移動(dòng)商務(wù)在中國的發(fā)展

1、L o g oL o g o 移動(dòng)商務(wù)在中國的發(fā)展移動(dòng)商務(wù)在中國的發(fā)展 L o g oL o g o Company L Contents 移動(dòng)商務(wù)當(dāng)下背景移動(dòng)商務(wù)當(dāng)下背景 1 移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代 2 移動(dòng)商務(wù)之中國挑戰(zhàn)時(shí)代移動(dòng)商務(wù)之中國挑戰(zhàn)時(shí)代 3 如何應(yīng)對(duì)以及未來展望如何應(yīng)對(duì)以及未來展望 4 L o g oL o g o Company L 當(dāng)下行業(yè)背景當(dāng)下行業(yè)背景 v“未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá) 到桌面互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的到桌面互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的10倍。倍?！?國家發(fā)改委副主任張小強(qiáng)國家發(fā)改委副主任張小強(qiáng) 2011年年11月月16日日 L o g o

2、L o g o Company L 當(dāng)下行業(yè)背景當(dāng)下行業(yè)背景 2011.22011.82011.82011.12 微軟與諾基微軟與諾基 亞達(dá)成戰(zhàn)略亞達(dá)成戰(zhàn)略 合作，意味合作，意味 著通信與軟著通信與軟 件業(yè)超過件業(yè)超過10 年的獨(dú)立發(fā)年的獨(dú)立發(fā) 展后，開始展后，開始 展開巨頭間展開巨頭間 跨界對(duì)話融跨界對(duì)話融 合合 蘋果超越埃蘋果超越埃 克森美孚成克森美孚成 為全球市值為全球市值 最高的上市最高的上市 公司公司 谷歌以谷歌以125億億 美元收購摩美元收購摩 托羅拉移動(dòng)，托羅拉移動(dòng)， 讓外界深刻讓外界深刻 感受到，移感受到，移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 IT產(chǎn)業(yè)跨界產(chǎn)業(yè)跨界 領(lǐng)域深度整領(lǐng)域深度整 合

3、已迅速成合已迅速成 為大勢所趨為大勢所趨 小米科技與小米科技與 中國聯(lián)通的中國聯(lián)通的 戰(zhàn)略合作產(chǎn)戰(zhàn)略合作產(chǎn) 物物WCDMA 小米手機(jī)上小米手機(jī)上 市，這使軟市，這使軟 硬件與網(wǎng)絡(luò)硬件與網(wǎng)絡(luò) 領(lǐng)域應(yīng)用的領(lǐng)域應(yīng)用的 交融，乃至交融，乃至 行業(yè)格局變行業(yè)格局變 革加劇，都革加劇，都 已見端倪已見端倪 L o g oL o g o Company L 當(dāng)下行業(yè)背景當(dāng)下行業(yè)背景 v 正在興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著一種新的能力、新的思想正在興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著一種新的能力、新的思想 和新的模式，將以其巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和強(qiáng)大平臺(tái)功能，不和新的模式，將以其巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和強(qiáng)大平臺(tái)功能，不 斷催生新產(chǎn)業(yè)形態(tài)、業(yè)務(wù)形態(tài)和

4、商業(yè)模式，斷催生新產(chǎn)業(yè)形態(tài)、業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式，驅(qū)動(dòng)未來驅(qū)動(dòng)未來 10年全球經(jīng)濟(jì)增長年全球經(jīng)濟(jì)增長，并給人類社會(huì)的諸多方面帶來，并給人類社會(huì)的諸多方面帶來顛顛 覆性變化覆性變化，并未社會(huì)管理和輿論引導(dǎo)帶來，并未社會(huì)管理和輿論引導(dǎo)帶來“雙刃劍雙刃劍”的的 全新管理挑戰(zhàn)。全新管理挑戰(zhàn)。 v 在這樣一個(gè)因移動(dòng)互聯(lián)而出現(xiàn)宏大變革的在這樣一個(gè)因移動(dòng)互聯(lián)而出現(xiàn)宏大變革的10年，老一年，老一 代互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大代互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大“分水嶺分水嶺”將徹底將徹底改變整改變整 個(gè)世界產(chǎn)業(yè)格局個(gè)世界產(chǎn)業(yè)格局。在此過程中，中國究竟會(huì)有多少機(jī)遇？。在此過程中，中國究竟會(huì)有多少機(jī)遇？ 如何才能如何才能把握住

