吳文虎《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》筆記.

1、湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營管理考研筆記資料匯編（一）新聞事業(yè)經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科地位11新聞事業(yè)：廣大新聞從業(yè)人員所從事的，通過具有相當(dāng)規(guī)模的各種專門機(jī)構(gòu)，以各種方式采集和傳播新聞，反應(yīng)輿論，從而對社會(huì)生活產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)影響的經(jīng)常性活動(dòng)。通常可以把新聞事業(yè)分為新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播媒介（簡稱傳媒）兩個(gè)部分構(gòu)成，但是新聞事業(yè)是指人們所從事的社會(huì)活動(dòng)，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或傳媒本身。22新聞傳媒：是指以傳播新聞、引導(dǎo)輿論為基本任務(wù)和主要活動(dòng)的傳播媒介，有報(bào)紙、廣播和電視三大主要類別，通訊社也包括在內(nèi)。33大眾傳播媒介：指報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還包括各種音像設(shè)備及其制品和它們

2、的制作、播放與接收設(shè)施。44媒介產(chǎn)業(yè)：又稱傳播產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支產(chǎn)業(yè)，主要有報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、通訊社、 出版社（集團(tuán)）、電臺(tái)、電視臺(tái)、廣告公司等。它使用的基本原材料是信息，應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè) 施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品，執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)，它的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性， 媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者。55集約化經(jīng)營：以辦報(bào)、辦臺(tái)為中心，以資本為紐帶，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組，發(fā)揮優(yōu)勢，開拓市場，搞活經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；图瘓F(tuán)化，以增強(qiáng)實(shí)力，

3、有效地抵御國內(nèi)外市場上的風(fēng)險(xiǎn)。66企業(yè)化經(jīng)營：繼續(xù)完善宏觀管理體系，進(jìn)一步建立健全激勵(lì)機(jī)制、競爭機(jī)制和約束機(jī)制；在物資管理上，要著眼于使用增值； 在生產(chǎn)管理上，要著重成本管理，使全部生產(chǎn)要素配置優(yōu)化；在財(cái)務(wù)管理上，要著眼于資金運(yùn)營，使資金獲取更大的投資效益；在經(jīng)營和管理上，要運(yùn)用市場機(jī)制，形成公平合理的經(jīng)營秩序和競爭規(guī)范；在人事管理上，要考核量化， 重實(shí)際績效和民主選拔人才。77無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的特點(diǎn)是什么？報(bào)刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進(jìn)行推翻資本主義制度的重要工具，政治功能和階級意識(shí)都被提到了首位，革命領(lǐng)袖也都把報(bào)刊作為指導(dǎo)革命斗爭的重要手段。由于處在革命時(shí)期，報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)功能不可

4、能得到充分顯現(xiàn)，辦報(bào)辦刊的經(jīng)費(fèi)來自政黨和黨內(nèi)成員的供給，經(jīng)營管理不可能列上議事日程。8.8. 新聞事業(yè)的基本特征是什么？新聞輿論性，所有新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介都把傳播新聞與信息、引導(dǎo)輿論視為己任， 這是新聞事業(yè)區(qū)別于其他文化教育事業(yè)的基本特征。傾向性，新聞事業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性，必然帶有鮮明的思想傾向，在階級社會(huì)里，思想傾向主要表現(xiàn)為不同階級的階級性。社會(huì)性，新聞事業(yè)所屬的新聞機(jī)構(gòu)和傳播媒介，都面向社會(huì)，面向受眾，強(qiáng)調(diào)為廣大讀者、聽眾和電視觀眾服務(wù)，在我國，新聞事業(yè)強(qiáng)調(diào)以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則。經(jīng)濟(jì)實(shí)體性，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國的新聞事業(yè)已經(jīng)開始具備了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的特征和屬性。9.9. 新

5、聞事業(yè)發(fā)展和形成的一般規(guī)律是什么？主要有下列四個(gè)規(guī)律：（1 1）新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的制約；（2 2 ）物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展；（3 3）社會(huì)政治生活的狀況，對新聞事業(yè)的盛衰有重大影響；（4 4）新聞事業(yè)自身總是朝著不斷增強(qiáng)新聞性，擴(kuò)大信息量，加快傳播速度，重視經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)化的程度，使形式和功能日益多樣化，并與廣大受眾更加接近的這一方向發(fā)展。10.10. 新聞事業(yè)與企業(yè)有哪些不同之處？（1 1） . .新聞事業(yè)所從事的活動(dòng)并不全部都是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國的新聞事業(yè)是我們黨、政府和 人民的喉舌，負(fù)有傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要社會(huì)職責(zé)， 編輯部門與生產(chǎn)經(jīng)營部門兩者都不 可輕視；

6、（2 2） . .新聞事業(yè)不能獨(dú)立承擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的法律責(zé)任和市場風(fēng)險(xiǎn)，而且最終的盈虧仍 然要由上級主管部門負(fù)責(zé)，因而不能算是盈利性的經(jīng)濟(jì)組織；（3 3） . .新聞事業(yè)同時(shí)要實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，堅(jiān)決反對精神產(chǎn)品商品化；11.11. 為什么新聞事業(yè)要實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營管理的方針？（1 1） . .新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織的性質(zhì)；（2 2） . .新聞事業(yè)如果作到不依賴或不完全依賴國家經(jīng)費(fèi)開支，既能減少國家和納稅人的經(jīng) 濟(jì)負(fù)擔(dān)，又可以為國家積累資金，還有利于新聞媒體在競爭中不斷發(fā)展和壯大自己 的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；12.12. 社會(huì)主義的媒介產(chǎn)業(yè)對我國的現(xiàn)代化

7、建設(shè)有哪些積極作用？（1 1）. .改善社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)力素質(zhì)；（2 2） 推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)；（3 3） . .促進(jìn)社會(huì)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化；1313為什么可以把媒介產(chǎn)業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支？媒介產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)過程中的最基本特征；媒介產(chǎn)業(yè)的基本原材料是信息；應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品；執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)；媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性；媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者；14.14. 簡述新聞事業(yè)經(jīng)營管

8、理的兩重性。對生產(chǎn)過程進(jìn)行管理存在兩重性，一種是與生產(chǎn)力相聯(lián)系的管理的自然屬性，另一種是與生產(chǎn)關(guān)系相聯(lián)系的管理的社會(huì)屬性。從新聞事業(yè)的實(shí)際情況看，一方面，新聞媒介的生產(chǎn)流程和它所依靠的科學(xué)技術(shù)、經(jīng)營管理的方式方法、市場預(yù)測、經(jīng)濟(jì)分析等，都屬于自然屬性這一類的活動(dòng)；另一方面，新聞事 業(yè)的宗旨、辦報(bào)辦臺(tái)的方針、 新聞和其他傳播內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)、新聞單位的所有制形式和分配方式，以及經(jīng)營管理的指導(dǎo)原則等，都具有社會(huì)屬性，必須服從國家法律法規(guī)，以人民群眾和社會(huì)進(jìn)步的根本利益為最高準(zhǔn)則，受到社會(huì)制度的制約。15.15. 簡述經(jīng)營管理在新聞事業(yè)中的作用。新聞事業(yè)抓好經(jīng)營管理，最顯著的作用就是促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)

9、步；積累資金，增強(qiáng)技術(shù)裝備，促進(jìn)新聞改革，豐富傳播內(nèi)容，適應(yīng)新聞媒體發(fā)展的需要；為媒介產(chǎn)業(yè)化、集約化和規(guī)?；?、集團(tuán)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；為國家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)；16.16. 改革開放以來，我國新聞事業(yè)的經(jīng)營管理理念發(fā)生了哪些根本性的轉(zhuǎn)變？由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念向市場經(jīng)濟(jì)觀念轉(zhuǎn)變，市場經(jīng)濟(jì)觀念包括競爭意識(shí)、開拓意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和超前意識(shí)；由“單兵作戰(zhàn)”向“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)變：既抓好編務(wù)工作又抓好經(jīng)營管理工作的 思想；從機(jī)關(guān)管理模式向企業(yè)化管理思想的轉(zhuǎn)變；從“等、靠、要”的思想向自主經(jīng)營思想的轉(zhuǎn)變。（二）新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則和職能11建國后，我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)歷了哪三個(gè)時(shí)期？（1 1）經(jīng)營管理的初

