工藝流程圖育苗基質(zhì)優(yōu)良母本 穴 盤裝 盤采 穗扦 插組培苗煉 苗小苗管理穴盤苗包裝產(chǎn)品質(zhì)檢栽培基質(zhì)移 栽容 器培 育一年生苗包裝產(chǎn)品質(zhì)檢容 器栽培基質(zhì)換盆移栽培育、成型二年生苗包裝產(chǎn)品質(zhì)檢栽培基質(zhì)容 器換盆移栽多年生苗包裝產(chǎn)品質(zhì)檢培育、成型第三章 建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容一、指導(dǎo)思想項(xiàng)目以移民安穩(wěn)致富前提，大力促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為宗旨，堅(jiān)持“以市場為導(dǎo)向，效益為中心，科技為支撐”的原則，大力發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)，并

11、遵循“規(guī)模生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)合理；技術(shù)先進(jìn)，綠色環(huán)保；品牌營銷，現(xiàn)代管理”的指導(dǎo)思想。通過建設(shè)好花卉苗木基地及銷售環(huán)節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。二、建設(shè)目標(biāo)及任務(wù)本項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)是擬建成一個集品種選育、新技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用示范以及工廠化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化為一體，具有先進(jìn)水平的花卉苗木繁育與高新技術(shù)生產(chǎn)示范基地。為企業(yè)發(fā)展拓展新空間，同時通過加快新品種新技術(shù)的引進(jìn)、開發(fā)和推廣，帶動花卉苗木產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級換代，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗ɑ苊缒井a(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。三、建設(shè)基本原則1、規(guī)模開發(fā)原則。項(xiàng)目區(qū)有明顯區(qū)域范圍，按統(tǒng)一規(guī)劃、分片、分類、分期實(shí)施，進(jìn)行集中連片建設(shè)。2、以調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、種植綠化用花卉苗木為原則

12、。3、堅(jiān)持科技優(yōu)先、示范推進(jìn)的原則。在項(xiàng)目規(guī)劃中，堅(jiān)持科技措施綜合配套，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益的統(tǒng)一。四、建設(shè)工程（一）、項(xiàng)目工程設(shè)施構(gòu)成1、生產(chǎn)設(shè)施：作業(yè)區(qū)工程。2、輔助生產(chǎn)設(shè)施：包括土壤改良、給水、排水、道路、供電、通訊、防護(hù)林及倉庫棚窖、機(jī)具檢修、化糞池、消防、科研、溫室等工程。3、行政與生活福利設(shè)施：包括辦公室、職工宿舍以及公共和衛(wèi)生福利工程。（二）、項(xiàng)目區(qū)化1、區(qū)劃原則（1）合理利用土地，便于生產(chǎn)和經(jīng)營管理。（2）根據(jù)立地條件與樹種生物學(xué)特性要求和育苗方法與經(jīng)營管理水平綜合考慮，進(jìn)行作業(yè)區(qū)區(qū)劃。（3）作業(yè)區(qū)的長度與寬度比例應(yīng)適當(dāng)。作業(yè)區(qū)長度：大型苗圃或機(jī)械化程度高的苗圃以200至3

13、00m為宜，中型苗圃或畜耕為主的苗圃以50至100m為宜。作業(yè)區(qū)寬度：以長度的一半或三分之一為宜。在排水良好地區(qū)可寬些，反之則窄些。山地苗圃作業(yè)區(qū)長度、寬度可按照地塊現(xiàn)狀盡量保持完整形狀。（4）作業(yè)區(qū)宜循南北走向。2、區(qū)域劃分：播種區(qū)：應(yīng)選擇地勢較高而平坦，坡度小，土層厚度50cm以上，肥力中等，灌溉方便，背風(fēng)向陽地段。無性繁殖區(qū)：應(yīng)依據(jù)樹種生物學(xué)特性，以滿足扦插、嫁接埋條（壓條）、分蘗（分株）育苗的工藝條件，選擇排水良好的地段。移植區(qū)：應(yīng)依據(jù)花卉苗木培育規(guī)格和樹種生長速度及其特性，選擇獨(dú)立完整的地段。試驗(yàn)區(qū)：應(yīng)根據(jù)引種、組培和新種引植及新品種的特性及其采用工藝條件，選擇便于觀察、試驗(yàn)的地段，