5、把握住正在打開的新產(chǎn)業(yè)正在打開的新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，在本土打，在本土打 造類似喬布斯那樣的領(lǐng)軍人物、蘋果公司那樣的偉大企造類似喬布斯那樣的領(lǐng)軍人物、蘋果公司那樣的偉大企 業(yè)？業(yè)？ L o g oL o g o Company L 移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代 v移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革，越來越多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革，越來越多 的公司的公司跨越傳統(tǒng)的軟件、硬件或跨越傳統(tǒng)的軟件、硬件或 互聯(lián)網(wǎng)的分界線互聯(lián)網(wǎng)的分界線，帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè) 內(nèi)的內(nèi)的商業(yè)模式和市場格局全面洗商業(yè)模式和市場格局全面洗 牌牌，這也將成為中國創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)，這也將成為中國創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn) 淘金夢的最好機(jī)會(huì)。淘金夢的最好機(jī)會(huì)。 L o g

6、oL o g o Company L 移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代 在中國，在中國，2009- 2010兩年，手機(jī)兩年，手機(jī) 網(wǎng)絡(luò)用戶呈爆炸網(wǎng)絡(luò)用戶呈爆炸 式增長，式增長，2011年年 達(dá)到達(dá)到4.15億，億， 2012年預(yù)計(jì)可達(dá)年預(yù)計(jì)可達(dá) 到到7.5億億 2011年全球智能手機(jī)年全球智能手機(jī)+平板電腦的出貨量平板電腦的出貨量 超越臺(tái)式機(jī)超越臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦筆記本電腦 在中國，截止在中國，截止 2011年年9月，手月，手 機(jī)應(yīng)用程序注冊機(jī)應(yīng)用程序注冊 用戶數(shù)已經(jīng)突破用戶數(shù)已經(jīng)突破1 億，成為僅次于億，成為僅次于 美國的全球第二美國的全球第二 大應(yīng)用程序市場大應(yīng)用程序市場 截止截止2011年年4月月

7、 ，中國手機(jī)上網(wǎng)，中國手機(jī)上網(wǎng) 用戶達(dá)到用戶達(dá)到3.03億億 ，占全國互聯(lián)網(wǎng)，占全國互聯(lián)網(wǎng) 用戶的用戶的66.2% 在中國，預(yù)計(jì)到在中國，預(yù)計(jì)到 2015年，移動(dòng)互年，移動(dòng)互 聯(lián)直接或間接對(duì)聯(lián)直接或間接對(duì) GDP的貢獻(xiàn)，將的貢獻(xiàn)，將 達(dá)到達(dá)到5400多億人多億人 民幣民幣 L o g oL o g o Company L 移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代 1 UC的CEO俞永福：“圍 繞移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng) 的應(yīng)用創(chuàng)新空間已經(jīng)打 開， 就像10年前，受眾 獲得信息的主陣地從電 視轉(zhuǎn)向到桌面互聯(lián)網(wǎng)， 經(jīng)過10年高速發(fā)展，PC 互聯(lián)的發(fā)展領(lǐng)域正在減 少，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則為 中小企業(yè)提供了更多機(jī) 會(huì)?！?2 盛大

8、網(wǎng)絡(luò)CEO陳天驕： “移動(dòng)互聯(lián)在通信業(yè)的 直接收入，如流量費(fèi)、 增值業(yè)務(wù)上各種數(shù)據(jù)業(yè) 務(wù)分成等，都只是產(chǎn)業(yè) 很小的一部分，移動(dòng)互 聯(lián)還將帶動(dòng)電子商務(wù)、 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、視頻、 閱讀、游戲等產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展。” 3 清科集團(tuán)CEO倪正東 “中國整個(gè)移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)領(lǐng)域融資2010年達(dá) 2億，2011年突破3 億，2012年還將更高； 國內(nèi)主要4家風(fēng)投公 司已將重點(diǎn)從電子商 務(wù)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)商務(wù)?！?L o g oL o g o Company L 移動(dòng)商務(wù)之中國挑戰(zhàn)時(shí)代 v領(lǐng)袖與跟風(fēng)者的區(qū)別在于創(chuàng)新。 喬布斯 L o g oL o g o Company L 移動(dòng)商務(wù)之中國挑戰(zhàn)時(shí)代 v移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心不是手機(jī)

9、，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心不是手機(jī)，是平臺(tái)和平臺(tái)平臺(tái)和平臺(tái)之上的之上的 內(nèi)容。通過占領(lǐng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，基于內(nèi)容。通過占領(lǐng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，基于 移動(dòng)互聯(lián)上應(yīng)用開發(fā)、銷售管理已經(jīng)被美國企業(yè)牢移動(dòng)互聯(lián)上應(yīng)用開發(fā)、銷售管理已經(jīng)被美國企業(yè)牢 牢掌控。我們所能做的是在幾家美國企業(yè)制定的移牢掌控。我們所能做的是在幾家美國企業(yè)制定的移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)應(yīng)用動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)應(yīng)用規(guī)范之下進(jìn)行創(chuàng)新規(guī)范之下進(jìn)行創(chuàng)新，是在美國開，是在美國開 發(fā)的平臺(tái)發(fā)的平臺(tái)渠道之上進(jìn)行銷售渠道之上進(jìn)行銷售。 v縱觀迄今為止的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展甚至是整個(gè)縱觀迄今為止的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展甚至是整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)歷史，產(chǎn)業(yè)歷史， 沒有一家企業(yè)可以永遠(yuǎn)保持領(lǐng)