10、創(chuàng)和啟動(dòng)時(shí)期從建國后到5050年代初，中央和新聞宣傳的主管部門對報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營管理方針的 態(tài)度是明確的、堅(jiān)決的， 5050年代初，我國報(bào)業(yè)普遍實(shí)行了企業(yè)化管理，有的在達(dá)到自給自 足之后還向著自養(yǎng)”的方向發(fā)展；（2 2）經(jīng)營管理的萎縮和停滯時(shí)期隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，特別是在“左”的思潮影響下，媒介市場逐漸萎縮，從5050年代后期到7070年代，商業(yè)廣告最終被視為異端，在各種新聞媒體上都被橫掃一空，各類新聞媒 體一律鎖定在供給制、報(bào)銷制的范圍內(nèi)，有其“文革”時(shí)期，新聞機(jī)構(gòu)靠財(cái)政撥款被視為無 產(chǎn)階級新聞事業(yè)的天然特征和政治純潔性的標(biāo)志，報(bào)業(yè)實(shí)行企業(yè)化的方針因此中斷；（3 3）經(jīng)營管理的恢復(fù)和振興時(shí)

11、期十一屆三中全會(huì)以來，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)濟(jì)管理體制逐漸在全國報(bào)業(yè)中得 以推廣，廣電事業(yè)的轉(zhuǎn)變也隨之起步，尤其進(jìn)入9090年代以后，新聞媒介作為第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)開始向自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧轉(zhuǎn)變，實(shí)行企業(yè)化管理；22簡述我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則。（1 1） “雙效”統(tǒng)一的原則我國的新聞事業(yè)是具有中國特色的社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌， 在新聞事業(yè)的全部經(jīng)營管理工作和活動(dòng)中， 必須處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系， 堅(jiān)持社會(huì)效 益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則，當(dāng)兩者出現(xiàn)矛盾時(shí)，必須把社會(huì)效益放在第一位，甚至在必要的 時(shí)候，犧牲經(jīng)濟(jì)效益來確保社會(huì)效益，這是一個(gè)原則性的問題；（2 2） 整體互動(dòng)的

12、原則整體互動(dòng)的原則是 “雙效”統(tǒng)一原則的延伸，它是指在經(jīng)營管理中要把媒介組織看做一 個(gè)整體，組織內(nèi)的各個(gè)部門要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會(huì)整體的一個(gè)重要組成部分，和其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織有著千絲萬縷的聯(lián)系，要與其他組織共同為社會(huì)的整體目標(biāo)努力；（3 3） 市場決勝的原則媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；倪^程，實(shí)際上就是在媒介市場上競爭和拼搏的過程， 媒介組織一定要圍繞社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)這個(gè)中心，以市場決勝為指導(dǎo)思想，全面抓好各項(xiàng)經(jīng)營管理工作，這里所說的市場決勝的原則是針對經(jīng)營管理工作的范圍而言的，并不是說媒介組織的所有工作都必須以市場為導(dǎo)向以市場為依歸，這是社會(huì)主義媒介產(chǎn)業(yè)

13、和資本主義媒介產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別之一；（4 4） 優(yōu)勢互補(bǔ)的原則這里所說的優(yōu)勢互補(bǔ)， 首先是指在媒介組織內(nèi)部的優(yōu)勢互補(bǔ)，具體地說，媒介組織要抓住自己的幾個(gè)“拳頭”經(jīng)營項(xiàng)目，集中人力、財(cái)力、物力，精心策劃與經(jīng)營，大力發(fā)展，才 能在市場上形成獨(dú)特的優(yōu)勢，其次，媒介組織要處理好主業(yè)經(jīng)濟(jì)和非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系， 使各個(gè)經(jīng)營項(xiàng)目之間、 主業(yè)經(jīng)濟(jì)與非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間形成優(yōu)勢互補(bǔ)的良性循環(huán)，產(chǎn)生更大更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；33簡述新聞事業(yè)經(jīng)營管理的主要職能。新聞事業(yè)經(jīng)營管理職能的確定，要強(qiáng)調(diào)針對性、特殊性和實(shí)用性；主要職能有以下六個(gè)方面：（1 1） 決策職能：從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看，決策是媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理職能中的核

14、心；（2 2） 計(jì)劃職能：計(jì)劃是為媒介產(chǎn)業(yè)的決策服務(wù)的，也是決策的具體化；（3 3） 組織職能：通過合理組織機(jī)構(gòu)和人事設(shè)置，創(chuàng)建一個(gè)協(xié)調(diào)有序的組織結(jié)構(gòu)，確保組織目標(biāo)順利高效的實(shí)現(xiàn)；（4 4） 指揮職能：指揮職能是最主要的領(lǐng)導(dǎo)職能，領(lǐng)導(dǎo)和指揮是一種行為和影響力，就是 要帶領(lǐng)、引導(dǎo)、鼓勵(lì)、督促下屬為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而努力；（5 5） 協(xié)調(diào)職能：協(xié)調(diào)生產(chǎn)過程中各要素的比例，實(shí)施合理的溝通、激勵(lì)與公共關(guān)系；（6 6） 控制職能：媒介組織在執(zhí)行計(jì)劃的過程中，由于受到多種因素的干擾，往往會(huì)使實(shí) 際工作脫離原定的計(jì)劃，為保證計(jì)劃和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，便需要有控制職能。（三）媒介市場與產(chǎn)品營銷11媒介優(yōu)勢影響區(qū)：媒介組織

15、在一定的地域范圍內(nèi)對受眾產(chǎn)生較大的影響，這種媒介組織能 夠產(chǎn)生占優(yōu)勢地位的影響的區(qū)域，稱為媒介優(yōu)勢影響區(qū)。22媒介目標(biāo)市場：媒介組織決定追求的那部分合格的有效市場。33媒介產(chǎn)品可替代性：媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者為了價(jià)格、品質(zhì)或易得性等原因，放棄購買先產(chǎn)品 或勞務(wù)的打算而換買另一種產(chǎn)品或勞務(wù)，后者能夠滿足消費(fèi)者的購買能力及意愿。44媒介定位：媒介組織根據(jù)自身的特性及優(yōu)勢、受眾和廣告客戶對產(chǎn)品的需求特點(diǎn)、自身擁 有的資源等諸因素，進(jìn)行短期、中期和長期的規(guī)劃。55媒介市場細(xì)分：媒介組織根據(jù)消費(fèi)者顯著不同的特性，把媒介市場分割成兩個(gè)或多個(gè)消費(fèi)者群體，每個(gè)消費(fèi)者群體可以說是一個(gè)分市場，各個(gè)分市場均由需求與*相同

16、的消費(fèi)者組成。66無差異性市場策略：只推出一種產(chǎn)品，只用一套營銷方法去招攬消費(fèi)者，媒介組織認(rèn)定所 有消費(fèi)者對這一產(chǎn)品都有著共同的需要，該產(chǎn)品的市場需要是沒有區(qū)別的，整個(gè)市場是一個(gè)無差別的大市場。77差異性市場策略：在市場細(xì)分后根據(jù)各個(gè)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，相應(yīng)擴(kuò)大媒介產(chǎn)品的內(nèi)容、豐 富其形式和增加其他媒介產(chǎn)品，采用這一策略，可以滿足不同受眾的需求，樹立媒介形象， 增加發(fā)行量或收視率，同時(shí)成本也相應(yīng)增加。88密集性市場策略：在一定時(shí)期內(nèi)，媒介組織集中優(yōu)勢力量，針對一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場采取 營銷策略，這種市場策略僅僅選定其中的一個(gè)或幾個(gè)市場作為目標(biāo)，之生產(chǎn)該市場所需要的媒介產(chǎn)品。99產(chǎn)品差異化：媒介組織為

