某師范學(xué)院眼鏡市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、泉州師范學(xué)院眼鏡市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查小組名稱：炯炯俠組長(zhǎng)：陳楚云 副組長(zhǎng)：陳莉組員：張靈芳潘瓊琳 林常霞 陳桃香 吳永軍2011年11月26日一 、調(diào)研背景博士眼鏡店位于泉州師范學(xué)院 AC文體館后，地理?xiàng)l件優(yōu)越，學(xué) 生配鏡方便， 并以其周到的服務(wù)與合理的價(jià)格贏取了諸多美譽(yù)。 博士 眼鏡開(kāi)店已有多年，在校內(nèi)也算小有名氣。主要經(jīng)營(yíng)框架眼鏡、隱形 眼鏡及相關(guān)產(chǎn)品。為了對(duì)學(xué)生配鏡的需求和選擇做一個(gè)全面的了解， 以便眼鏡店能 夠有針對(duì)性地采取促銷活動(dòng)和廣告宣傳， “炯炯俠”小組為此做了一 個(gè)泉州師范學(xué)院眼鏡市場(chǎng)調(diào)研。本次調(diào)查是想了解師院學(xué)生對(duì)購(gòu)買眼鏡的想法，從中尋找商機(jī)。二、調(diào)研目的調(diào)研總目的：通過(guò)本次調(diào)查

2、，詳細(xì)了解大學(xué)生對(duì)眼鏡的多元需求、消費(fèi)習(xí)慣， 從多個(gè)側(cè)面了解眼鏡市場(chǎng)的供求及未來(lái)變動(dòng)， 了解大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)的 潛力。以此為眼鏡店制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略， 快速提高市場(chǎng)的占有率和 滲透率。三、調(diào)研范圍和對(duì)象1、調(diào)研范圍：泉州師范學(xué)院2、調(diào)研對(duì)象：泉州師范學(xué)院在校大學(xué)生四、調(diào)研的階段1、討論確定研究的主題大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)研究2、設(shè)計(jì)問(wèn)卷 圍繞研究主題，設(shè)計(jì)問(wèn)卷題目，然后進(jìn)行篩選，制作一份完整的 調(diào)查問(wèn)卷。這次市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷共設(shè)計(jì)了 25 個(gè)問(wèn)題，其中有關(guān)于框架眼鏡和 隱形眼鏡的選擇， 還有學(xué)生對(duì)框架眼鏡的材質(zhì)的選擇等。 詳細(xì)請(qǐng)見(jiàn)調(diào) 查問(wèn)卷。3、問(wèn)卷的收集及數(shù)據(jù)的處理 在學(xué)校范圍內(nèi)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷， 并且對(duì)調(diào)查

3、問(wèn)卷進(jìn)行回收。 回收問(wèn) 卷后進(jìn)行整理和分析。4、研究結(jié)果，并寫好書面報(bào)告，完成結(jié)論。五、調(diào)研方法1、調(diào)查方式和方法：這次大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查主要采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，被調(diào)查者是在校大學(xué)生。小組各成員分別負(fù)責(zé)在網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷，協(xié)助有效填制，及 認(rèn)真收回問(wèn)卷等，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，以便保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。 2、調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法 審核問(wèn)卷：檢查回收的調(diào)查問(wèn)卷是否齊全，有無(wú)重復(fù)、遺漏， 保證記錄的一致性和統(tǒng)一性。 分組整理：對(duì)經(jīng)過(guò)審核的問(wèn)卷，匯總后分別分配給各個(gè)小組 成員對(duì)問(wèn)卷中的各個(gè)問(wèn)題的答案進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)。 統(tǒng)計(jì)分析：對(duì)于統(tǒng)計(jì)整理的信息，計(jì)算相應(yīng)的頻數(shù)與百分比， 做出所需的表格與分析圖。六、調(diào)研結(jié)果此次調(diào)

4、查共收回有效問(wèn)卷 110 份。通過(guò)對(duì)收回的問(wèn)卷的整理分析可以看到，目前大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)趨勢(shì)如下：1、在回收的 110 份問(wèn)卷里面，近視的學(xué)生共有 89名，沒(méi)有近視的學(xué) 生 21 名。學(xué)生近視率達(dá)到了 80.9%，只有 19.1%的學(xué)生不需要佩戴眼 鏡，這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)眼鏡有較大的需求。2、學(xué)生熟悉的眼鏡品牌店最多的是寶島眼鏡，其次是博士眼鏡與明視眼鏡，對(duì)其他眼鏡品牌店了解較少。3、目前，近視的學(xué)生中，佩戴框架眼鏡的最多，占總數(shù)的84%，佩戴隱形眼鏡的學(xué)生占總數(shù)的 16%。4、學(xué)生選擇的鏡片材質(zhì)中，玻璃的占 20%，樹(shù)脂的占 80%。5、在選擇框架眼鏡時(shí)，款式、舒適度因素影響最大，其次是價(jià)格因 素，

5、顏色和品牌因素影響不大。35度 牌格也適式 品價(jià)顏餐款 n 購(gòu)疏架眼鎮(zhèn)的貓因素6、學(xué)生購(gòu)買眼鏡的首選地點(diǎn)是品牌眼鏡店，超市和商場(chǎng)購(gòu)買眼鏡的 很少。說(shuō)明對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)，品牌眼鏡店是較好的選擇。7、學(xué)生購(gòu)買眼鏡時(shí)，喜歡的促銷活動(dòng)是現(xiàn)場(chǎng)打折的有66%貴賓卡的有11%喜歡贈(zèng)送相關(guān)產(chǎn)品及其他促銷活動(dòng)的很少。500元以上100元以下300500兀31%8學(xué)生能夠承受的眼鏡購(gòu)買價(jià)格為100-300元占66% 300-500元的占31% 500元以上和100元以下的很少。能夠接受的眼鏡價(jià)格100-300元66%9、學(xué)生購(gòu)買眼鏡時(shí)，工作人員的服務(wù)態(tài)度對(duì)其購(gòu)買欲望影響較大。服務(wù)盍度對(duì)購(gòu)買銃璽的靈響 10。元以下 100-30056 300-5007G HOO元臥上七、結(jié)論與建議通過(guò)此次關(guān)于大學(xué)生眼鏡的調(diào)研活動(dòng)，我們初步了解了大學(xué)生對(duì) 眼鏡的需求狀況，并對(duì)所收集的大量信息經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的數(shù)據(jù)的處理與 分析，得到如下結(jié)論與建議：（1） 大學(xué)生總體上近視率比較高，而且大部分近視的學(xué)生都佩戴眼 鏡，這說(shuō)明大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)的前景很好。（2） 大學(xué)生一般都是佩戴框架眼鏡，使用隱形眼鏡的人較少。（3） 從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生選擇框架眼鏡時(shí)候，會(huì)更多的重視眼 鏡的舒適度、款式和價(jià)格等方面的因