14、宜結(jié)合溫度統(tǒng)一區(qū)劃。（三）、工程建設(shè)方案1、土壤改良工程為了有效地利用土地，對含水量過多和土地瘠薄或連續(xù)育苗地力衰退的圃地應(yīng)進(jìn)行土壤改良工程。由于項(xiàng)目區(qū)土地大多是低山和深丘坡耕地，須以改造整治。由于規(guī)劃區(qū)坡度小，為了防止重新整地時造成新的水土流失，新建苗圃盡量利用現(xiàn)有梯田和梯地，只對少數(shù)極不規(guī)則地塊作坡改梯整治，保留池、塘、庫和成塊的林地等水土保持系統(tǒng)，增加必要的水土保持設(shè)施，提高水肥綜合利用率，減少水土、肥料和農(nóng)藥流失，實(shí)現(xiàn)早茶園生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)。具體包括以下幾個方面：（1）水田改土改土前需順坡方向在每塊田里挖排水溝和背溝，盡快放干田中積水，種植大豆、花生、蠶豆等豆科作物，將水田改造成旱作

15、土。耕作層土壤深度 0.5m的水田采用壕溝改，壕溝改土有利于排水。（2）旱地改土耕作層土壤深度0.5m的旱地采用簡易改土。建成的梯地按寬0.8米、深0.6米的規(guī)格挖槽開成種植溝，全部回填耕作層土壤，盡量多壓埋改土材料。挖溝時挖起來的生土或成土母質(zhì)放在行間風(fēng)化，并種植間作或綠肥熟化。2、道路系統(tǒng)方案設(shè)置三級道路系統(tǒng)，即主干道、支道和操作便道。主干道主要便于外部運(yùn)輸車輛的進(jìn)出, 如產(chǎn)品、肥料、農(nóng)藥、基質(zhì)等的運(yùn)輸；支道為機(jī)耕道，主要為內(nèi)部運(yùn)輸服務(wù)。（1）主干道和支路項(xiàng)目區(qū)通車道路設(shè)計(jì)為主干道和支路。主干道設(shè)計(jì)包括項(xiàng)目區(qū)與主公路連接干道，利用原有公路改建，區(qū)內(nèi)交通干道一橫一縱，按林區(qū)公路三級標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)

16、計(jì)，路基4-6米，水泥路面。支路設(shè)為單行車道，路基寬度按3.5m，其它技術(shù)指標(biāo)按林區(qū)公路四級標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，環(huán)圃道按支道標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)?？可狡乱粋?cè)修筑截洪溝攔截山洪，保證生產(chǎn)設(shè)施安全。主干道和支路設(shè)計(jì)長度5.5公里。（2）作業(yè)便道作業(yè)便道與支路連接，組成完整的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。路面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為簡易泥結(jié)石路面和塊石路面，在縱坡大或轉(zhuǎn)彎半徑小的路段采用塊石路面，便道為小區(qū)內(nèi)主要運(yùn)輸?shù)缆?，要求?guī)范修筑，便道縱坡小于8%的均可修成板車道，坡度大于8%的，可以修筑臺階，方便上下路面為土路，有條件也可以用片石或五料石鋪筑石板路。3、給排水工程（1）苗圃必須設(shè)有給水系統(tǒng)，以保證花卉苗木生產(chǎn)的灌溉和滿足生活用水需要。給水系

17、統(tǒng)應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)厮?，合理確定工程項(xiàng)目及其規(guī)模和構(gòu)筑物類型。給水工程設(shè)計(jì)主要內(nèi)容包括：水源工程、引水工程、灌溉系統(tǒng)工程。（2）水源工程對項(xiàng)目區(qū)山坪塘蓄水量5萬立方米進(jìn)行整治，整治內(nèi)容包括：堵漏、堤壩加固加高、清淤。（3）為了保證苗木基地有充足的灌溉用水，引水工程包括，新建提灌設(shè)施5處，配套鋪設(shè)管道10公里，按小型提灌站設(shè)計(jì)。（4）蓄水基地1500畝（含20畝苗圃）。按平均蓄水1m3滿足1畝基地計(jì)，共需建蓄水池總?cè)莘e1500 m3。根據(jù)生物肥料施用需求，另建750 m3蓄糞池。蓄水池和蓄糞池按種植地實(shí)際情況擬按以下大小兩種規(guī)格建造，其中：有效容積90m3，規(guī)格為長寬高109m1.0m；有效容積4

