都市報紙讀者調查方案

1、都市報紙讀者調查方案篇一：燕趙都市報讀者人群分析20XX-02-07 16:56:39搜報網(wǎng) soubao1、 燕趙都市報是河北省極具影響力的主流強勢媒體報紙依然是河北居民獲取信息的主要渠道；在河北省四大主要城市中，燕趙都市報的日到達率和月到達率均為最高，覆蓋讀者規(guī)模最大；在不同性別、年齡、職業(yè)、收入等各類細分人群中均具有較高的覆蓋率，尤其對于 25-44歲中堅年齡段、中高等學 歷的高素質人群、公務員 /專業(yè)人士 /白領以及高收入人群 中，燕趙都市報的覆蓋優(yōu)勢明顯。2、 燕趙都市報讀者閱讀習慣良好，保證了廣告信 息的有效到達讀者忠誠度高，閱讀主動，閱讀穩(wěn)定，保證了廣告連續(xù)投放的持續(xù)到達；讀者閱

2、讀報紙認真仔細，提高了各版面上廣告的到達幾率；報紙傳閱讀率高，擴大了廣告的實際傳播范圍。3、讀者滿意度高，燕趙都市報受到讀者的高度認可在報紙選擇的重要因素上，燕趙都市報在四城市均受到讀者的較高認可4、 燕趙都市報讀者廣告態(tài)度積極，是良好的廣告信息受眾讀者對報紙廣告的關注度高，尤其是對于房地產(chǎn)、商場/超市/賣場、旅游信息、日常用品、汽車、家電、招生/招聘/培訓、醫(yī)藥/保健品等行業(yè)廣告，是這些行業(yè)廣告的積極 接受者；燕趙都市報上廣告對讀者的實際消費產(chǎn)生著積極的影響，讀者會參考該報給出的信息。5、 燕趙都市報讀者消費能力強，在家庭消費決策 中影響力大燕趙都市報讀者在汽車、住房、家電等多產(chǎn)品的家 庭消

3、費決策中，均有較大決策力和影響力；在家庭汽車、住房、建材家裝、手機 /通訊服務、藥品/ 保健品、家用電器、保險 /投資、教育等各行業(yè)的現(xiàn)實和潛 在消費者，燕趙都市報的影響力均高于其他報紙，能夠 更有效到達有實力消費人群和潛在目標消費人群，在這些行 業(yè)上，燕趙都市報的廣告優(yōu)勢明顯。6、 燕趙都市報網(wǎng)站使用情況還有待改進網(wǎng)站的總體使用率較低，需要進一步擴大用戶規(guī)模；高學歷人群的訪問率和使用頻率相對較高；用戶對網(wǎng)站的總體評價較好，內(nèi)容豐富程度、標題吸引 力、內(nèi)容趣味性等方面得到用戶認可，但快速找到內(nèi)容和內(nèi)容時效性方面還有待提高。7、燕趙都市報讀者人群具體分析燕趙都市報在河北讀者中的月到達率達到 %遠

4、高于河北省其他主 要報紙?？梢娧嘹w都市報是河北省內(nèi)最具影響力的報紙 媒體。燕趙都市報的閱讀率達到 %讀者規(guī)模達到萬人， 遠高于其他報紙，是河北省最具影響力的報紙媒體。燕趙都市報廣告千人成本僅元，明顯低于其他報紙， 可見廣告主在同等預算條件下在該報投廣告可以獲得更高 的宣傳收益。燕趙都市報讀者以男性居多，男性比例達%高于女性比例，且高于其他報紙的男性讀者比例。因此，在男性 決策主導型的產(chǎn)品（如汽車、電腦、手機、住房、家電產(chǎn)品 等）上，燕趙都市報的廣告價值相對更高。燕趙都市報讀者中，勺讀者年齡在25-44歲之間，這一比例高于居民總體中該年齡段人群比例，且燕趙都市 報讀者平均年齡略低于居民總體?？梢?/p>

