符號(hào)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1、符號(hào)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用 【摘要】平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，采用各種圖形符號(hào)作為傳達(dá)特定含義和信息，引發(fā)人們想象的形式，進(jìn)行著植物、動(dòng)物、景物、人物等意象的表達(dá)，呈現(xiàn)的是一種被稱之為留白的特殊表現(xiàn)形式。符號(hào)通過留白的手法，喚起人們的情感情趣，讓人們能夠感受到作品的寓意，在不經(jīng)意間把握主題內(nèi)涵。這種表現(xiàn)手法，不僅將直接表述中的單調(diào)乏味予以了替代，還能在短時(shí)間內(nèi)引起觀者的興趣，給人們留下了深刻的印象，因此是一種具有極好傳達(dá)目的的表現(xiàn)手法。 【關(guān)鍵詞】留白作用；符號(hào)應(yīng)用；平面設(shè)計(jì) 我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。設(shè)計(jì)與商業(yè)、經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，突出了商業(yè)的繁榮，代表了文明社會(huì)對(duì)高品質(zhì)生活質(zhì)量的追求，強(qiáng)調(diào)了以

2、人為本的人性化和個(gè)性化。圖形在視覺空間設(shè)計(jì)中，起到了很好的傳達(dá)作用，是視覺傳達(dá)中較為準(zhǔn)確和直接的媒介。溝通了人們與文化和信息之間的關(guān)系，讓人容易記住，容易懂得，使得不同語(yǔ)言、文化水準(zhǔn)、年齡的人都能夠使用，因此，作為一種非語(yǔ)言文字符號(hào)，設(shè)計(jì)中采用符號(hào)與語(yǔ)言文字共同加以表現(xiàn)，已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中常用的手法。 一、符號(hào)是一種特性的語(yǔ)言形式 在設(shè)計(jì)作品中，我們看到的是消費(fèi)文化的信息展現(xiàn)成果，無論是國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)包裝，還是我國(guó)的設(shè)計(jì)包裝，都受嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式的影響，將設(shè)計(jì)和藝術(shù)精神融合一體，將視覺因素體現(xiàn)出時(shí)代感。我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)吸收了外來文化的精髓，融入了強(qiáng)烈的民族文化傳統(tǒng)形式，在東西方的文化中間找到了

3、本土化的設(shè)計(jì)思路。符號(hào)在其中，就作為一種特殊的語(yǔ)言形式，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征，蘊(yùn)含了深邃的東西方文化精神。 二、符號(hào)是一種視覺圖形 符號(hào)和文字同出一源頭，是由原始圖騰、符號(hào)發(fā)展而來。早期設(shè)計(jì)中的符號(hào)，多為復(fù)雜的圖案，配以文字說明。20世紀(jì)中葉之后，人們的生活節(jié)奏日漸加快，復(fù)雜的圖案和文字開始變得讓人沒有耐心，因此，標(biāo)志圖形開始展現(xiàn)在人們面前，體現(xiàn)出全球化、個(gè)性化和本土化的特征。設(shè)計(jì)大師盧巴寧認(rèn)為，圖形是圖像投射的信息，強(qiáng)調(diào)的是視覺信息的準(zhǔn)確傳遞。當(dāng)代很多國(guó)家的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品中，就是注重將富有表現(xiàn)力的圖形符號(hào)停留在設(shè)計(jì)中。 三、符號(hào)在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 一件優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品必定擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意

4、點(diǎn),創(chuàng)意是吸引目光最有效的手段。平面設(shè)計(jì)師利用視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)方式,將其中所包含的信息內(nèi)容和設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖傳達(dá)給外界，能起到一石激起千層浪的效果。1.平面商業(yè)廣告中，運(yùn)用符號(hào)手段，將相應(yīng)的寓意加以表現(xiàn)，對(duì)于功能表征和意義加以傳遞。平面商業(yè)廣告中，符號(hào)一般較為抽象，讓觀者在觀看和推理的過程中理解符號(hào)的內(nèi)涵。人們?cè)谶M(jìn)行符號(hào)的抽象形式的具體理解的時(shí)候，頭腦中往往會(huì)呈現(xiàn)出其對(duì)應(yīng)的“能指”，這是符號(hào)學(xué)在圖像設(shè)計(jì)中激發(fā)出經(jīng)驗(yàn)思維的真實(shí)體現(xiàn)。雷諾汽車標(biāo)志法國(guó)雷諾汽車公司以創(chuàng)始人的姓氏命名商標(biāo)，四個(gè)等同的平行四邊形，構(gòu)成了菱形，這一符號(hào)的意義在于，汽車在無限的思維空間中生存和發(fā)展，雷諾創(chuàng)始人與汽車工業(yè)渾然一體

