【方案】微營(yíng)銷掃碼方案

1、微營(yíng)銷 1.0 掃碼方案一、活動(dòng)概述本次微營(yíng)銷 1.0 落地線下掃碼活動(dòng)主要目標(biāo)在于吸粉和增值，以一中為試點(diǎn)，掃碼范疇以第一中學(xué)和青少年宮及周邊為主，目標(biāo)群體鎖定初高中同學(xué)和青少年家長(zhǎng)，掃碼活動(dòng)分為兩階段；二、微營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人meaders市場(chǎng)推廣charming門市hank/saya/bear企劃zero美工zero/chatty技術(shù)meaders三、任務(wù)分工組織內(nèi)容負(fù)責(zé)人協(xié)作部門備注負(fù)責(zé)人企劃 / 美工市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)小組會(huì)議主持、方案方案執(zhí)行、任務(wù)支配、總結(jié)分析調(diào)整、監(jiān)督和指導(dǎo)、突發(fā)大事處理； 異業(yè)合作洽談、掃碼活動(dòng)策劃、宣揚(yáng)物品設(shè)計(jì) 下單、掃碼話術(shù)整理掃碼點(diǎn)踩點(diǎn)、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)幫助、禮

2、品補(bǔ)充、應(yīng)急處理meaders全員zero市場(chǎng)部charming事業(yè)部bowen協(xié)助bowen協(xié)助技術(shù)負(fù)責(zé)后臺(tái)操作、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析meaders素派平臺(tái)門市負(fù)責(zé)掃描人員挑選確定及話術(shù)培訓(xùn)、活動(dòng)執(zhí)行hank培訓(xùn)部掃碼組分 2 組，每組 3 人，隊(duì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)掃碼組和指導(dǎo)以及突發(fā)大事處理，禮品補(bǔ)充持碼人身著大黃鴨服裝，手持手持小黃鴨外形二維碼攜禮人負(fù)責(zé)攜帶禮品，其他三個(gè)負(fù)責(zé)說(shuō)服同學(xué)掃碼；各組組長(zhǎng)小組人員發(fā)禮人總部員工總部員工后勤組負(fù)責(zé)午餐訂送、禮品補(bǔ)充、大黃鴨服裝租借，meaderscharminghankfrank全部參加人員joenero beakkimbowenmeaders總部四

3、、目標(biāo)及pk 機(jī)制單組范疇1200150015001500 以上基本達(dá)標(biāo)率 80%超額嘉獎(jiǎng)000.5n粉絲超過(guò) 3000，超出部分公司獎(jiǎng)0.5 元/ 個(gè)掉粉率25%15%10%取消 / 關(guān)注數(shù) *100%新品轉(zhuǎn)化25%30%35%線上到店量 / 關(guān)注總數(shù) *100%率粘住客戶180025502700粘住粉絲數(shù)營(yíng)業(yè)額360061207560按 8 元客單價(jià)計(jì)數(shù) , 掃碼后 2 周成效規(guī)章說(shuō)明 ：名稱基本達(dá)標(biāo)目標(biāo)超額備注pk當(dāng)總體粉絲數(shù)滿意預(yù)定目標(biāo)可獲得超額獎(jiǎng)金，超過(guò)部分嘉獎(jiǎng)0.5 元/個(gè)；五、掃碼人員配置每組 3 人，分 2 小組共 6 人，掃碼活動(dòng)以 2+1 模式， 每組 2 名手持小黃鴨kt

4、 版二維碼外形，1 名攜帶禮品并分發(fā)；名稱第 1 組第 2 組組長(zhǎng)hankcharming成員frank 、bearjoe、beak攜禮人kimtab六、掃碼時(shí)間2021 年 11 月 19 日-2021 年 11 月 20 日上午： 11:00-14:00下午： 17:00-18:00七、掃碼方案第一步 ：掃二維碼持碼人員：卡通掃碼理由：掃我就送大黃鴨其次步 ：關(guān)注公眾號(hào)關(guān)注 吸引茶飲訂閱號(hào)微信公眾號(hào)（citicd ）第三步 ：回復(fù)通關(guān)密語(yǔ)（888 、 999），回復(fù)有價(jià)值圖文信息第四步 ：有價(jià)值多圖文反饋信息（2 條，文字 +圖文）文字回復(fù)： 恭喜您！感謝您的支持與參加！感恩回饋，意想不到

5、的福利，請(qǐng)查看圖文資訊；多圖文回復(fù)a 、這一刻挑選，放心的暖暖陪伴（金麥抹茶、金麥可可）b、均衡養(yǎng)分，一分鐘知曉（一分鐘知道缺乏什么元素）c、專屬特權(quán)，把握在你手中（微信會(huì)員特有福利，長(zhǎng)期有效） 八、后期粘粉方案1、每周三 1 元購(gòu)11 月 18 日， 1 元嘗嘗鮮；11 月 19 日， 12： 00 準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)頭回復(fù)“飲” ，搶 1 元伯爵奶茶， （限時(shí)搶購(gòu)數(shù)量 100 杯，單價(jià) 1 元）11 月 24 日 18 點(diǎn)前帶上獲得sm 碼信息的手機(jī)到參加活動(dòng)門店1 元換購(gòu)；11 月 25 日 18 點(diǎn)推送圖公告27 日 1 元搶購(gòu)產(chǎn)品；11 月 26 日 12： 00 準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)頭回復(fù)“飲” ，搶 1