5、，燕趙都市報 大多年富力強，是極具消費實力和消費需求的一群人。在各年齡段人群中，燕趙都市報均擁有最高的閱讀 率，且遙遙領先于其他報紙?？梢娧嘹w都市報對于各年 齡層讀者都具有更大的影響力。燕趙都市報讀者中，近 6成讀者在黨政機關、事業(yè) 單位/社會團體和國有企業(yè)工作，這些單位工作穩(wěn)定，且收 入較高，有較強的消費能力。在個人月收入3000元以上和家庭月收入 5000元以上的 人群中，燕趙都市報的覆蓋率分別達到呀口 %對于有消費能力的人群來說，燕趙都市報具有更大的影響力。%的讀者每期都讀燕趙都市報或讀了總期數(shù)的3/4，說明燕趙都市報讀者群忠誠度較高。讀者閱讀頻率高，閱讀 連續(xù)性強，對廣告的接觸頻次也更

6、高，對于在該報上廣告的 連續(xù)投放具有增強的效果。燕趙都市報中訂閱讀者（包含單位訂閱和自己/家人訂閱）比例達到 %主動讀者（包括自己/家人訂閱和報攤 零售點購買）比例達到 。訂閱讀者比例高，表明該報讀者群穩(wěn)定，主動閱讀讀者比例高，表明該報對讀者吸引 力大，從而能夠保證廣告連續(xù)投放的持續(xù)影響力。%勺讀者會閱讀燕趙都市報一半及以上版面和內(nèi)容， 說明燕趙都市報讀者對該報閱讀全面、仔細。讀者閱讀 的版面越多，越仔細，各個版面的廣告信息被讀者接觸和消 化的幾率也更高，廣告效果相應加強。篇二：關于大河報讀者閱讀需要與報紙滿足度的調查分析報告中國報業(yè)集中實踐作業(yè)關于大河報讀者閱讀需要與報紙滿足度的調查分析報告

7、班級：姓名：學號：1990年之后，隨著都市報經(jīng)濟的到來，以城市生活、市 井新聞、百姓視角作為切入點的都市報一改黨報風格，剔除 了復雜、沉重的思辯色彩以及令人生厭的說教方式，開始以 一種平等的心態(tài)關注城市市民的生活。一、大河報的基本情況概述1995年8月1日，大河文化報創(chuàng)刊，它是由河南日 報報業(yè)集團主辦的一份以？關切民生、倡導時尚、貼近生活、 服務大眾？為宗旨的綜合性都市生活日報。1997年9月1日，大河文化報正是更名為大河報。日出四開 80版， 其中全國版64版，省會鄭州市區(qū)版16版，彩色印刷。大 河報以其多姿多彩的內(nèi)容、獨特的風骨和令人耳目一新的 市場發(fā)展策略，獨樹一幟，產(chǎn)生了震撼性的社會影

8、響力。1 .大河報的歷史沿革大河文化報的創(chuàng)刊，標志著河南省首家省級晚報誕 生。1999年，建成中原地區(qū)最大的自辦發(fā)行網(wǎng)絡。日發(fā)行量 突破50萬，躋身于全國發(fā)行大報行列。20XX年，推出AB版序列，以厚報應對即將到來的報業(yè)大戰(zhàn)。隨后，與城市早報進行一體化整合，宏觀上實現(xiàn)了河南日報報業(yè)集團關于 兩報整合“ 1 + 12”的戰(zhàn)略目標。20XX年，實現(xiàn)鄭州地區(qū)全 面彩印。緊接著增加版量，周二至周五的版數(shù)達到64版，刷新了大河報出版版數(shù)的紀錄。20XX年成立房地產(chǎn)、健康、旅游、汽車、教育等 7個工作室。大河報最初定位 ？以信息傳播為主，辦一份黨和政 府與人民群眾都滿意的報紙 ？，塑造權威的主流媒體形象，