17、了使產(chǎn)品有別于競爭對手的產(chǎn)品而突出產(chǎn)品的某些特征，以鞏固 其市場地位和避免價(jià)格競爭的一種策略。1010“郵發(fā)合一”：建國以來，我國的報(bào)刊媒介實(shí)行的發(fā)行手段，由報(bào)社負(fù)責(zé)編輯工作，郵局負(fù)責(zé)發(fā)行工作，兩者相互配合，在特定的歷史時(shí)期曾經(jīng)有過積極的作用， 但隨著媒介市場經(jīng) 濟(jì)的不斷發(fā)展，這一發(fā)行方式已經(jīng)明顯不適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢，成為急需改革的一種發(fā)行方式。11.11.市場對媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng)具有哪些重要的決定性的影響？（1 1）在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，媒介組織要在市場基本經(jīng)濟(jì)力量的基礎(chǔ)上生存，失去市場，就會(huì)在競爭中被淘汰出局；（2 2）市場具有反復(fù)無常的變化，媒介組織應(yīng)該積極的靈活的制定相應(yīng)

18、的經(jīng)營管理策略，應(yīng) 對市場的挑戰(zhàn)，把握發(fā)展的機(jī)遇；1212簡述媒介產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。作為媒介產(chǎn)業(yè)一般都具有雙重性。一方面，媒介組織應(yīng)當(dāng)以服務(wù)于公共利益為宗旨，媒介產(chǎn)業(yè)是帶有公益性而非純功利性的產(chǎn)業(yè)；另一方面，媒介產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，必須進(jìn)入市場參與競爭， 具有企業(yè)的性質(zhì)；13.13.簡述媒介產(chǎn)品的屬性。（1 1）媒介產(chǎn)品只有具有商品性才能實(shí)現(xiàn)其服務(wù)功能；（2 2 ）媒介產(chǎn)品的商品性與商品化傾向是有區(qū)別的，應(yīng)該反對精神產(chǎn)品商品化，但并不否定媒介產(chǎn)品的商品性；（3 3）媒介產(chǎn)品可以分為商品性產(chǎn)品和公共產(chǎn)品兩種； 1414媒介應(yīng)該滿足哪幾類人的需求？第一類、各種媒介的擁有者，包括媒介上市

19、公司的股票持有人；第二類、職級不同的各種媒介從業(yè)人員；第三類、量大面廣而又情況、特征各不相同的大眾傳媒的受眾；第四類、大小不等的廣告客戶，主要有廣告公司，各類企業(yè)的經(jīng)營部門，需要刊登廣告的個(gè)人；第五類、其他多種經(jīng) 營的客戶；1515從受眾心理和大眾傳播功能來看，受眾對媒介產(chǎn)品的需求有哪幾種類型？一是為了解悶消愁，逃避日常生活的種種約束，擺脫煩惱，消除疲勞，松弛神經(jīng)；二是為了發(fā)展人際關(guān)系，獲取談資，顯示個(gè)人趣味，以促際日場社會(huì)關(guān)系的發(fā)展； 三是為了確認(rèn)自我，確定自身的定位，學(xué)習(xí)應(yīng)付現(xiàn)實(shí)問題的方法，強(qiáng)化自身的價(jià)值觀； 四是為了監(jiān)視環(huán)境，通過媒介獲取外界信息，以幫助決策；16.16.簡述媒介市場的特

20、點(diǎn)。媒介市場是一個(gè)二元化的產(chǎn)品市場，即媒介產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)同一類的產(chǎn)品和勞務(wù)，活躍于產(chǎn)品銷售和廣告兩個(gè)不同的市場；第一個(gè)市場是媒介銷售和交換其產(chǎn)品與勞務(wù)的市場；第二個(gè)市場是廣告市場； 1717如何界定我國媒介市場的結(jié)構(gòu)？有線電視臺(tái)在特定的地理區(qū)域內(nèi)有播出的特許權(quán)，但在省會(huì)城市一般都有省、市兩家，因而屬于寡頭壟斷市場；地方省、市報(bào)紙的日報(bào)市場一般都在特定的地理區(qū)域內(nèi)運(yùn)作，而且大型的報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)也只有兩三家，其他日報(bào)和非日報(bào)無法與之抗衡，屬于寡頭壟斷市場；廣播電視業(yè)的情況與報(bào)紙比較接近，可以歸入寡頭壟斷市場；雜志的數(shù)量多，競爭激烈，屬于不完全競爭市場（壟斷性競爭）；音像制品市場情況比雜志更為復(fù)雜，介于

21、不完全競爭市場與完全競爭市場之間； 1818簡述媒介市場細(xì)分的作用。（1 1） 便于選定媒介目標(biāo)市場，通過細(xì)分市場，媒介組織可以根據(jù)自己的主客觀條件選定 目標(biāo)市場，集中資源優(yōu)勢開展?fàn)I銷活動(dòng)，以獲取比較理想的市場份額；（2 2） 作為分析市場機(jī)會(huì)的依據(jù)。通過市場細(xì)分，媒介組織可以深入了解各個(gè)分市場受眾 的不同需求，根據(jù)對各分市場購買潛力的分析，發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會(huì)，取得市場優(yōu)勢，避免過于激 烈的競爭；（3 3） 有利于規(guī)劃營銷方案，根據(jù)不同市場受眾的反映情況，開發(fā)不同的媒介產(chǎn)品，以適 應(yīng)市場的需求；（4 4） 滿足潛在的需要。細(xì)分市場可以有針對性的了解受眾的滿足程度和變化狀況，分析 其潛在的需要，進(jìn)一步

22、開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新的市場；1919媒介市場細(xì)分的依據(jù)是什么？產(chǎn)品供應(yīng)的多元化是市場得以細(xì)分的基本前提，消費(fèi)者需求的多樣性也是市場細(xì)分的重要依據(jù)。20.20.簡述媒介市場細(xì)分的原則與要求。（1 1） 可衡量性，個(gè)細(xì)分市場要有明顯的區(qū)別，各自有著容易識(shí)別的消費(fèi)者群體；（2 2） 可進(jìn)入性，媒介組織的資源必須足以運(yùn)作于所選中的細(xì)分市場；（3 3） 實(shí)效性，細(xì)分后的目標(biāo)市場必須有足夠的市場容量和獲利期望；（4 4）穩(wěn)定性，細(xì)分市場必須在一定時(shí)期內(nèi)保持相對穩(wěn)定，便于媒介組織實(shí)施中長期策略；21.21.媒介市場細(xì)分需要考慮哪些因素？地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分2222媒介組織的市場策略有哪幾種？

23、無差異性市場策略、差異性市場策略、密集性市場策略簡述媒介組織的定位依據(jù)有哪些？首先，明確自身的特性和由此而帶來的優(yōu)勢；其次，根據(jù)讀者和廣告客戶對產(chǎn)品需求的特點(diǎn)進(jìn)行定位；再次，根據(jù)自身擁有的各種資源進(jìn)行定位； 2323簡述媒介定位的重要意義。在激烈的市場競爭中， 媒介科學(xué)合理的定位， 有利于塑造和樹立媒介組織的形象，提高媒介組織的知名度和美譽(yù)度，有利于和競爭對手在市場上決一高低，贏取應(yīng)有的市場份額， 有利于充分發(fā)揮自己的資源和優(yōu)勢，最大限度的爭取目標(biāo)受眾和其他顧客。2424媒介產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)是什么？一是提高產(chǎn)品的覆蓋率，追求社會(huì)效益的最大化； 二是提高市場占有率，追求贏利的最大化； 三是適應(yīng)不斷

24、變動(dòng)的市場競爭需要； 四是嚴(yán)格遵從政策法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范；2525媒介組織怎樣突出自身與競爭對手產(chǎn)品的差異性？主要從產(chǎn)品、服務(wù)、人事、形象四個(gè)方面入手；（1 1） 媒介產(chǎn)品差異化的因素主要是產(chǎn)品的特征、可信度、內(nèi)容策劃和式樣等；（2 2） 媒介產(chǎn)品有加強(qiáng)售后服務(wù)的必要，不同的媒介產(chǎn)品可以通過不同的售后服務(wù)將自己 與競爭對手區(qū)分開；（3 3） 媒介組織的員工的素質(zhì)，以及與受眾交流的能力，將會(huì)影響到媒介產(chǎn)品的營銷和競 爭優(yōu)勢的樹立；（4 4） 媒介組織及其產(chǎn)品、品牌的形象不同，受眾的反應(yīng)也就不同，組織形象的差異將會(huì) 影響到產(chǎn)品的差異性；2626簡述“郵發(fā)合一”的弊端。（1 1） “郵發(fā)合一”不適應(yīng)