18、0m3，規(guī)格為長寬高4.0m5.0m2.0m。蓄水池和蓄糞池建在地勢較高而又易接受雨水的地方為宜，水池開挖成型后，池內(nèi)層涂厚60mm的c20砼，池底要求砼厚100mm。（5）排水基地排水系統(tǒng)原則按道路系統(tǒng)布置，單獨(dú)設(shè)計(jì)一條排洪溝，以攔截項(xiàng)目區(qū)外坡面來水。規(guī)格視上方匯水面大小而定，設(shè)置寬度一般為0.60.8m，深0.30.6m。（6）灌溉方式為了提高灌溉水溫和蓄水灌溉的需要，可根據(jù)實(shí)際需要設(shè)計(jì)庫、塘、蓄水池或水塔，其類型和規(guī)模應(yīng)根據(jù)貯水量確定。a、種植區(qū)采用移動式管灌方式。b、苗圃繁育區(qū)采用噴灌工程。主要是管道式噴灌系統(tǒng)和機(jī)組式噴灌系統(tǒng)。噴灌工程設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)灌區(qū)地形、土壤、氣候、水文與水文地質(zhì)以及

19、經(jīng)濟(jì)條件，通過技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較確定，本著因地制宜的原則，做到充分利用現(xiàn)有水利設(shè)施、切合實(shí)際、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、安全適用。噴灌工程設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行灌溉技術(shù)參數(shù)論證、水源分析、管道水力計(jì)算、設(shè)備選擇及其工程設(shè)計(jì)，按照國際噴灌工程技術(shù)規(guī)范的規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì)。固定管道應(yīng)埋入地下50cm以下。4、管理用房主要為苗圃辦公用房、培訓(xùn)用房、庫房及員工宿舍等，建筑面積300m2，磚混結(jié)構(gòu)，二層平屋頂。同時，配套建設(shè)環(huán)境保護(hù)設(shè)施（含生化池1座）。5、供電通訊工程苗圃供電工程應(yīng)根據(jù)電源條件，用電負(fù)荷和供電方式，本著充分利用地方電源，節(jié)約能源、經(jīng)濟(jì)合理的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。苗圃通訊一般采用架空明線的有線通訊，在條件具備時可采用無線通訊

20、。 主要工程量清單序號工程或費(fèi)用名稱工程量備 注1土地整治10000畝整地、施有機(jī)肥2道路2.1干道5500m路寬4-6m，水泥硬化路面2.2便道30000m路寬1.2m，泥結(jié)石路面3水利設(shè)施3.1山坪塘整治5萬m3堵漏、堤壩加高加固、清淤3.2引水工程其中提灌設(shè)施和設(shè)備5處按小型提灌站標(biāo)準(zhǔn)管網(wǎng)10000m3.3蓄水池1500m3 90m3/個，109m1.0m3.4蓄糞池750m3 40m3/個，45m2m3.5排洪溝1000m漿砌塊石4管理用房300m2磚混結(jié)構(gòu)，兩層5環(huán)保設(shè)施1處含生化池6其他1項(xiàng)供電、通訊等第五章 經(jīng)濟(jì)效益評價 第一節(jié) 財務(wù)評價一、評價范圍項(xiàng)目財務(wù)評價范圍為苗木基地園，