9、 做政府與人民的溝通橋梁。內(nèi)容定位：把輿論監(jiān)督和負面報 道作為敲門磚，以負面報道為主來抨擊社會現(xiàn)實、鞭撻不良 現(xiàn)象，遵循？辛辣無比？的原則。隨后以新興的、消費力巨大 的中原城市群為市場，辦 ？市民生活報？，并進行第二次市場 細分。在發(fā)展新階段，明確定位為 ？新主流媒體？，以接受過 高等教育，崇尚新潮、前衛(wèi)的中青年為主的社會主流階層為 受眾，堅持？采繽紛天下事，入尋常百姓家 ？的口號。2.大河報的版面與內(nèi)容設置主要由以下幾個版面： 大河財富、要聞版、世界新聞版、 中國新聞版、今日關注、省內(nèi)新聞版、文化新聞版、體育新 聞版、大河樓市、家電專刊、IT世界、投資金頁版、大河車 城、游遍天下、一周電視、

10、大河賣場等。二、大河報的讀者市場調查與分析1 .預期調查人群說明每款產(chǎn)品都有自己的特定消費對象，同樣，報紙作為傳播新聞的紙質媒介，在新聞、資訊、文化、廣告等多方面的 信息傳播中，也有不同階層，不同類型的讀者受眾。 針對大 河報讀者市場調查，我想選擇以下幾類：1、具有黨務意識的政府機關工作人員。因為這類人群處在為人民服務的崗 位，是國家上級與人民下級之間政策制定與落實的橋梁紐 帶。既要關注國家大事件，又要了解基層社會小事情。2、從事教育行業(yè)和商業(yè)活動的中青年知識分子。關注各自領域 的最新相關信息及最新動態(tài)，有利于工作發(fā)展，做出適時變 動。同時提高自身社會素質，增強社會責任感，取得社會認 同。3、

11、2040歲具有初級知識水平的體力工作者，文化水平 較低，收入主要依靠體力勞動，工作不穩(wěn)定，隨時面臨失業(yè) 危險。這些人群會經(jīng)常關注報紙版面的招聘信息，例如家政、搬運、看守等等。4、社區(qū)家庭住戶，如今以戶為單位訂閱 報紙的讀者群越來越多， 實惠又方便。一份報紙，全家傳閱， 茶余飯后的空余時間，都可以把身邊新聞了解。以家庭型為 單位，既可以避免采訪對象不均，又可以多角度的分析讀者市場情況。2.調查基本問題說明針對大河報的讀者市場調查，我認為可以從以下幾 點開展。首先，將調查的內(nèi)容分門別類：新聞、經(jīng)濟、文娛、 廣告；其次，對于版面安排與設計：新聞圖片質量與數(shù)量（包 括手繪新聞漫畫、廣告圖片等）、分行欄

12、欄寬與欄間距、新聞段落、圖文排列等整體視覺效果；最后，對于新聞筆觸、寫作風格：簡練、冗雜或犀利、平和.具體形式如下：1、 您的年齡是？A、20歲以下B、20歲一40歲C、40歲一50歲D、50歲以上2、 大河報所有報紙版面中，您最感興趣的是哪個版面？A、新聞B、經(jīng)濟C、文娛D、廣告3、 大河報所有新聞報道中，您最關注哪一部分？A、國際新聞B、國內(nèi)新聞C、民生新聞D、社會萬象4、 對于大河報的版面編排，您的印象是以下哪一種？A、較差，整個版面過于單調 B、一般，中規(guī)中矩的布局C、較好，圖文搭配，能突出重點 D很好，版面協(xié)調，主次有序5、 您覺得大河報在報紙版面設計上，線條與色彩運用如何？A、不好