25、社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求；“郵發(fā)合一”是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它使得報(bào)社無法干預(yù)自己產(chǎn)品的銷售，而專營報(bào)紙發(fā) 行的郵部門，又不能全面關(guān)注報(bào)紙的發(fā)行工作，其業(yè)務(wù)范圍僅限于報(bào)紙的預(yù)訂和投遞分發(fā)， 在報(bào)紙買方市場逐步形成的情況下，雙方的利益沖突也就不可避免；（2 2） “郵發(fā)合一”不適應(yīng)現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要；當(dāng)前，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，報(bào)紙從單一的黨委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展到機(jī)關(guān)報(bào)為主，多品種、 多層次并存的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，自費(fèi)訂閱和零售逐步上升為重要的營銷方式，尤其是報(bào)紙成本的逐步提高，郵局在面臨報(bào)紙總量增大、各種報(bào)紙擴(kuò)版增張帶來投遞困難的情況，既不能滿足加快投遞速度的要求，又不能降低投遞費(fèi)率，媒介組織只能采取成本低

26、、投遞靈活方便的自辦 發(fā)行方式。（四）媒介廣告的經(jīng)營管理 11廣告掮客：以替媒介“拉廣告”從而收取“回扣”作為主要經(jīng)濟(jì)來源的社外工作人員。新聞廣告：以新聞的形式發(fā)布的廣告， 意圖通過新聞報(bào)道客觀事實(shí)所產(chǎn)生的威信贏得廣大 受眾的認(rèn)可，這種廣告本質(zhì)上是一種有償新聞。22廣告業(yè)自律：廣告經(jīng)營者及其行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)制定的各種廣告規(guī)章、廣告公約以及自我廣告廣告管理措施，其目的是保證廣告經(jīng)營者及廣告客戶都能夠自我約束，承擔(dān)責(zé)任，依法進(jìn)行廣告活動(dòng)，避免因不正當(dāng)競爭及非法經(jīng)營而造成經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損失。33簡述廣告對媒介組織的重要作用。經(jīng)濟(jì)支柱- -在市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒介的經(jīng)濟(jì)來源大都由政府財(cái)政包管變?yōu)樽载?fù)盈虧，媒

27、介 所需的各種資源，越來越依靠市場來進(jìn)行配置。隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展， 媒介的經(jīng)營成本大幅提高，沒有廣告這一重要的經(jīng)濟(jì)來源，大多數(shù)媒介組織將難以為繼。信息服務(wù)- -媒介發(fā)布信息包含著新聞信息和廣告信息兩大內(nèi)容，廣告信息是媒介發(fā)布信息 的重要組成部分，這些信息往往具有新聞價(jià)值，能個(gè)人以新知，能吸引大量的受眾。廣告中 所蘊(yùn)含的生產(chǎn)消費(fèi)性信息， 對于引導(dǎo)人們的消費(fèi)心理， 改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為和習(xí)慣， 起著不 可低估的作用。市場中介- -廣告實(shí)際上是一種社會(huì)服務(wù)的實(shí)行，它是溝通社會(huì)間各種關(guān)系的橋梁和紐帶。 由于廣告信息的市場中介地位和報(bào)刊的雙重出售方式，生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起。 44什么是報(bào)紙

28、的雙重出售方式？報(bào)紙的經(jīng)營涉及到兩種不同產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通；第一種產(chǎn)品是報(bào)紙內(nèi)容的信息，報(bào)社將每日的新聞信息和廣告信息集中起來賣給讀者；第二種產(chǎn)品是讀者， 即用廣告信息吸引和獲得讀者，再將這些潛在的商品購買者賣給廣告客戶；55簡述我國媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀。我國媒介廣告經(jīng)營現(xiàn)狀有以下幾個(gè)鮮明的特征；（1 1） 從思想觀念上看，高度重視廣告的經(jīng)營管理，徹底改變了過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代漠視廣 告的情況，直接結(jié)果就是媒介廣告量劇增；（2 2） 從經(jīng)營方式上看，廣告部門的運(yùn)作比較靈活，各個(gè)媒介自行定價(jià)，基本上接受市場 調(diào)節(jié)；（3 3） 媒介發(fā)布的廣告量所占空間和時(shí)間的比重越來越大，報(bào)紙逐步呈現(xiàn)出新聞、副刊、廣告各

29、占三分之一的所為的“三三制”，廣播電視媒體的廣告時(shí)段更是大幅增加；（4 4） 媒介廣告的經(jīng)營效益和規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的非均衡發(fā)展的態(tài)勢； 66我國媒介廣告經(jīng)營非均衡發(fā)展的表現(xiàn)有哪些？（1 1） 城市報(bào)的廣告經(jīng)營好過非城市報(bào)，市報(bào)好過省報(bào)；（2 2） 晚報(bào)的廣告經(jīng)營總的來看好過日報(bào)；（3 3） 報(bào)紙的廣告收入同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和報(bào)紙規(guī)模成正比，東部報(bào)紙好過西部地區(qū)報(bào) 紙，沿海報(bào)紙好過內(nèi)地報(bào)紙；（4 4） 從廣播電視來看，有線臺(tái)好國無線臺(tái)，衛(wèi)視臺(tái)好過未上星的電視臺(tái)；77當(dāng)前廣告經(jīng)營中應(yīng)該注意哪些問題？虛假廣告問題由于只看中經(jīng)濟(jì)利益而放松了對廣告內(nèi)容的審查，虛假廣告對產(chǎn)品或服務(wù)的吹噓造假是當(dāng)前我國媒介廣

30、告經(jīng)營中存在的一個(gè)嚴(yán)重問題；虛假廣告損害了消費(fèi)者的利益，損害了媒介的威信和形象，同時(shí)加劇商品市場的不正當(dāng)競爭，對一些合發(fā)經(jīng)營的企業(yè)造成不良影響；廣告掮客問題廣告掮客的存在擾亂了媒介廣告市場的秩序，客觀上為一些不法分子從事經(jīng)濟(jì)詐騙活動(dòng)提供了土壤；新聞廣告問題新聞廣告本質(zhì)上是有償新聞的一種，這種行為是違法中華人民共和國廣告法的，它的出現(xiàn)混淆了媒介受眾的視線，損害了媒介組織的形象，打亂了廣告市場正常的秩序；傳播導(dǎo)向問題媒介廣告要傳播正確的價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念和生活觀念，不能傳播庸俗、低級思想，廣告?zhèn)鞑ヒ惨欣诰裎拿鹘ㄔO(shè)；制作水平問題我國媒體廣告尤其是電視廣告整體制作水平不高，電視廣告收視率總的來說

31、相當(dāng)?shù)停桓叩闹谱魉綄?dǎo)致觀眾普遍對廣告產(chǎn)生了厭煩心理，不利于廣告業(yè)的發(fā)展；88媒介廣告經(jīng)營管理包括哪些方面的內(nèi)容？（1 1）用法律規(guī)范媒介的廣告經(jīng)營；（2 2）嚴(yán)格執(zhí)行廣告發(fā)布前的審查制度；（3 3）開展行業(yè)自律；（4 4）接收消費(fèi)者的監(jiān)督99簡述報(bào)刊廣告定價(jià)的基本依據(jù)。報(bào)刊的發(fā)行量；報(bào)刊的權(quán)威性；讀者成分也制定價(jià)格的基本因素之一 1010簡述廣播電視廣告價(jià)格制定的基本依據(jù)。電臺(tái)、電視臺(tái)的發(fā)射功率和覆蓋面大??；節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣和收聽、收視率的高低； 廣告時(shí)間長短和廣告段位；電臺(tái)、電視臺(tái)所處的地理位置和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境；11.11.當(dāng)前我國媒介廣告的來源有哪些途徑？ 廣告客戶上門直接委托媒介發(fā)布廣告

