三大運(yùn)營(yíng)商的智能終端之解

1、三大運(yùn)營(yíng)商的智能終端之解 發(fā)布人:許嵐 單位:中國(guó)電信浙江公司 綜合管理部 原作者：通信產(chǎn)業(yè)報(bào) 附件數(shù)量:0(2010-05-05 09:22) 三種3g終端，三種產(chǎn)業(yè)鏈，成就了當(dāng)前的三大3g終端市場(chǎng)格局。對(duì)決2010年3g終端市場(chǎng)，三大運(yùn)營(yíng)商不約而同的把目標(biāo)指向了低價(jià)智能手機(jī)。 中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)提升ophone 現(xiàn)狀 來自中國(guó)移動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，td手機(jī)已經(jīng)達(dá)到119款，其中優(yōu)秀td手機(jī)31款，良好td手機(jī)7款，合格td手機(jī)81款，而去年6月，td手機(jī)還僅有49款。 雖然td手機(jī)現(xiàn)狀已經(jīng)比一年前好了很多，但是和另外兩類3g的差距依然明顯。首先，從全球來看，td手機(jī)銷量還

2、和wcdma、evdo手機(jī)存在數(shù)量級(jí)差距，目前在銷售的td手機(jī)大約有90款，而wcdma和evdo手機(jī)均超過1000款。其次，td芯片在工藝和集成度水平上仍有明顯差距，td芯片價(jià)格超出wcdma15%-20%左右。 優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)鏈號(hào)召力強(qiáng)大，資金雄厚，尤其是對(duì)終端廠商和渠道商的控制力較強(qiáng)。而在自身的研發(fā)能力上，中國(guó)移動(dòng)也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)深度介入手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)和推廣。 劣勢(shì) 毋庸置疑，td產(chǎn)業(yè)鏈最為薄弱的環(huán)節(jié)依然是芯片，一方面td芯片集成度以及工藝水平都比另外兩大3g芯片落后。目前，65nm芯片在wcdma終端中已廣泛運(yùn)用，40nm的wcdma終端產(chǎn)品也已出現(xiàn)，65nm的td芯片在今年年中才

3、能產(chǎn)品化。另一方面，td芯片由于規(guī)模不足，售價(jià)也比另外兩大3g芯片高出許多。 策略 中國(guó)移動(dòng)終端部副部長(zhǎng)何志力介紹說，2010年中國(guó)移動(dòng)td終端發(fā)展策略的兩個(gè)重心分別為，快速促進(jìn)td終端產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟和市場(chǎng)化，而另一個(gè)重心便是繼續(xù)推動(dòng)ophone的發(fā)展和普及。 專注于ophone平臺(tái)研發(fā)的播思通訊資深副總裁李曉波在接受記者采訪時(shí)也坦言，雖然ophone平臺(tái)沒有達(dá)到完美的境界，但是從目前來看，ophone平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“爬”到“走”的階段。 據(jù)介紹，2009年中國(guó)移動(dòng)和終端廠商共研發(fā)9款ophone終端(其中3款td終端)，2010年計(jì)劃td產(chǎn)品20款以上，包括直板觸摸、翻蓋、全鍵盤側(cè)滑蓋等

4、多種形態(tài)終端，最重要的是實(shí)現(xiàn)td-ophone的高性價(jià)比。 中國(guó)聯(lián)通不再盲目追求高端 現(xiàn)狀 2008年底，中國(guó)聯(lián)通把c網(wǎng)出售給中國(guó)電信之后，中國(guó)聯(lián)通的高端客戶也基本被c網(wǎng)帶走。因?yàn)?，此前中?guó)聯(lián)通的高端客戶基本都是g/c雙待機(jī)客戶。這時(shí)候，中國(guó)聯(lián)通最急需的便是奪回高端客戶，而成熟的wcdma終端似乎恰給了中國(guó)聯(lián)通這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。 優(yōu)勢(shì) 中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)的wcdma終端是目前全球最成熟、最豐富的終端，幾乎每一個(gè)品牌手機(jī)廠商都推出了wcdma終端。 按照得終端者得天下的道理，正是最成熟的wcdma終端一度讓中國(guó)聯(lián)通自認(rèn)為高枕無憂。而2009年中國(guó)聯(lián)通的終端政策最核心一點(diǎn)就是，全力發(fā)展高端用戶，意欲先行搶占