13、B、一般C、不錯D、很好6、 您是否支持采用新聞圖片報道新聞，您認為現(xiàn)有的新聞圖片效果如何？A、支持，一般B、支持，有待提高 C、支持，很好D、不支持，差勁7、關于大河報對 ？山東充氣男孩?新聞的連續(xù)報道，您怎么看待？A、沒關注，不清楚B、看了一兩次，能提供一些相關新聞信息C、一直看，背景資料不足，新聞價值不高D 一直看，信息面太寬泛，重點不突出&你覺得大河報新聞稿件的寫作風格是什么？A、平和B、犀利C、親民D、其他9、對于大河報的廣告，您覺得對您幫助最大的是？A、購物B、汽車C、招聘求職D、二手市場10、 對于現(xiàn)今大河報，您覺得應加強哪方面的拓展？ A、民生新聞B、歷史文化C、經(jīng)濟導航D、新

14、聞評論 將調查分為各種不同板塊，既能體現(xiàn)多樣性選擇，又能突出各板塊之間的差別，從而比較出受眾對某一板塊的側 重。版面安排與設計是一家報紙的外衣，設計出眾，安排協(xié) 調，才能吸引眼球。搜集讀者對版面的觀點和意見，是報紙 做好下一步工作的良好準備。如今進入看圖時代，好的新聞 照片，能直接將重要核心的新聞信息傳遞給受眾，簡單明了 的同時更增加了新聞稿件的強勢效果。讀者在大版面的接收 信息時，很有可能看了就忘，所以稿件的長短，分欄的寬度， 以及圖文的搭配，有了合適的調整，往往會達到事半功倍的 效果。一家報社的報紙能擁有一個獨特的寫作風格，便能有 自己的主打基調，往往也是使新聞吸引受眾、別具一格的不二之選

15、。3.調查結果分析調查問卷的十個問題中，除去給定的四項選擇外，每個問題之后另設有備注一欄，用來表述讀者的不同觀點。通過對大河報讀者市場的調查，現(xiàn)將基本情況整理概括如下：、在版面的設置上：a、大家基本認同的觀點：版面在 繼承傳統(tǒng)嚴整模式的基礎上，有所創(chuàng)新與改變，版面與版面 之間分配合理，要聞、經(jīng)濟、娛樂、社會，各大板塊之間的 編排，具有一定的邏輯性與規(guī)律性。同一版面中，相鄰新聞 版塊運用疊壓、咬合等排版方式，具有立體空間感，更能刺 激視覺神經(jīng)。b、存在的問題：版面數(shù)量過多，有點量多而 質不優(yōu)的效果。同時，編排方式比較單一，色彩搭配趨于單 調，此外，圖片與文字的搭配偶爾會有視覺上的沖突。、在欄目的

16、設計上： a、大家基本認同的觀點：證券、 股票等經(jīng)濟類信息，對于處在經(jīng)濟快速發(fā)展時代的社會成 員，有著提供便利，指點迷津的良好功效。歷史文化版通過 另一角度解讀河南，增強報紙品味與品質。生活服務類信息 能及時為受眾帶來便利。b、存在的問題：所有新聞中，經(jīng)濟類信息所占比例較大， 社會新聞占據(jù)少數(shù)比例， 文化歷史、 娛樂新聞過少，滿足不了受眾的求知欲與獵奇心理。同時， 新聞評論較少，因此對于當前社會上的新聞熱點問題，不利 于讀者深入的解讀。、在內(nèi)容的的選擇上：a、大家基本認同的觀點：對于新聞稿件，往往選取最新、最及時、最重要的。例如頭版新 聞，倫敦奧運會期間，河南女運動員要出場前與摘金后，分 別占

17、用頭版進行報道。即達到宣傳目的，又有地域自豪與驕 傲感。b、存在的問題：大部分讀者最為關注的民生新聞過 少，某些新聞稿件的接近性不強。某些新聞報道過于簡單， 缺少角度的創(chuàng)新與深度的挖掘。三、調查的結論通過對大河報的社會調查，在進一步解讀報紙本身 的基礎上，也看到了報紙存在的問題與弊端。金無足赤，人 無完人，大河報一路走來，已經(jīng)不斷地改進、不斷地進 步。但只有及時發(fā)現(xiàn)問題，及時應變才是生存的王道。綜合 以上所有分析，大河報值得肯定的地方有以下幾點：1、中立嚴謹?shù)霓k報態(tài)度，既成為黨和政府的喉舌，又 架起黨和人民交流溝通的橋梁。2、多類別的欄目設計，既豐富報紙自身的新聞信息量， 提升保值品味，又拓寬