32、 通過廣告公司代理的廣告 派出廣告業(yè)務(wù)員向廣告客戶招攬廣告1212簡述媒介廣告經(jīng)營管理中應(yīng)該重視的問題。（1 1）樹立采編、發(fā)行、廣告“三位一體”的經(jīng)營理念；（2 2）辦好媒介自己的廣告公司；（3 3）加強(qiáng)與廣告公司的聯(lián)系；（4 4）改善媒介內(nèi)部的經(jīng)營環(huán)境； 1313簡述實(shí)行廣告代理制的好處。首先，廣告代理公司掌握著大量的廣告客戶資源，可以為媒介節(jié)省承接廣告的成本；其次，廣告公司一般都有專業(yè)的廣告策劃、創(chuàng)意及制作人才，廣告作品的水平較高，省去媒介部門自行制作廣告的過程；最后，媒介廣告費(fèi)結(jié)算比較集中，可以直接由廣告代理公司支付，避免了企業(yè)拖欠廣告費(fèi)的現(xiàn)象。（五）媒介的生產(chǎn)管理1.1.責(zé)編制：實(shí)行

33、編采分離的報(bào)社常采用的做法，建立“分管總編- -責(zé)任編輯- -記者、編輯”三級業(yè)務(wù)管理與指揮體制，記者按領(lǐng)域分工采寫，人，他們對編版面。責(zé)任編輯制比較適應(yīng)周期短、時(shí)效快的要求。報(bào)業(yè)生產(chǎn)電子化：基于計(jì)算機(jī)的文字處理和信息儲(chǔ)存系統(tǒng)、信息和圖形設(shè)計(jì)系統(tǒng)， 以及數(shù)碼照相系統(tǒng)，進(jìn)行報(bào)業(yè)生產(chǎn)。22電子排版：采用電子計(jì)算機(jī)激光照相排版系統(tǒng)編排版面的新工藝。彩色桌面出版系統(tǒng)： 繼照相分色、直接分色加網(wǎng)、電子分色加網(wǎng)之后出現(xiàn)的比較實(shí)用的 印前技術(shù)。通過各種高性能的圖形、圖像、文字處理軟件，可以方便高效地完成印前處理。 33電腦直接制版系統(tǒng)：包括圖像掃描、排版、打樣、制版各工序的軟件、硬件，是當(dāng)前最適 合報(bào)紙出版

34、、效率最高的高質(zhì)量印前制作系統(tǒng)。4.PS4.PS版：重氮樹脂版的簡稱，又叫預(yù)涂感光版，是一種預(yù)先涂好感光液的備用鋁版，是發(fā) 展膠印印刷的最佳版材。55膠印：又叫平版印刷，是現(xiàn)代印刷中的主要方法，禾U U用油、水不相混合的特性，在印版表面使圖文形成親油區(qū)， 非印刷的空白部分形成親水區(qū)，印刷時(shí)經(jīng)過橡皮布的轉(zhuǎn)印， 在承印材料上留下色彩柔和、 層次豐富的印跡，膠印產(chǎn)品色調(diào)細(xì)膩， 能將原稿特性完整地還原在產(chǎn)品 上。自動(dòng)分發(fā)技術(shù)：印好的報(bào)紙自動(dòng)折好，自動(dòng)插入專頁廣告之類的附張，由輸送線自動(dòng)送出，并按不同的發(fā)送地點(diǎn)和規(guī)定份數(shù)自動(dòng)計(jì)數(shù)、自動(dòng)打包、貼上標(biāo)簽，然后裝車運(yùn)出報(bào)社。錄音合成：把播音語言的錄音磁帶、剪輯

35、好的錄音素材，事先錄制好的特殊的音響效果、背景性音樂以及現(xiàn)場的播音、音響等，按節(jié)目的總要求在多聲道調(diào)音臺(tái)上一次性地、有機(jī)地混錄在一起制成合成帶。66電視影片：以電影攝制的方式攝錄影片，在電視中播出，具有圖像清晰度高，影片資料保 存時(shí)間長，信息質(zhì)量不會(huì)下降等優(yōu)點(diǎn)，在錄像技術(shù)普及的今天仍有其獨(dú)特的價(jià)值。77電子新聞采集（ENGENG）:非演播室制作的方式，使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備采集電視新聞，是純電子的攝錄電視新聞的方式，被拍攝電視紀(jì)錄片、 文藝專題片、電視劇所廣泛采用。88電子現(xiàn)場制作（EFPEFP）: 整套適應(yīng)于“臺(tái)外”作業(yè)的電視設(shè)備的統(tǒng)稱，包括兩臺(tái)以上的攝 像機(jī)，一臺(tái)以上的視頻信號切換臺(tái)，

36、一個(gè)音響操作臺(tái)及其他輔助設(shè)備，具有電視特點(diǎn)，最能發(fā)揮電視獨(dú)特優(yōu)勢， 適合在事件發(fā)生現(xiàn)場或演出、競賽現(xiàn)場進(jìn)行直播或錄播， 與演播室有許多相似之處。99電子演播室制作（ESPESP）:主要指演播室錄像制作，另外包括由于演播室設(shè)備不斷現(xiàn)代化而 增加的演播室制作方式， 常需要搭景、排練，對演播室的科學(xué)管理要求很高，是電視臺(tái)發(fā)展 自辦節(jié)目的主要手段。10.10. 制作人制：廣播電視節(jié)目以制作人為中心，由制作人負(fù)責(zé)和主導(dǎo)節(jié)目的生產(chǎn)制作過程， 制作人具有對節(jié)目的策劃、包裝、制作、推介、優(yōu)化、轉(zhuǎn)產(chǎn)等流程的實(shí)際操作經(jīng)營權(quán)和相關(guān) 工作人員的指揮領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。11.11. 主持人中心制：以主持人為中心，節(jié)目的采編播控均由

37、主持人獨(dú)立完成的管理模式，由 主持人、大板塊、直播式、開放性、系列臺(tái)等基本元素構(gòu)成一種新的節(jié)目樣式。12.12. 節(jié)目公司制：是一種由電視臺(tái)之外的一些具有電視制作能力的節(jié)目公司，自籌資金制作 節(jié)目送交電視臺(tái)播出，并從電視臺(tái)獲取一定的廣告時(shí)間作為回報(bào)的運(yùn)作機(jī)制。13.13. 簡述媒介生產(chǎn)管理的關(guān)鍵在于，縮短時(shí)間并在期限內(nèi)完成，作業(yè)流程控制，質(zhì)量控制；14.14. 簡述報(bào)刊和廣播電視的工作步驟。一般的工作步驟是：收集信息 - -編輯制作- -產(chǎn)出成品- -發(fā)行或播出- -訂戶或用戶的接收15.15. 簡述報(bào)紙與廣播電視在生產(chǎn)管理方面的區(qū)別。（1 1） 從節(jié)目制作的組合上看，報(bào)紙的個(gè)體創(chuàng)作性強(qiáng)，而電

38、視節(jié)目的集體創(chuàng)造性很強(qiáng)；（2 2） 在產(chǎn)品的構(gòu)成要素方面，報(bào)紙更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，報(bào)紙生產(chǎn)要特別注意重點(diǎn)內(nèi)容的突出處 理和差錯(cuò)率的把關(guān)，廣播、電視更強(qiáng)調(diào)形式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的策劃和包裝；（3 3） 從傳播的實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)看，報(bào)紙是以實(shí)物的形式最終到達(dá)讀者手中，印刷的質(zhì)量問題對報(bào)紙的銷售會(huì)有重大影響，廣播電視的節(jié)目是通過非實(shí)物的形式傳播給受眾，廣播電視的生產(chǎn)更側(cè)重于制作階段；（4 4） 就生產(chǎn)類型來說，報(bào)紙更具有服務(wù)型生產(chǎn)的特點(diǎn)，而電視節(jié)目更具有制造型生產(chǎn)的 特點(diǎn)；（5 5） 就生產(chǎn)成本來說，廣播、電視的設(shè)備眾多而且技術(shù)難度較高，需要一支較大的工程 技術(shù)隊(duì)伍，生產(chǎn)成本較報(bào)紙高很多；1616簡述采編業(yè)務(wù)與生產(chǎn)管理的區(qū)