6、元 xxxxx ，（限時(shí)搶購(gòu)數(shù)量 100 杯，單價(jià) 1 元）12 月 1 日 18 點(diǎn)前帶上獲得sm 碼信息的手機(jī)到參加活動(dòng)門店1 元換購(gòu)；2、每周周末惠連續(xù)粘粉推送圖文（每周五推送周末惠）11 月 21 日 推文推送周末惠（優(yōu)惠時(shí)間：周末）11 月 28 日 推文推送周末惠（優(yōu)惠時(shí)間：周末）12 月 05 日 推文推送周末惠（優(yōu)惠時(shí)間：周末） 九、宣揚(yáng)物料形象預(yù)備設(shè)計(jì)1、二維碼形象設(shè)計(jì) 4 個(gè)，設(shè)計(jì)成手機(jī)外形， 二維碼放在手機(jī)正反面，kt 版，48cm*36cm ，有手柄可拿或者可以穿的手機(jī)造型；2、海報(bào)或 x 展架 2 個(gè)，依據(jù)一中店海報(bào)規(guī)格設(shè)計(jì)，海報(bào)必需符合掃碼五大理由，包含掃描禮、二維

7、碼、有價(jià)值信息等；3、大黃鴨卡通服裝，外租， 十、成本預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目數(shù)量 / 單位單價(jià)（元）實(shí)際支付（元）可退（元）備用備注金（元）合計(jì)（元）大黃鴨禮品50000.735003500x 展架13030置放門店40二維碼 kt 版630180120物料費(fèi)pk金團(tuán)隊(duì) pk0.50.5n超出部分嘉獎(jiǎng)00.5 元/ 個(gè)交通交通費(fèi)費(fèi)1人/1 元/242419 日-20日243734480850005004234天實(shí)際支付費(fèi)用合計(jì)可退和備用金費(fèi)用合計(jì)此次活動(dòng)涉及費(fèi)用合計(jì)十一、工作進(jìn)程表日期時(shí)間段名稱內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注設(shè)置掃碼理由，形式、優(yōu)化開(kāi)場(chǎng)白和通14 日18:00掃碼方案確認(rèn)關(guān)密語(yǔ)、 掃碼地點(diǎn)， 制定各點(diǎn)掃

8、碼目標(biāo)、制定 pk獎(jiǎng)懲14 日13:00-14:00方案測(cè)試猴子測(cè)試14 日15:00-17:00二維碼的宣揚(yáng)品設(shè)計(jì)含有大二維碼 x 展架和掃碼理由（要有視覺(jué)沖擊力，超級(jí)誘餌）等設(shè)計(jì)17 日16:00-17:00官方渠道更新網(wǎng)站、官微等信息更新與發(fā)布掃碼地點(diǎn)視察，明確掃碼可執(zhí)行及應(yīng)急14 日11:00-18:00掃碼地點(diǎn)踩點(diǎn)預(yù)案，做好備選地點(diǎn)，測(cè)試人流量、客戶群體是否符合、商場(chǎng)或商家談好合作14 日18 點(diǎn)前禮品選購(gòu)手機(jī)貼設(shè)計(jì)下單17 日18 點(diǎn)前持碼人員的確定培訓(xùn)招募、組建持碼人員，說(shuō)辭對(duì)人員培訓(xùn)17 日18 點(diǎn)前掃碼物料預(yù)備提前把物料預(yù)備到各個(gè)掃碼點(diǎn)18 日18 點(diǎn)前全部物料到位提前把物料

9、預(yù)備到各個(gè)掃碼點(diǎn)18 日13:30-15:00掃碼啟動(dòng)會(huì)強(qiáng)調(diào)掃描目標(biāo)、成效、留意事項(xiàng)等模擬演練19 日11:10-11:00布點(diǎn)預(yù)備19 -2013:00現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)督和指導(dǎo)20 日18 點(diǎn)前掃碼后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)20 日18 點(diǎn)前進(jìn)店量與轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)20 日18:00 前掃碼后分析總結(jié)21 日15:00-17:00落地執(zhí)行共享會(huì)動(dòng)身前往各地掃碼點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)檢視人員準(zhǔn)時(shí)通報(bào)各掃碼地點(diǎn)的 掃碼量，鼓勵(lì)各現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)pk 信心依據(jù)掃碼后的粉絲回復(fù)進(jìn)行分類，統(tǒng)計(jì)出掃碼量、互動(dòng)率，形成數(shù)據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)進(jìn)店量和轉(zhuǎn)化成的定單量的業(yè)績(jī) 依據(jù)上述的數(shù)據(jù)報(bào)告和進(jìn)店量、定單量進(jìn)行總結(jié) , 共享體會(huì)和教訓(xùn)各五條同濟(jì)匯同學(xué)執(zhí)行成果共享會(huì)十二、掃碼點(diǎn)日期時(shí)間事項(xiàng)負(fù)責(zé)人備注10:30-10:50動(dòng)員說(shuō)明及物料安排10:50-11:10前往各個(gè)掃碼點(diǎn)11:10-12:20上午放學(xué)掃碼a 組往將軍祠方向周邊餐廳掃碼，b組往公路對(duì)12:20-12:50面商鋪餐廳掃碼，19 日-20 日十三、掃碼話術(shù)12:50-13:20午餐13:20-14:20回到校內(nèi)門口鄰近掃碼12