新飛電器企業(yè)宣傳片分析

1、新飛電器企業(yè)宣傳片分析公關(guān)1101郭娟鳳110200311新飛企業(yè)宣傳片，囊括企業(yè)的一路欣榮、發(fā)展歷程、社會榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生 產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)口、售后服務(wù)、未來展望等等。 山一個(gè)鮮明的主題“節(jié)能減排,讓用戶滿意”脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分。我們 平時(shí)可以看到的企業(yè)宣傳片通常為十分鐘，長的可以達(dá)到一個(gè)小時(shí)，而效果較好的應(yīng) 在5到10分鐘。若低于5分鐘,可能企業(yè)方面會認(rèn)為這么短的時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)不 能夠全部表現(xiàn);但是假若高于20分鐘,觀眾則容易對宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞，一旦片子 缺乏表現(xiàn)力，反而會給觀眾留下乂長乂悶”的印象。而新飛宣傳片把時(shí)間控制在 了 6分半,把握好了每

2、一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。宣傳片的簡要介紹這個(gè)宣傳片首先用一個(gè)兒十秒的小短片講述了全世界各地的家庭通過使用新 飛電器而獲得舒適健康快樂生活的場景,體現(xiàn)了使用新飛電器給人們?nèi)粘Ｉ顜?的美好體驗(yàn)。這種方式不是一種強(qiáng)勢的勸導(dǎo)而是一種積極的交流。用平民化的視角 向電視機(jī)前的觀眾展示著在新飛電器帶來的輸入。觀眾跟隨著這些家庭，從他的經(jīng) 歷和體驗(yàn)來感受新飛電器。宣傳片的第二部分講述了企業(yè)的一路欣榮，介紹了新飛的前身是一家軍工企業(yè) 開始講述，用時(shí)間分段分別作為主要信息，同時(shí)也作為一種構(gòu)造線，通過各個(gè)歷史時(shí) 期來講述新飛電器的每一個(gè)歷程的發(fā)展進(jìn)步成果。通過新飛每個(gè)時(shí)期的新成果表

3、達(dá) 了新飛將節(jié)能減排，給顧客最放心的使用作為宗旨，每次都走在同行業(yè)的最前端，率 先使用各種領(lǐng)先技術(shù)，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。宣傳片的第三部分信念之選，講述了新飛以生產(chǎn)口色電器為主要宗旨的信念， 通過技術(shù)的創(chuàng)新，讓更節(jié)能更環(huán)保更新鮮的主題一直得以延續(xù)。同時(shí)注重東西方理 念的結(jié)合，將企業(yè)文化發(fā)展成熟。以冰箱為主的六大電器，銷售版圖橫跨全球八十兒 個(gè)國家。同時(shí)因?yàn)榄h(huán)保節(jié)能意識，入選國家宣傳片，更突岀了新飛的良好信念得到的 認(rèn)可。宣傳片的第四部分核心技術(shù)，講出了為什么新飛電器可以領(lǐng)先同行業(yè)的理山，突出了新飛的競爭優(yōu)勢，讓顧客受眾了解他們想了解的。用各種直觀的數(shù)據(jù)成 果有力的來說明自己的優(yōu)點(diǎn)，簡明易懂，不會造

4、成客戶不能理解的情況。宣傳片的第五部分推陳出新，乂緊扣了新飛:更節(jié)能,更環(huán)保更新鮮的主題，說 出新飛在原來的基礎(chǔ)上面不斷進(jìn)步，不固步自封。積極的與國外技術(shù)相互結(jié)合學(xué)習(xí)， 不斷推陳出新，努力結(jié)合更方便最優(yōu)秀的技術(shù)給顧客更好更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。、宣傳片 的笫六部分，匠心獨(dú)具講述了新飛良好優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。秉著售前保證質(zhì)量,售中落 實(shí)滿意，售后突出快捷的宗旨，保持以產(chǎn)品質(zhì)量為核心的態(tài)度。通過拿出各種權(quán)威機(jī) 構(gòu)的認(rèn)證的方式，給客戶打了一針強(qiáng)心針。乂通過銷售畫面，實(shí)打?qū)嵉氖睾蚍?wù)數(shù)據(jù), 將“買新E就是買滿意”的信念讓客戶得到切身的體會。宣傳片的最后，乂回到開 頭的家庭生活，首尾相接，連首尾所用的音樂都一樣，讓人

5、們見證了新飛的歷程，給人 一種收放自如，緊湊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠^影體驗(yàn)。新飛宣傳片的特點(diǎn)(1) 符號選擇。在短短六分半的宣傳片中，導(dǎo)演選取了最具新飛特色的符號:新飛冰箱發(fā)展歷 程，新飛的技術(shù)，新飛的服務(wù)，將一張張新飛名片在短片中做立體交義排列，從技術(shù)到 產(chǎn)品到服務(wù),將一個(gè)生動的新飛形象展現(xiàn)在觀眾面前。(2) 畫面造型。與所有的電視藝術(shù)一樣，畫面也是宣傳片廣告語言的組成部分,但是不同的是 電視廣告在時(shí)間上的限制要求其更具畫面感，形成沖擊力。首先，新飛宣傳片在畫面 構(gòu)圖上，大量的近景系列(中景、近景、特寫)鏡頭、畫框的運(yùn)用、破壞正常的視覺 焦點(diǎn)、形象上整體與局部的變形等都增強(qiáng)了畫面的速度感和沖擊力。其次，新飛