21、并對此進(jìn)行總體財務(wù)評價。二、評價依據(jù)1、國家計(jì)委頒發(fā)的建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價方法與參數(shù)；2、項(xiàng)目成本及效益財務(wù)測算，以財政部頒發(fā)的企業(yè)財務(wù)通則和企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)；3、國家及*市頒發(fā)的有關(guān)稅、費(fèi)征收政策；4、主要原材料、產(chǎn)品近期市場價格；5、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模。三、財務(wù)評價原則1、財務(wù)評價本著穩(wěn)妥可靠的原則，在計(jì)算費(fèi)用時取上限。計(jì)算效益時取下限；2、遵循動態(tài)分析為主、靜態(tài)分析為輔；定量分析為主、定性分析為輔的原則；3、遵循效益與成本費(fèi)用計(jì)算口徑一致的原則；4、項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)不考慮通貨膨脹因素；四、假定條件及評價方法假定項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模按計(jì)劃實(shí)施并如期完成，建成后其功能和經(jīng)營狀況達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，且期

22、間國家、地方宏觀經(jīng)濟(jì)政策保持相對穩(wěn)定。本項(xiàng)目按新建項(xiàng)目進(jìn)行財務(wù)評價。五、財務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)測算1、生產(chǎn)能力預(yù)測根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃及進(jìn)度安排，第一年為建設(shè)期，第二、三、四年為投產(chǎn)期生產(chǎn)能力按40%、60、80%，第五年進(jìn)入正常生產(chǎn)年份100。2、銷售收入苗木基地園收入測算見下表，經(jīng)測算，其年收入為1759萬元。項(xiàng)目產(chǎn)品年收入測算表序號內(nèi)容工程量產(chǎn)出比例產(chǎn)出量產(chǎn)出單價銷售額(萬元)1黃葛樹500株20%100株5000元/株502香樟500株20%100株7000元/株703銀杏500株20%120株7000元/株844商山榕1000株20%200株3000元/株605老人葵1000株20%200株200

23、0元/株406小葉榕1000株20%200株700元/株147天竺桂2000株20%400株800元/株328魚尾葵1000株20%200株750元/株159茶花10000株20%2000株150元/株3010海桐球2000株20%400株50元/株211灑金珊瑚2000株20%400株50元/株212杜鵑800株80%640萬苗1.5元/株96013紅繼木500萬苗80%400萬苗0.7元/株28014金葉女貞300萬苗80%240萬苗0.50元/株120合計(jì)21600株4320株17591600萬苗1280萬苗 2、總成本費(fèi)用估算（1）土地租金：本項(xiàng)目租地面積為10000畝，按500元/畝

24、測算，則土地租金為500萬元/年。（2）苗木更新費(fèi)：每年引種及種苗購置成本,按年銷售金額10%測算。（3）外購原輔料費(fèi)用測算：主要為化肥、有機(jī)肥及農(nóng)藥消耗量，其中：喬木按95元/株測算；苗子按0.16元/苗測算，則原輔料總費(fèi)用為461.2萬元 。（4）人工費(fèi)：項(xiàng)目基地管理人員定員150人，工資按1000元/月計(jì)，工資附加及福利按14%計(jì)，則人工費(fèi)用為205.2萬元/年。（5）管護(hù)費(fèi)：包括松土、除草、施肥、病蟲害防治、修枝整形等，其中：喬木按55元/株測算；苗子按0.09元/苗測算，則管護(hù)總費(fèi)用為262. 萬元。（6）出苗費(fèi)：按550元/畝測算。（7）折舊費(fèi)：項(xiàng)目固定資產(chǎn)原值1644.5萬元，折

25、舊年限按20年；考慮3%殘值，平均年限折舊，則年折舊費(fèi)為79.8萬元。（8）基地維修費(fèi)用：平均按每畝80元測算。（9）其他費(fèi)用：按銷售收入的3%測算。六、財務(wù)評價參數(shù)的確定1、基礎(chǔ)參數(shù)：基準(zhǔn)收益率按目前銀行長期貸款利率測算的資金成本確定，取ic=8；基準(zhǔn)投資回收期pc=10年。2、計(jì)算期：15年。3、項(xiàng)目正常年份流動資金按150萬元估算。4、所得稅率按25%。七、財務(wù)報表主要包括： 銷售收入及稅金估算表（附表3） 總成本費(fèi)用估算表（附表4） 損益表（附表5） 現(xiàn)金流量表（全部投資）（附表6） 資金來源與運(yùn)用表（附表7）八、財務(wù)評價指標(biāo)及結(jié)論內(nèi)部收益率 18.4ic財務(wù)凈現(xiàn)值 741.2萬元0投