5、。同時(shí)，這一符號(hào)由類似于我們?nèi)粘５膭倮謩?shì)，符號(hào)表達(dá)清晰、簡(jiǎn)潔，好像賽車手帶著勝利的微笑打出手勢(shì)，很好地詮釋了符號(hào)的指示象征功能，表達(dá)貼近受眾的認(rèn)知水平。這一符號(hào)充分說明了平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的表達(dá)能力是多么強(qiáng)大，不僅與受眾在思想感情上產(chǎn)生了共鳴，也有效地傳遞了產(chǎn)品的信息，引導(dǎo)了消費(fèi)。諸如此類的平面設(shè)計(jì)廣告，還有米佐普方便面的廣告設(shè)計(jì)，使用方便面的面條構(gòu)成了雞頭和大蝦的形象，色彩鮮明，形象生動(dòng)，勾起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。2.圖形符號(hào)相對(duì)詞匯符號(hào)，最大的優(yōu)點(diǎn)是生動(dòng)，僅僅使用文字符號(hào)來表達(dá)，難以達(dá)到很好的說服力，而且難以引起消費(fèi)者的注意。作為一門多學(xué)科交叉的綜合類學(xué)科，符號(hào)學(xué)的原理和方法是層次多樣的。平面

6、廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于交叉學(xué)科進(jìn)行研究，已經(jīng)成為了符號(hào)學(xué)研究的突破口和切入點(diǎn)。對(duì)于符號(hào)學(xué)的學(xué)習(xí)，要研究其設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，對(duì)于符號(hào)的形成和變化進(jìn)行研究。強(qiáng)調(diào)的是怎樣實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流，怎樣傳遞商品信息，怎樣運(yùn)用好這個(gè)工具。作為設(shè)計(jì)者，隨著科學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用的發(fā)展，對(duì)于符號(hào)的設(shè)計(jì)工具也要進(jìn)行深入的研究。當(dāng)今社會(huì)，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入文化領(lǐng)域，每天設(shè)計(jì)作品采用不同的形式進(jìn)入生活，符號(hào)在其中擔(dān)當(dāng)了重要的角色，在商業(yè)活動(dòng)中，符號(hào)作為一種具有說服性的語(yǔ)言，采用特殊的交際形式，傳遞著最能被充分利用的信息。幽默是符號(hào)的最大特質(zhì)，且與人們的生活習(xí)慣、思維方式和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著密切的關(guān)系。符號(hào)的形式千變?nèi)f化，讓人過目不忘，

7、最終的目的是提高廣告的收視率和感染力，為產(chǎn)品塑造了大眾眼中的有利形象。 符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中，通過精心的構(gòu)思而成，創(chuàng)造意象除了盡情表達(dá)意思，還有加深了畫面的格調(diào)和情趣，使得設(shè)計(jì)的效果具有更強(qiáng)的感染力。滿足當(dāng)今消費(fèi)者審美品位的現(xiàn)代社會(huì)的平面設(shè)計(jì)作品中，圖形符號(hào)不僅是不可或缺的元素，也是理論研究和廣告實(shí)踐研究的重點(diǎn)，隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，符號(hào)的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再滿足于單純的多種圖形組合，而是向著更加個(gè)性、單純的方向，在追求審美、象征、傳達(dá)的方向上前進(jìn)，今后關(guān)于圖形符號(hào)的研究將具備更多的研究?jī)r(jià)值。 【參考文獻(xiàn)】 1閆妍.淺析平面設(shè)計(jì)符號(hào)的多維性在展示設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)J.文藝生活文藝?yán)碚摚?015 2譚晶.實(shí)體空間平面設(shè)計(jì)符號(hào)傳達(dá)方式初探J.美術(shù)大觀，2014