39、別。（1 1） 采編業(yè)務(wù)管理是整個(gè)媒介業(yè)務(wù)管理中的重中之重，媒介的生產(chǎn)活動(dòng)首先是圍繞著采 編業(yè)務(wù)展開的，對于抓采編業(yè)務(wù)管理和抓生產(chǎn)管理不能平均用力；（2 2） 采編業(yè)務(wù)管理主要是對“事”的管理，而生產(chǎn)管理主要是對“物”的管理；（3 3）采編業(yè)務(wù)管理人員要有高度的政治思想覺悟和新聞敏感，要有政治家辦報(bào)辦臺(tái)的意 識(shí)，同時(shí)也要考慮媒介產(chǎn)品與勞務(wù)的市場營銷，生產(chǎn)管理人員則要有高度的市場敏感，要更強(qiáng)調(diào)企業(yè)家經(jīng)營的意識(shí)；1717簡要陳述編采合一的弊端。（1 1） 容易形成個(gè)人包版制，有出現(xiàn)版面質(zhì)量下滑的可能；（2 2） 編輯會(huì)顧及記者的要求，從而導(dǎo)致編輯“把關(guān)”作用的下降；（3 3） 編采合一較為適應(yīng)周期

40、長、時(shí)效慢的周報(bào)的運(yùn)作，對時(shí)效性要求高的日報(bào)不太適應(yīng)； 1818報(bào)業(yè)生產(chǎn)電子化分為哪幾個(gè)部分？一是編輯系統(tǒng)或稱印前作業(yè)系統(tǒng)，二是生產(chǎn)系統(tǒng)或稱輸出作業(yè)系統(tǒng)，三是擴(kuò)充系統(tǒng)或稱周邊作業(yè)系統(tǒng)；1919電視錄像制作的三種：電子新聞采集（ENGENG）、電子現(xiàn)場制作（EFPEFP）、電子演播室制作（ESPESP）20.20. 簡述制作人中心制與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作方式之間的區(qū)別。由原來的調(diào)撥節(jié)目經(jīng)費(fèi)、分配包干制作播出等行政領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制和崗位責(zé)任制轉(zhuǎn)變?yōu)榭偙O(jiān)制 負(fù)責(zé)下的節(jié)目制作人目標(biāo)責(zé)任制，依據(jù)收聽率和廣告投放率等市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，將節(jié)目作為信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，注重運(yùn)作的收支平衡。21.21. 與主持人中心制相

41、比，制作人中心制有何優(yōu)點(diǎn)？（1 1） 承認(rèn)并尊重主持人的關(guān)鍵作用，但不將其作為節(jié)目定位的唯一因素；（2 2） 適用范圍更廣，除可用于主持人直播大板塊節(jié)目外，廣播電視中的錄播節(jié)目、純音 樂節(jié)目都可運(yùn)用；（3 3） 有利于促進(jìn)主持人素質(zhì)的進(jìn)一步提高，主持人可依靠節(jié)目制作群體的力量來彌補(bǔ)自 身的不足；22.22. 簡述制片人制的主要特點(diǎn)。由制片人承包的板塊， 制片人對該節(jié)目的一切事務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)中的人員大部分來自社會(huì)招聘，與制片人之間是雇傭關(guān)系；收入分配上不是平均分配，而是根據(jù)表現(xiàn)支付薪水；制片人有權(quán)解聘外聘人員；23.23. 簡述電視節(jié)目欄目化的優(yōu)勢。電視節(jié)目的編排既要考慮到長期的宣傳報(bào)道方針，

42、同時(shí)也要考慮到觀眾的興趣、愛好和需求，電視節(jié)目欄目化有助于培養(yǎng)相對穩(wěn)定的觀眾群體，另一個(gè)好處是可以使播出時(shí)間更規(guī)范化， 各個(gè)欄目按照若干時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)制作，可以節(jié)目播出時(shí)的時(shí)間更準(zhǔn)確，時(shí)間長度標(biāo)準(zhǔn)更加統(tǒng)一。（六）媒介的技術(shù)設(shè)備管理1.1. 印刷媒介技術(shù)設(shè)備的配置包括哪幾部分？主要包括印刷技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、采編技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、 通信技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)、 辦公自動(dòng)化技術(shù)設(shè)備系統(tǒng)及新聞資料工作設(shè)備系統(tǒng)五大部分。2.2. 我國報(bào)業(yè)第一次技術(shù)革命具體體現(xiàn)在哪些方面？（1 1） 激光照排的產(chǎn)生，是報(bào)刊排版工藝的一次偉大革命，其效果表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率； 減輕了工人的勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了勞動(dòng)條件，節(jié)約了勞動(dòng)

43、的空間； 有利于出早報(bào)、出好報(bào)。（2 2） 鉛印向膠印過渡，不僅提高了印刷質(zhì)量，版面美觀清晰，而且大大改善了印報(bào)工人 的勞動(dòng)條件，避免了鉛毒的危害；（3 3） 報(bào)紙版面遠(yuǎn)程傳輸工藝發(fā)生了重大改革，極大地提高了異地印報(bào)的傳輸速度，提高 了報(bào)業(yè)印務(wù)的工作效率。33簡述激光照排對報(bào)業(yè)發(fā)展的重要意義。（1 1）大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率；（2 2）減輕了印報(bào)工人的勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了勞動(dòng)條件，節(jié)約 了勞動(dòng)空間；（3 3）有利于出早報(bào)、出好報(bào)。44我國報(bào)業(yè)在版面遠(yuǎn)程傳輸方面經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？（1 1） 5050年代起，我國報(bào)業(yè)采用航空運(yùn)送紙型的方式，每天凌晨將制作好的紙型包裝后通 過火車、飛機(jī)運(yùn)往各地分印點(diǎn)；（2

44、 2） 6060年代末期，隨著微波通訊的發(fā)展，各地相繼建立了微波中轉(zhuǎn)站，報(bào)紙版面的傳送 改為微波傳送，各地代印點(diǎn)接收到報(bào)樣后制成膠片，進(jìn)行制版印刷；（3 3） 8080年代興起了 VSATVSAT衛(wèi)星通信系統(tǒng)，可以進(jìn)行一點(diǎn)對多點(diǎn)的廣播，以離地面數(shù)百公 里的衛(wèi)星作中繼站，中心站可同時(shí)向所有終端站作廣播傳送。55簡述我國報(bào)業(yè)第二次技術(shù)革命的基本特征和內(nèi)容。建立起以編輯部為核心的新聞綜合網(wǎng)絡(luò)處理系統(tǒng)，即用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)、通訊、信息處理、 多媒體等先進(jìn)技術(shù)裝備報(bào)業(yè)。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)以編輯部為核心的新聞采訪- -圖片制作- -組版照版- -資料檢索- -信息傳遞- -行政辦公- -經(jīng)營管理一整套的新聞業(yè)務(wù)綜合

45、網(wǎng)絡(luò)傳理系統(tǒng)，把報(bào)業(yè)的印 刷設(shè)備子系統(tǒng)、采編技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)、 通信技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)、 辦公自動(dòng)化技術(shù)設(shè)備子系統(tǒng)及 新聞資料工作設(shè)備子系統(tǒng)等，聯(lián)結(jié)成一個(gè)和諧的有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)管理的自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化。66報(bào)業(yè)技術(shù)設(shè)備的趨勢是怎樣的？下述技術(shù)設(shè)備已經(jīng)或即將在報(bào)業(yè)得到推廣和應(yīng)用：（1 1）手提電腦；（2 2）數(shù)碼相機(jī)；（3 3）衛(wèi)星地面站；（4 4）電子報(bào)紙；（5 5）新聞數(shù)據(jù)庫；（6 6） 計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)（CTPCTP系統(tǒng)）77媒介應(yīng)該如何加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的管理？（1 1）樹立以人為本的設(shè)備管理理念；（2 2）建立高效的技術(shù)管理組織，實(shí)行技術(shù)管理權(quán)責(zé)制；（3 3）合理使用設(shè)備，加強(qiáng)設(shè)備的維護(hù)；（4 4