26、資回收期 6.5年（含建設(shè)期）10年投資利潤率25.1上述指標(biāo)表明，項(xiàng)目財務(wù)評價均高于基準(zhǔn)指標(biāo)，具有較好的盈利能力，財務(wù)評價可行。第二節(jié) 風(fēng)險分析一、定性分析本項(xiàng)目應(yīng)充分注意自然災(zāi)害和病蟲害等風(fēng)險因素,建立有效的預(yù)防預(yù)警機(jī)制,可以有效減少風(fēng)險損失。在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)節(jié)，良好的經(jīng)營和管理是企業(yè)取得效益的保證。本項(xiàng)目業(yè)主具有較好的園林綠化工程施工與綠化苗生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，因此，經(jīng)營管理風(fēng)險不大。但業(yè)主單位仍需按現(xiàn)代企業(yè)管理的要求，加強(qiáng)經(jīng)營管理，建立嚴(yán)格的管理制度和保障措施。從市場需求來看，本項(xiàng)目近期產(chǎn)品主要滿足公司自身園林工程用花卉苗木，從外部市場分析來看，尤其是對于優(yōu)質(zhì)花卉苗木來講，短期內(nèi)將不會出現(xiàn)供

27、過于求的情況。隨著土地資源越來越寶貴，從長遠(yuǎn)看，市場形勢較好。通過以市場為導(dǎo)向的多元化產(chǎn)品布置方案，加強(qiáng)新品種引進(jìn)、開發(fā)，不斷保持產(chǎn)品的市場優(yōu)新特性，市場風(fēng)險不大。二、定量分析1、盈虧平衡分析項(xiàng)目年固定成本809.1萬元，年可變成本378.1萬元，年均銷售收入1759萬元，年稅金及附加為61.6萬元，以項(xiàng)目生產(chǎn)能力利用率表示項(xiàng)目盈虧平衡點(diǎn)（bep）為：固 定 成 本 銷售收入銷售稅金可變成本bep 61.3%表明項(xiàng)目生產(chǎn)能力達(dá)到61.3，就可保本，安全幅度較高，具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。2、敏感性分析根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn),將項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資、產(chǎn)品價格、經(jīng)營成本作為三個主要敏感因素進(jìn)行分析，取變化率5%,計(jì)

28、算結(jié)果如下:財務(wù)敏感性分析計(jì)算表變動因素變化率財務(wù)內(nèi)部收益率(%)較基本方案增減(%)固定資產(chǎn)投資+5%17.50.9-5%19.4+1.0經(jīng)營成本+5%16.12.3-5%20.7+2.3價格+5%20.9+2.5-5%16.3-2.1根據(jù)敏感程度大小排序由大到小依次為：產(chǎn)品價格、經(jīng)營成本、固定資產(chǎn)投資。其中固定資產(chǎn)變動5，對財務(wù)內(nèi)部收益率影響很小，產(chǎn)品價格、經(jīng)營成本對財務(wù)內(nèi)部收益率影響較大，這表明項(xiàng)目受市場影響相對較大。但整個變動范圍都在5范圍內(nèi)，因此，企業(yè)在經(jīng)營中應(yīng)穩(wěn)定市場，搞好市場開拓，并注重進(jìn)一步提高花卉苗木質(zhì)量和品質(zhì),提高產(chǎn)品市場競爭力。其次應(yīng)加強(qiáng)成本管理，降低經(jīng)營成本，避免風(fēng)險。