18、了讀者的閱讀面，激發(fā)讀者的閱讀興 趣。3、報紙編排上，逐漸增加色彩與線條的運用，同時添 加適當?shù)男侣剤D片，美化版面，增加強勢。4、生活服務類信息，如汽車、房產(chǎn)廣告，求職招聘， 一周影視預告等方便地服務于受眾。與此同時，大河報也存在以下幾點不足之處：1、版面趨于中統(tǒng)，除去娛樂體育版面之外，沒有太多 變化，色彩運用略顯單調。2、欄目設計上，多而稍顯不精。沒有特別出眾的主打 欄目。3、同一個新聞稿件的采編，與省內(nèi)其他報紙相比，缺 乏獨到的切入點與深入挖掘。4、缺少民生新聞的采編與民生欄目的設計，大多數(shù)受 眾對于身邊的人、身邊發(fā)生的事很感興趣，這些新聞是在心 理與地理上最為接近的，是一個很具有市場前景

19、的開發(fā)部 分。指導教師評語：篇三：讀者調查問卷終版讀者調查問卷問卷編號：自我介紹您好！我是北京青年周刊訪問員。我們正在進行讀 者調查，很想了解您對北京青年周刊的一些意見和想法，請您放心，我們不會向您推銷任何產(chǎn)品，我 們關心的是您的意見和看法，以便使我們的雜志得到改進，謝謝您的合作!甄別問卷S1.記錄被訪者性別？注意配額，男女比例1:1男 -1女-2S2.請問您在過去的6個月中是否接受過任何形式的市場調查?單選疋-1 終止訪問否-2S3.請問您的年齡是周歲？不足20歲，終止訪問S4.請問您在最近的1年內(nèi)是否讀過北京青年周刊雜志？單選疋-1否-2 終止訪問主體問卷PART A讀者閱讀習慣Q1.最近

20、6個月以來，除了北京青年周刊外，您還閱讀過以下哪些雜志？逐項讀出，可多選【11周末畫報【2】南方人物周刊【3】Timeout【4】生活周刊【5】新周刊【6】南都周刊【7】風尚志【8】風尚周報【9】外灘畫報【10】大周末【11】新城記【99】其他（請注明） Q2.您關于北京青年周刊的閱 讀/購買是以下哪種？單選【1】報亭【2】便利店/超市 【3】書店 【4】網(wǎng)購【5】郵局訂閱 【6】借閱Q3.您是通過下列哪種途徑獲知 北京青年周刊的？單選Q4.您閱讀北京青年周刊的頻率是以下哪種？單選【1】每期必讀 【2】經(jīng)常閱讀【3】偶爾閱讀 【41極少閱讀Q5.您平均每次閱讀北京青年周刊的時長是以下 哪種？單

21、選【1】半小時內(nèi)【2】半小時到1小時【31 1小時到2小時【41 2小時以上Q6.您通常在哪些場所閱讀北京青年周刊？ 可多 選【1】家里 【2】辦公室【3】地鐵/公共汽車/飛機/火車【4】公共場合 【99】其他（請注明）Q7.您通常閱讀后，會如何處理北京青年周刊？單選【1】看完就扔【2】看完會給朋友/家人分享【3】保留 1-2個月后扔掉【4】一直珍藏起來 【1】雜志/報紙【2】 網(wǎng)站【3】活動 【4】親戚/朋友推薦 【99】其他（請注 明）PART B :讀者商品需求Q8.下面我會讀出一些商品，請您告訴我對該類商品的 感興趣程度，是非常感興趣、比較感興趣、一般、不大感興 趣還是不感興趣?！局痦?/p>

