第二章：市場營銷環(huán)境PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1第二章：市場營銷環(huán)境第二章：市場營銷環(huán)境資料：寶潔公司的教訓(xùn)資料：寶潔公司的教訓(xùn)德國嬰兒德國嬰兒日本嬰兒日本嬰兒寶潔公司的尿布寶潔公司的尿布尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別尿布太薄尿布太薄吸水性不好吸水性不好尿布太厚尿布太厚嬰兒舒適是日本母親嬰兒舒適是日本母親的頭等大事，孩子一的頭等大事，孩子一尿就換尿布，因而寶尿就換尿布，因而寶潔公司的尿布太厚。潔公司的尿布太厚。德國母親比較制度化，德國母親比較制度化，早晨給孩子換塊尿布早晨給孩子換塊尿布然后到晚上再換一塊，然后到晚上再換一塊，因而，尿布太薄。因而，尿布太薄。沒有經(jīng)過沒有經(jīng)過實(shí)地試營銷實(shí)地試營銷第1頁/共46頁第2

2、頁/共46頁第3頁/共46頁第4頁/共46頁供供應(yīng)應(yīng)商商公司公司競爭者競爭者營營銷銷中中介介機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)顧顧客客社會大眾社會大眾企業(yè)微觀環(huán)境的主要成員企業(yè)微觀環(huán)境的主要成員第5頁/共46頁第6頁/共46頁第7頁/共46頁第8頁/共46頁第9頁/共46頁第10頁/共46頁第11頁/共46頁第12頁/共46頁第13頁/共46頁第14頁/共46頁第15頁/共46頁企業(yè)企業(yè)技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境人口環(huán)境人口環(huán)境政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然環(huán)境自然環(huán)境第16頁/共46頁第17頁/共46頁年份年份印度（萬）印度（萬）中國（萬）中國（萬）20112514.62440.02012

3、2533.92185.920132548.22018.920142558.71720.120152577.91600.220162589.41512.920172591.51435.820182597.51353.120192610.21375.820202613.31336.2第18頁/共46頁第19頁/共46頁第20頁/共46頁第21頁/共46頁第22頁/共46頁第23頁/共46頁第24頁/共46頁第25頁/共46頁第26頁/共46頁第27頁/共46頁第28頁/共46頁我們要消費(fèi)我們要消費(fèi)第29頁/共46頁第30頁/共46頁第31頁/共46頁第32頁/共46頁n60以上以上絕對絕對貧困貧困第33頁/共46頁第34頁/共46頁新的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷形成，如對勞務(wù)新的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷形成，如對勞務(wù)的消費(fèi)、健身消費(fèi)、美容消費(fèi)等等。的消費(fèi)、健身消費(fèi)、美容消費(fèi)等等。第35頁/共46頁人均人均GDP($)歐美日的歐美日的汽車消費(fèi)汽車消費(fèi)比列比列汽車消費(fèi)汽車消費(fèi)時態(tài)時態(tài)1000平均平均5-11人擁有人擁有1輛輛汽車開始汽車開始進(jìn)入家庭進(jìn)入家庭3000平均平均2.5-5人擁有人擁有1輛輛汽車快速汽車快速進(jìn)入家庭進(jìn)入家庭8000平均平均2人人擁有擁有1輛輛汽車消費(fèi)汽車消費(fèi)漸趨飽和漸趨飽和（更新?lián)Q（更新?lián)Q代）代）第36頁/共46頁第37頁/共46頁第38頁/共46頁第