29、第六章 綜合評價及結(jié)論一、結(jié)論1、本項(xiàng)目符合國家及地方的有關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，具有較強(qiáng)的示范帶動作用。項(xiàng)目建設(shè)對發(fā)展*庫區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入、安置勞動就業(yè)、改善生態(tài)環(huán)境、提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)等均具有重要的意義，屬于*庫區(qū)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展重點(diǎn)扶持的范圍。2、市場前景好、規(guī)模適度，技術(shù)成熟，符合環(huán)保要求。項(xiàng)目業(yè)主自身工程市場的花卉苗木年需求量就達(dá)6000多萬元，可以充分保障項(xiàng)目建成后和產(chǎn)品銷售。所發(fā)展的產(chǎn)品市場前景看好，具有較強(qiáng)的市場競爭力。項(xiàng)目采用的容器育苗技術(shù)成。項(xiàng)目環(huán)保措施切實(shí)可行，符合環(huán)境保護(hù)和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求。3、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會效益明顯，項(xiàng)目示范性強(qiáng)，帶動農(nóng)

30、民增收效果明顯。項(xiàng)目建成后，可帶動項(xiàng)目區(qū)農(nóng)民和移民種植花卉苗木增收致富，對發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)、提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏?、解決庫區(qū)產(chǎn)業(yè)空虛化具有重要意義。4、項(xiàng)目具有優(yōu)越的自然資源、良好的建設(shè)條件，業(yè)主單位具有現(xiàn)成的產(chǎn)品自銷能力、有較強(qiáng)的資金投入能力，地方政府也積極支花卉苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。綜上所述，本項(xiàng)目建設(shè)是必要的、也是可行的。二、建議1、抓緊項(xiàng)目下階段的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行國家基本建設(shè)程序，確保工程質(zhì)量和安全生產(chǎn)，以及符合環(huán)境保護(hù)要求。2、盡快完善項(xiàng)目相關(guān)研究工作，制訂相關(guān)操作技術(shù)規(guī)程；抓緊科技攻關(guān)，制定產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)技術(shù)工作，保證產(chǎn)品按計(jì)劃順利生產(chǎn)。3、鑒于項(xiàng)目具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和

31、社會效益，應(yīng)積極爭取各級政府和有關(guān)部門的支持，盡快建成投產(chǎn)，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民及移民增收致富。優(yōu)良品牌的logo演變調(diào)研報告引言 標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)

32、想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來，銀行也會爭著向其貸款。 因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。logo的特性：3、 識別性 關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這

33、就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。 4、 特異性 所謂特異性就是要與其他的logo有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的logo都一樣。 5、 內(nèi)涵性 設(shè)計(jì)logo一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求logo必須有自己的象征意義。 6、 法律意識 關(guān)于logo的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。 7、 整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性） logo不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。 8、 色彩性 色彩是形態(tài)三個

34、基本要素（形、色、質(zhì)）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個好的logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時logo也要較為簡單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色

35、。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。logo還有很重要的一點(diǎn)，與時俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，

36、往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌logo越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對品牌的重要影響，

37、好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢；二是對logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進(jìn)的特點(diǎn)。 logo的簡化趨勢 logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此，logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，logo

38、不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡單不僅僅是指logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中，logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的logo發(fā)展歷史，以來說明logo的簡化發(fā)展趨勢。pepsi的logo演化過程福特的logo演化過程施樂的logo演化過程ibm的logo演化過程 除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的logo： 從上述的品牌logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的logo都比較簡

39、單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌logo會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時俱進(jìn)。 品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如ibm；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知

40、道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。 logo的形狀對其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析： 首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的

41、形狀進(jìn)行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：l 制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例） 福特汽車logo的變遷 奔馳汽車logo的變遷 標(biāo)致汽車logo的變遷 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷amg別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長城江鈴柯尼塞格奔

42、騰東風(fēng)小康長豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪gmc凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬mg黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎mini沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進(jìn)行分類整理，得

43、出以下數(shù)據(jù)： 形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的；二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它

44、悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費(fèi)者對其的好感度。 l 餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例） 我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯

45、尚客優(yōu)南苑e家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺，而消費(fèi)者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌logo演變之色彩篇logo色彩的選擇， 從某些方面來講，會一定程度

46、上決定logo所承載的傳達(dá)、識別與象征作用，同時，也使logo能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，logo的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)logo所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想

47、象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志logo商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商標(biāo)logo設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志logo商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）

48、非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)logo的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個時候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)logo標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或log

49、o標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達(dá)到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。logo的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志logo的設(shè)計(jì)中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志logo商標(biāo)的

50、設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時社會整體對設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動品牌李寧的“品