10、先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也沒有一家企業(yè)可以永遠(yuǎn)保持領(lǐng)先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也 是這樣，即使我們暫時(shí)處于落后形勢，今后還將有是這樣，即使我們暫時(shí)處于落后形勢，今后還將有 很多變革的機(jī)會(huì)，怎樣才能很多變革的機(jī)會(huì)，怎樣才能實(shí)現(xiàn)趕超破局實(shí)現(xiàn)趕超破局，關(guān)鍵在，關(guān)鍵在 于我們于我們能否抓住機(jī)會(huì)能否抓住機(jī)會(huì)。 L o g oL o g o Company L 產(chǎn)業(yè)格局爭奪 v目前，世界巨頭紛紛搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，逐漸形目前，世界巨頭紛紛搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，逐漸形 成美國崛起、歐洲衰落、亞洲等新興國家追趕的競成美國崛起、歐洲衰落、亞洲等新興國家追趕的競 爭格局，產(chǎn)業(yè)爭奪的重點(diǎn)則集中在移動(dòng)爭格局，產(chǎn)業(yè)爭奪的重點(diǎn)則集中在移動(dòng)終

11、端硬件終端硬件、 軟件軟件和和網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用服務(wù)應(yīng)用服務(wù)等等4個(gè)維度。個(gè)維度。 v中國移動(dòng)通信研究院首席科學(xué)家楊景認(rèn)為，對(duì)于移中國移動(dòng)通信研究院首席科學(xué)家楊景認(rèn)為，對(duì)于移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，最終決定陣營歸屬的主導(dǎo)平臺(tái)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，最終決定陣營歸屬的主導(dǎo)平臺(tái) 是是終端操作系統(tǒng)終端操作系統(tǒng)。 L o g oL o g o Company L 產(chǎn)業(yè)格局爭奪終端軟件操作系統(tǒng) 谷歌Android諾基亞Symbian蘋果ios v 截止截止2011年年11月，終端軟件操作系統(tǒng)全球份額占有率如下月，終端軟件操作系統(tǒng)全球份額占有率如下 v 隨著蘋果系列的熱賣，蘋果隨著蘋果系列的熱賣，蘋果ios占有率節(jié)節(jié)攀

12、升，而占有率節(jié)節(jié)攀升，而symbian則則 不斷地被吞噬。不斷地被吞噬。 L o g oL o g o Company L 智能芯片競爭主要集中在智能芯片競爭主要集中在英美英美 兩國兩國IC巨頭巨頭Intel和和ARM之間之間 顯示屏等關(guān)鍵器件由顯示屏等關(guān)鍵器件由韓國韓國、 日本日本和和臺(tái)灣臺(tái)灣地區(qū)把持地區(qū)把持 占成本較高的存儲(chǔ)技術(shù)主要由占成本較高的存儲(chǔ)技術(shù)主要由韓國韓國 陣營掌握，臺(tái)灣地區(qū)處于跟隨狀態(tài)陣營掌握，臺(tái)灣地區(qū)處于跟隨狀態(tài) 傳感器作為重要元件由傳感器作為重要元件由美國美國引領(lǐng)引領(lǐng) 終端硬件 平臺(tái) 產(chǎn)業(yè)格局爭奪終端硬件平臺(tái) 與這些國際巨 頭相比，中國 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā) 展在在總體上 仍處于

13、產(chǎn)業(yè)初 步形成階段。 L o g oL o g o Company L 如何迎接挑戰(zhàn)如何迎接挑戰(zhàn)-調(diào)整理念上的差異調(diào)整理念上的差異 v 中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直是在迎合市場要求，而忽視了互聯(lián)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直是在迎合市場要求，而忽視了互聯(lián) 網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的最大價(jià)值在于能夠網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的最大價(jià)值在于能夠創(chuàng)造市場需求創(chuàng)造市場需求。喬布斯就做。喬布斯就做 到了這一點(diǎn)，用自己的產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造了市場，創(chuàng)造了消到了這一點(diǎn)，用自己的產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造了市場，創(chuàng)造了消 費(fèi)群體。費(fèi)群體。 v 美國企業(yè)都在做平臺(tái)級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)級(jí)的美國企業(yè)都在做平臺(tái)級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)級(jí)的創(chuàng)新創(chuàng)新，而我們只能做，而我們只能做 產(chǎn)品級(jí)和功能級(jí)的創(chuàng)新。產(chǎn)品級(jí)和功能級(jí)的創(chuàng)新。 v