22、讀出，單選】Q8-1.您現(xiàn)在是否擁有自己的房產(chǎn)？如果有，什么類型？如果沒有，計劃未來多長時間購買？【逐項讀出，單選】【1】有 追問：【1】普通住宅 【2】高檔住宅 【3】 花園洋房【41別墅【2】沒有追問：【1】半年內(nèi)【21 1年內(nèi)【31 2年內(nèi) 【41 3年內(nèi) 【5】3年內(nèi)不考慮/不需要買Q8-2.您 現(xiàn)在是否擁有自己的私家車？如果有，什么類型、價格、品 牌？如果沒有，計劃未來多長時間購買？購買什么類型、價 格、品牌？【逐項讀出，單選】Q8-3.【針對女性讀者訪問】您平時都最經(jīng)常使用什么品牌的化妝品？【逐項讀出，最多限選三項】【1】歐萊雅 【2】玉蘭油 【3】資生堂【4】雅詩蘭黛八、【5】蘭

23、蔻【6】美寶蓮 【7】妮維雅 【8】雅芳【9】香奈兒【10】羽西【99】其他（請注明）：Q8-4.您最近一年有什么樣的旅游或者出行計劃嗎？【逐項讀出，可多選】【1】自駕旅游追問（一年幾次）：【1】1-2次【2】 3-4次【3】5次以上【2】自助長線旅游 追問：【1】國內(nèi)旅游【2】中國附近國家旅游【3】歐美等其他長距離旅游【3】隨團旅游 追問：【1】國內(nèi)旅游 【2】中國附 近國家旅游【3】歐美等其他長距離旅游【4】無旅游計劃Q8-5.您最喜歡的名牌服飾品牌是什么【逐項讀出，單選】【1】森馬、波司登等國內(nèi)服飾品牌【 2】LV、迪奧等世 界知名品牌 【99】其他（請注明） Q6-6.您最喜歡的名 貴

24、首飾品牌是什么？【逐項讀出，單選】【1】香奈兒【2】卡地亞【3】寶詩龍【4】梵克雅寶【5】周大福【6】周生生【7】謝瑞麟 【8】金至尊【9】老廟 【10】老鳳祥 【11】 恒信珠寶【99】其他（請注明）Q6-7.您最喜歡的腕表品牌是什么？【逐項讀出，單選】【1】朗格【2】雅典【3】伯爵【4】勞力士 【5】歐米茄【6】卡地亞【7】浪琴【8】天梭【9】精工【10】西鐵城【11】雷 達【99】其他（請注明）【注：針對Q8選擇“非常感興趣”或“比較感興趣”的被訪者續(xù)問Q9 Q1C】Q9 您認為北京青年周刊上的廣告可信程度怎樣？單選【1】非?？尚拧?】比較可信【3】比較不可信【4】非 常不可信Q10 您

25、是否會考慮北京青年周刊上的廣告產(chǎn)品？單選【1】會考慮【2】不會考慮PART C:北京青年周刊雜志內(nèi)容Q11.請問對于北京青年周刊的內(nèi)容，您是怎樣一 種閱讀方式？【逐項讀出，單選】【1】從頭看到尾【2】先看感興趣的，然后再看其他的【3】只看感興趣的Q12.請問對于北京青年周刊的內(nèi)容，您感興趣的有哪些？【逐項讀出，可多選】【1】時代版塊【2】生活版塊【3】文化版塊 【4】財富版塊Q12-1.其中以上內(nèi)容中：您最喜歡的內(nèi)容是：（填寫序號即可，單選）Q13.請問對于北京青年周刊的欄目，您感興趣的 有哪些？【逐項讀出，可多選】【1】封面 【2】影像 【3】微觀 【4】對話 【5】 行家 【6】談資【7】其他【8】封面秀【9】潮流石頭記【10】服飾秘密【11】時尚巴比倫 【12】美容私房話【13】其他【14】鋒面【15】