電子商務(wù)時代下的市場營銷PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1電子商務(wù)時代下的市場營銷電子商務(wù)時代下的市場營銷1 傳統(tǒng)市場營銷傳統(tǒng)市場營銷1.1 什么是傳統(tǒng)市場營銷什么是傳統(tǒng)市場營銷1.2 傳統(tǒng)市場營銷對我國的影響及作用傳統(tǒng)市場營銷對我國的影響及作用 2電子商務(wù)時代市場營銷特點電子商務(wù)時代市場營銷特點2.1 劃分層次劃分層次2.2 電子商務(wù)時代下的市場營銷與傳統(tǒng)市場營銷的區(qū)別電子商務(wù)時代下的市場營銷與傳統(tǒng)市場營銷的區(qū)別3 電子商務(wù)時代下市場營銷概念電子商務(wù)時代下市場營銷概念3.1 市場營銷環(huán)境的變遷市場營銷環(huán)境的變遷3.2 營銷理念的變化營銷理念的變化3.3 信息傳播模式的改變信息傳播模式的改變3.4 市場性質(zhì)的變化市場性質(zhì)的變化3.5 消費者概

2、念和行為的變化消費者概念和行為的變化第1頁/共13頁第2頁/共13頁1.1.傳統(tǒng)市場營銷的定義傳統(tǒng)市場營銷的定義2.2.傳統(tǒng)市場營銷的分支傳統(tǒng)市場營銷的分支3.3.傳統(tǒng)市場營銷對我國的影響傳統(tǒng)市場營銷對我國的影響第3頁/共13頁l企業(yè)上網(wǎng)宣傳企業(yè)上網(wǎng)宣傳l網(wǎng)上市場調(diào)查網(wǎng)上市場調(diào)查l充分利用傳統(tǒng)分銷渠充分利用傳統(tǒng)分銷渠道道 l網(wǎng)上直接銷售網(wǎng)上直接銷售 l電子商務(wù)時代下的市電子商務(wù)時代下的市場營銷集成場營銷集成 第4頁/共13頁要受企業(yè)和客戶溝通程度的制約、而電子商務(wù)無疑為雙方的準確、有效、快捷溝通創(chuàng)造了良好的條件。第5頁/共13頁l 市場營銷環(huán)境的變遷市場營銷環(huán)境的變遷 l營銷理念的變化營銷理念

3、的變化 l信息傳播模式的改變信息傳播模式的改變l 市場性質(zhì)的變化市場性質(zhì)的變化 l消費者概念和行為的變化消費者概念和行為的變化 第6頁/共13頁電子商務(wù)下，企業(yè)營銷的根本歸宿仍電子商務(wù)下，企業(yè)營銷的根本歸宿仍是占領(lǐng)市場和獲取商業(yè)利潤。在信息是占領(lǐng)市場和獲取商業(yè)利潤。在信息全球化的時代，技術(shù)基本上已成為公全球化的時代，技術(shù)基本上已成為公開的資源，對于廠家來說更重要的是開的資源，對于廠家來說更重要的是將精力傾注于全新的管理模式之上。將精力傾注于全新的管理模式之上。樹立基于電子商務(wù)下的全新的營銷理樹立基于電子商務(wù)下的全新的營銷理念，將是未來企業(yè)獲勝的一大法寶。念，將是未來企業(yè)獲勝的一大法寶。 第7頁/共13頁第8頁/共13頁l市場成為全球性的市場。市場成為全球性的市場。l市場銷售環(huán)節(jié)的減少市場銷售環(huán)節(jié)的減少 l交易和支付手段的變化交易和支付手段的變化 l信息傳播和溝通渠道的增加信息傳播和溝通渠道的增加 第9頁/共13頁l雙向信息傳播模式雙向信息傳播模式l推拉互動的信息供需模式推拉互動的信息供需模式 l多媒體信息傳播方式多媒體信息傳播方式第10頁/共13頁l商品流通和交易方式的改變商品流通和交易方式的改變 l市場的多樣化、個性化和事變化市場的多樣化、個性化和事變化l市場細分的徹底化市場細分的徹底化 第11頁/共13頁l消費者從大眾中分離消費者從大眾中分離l