14、現(xiàn)在國內(nèi)抄襲的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于創(chuàng)新的成本，侵犯知識(shí)產(chǎn)現(xiàn)在國內(nèi)抄襲的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于創(chuàng)新的成本，侵犯知識(shí)產(chǎn) 權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于創(chuàng)新的成本。國內(nèi)對(duì)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于創(chuàng)新的成本。國內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù) 還不夠得力，導(dǎo)致辛辛苦苦多年投入的精力與金錢，可還不夠得力，導(dǎo)致辛辛苦苦多年投入的精力與金錢，可 能在數(shù)日內(nèi)被人剽竊。能在數(shù)日內(nèi)被人剽竊。 L o g oL o g o Company L 如何迎接挑戰(zhàn)如何迎接挑戰(zhàn)頂層設(shè)計(jì)頂層設(shè)計(jì) v專家們建議，國家制定長遠(yuǎn)規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)按國際專家們建議，國家制定長遠(yuǎn)規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)按國際 潮流組建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，潮流組建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)新一代無限通加強(qiáng)新一

15、代無限通 訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)建設(shè)訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好產(chǎn)業(yè)和政，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好產(chǎn)業(yè)和政 策環(huán)境。策環(huán)境。 v北京郵電大學(xué)人文學(xué)院院長、互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研北京郵電大學(xué)人文學(xué)院院長、互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研 究中心主任李欲曉表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的核究中心主任李欲曉表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的核 心技術(shù)、基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)應(yīng)用研究及平臺(tái)建設(shè)等需心技術(shù)、基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)應(yīng)用研究及平臺(tái)建設(shè)等需 要巨大投入，這些靠單個(gè)企業(yè)很難完成，要巨大投入，這些靠單個(gè)企業(yè)很難完成，需要國家需要國家 重點(diǎn)關(guān)注采取措施重點(diǎn)關(guān)注采取措施。 v中國作為未來增長潛力最大的移動(dòng)互聯(lián)市場，須盡中國作為未來增長潛力最大的移動(dòng)互聯(lián)市場

16、，須盡 早布局與之適應(yīng)的早布局與之適應(yīng)的高速無線寬帶建設(shè)計(jì)劃高速無線寬帶建設(shè)計(jì)劃，盡快推，盡快推 動(dòng)下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，否則等到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，否則等到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)階段會(huì)措手不及。行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)階段會(huì)措手不及。 L o g oL o g o Company L 未來發(fā)展未來發(fā)展何去何從何去何從 中國企業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體中的中國企業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體中的 潛力非常巨大，比如，我們潛力非常巨大，比如，我們 在印度的市場份額突破在印度的市場份額突破20% （截止（截止2011年），因?yàn)橛《饶辏?，因?yàn)橛《?比我們慢比我們慢3年，此外，印尼年，此外，印尼 ，俄羅斯，尼日利亞也是這

17、，俄羅斯，尼日利亞也是這 樣。中國企業(yè)一定要借助移樣。中國企業(yè)一定要借助移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的產(chǎn)業(yè)變革產(chǎn)業(yè)變革機(jī)機(jī) 會(huì)，才會(huì)有機(jī)會(huì)發(fā)展更大的會(huì)，才會(huì)有機(jī)會(huì)發(fā)展更大的 國際市場國際市場。 中國移動(dòng)通信研究院首席科中國移動(dòng)通信研究院首席科 學(xué)家楊景表示，未來學(xué)家楊景表示，未來15-20年年 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算云計(jì)算，會(huì)成為，會(huì)成為 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。 展望 L o g oL o g o Company L 未來發(fā)展未來發(fā)展何去何從何去何從 在在2011聯(lián)想商業(yè)技術(shù)發(fā)展論聯(lián)想商業(yè)技術(shù)發(fā)展論 壇上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁壇上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁 、中國區(qū)總裁陳旭東說：移、中國區(qū)總裁陳旭東說：移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算技術(shù)相結(jié)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算技術(shù)相結(jié) 合，是合，是IT產(chǎn)業(yè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展 增長點(diǎn)，市場前景非常廣闊增長點(diǎn)，市場前景非常廣闊 。智能終端作為移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)。智能終端作為移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn) 業(yè)的突破口，它的快速增長業(yè)的突破口，它的快速增長 將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈注入強(qiáng)大活將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈注入強(qiáng)大活 力。我們將力爭在移動(dòng)互聯(lián)力。我們將力爭在移動(dòng)互聯(lián) 市場取得與市場取得與P