46、）提高設(shè)備折舊率，促進(jìn)設(shè)備更新?lián)Q代。88媒介如何做到合理地使用技術(shù)設(shè)備？（1 1）提高設(shè)備的利用率，實(shí)現(xiàn)設(shè)備的滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；（2 2）建立健全各種規(guī)章制度；（3 3）為機(jī)器設(shè)備提供良好的工作環(huán)境。（七）媒介的財(cái)務(wù)管理1 1 簡述媒介財(cái)務(wù)部門對資金運(yùn)動(dòng)管理的內(nèi)容（1 1） 財(cái)務(wù)部門要掌握資金使用的主動(dòng)權(quán)；（2 2） 財(cái)務(wù)部門要掌握資金調(diào)度的主動(dòng)權(quán)；（3 3） 財(cái)務(wù)部門要掌握資金投向的主動(dòng)權(quán)；22如何實(shí)現(xiàn)媒介財(cái)務(wù)工作由記賬出納型向經(jīng)營管理型的轉(zhuǎn)變？（1 1） 要轉(zhuǎn)變思想觀念，經(jīng)營管理的各項(xiàng)工作都應(yīng)當(dāng)從是否有利于降低成本，是否有利于 增加效益的角度來考慮；（2 2） 必須相應(yīng)提高財(cái)務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)；（

47、3 3） 必須盡量采用先進(jìn)的工作手段。33收購媒介企業(yè)與新建媒介企業(yè)相比，其優(yōu)勢和劣勢各是什么？（1 1） 收購一個(gè)現(xiàn)成的企業(yè)比新建一個(gè)企業(yè)在地理位置上的選擇性要大得多；（2 2） 收購企業(yè)可以核查該企業(yè)過去運(yùn)作表現(xiàn)的記錄；（3 3） 收購的財(cái)務(wù)工作要比新建或剛開始運(yùn)營的難度小得多；（4 4 ）收購企業(yè)的不利因素是，有吸引力的現(xiàn)成運(yùn)作都要保留，這使得收購價(jià)格要大大高于 企業(yè)有形資產(chǎn)的價(jià)值。（八）媒介的人力資源管理11媒介人力資源：指在媒介生產(chǎn)過程中所投入的人自身的力量，也就是人在媒介活動(dòng)中運(yùn)用 的腦力和體力的總和；媒介人力資源管理：施行一整套吸引人才的獨(dú)特制度并對媒介人力因素進(jìn)行一系列的組織和

48、激勵(lì)活動(dòng)，使媒介的人力和物力保持最佳的組合，充分發(fā)揮人的能動(dòng)性，以促進(jìn)媒介的不斷發(fā)展；22簡述媒介人力資源管理應(yīng)當(dāng)貫徹的原則。（1 1）能位對應(yīng)的原則；（2 2）優(yōu)勢互補(bǔ)的原則；（3 3）動(dòng)態(tài)管理的原則；（4 4）獎(jiǎng)懲并舉的原則 33簡述媒介人力資源管理工作的內(nèi)容。（1 1）根據(jù)媒介發(fā)展的需要，制訂媒介組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員定編方案；（2 2）制定和實(shí)施媒介組織內(nèi)部的人事制度，建立健全各種激勵(lì)機(jī)制、約束機(jī)制和競爭機(jī)制；（3 3）編制媒介組織 的員工培訓(xùn)計(jì)劃并組織實(shí)施；（4 4）根據(jù)本媒介組織的發(fā)展規(guī)劃，對媒介人力資源進(jìn)行科學(xué)的 評估、預(yù)測和配置；44媒介產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體在人才需求上具有什么特點(diǎn)？（1

49、1） 媒介產(chǎn)業(yè)始終以媒介產(chǎn)品作為核心，一支素質(zhì)過硬的新聞采編隊(duì)伍仍然是媒介人力 資源的主體；（2 2） 隨著媒介電子化的加速，擁有一批精通電子及相關(guān)科技的專業(yè)人才，是媒介產(chǎn)業(yè)適 應(yīng)信息社會(huì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求；（3 3） 當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢是逐步走向產(chǎn)權(quán)股份化，因而需要懂得現(xiàn)代企業(yè) 制度、企業(yè)管理的高級經(jīng)營人才；（4 4） 當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)具有跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的特征，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，需要大 量既懂政治和業(yè)務(wù)，又懂經(jīng)濟(jì)管理和法律的復(fù)合型人才；55當(dāng)前我國媒介產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展需要的矛盾表現(xiàn)在哪些方面？（1 1）懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、善管理的復(fù)合型人才短缺；（2

50、2）名記者、名編輯、名主持人不多；（3 3）人才流動(dòng)難；66簡述媒介組織人力資源開發(fā)包括的內(nèi)容。第（1 1）定向；第（2 2）培訓(xùn)與發(fā)展；第（3 3）目標(biāo)管理；77什么是媒介人力資源管理中的“保健因素”？它包括哪些內(nèi)容？保健因素，是指媒介組織的政策制度、工資獎(jiǎng)勵(lì)、勞動(dòng)福利、安全保障、工作條件、人際 關(guān)系等，它們雖然不能直接起激勵(lì)員工的作用，但能預(yù)防員工的不滿，促使員工維持現(xiàn)狀、 安心工作；保健因素包括：工資、福利、安全和健康、員工關(guān)系等四個(gè)方面的內(nèi)容；88簡述人事工作對媒介組織發(fā)展的重要作用。（1 1） 作好人力資源開發(fā)的工作，在人事和人才科學(xué)理論的指導(dǎo)下，建立一支高素質(zhì)的編 采隊(duì)伍和經(jīng)營管理

51、隊(duì)伍，是作好媒介一切工作的基礎(chǔ)；（2 2） 根據(jù)媒介的發(fā)展，適時(shí)地科學(xué)地進(jìn)行機(jī)構(gòu)的調(diào)整和設(shè)置，建立與媒介發(fā)展相適應(yīng)的 管理領(lǐng)導(dǎo)體制，組建媒介領(lǐng)導(dǎo)班子，這是實(shí)現(xiàn)媒介各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的保證；（3 3） 建立與媒介發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的用人用工機(jī)制和分配獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這是推動(dòng)媒介 發(fā)展的動(dòng)力；（4 4） 充分調(diào)動(dòng)人才的積極性、創(chuàng)造性，把人的生機(jī)轉(zhuǎn)化為工作的活力，這是媒介各項(xiàng)事 業(yè)興旺發(fā)達(dá)的源泉；9.9.當(dāng)前媒介組織的發(fā)展形勢對人事工作的改革提出了怎樣的要求？（1 1）要深入學(xué)習(xí)鄧小平理論，切實(shí)把“三個(gè)有利于”作為媒介人事工作改革的根本指導(dǎo) 原則；（2 2） 要認(rèn)清發(fā)展和改革的大好形勢，轉(zhuǎn)變在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形

52、成的不適應(yīng)新時(shí)期人事工 作的一些陳舊觀念；（3 3） 努力學(xué)習(xí)人事和人才科學(xué)理論，加強(qiáng)人事部門的自身建設(shè)，提高自身的政治業(yè)務(wù)素 質(zhì)；（4 4） 要處理好改革、發(fā)展和穩(wěn)定的關(guān)系，既要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持改革，又要穩(wěn)步進(jìn)行，要 審時(shí)度勢，因勢利導(dǎo)，不要急于求成激化矛盾，把改革的堅(jiān)定性和科學(xué)性統(tǒng)一起來；1010簡述招聘制在媒介組織人事管理體制改革中的重要作用。招聘制的強(qiáng)大生命力表現(xiàn)在：打破了身份界限，開闊了選才領(lǐng)域，引入了競爭機(jī)制，增強(qiáng)了發(fā)展活力，具體作用有以下五個(gè)方面：一，有利于組建隊(duì)伍；（2 2）有利于快出人才；（3 3）有利于多出精品；（4 4）有利于促進(jìn)競爭；（5 5）有利于事業(yè)發(fā)展；11.11.