5、3g市場(chǎng)最高端，最優(yōu)質(zhì)的用戶群。 劣勢(shì) 但很顯然，市場(chǎng)并沒有朝著中國(guó)聯(lián)通預(yù)想的方向發(fā)展?！半m然wcdma終端最成熟，但是很多用戶雖然買了wcdma手機(jī)，但事實(shí)上卻是當(dāng)gsm手機(jī)使用，這些用戶還是中國(guó)移動(dòng)的用戶。中國(guó)聯(lián)通完全沒有從中受益?！蹦辰K端廠商負(fù)責(zé)人表示，高端的wcdma終端并沒有給中國(guó)聯(lián)通帶來足夠的高端用戶，相反，在這個(gè)過程中，中國(guó)聯(lián)通也在不斷和市場(chǎng)主流的中低端用戶失之交臂。 此外，中國(guó)聯(lián)通在終端補(bǔ)貼方面的投入低于另外兩大運(yùn)營(yíng)商，產(chǎn)業(yè)鏈廠商參與積極性不足。 策略 2010年以來，中國(guó)聯(lián)通逐步改變了此前單一的定制策略，一方面對(duì)iphone的補(bǔ)貼政策進(jìn)行微調(diào)，另一方面更重要的是，把定制的重心

6、逐步從iphone轉(zhuǎn)向更多的wcdma終端，其中最為明顯的就是增加了高端明星手機(jī)以及中低端智能手機(jī)的定制和營(yíng)銷力度。 3月，中國(guó)聯(lián)通首次推iphone入網(wǎng)無預(yù)存話費(fèi)政策，而此前購(gòu)買iphone均需要預(yù)存數(shù)百至數(shù)千元話費(fèi)。 近日聯(lián)通華盛更是史無前例的發(fā)動(dòng)大規(guī)模3g手機(jī)促銷。據(jù)透露，參與此次促銷的終端不僅包括iphone、諾基亞n97mini琉金版手機(jī)等高價(jià)手機(jī)，同時(shí)也包括了三星和索尼愛立信的多款中等價(jià)位的手機(jī)，以及兩款1000元左右的低價(jià)3g手機(jī)。 中國(guó)電信價(jià)高是近憂 智能是遠(yuǎn)慮 現(xiàn)狀 益于中國(guó)電信2009年的集采和定制，豐富的超低端cdma1x手機(jī)和超高端g/c雙模雙待明星手機(jī)形成了中國(guó)電信終

7、端市場(chǎng)兩頭大中間小的格局。這極大地制約了中國(guó)電信c網(wǎng)終端的良性發(fā)展，尤其是evdo在中低端的匱乏，已經(jīng)成為中國(guó)電信用戶和業(yè)務(wù)發(fā)展的一大瓶頸。 優(yōu)勢(shì) 超高端g/c雙模雙待手機(jī)市場(chǎng)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。終端成熟度相對(duì)td較高，終端產(chǎn)品也比較豐富。 劣勢(shì) 手機(jī)操作系統(tǒng)過于單一，evdo整體智能手機(jī)發(fā)展相對(duì)不健康?？梢钥吹剑琫vdo智能手機(jī)基本都采用win-dowmobile/ce系統(tǒng)，少數(shù)幾款新推手機(jī)采用android手機(jī)，其他主流手機(jī)操作系統(tǒng)則基本不涉足evdo市場(chǎng)。雖然對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說，并非操作系統(tǒng)越多越好，但是evdo手機(jī)的操作系統(tǒng)豐富性不夠卻反映了產(chǎn)業(yè)鏈廠商對(duì)evdo智能機(jī)市場(chǎng)的信心以及參與積極性的不足。 此外，中國(guó)電信還無心推自有手機(jī)操作系統(tǒng)，相對(duì)來說，中國(guó)電信在智能手機(jī)市場(chǎng)的布局還相對(duì)滯后。 如此也就不難理解，為什么中國(guó)電信軟件應(yīng)用商店難有起色，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)本身就存在較大短板。 策略 2010年中國(guó)電信終端工作重點(diǎn)首先瞄準(zhǔn)了700至2000元中低端價(jià)位evdo手機(jī)。據(jù)中國(guó)電信負(fù)責(zé)人透露，在700元至2000元價(jià)位段需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的三類手機(jī)是：智能手機(jī)、差異化的功能手機(jī)以及具有中