6、形象宣傳片在光影和色彩的處理上，前面的小短片光影反差加大、色彩對比強(qiáng)烈。那鮮紅的蘋果，晶瑩剔透的露珠，等都在色彩運(yùn)用上做足了功夫(3) 聲音造型。新飛宣傳片片中的聲音主要是人物語言(獨(dú)白)、音樂和音響。其中人物語言是一條線索，起到了交代故事情節(jié)的作用。音樂和音響是聲音語言的添加劑 -音樂是強(qiáng)化聲音語言的情緒效果，音響是為了放大廣告語的接受氣氛。宣傳片音樂 與電視廣告音樂不同，音響在電視廣告中并不是為了配合畫面，也不是為了情緒渲染, 其U的是為了表明廣告對象的真實(shí)性。而也正是這種音響效果，使人們仿佛親身體驗(yàn)，在不知不覺中融入了影片之中。新飛宣傳片用了平靜低沉的 男低音，舒緩了人的心情，可以安心的

7、觀看影片。乂有音樂的調(diào)節(jié)，使得整個(gè)影片不 沉悶。(4)蒙太奇節(jié)奏控制。這個(gè)宣傳片運(yùn)用了蒙太奇藝術(shù)。短片中介紹新飛的歷程產(chǎn)品適合都非常舒緩， 而表現(xiàn)擁護(hù)舒適的生活適合加快了節(jié)奏,形成一種與現(xiàn)代節(jié)奏契合的張力。另外，宣 傳片整體上,畫面和聲音的快與慢，舒緩與緊湊，始終處于一種交替之中，讓人們從富 于變化和節(jié)奏感中全面感受新飛的形象。從公關(guān)角度對宣傳片評價(jià)按照平時(shí)我們的宣傳方式:1、口頭銷售宣傳花去大量的人力或精力去向客戶 宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，卻受限于銷售人員的個(gè)人素質(zhì)，難免有疏漏之處和重點(diǎn)不突出的問 題，而客戶也覺得枯燥無味,不盡如人意。2、展會上，花了大量的資金去印制宣傳冊，卻造成大量資料攜帶極其不

8、方便的 問題,增加了公司和客戶的負(fù)擔(dān)。3、報(bào)紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的某個(gè)點(diǎn),宣傳極 其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認(rèn)識。這些方式都 有很多不盡人意的地方。制作企業(yè)宣傳片的LI的就是全面的，給予客戶直觀地感性的對于公司形象的認(rèn) 識。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù) 展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)。這個(gè)宣傳片就象一張藝術(shù)化的新飛企業(yè)名片，綜合運(yùn)用圖象、聲音、語言、文 字等多種元素，全面地介紹企業(yè)。因?yàn)閯討B(tài)而更具煽動性，比平面媒體要豐富和翔實(shí) 得多。新飛宣傳片的受眾就是新飛所有的客戶，合作方，已

9、經(jīng)所有的購買者。企業(yè)宣 傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升新飛的整體形象，更能達(dá)到良好 地推銷自我、展示實(shí)力的目的。該宣傳片可以在新飛公司，工廠內(nèi)每天循環(huán)播放，讓 所有來新E參加調(diào)查的客戶合作方可以隨時(shí)看到并了解新飛。無論是參加大型展會 或是接待來訪嘉賓，隨時(shí)遞上一張涵蓋了企業(yè)諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為省 去逐一介紹的麻煩，更讓客戶更好的在輕松的環(huán)境中了解了企業(yè)的精神、文化、實(shí) 力和發(fā)展?fàn)顩r，達(dá)到全面宣傳的良好效果，是新飛電器拓展的確實(shí)需要。對新飛企業(yè)宣傳片策劃的建議這個(gè)企業(yè)宣傳片通常顯得中規(guī)中矩，形式感、表現(xiàn)手法單薄，沒有產(chǎn)品影視廣 告那么的豐富精彩，表現(xiàn)力比較弱。這個(gè)宣傳片在片頭開始時(shí)候并沒有在一開始就 把企業(yè)的大logo跟名字做一個(gè)定格，這樣不能給觀眾留下一個(gè)深刻的企業(yè)印象。另外這個(gè)宣傳片對于企業(yè)內(nèi)部的畫面過于少，不能用企業(yè)內(nèi)部恢弘的場景引起 客戶的心靈震撼從而使得客戶身臨其境一樣,看完就相當(dāng)于在企業(yè)真實(shí)參觀了一 樣。而這個(gè)宣傳片具體的畫面太少,不能達(dá)到這個(gè)效果。對宣傳效果打了折扣。宣 傳片策劃最后一方面應(yīng)該是企業(yè)未來的展望與策劃，以及面對機(jī)遇挑戰(zhàn)的態(tài)度。一 個(gè)企業(yè)做得有多大，多么成功,那也只是代表了這個(gè)企業(yè)的昨