53、 當(dāng)前我國媒介組織人員招聘制還存在哪些問題？（1 1）職稱評定問題；（2 2）工資問題；（3 3）住房問題；（4 4）養(yǎng)老問題；12.12. 媒介組織如何建立完善的激勵(lì)、獎(jiǎng)懲和人才培養(yǎng)機(jī)制？（1 1）增強(qiáng)樹人意識(shí)，抓好基礎(chǔ)教育；（2 2）建立多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得的激勵(lì)機(jī)制，為人才成長提供強(qiáng)大的動(dòng)力；（3 3 ）更新觀念，改變“一大一小”的結(jié)構(gòu)，建立適應(yīng)集團(tuán)化發(fā)展的人 才機(jī)制；（4 4） 廣開進(jìn)賢之路，提拔優(yōu)秀人才； 1313媒介人事管理制度改革的具體措施有哪些？（1 1）施行招聘制是人事管理改革的突破口；（ 2 2）必須建立完善的激勵(lì)機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制和其他人才培養(yǎng)機(jī)制；（3 3）培養(yǎng)一批名記者、名

54、編輯、名主持人； 1414如何培養(yǎng)優(yōu)秀的節(jié)目主持人？（1 1） 從媒介培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到媒介組織都必須轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)到主持人是節(jié)目的標(biāo)志和支 撐，而不僅僅是承擔(dān)串場的角色；（2 2） 電視臺(tái)要改變選拔招聘辦法，確立以思想水平、知識(shí)面、應(yīng)變能力、氣質(zhì)、修養(yǎng)、 閱歷等素質(zhì)為核心的新的選拔標(biāo)準(zhǔn)；（3 3） 媒介人力資源部門要成立專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)選拔培養(yǎng)主持人，明確主持人和播音員各 自的角色定位；（4 4 ）媒介人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)盡快建立新的培養(yǎng)機(jī)制，考慮增設(shè)主持人專業(yè)，通過電視臺(tái)、高 校、社會(huì)等各個(gè)方面的共同努力，有效地提升主持人的水平。（九）媒介的公共關(guān)系1.1.公共關(guān)系：一個(gè)社會(huì)組織或企業(yè)運(yùn)用傳播手段，以

55、使自己適應(yīng)環(huán)境，增進(jìn)內(nèi)部和社會(huì)公眾 的信任與支持，并使環(huán)境適應(yīng)自己，為自身發(fā)展創(chuàng)造最佳社會(huì)關(guān)系和環(huán)境的一種活動(dòng)。22公共信息模式：一種單向傳播的企業(yè)公共模式，由公共人員從事公共工作，負(fù)責(zé)向公眾傳 播有關(guān)社會(huì)組織的準(zhǔn)確信息，但不涉及負(fù)面內(nèi)容的報(bào)道。33雙向不對稱模式：一種雙向傳播的公共模式，使用有戰(zhàn)略意義的信息進(jìn)行說服，但并不尋 求一致或采納對立的觀點(diǎn)，也不意味著改變社會(huì)組織的行為。44雙向?qū)ΨQ模式：一種雙向傳播的公共模式，利用信息傳播與信息反饋去處理社會(huì)組織或企 業(yè)與公眾的爭端和改進(jìn)彼此之間的理解。55媒介組織外部公眾：包括媒介的受眾、廣告客戶、直接或間接業(yè)務(wù)往來的組織或個(gè)人、媒 介組織的主管

56、和上級部門、其他媒介組織等幾個(gè)方面的公眾，相對與媒介內(nèi)部公眾來說，外部公眾是媒介組織開展公共活動(dòng)的主要對象。6.6.CICI戰(zhàn)略：又稱為CISCIS戰(zhàn)略，中文譯名為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)” ，屬于公共策劃范圍之內(nèi)，是將 企業(yè)營銷活動(dòng)和運(yùn)作于其中的企業(yè)經(jīng)營理念與經(jīng)營哲學(xué)等企業(yè)文化，組成一套完整的符號體 系，通過各種傳播方式使社會(huì)公眾產(chǎn)生普遍的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而得到信賴和肯定。標(biāo)志符號：符號與指示物之間不以相似性為基礎(chǔ)，而以接近性為基礎(chǔ)，這種符號的作用不僅表現(xiàn)二者在時(shí)間、空間上的接近關(guān)系，而且表現(xiàn)二者的前后因果關(guān)系或部分與全體的關(guān)系。象征符號：指符號與指示物之間的關(guān)系是任意的，甚至是武斷的，沒有完整的相

57、似性和前后因果關(guān)系，只是一種意義上的指代關(guān)系。視覺識(shí)別（VIVI）：根據(jù)媒介組織的名稱、特征等，綜合或單獨(dú)運(yùn)用類像符號、標(biāo)志符號和 象征符號，并使之產(chǎn)生富于想象力的變化，構(gòu)成復(fù)合式的視覺符號，以建立受眾對媒介組織的認(rèn)同。行為識(shí)別（BIBI）：屬于動(dòng)態(tài)的企業(yè)識(shí)別形式，與理念識(shí)別直接相關(guān)，表現(xiàn)在組織內(nèi)部的管 理、教育和對外的一切活動(dòng)之中。理念識(shí)別（MlMl）：通過特有的理念的傳播建立公眾對企業(yè)的認(rèn)同，它是媒介組織的經(jīng)營理 念和CISCIS的基本精神所在，包括經(jīng)營信條、表現(xiàn)企業(yè)精神的標(biāo)語、企業(yè)風(fēng)格文化、經(jīng)營哲 學(xué)等，反映了媒介組織最高層次的中長期決策。77簡述企業(yè)公關(guān)與企業(yè)廣告的聯(lián)系與區(qū)別。兩者都有

58、傳遞信息的功能，廣告主要是購買媒介傳播的時(shí)間和空間，公共關(guān)系主要是傳遞信息，兩者根本的不同點(diǎn)在于信息的準(zhǔn)確度。廣告以一種非常有傾向性的方式介紹事實(shí)，使之具有*力，而公共關(guān)系則要求真實(shí)地表現(xiàn)企業(yè)的本來面目。廣告的目標(biāo)是直接的、 局部的，效果是明顯的、可測的。公關(guān)的目標(biāo)相對來說是間接的、整體的，效果是長遠(yuǎn)的、不明顯的。88簡述公共關(guān)系與宣傳的區(qū)別與聯(lián)系。宣傳是一種觀念的傳播， 它的基本職能是說服，目的在于使受傳者改變思想、態(tài)度和行為，向宣傳者所需要的方向轉(zhuǎn)化和發(fā)展。公關(guān)也有說服的成分， 但在傳遞信息上更強(qiáng)調(diào)公眾的自由選擇，同是公關(guān)關(guān)系屬于經(jīng)營管理的范疇，直接參與管理的全過程。99簡述構(gòu)成公共關(guān)系的

59、諸要素。構(gòu)成公共關(guān)系的三大要素是：社會(huì)組織或企業(yè)、公眾、傳播；（1 1） 社會(huì)組織或企業(yè)是公關(guān)行為的主體；（2 2） 公眾是公關(guān)行為的客體，是公關(guān)工作的對象，也是社會(huì)組織或企業(yè)賴以生存和發(fā)展 的主要的社會(huì)環(huán)境；（3 3） 傳播過程就是公關(guān)的活動(dòng)過程，它是連接主、客體的橋梁，是信息交流的中介；1010簡述公共關(guān)系的工作程序即四步工作法。第一步，調(diào)查研究與情況分析；第二步，制定工作計(jì)劃與具體目標(biāo)，這是公共關(guān)系的決策行為；第三步，實(shí)施與傳播。實(shí)施計(jì)劃是整個(gè)公共關(guān)系工作的中心環(huán)節(jié)；第四步，評價(jià)與改進(jìn)。公共關(guān)系人員應(yīng)當(dāng)在可靠的信息反饋的基礎(chǔ)上作出審慎的評估，對下一步工作提出改進(jìn)意見；11.11.簡述公共

60、關(guān)系的四種模式。（1 1 ）新聞代理或宣傳模式；（2 2 ）公共信息模式；（3 3）雙向不對稱模式；（4 4）雙向?qū)ΨQ模式 1212簡述公共關(guān)系傳播的主要特點(diǎn)。（1 1） 它是有著反饋回路的雙向傳播，不是線性的單向傳播；（2 2） 公關(guān)傳播活動(dòng)是通過信息交流層次、情感交流層次、態(tài)度層次、行為層次等四個(gè)層 次展開的；公關(guān)傳播是構(gòu)成公共關(guān)系的三大要素之一，也是公關(guān)“四步工作法”中關(guān)鍵的一步。1313怎樣獲得更好的公關(guān)傳播效果？（1 1）選準(zhǔn)傳播方式與傳播渠道（媒介），不應(yīng)該過高估計(jì)大眾傳播的效果，而應(yīng)當(dāng)將多種 傳播方式結(jié)合起來，使之產(chǎn)生綜合的效果；（2 2） 在公關(guān)傳播中，受眾接受信息的被動(dòng)地位是