“化蝶舞春風(fēng)”系列專家促銷活動廣告策劃案

1、化蝶舞春風(fēng) ”系列專家促銷活動廣告策劃案一、活動背景：1、*將于 3月 27日4月 3日，4月 16日4 月 18日，4 月 30 日5月 7日分別邀請豐胸、吸脂、面部整形專家到昆進(jìn)行手 術(shù)，其中面部整形由韓國專家操刀，前期已于3月 13日舉行了“中韓整形基地 ” 揭牌儀式舉行宣傳鋪墊。2、由于三個活動間隔時間都僅有一周，因此要求一個主題就能夠 貫穿全程三個項目活動，并有延續(xù)的可能。3、* 目前處于品牌競爭的初期，在宣傳上急需體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的 文化內(nèi)涵，從本質(zhì)上超越產(chǎn)品功能和形式上的低級競爭。4、目前* 的媒體選擇較單一，平面創(chuàng)意表現(xiàn)的感染力不強(qiáng)。二、活動目的：1、利用專家到昆就診，制造轟動效

2、應(yīng)，創(chuàng)造銷售高峰。2、突出* 在技術(shù)上的專業(yè)性，權(quán)威性，品牌的文化內(nèi)涵，有效塑 造品牌形象。3、在昆明掀起韓式整形的風(fēng)潮，對整形市場的發(fā)展起到催化作 用。4、給競爭對手在平面廣告上的模仿、跟隨式進(jìn)攻給予強(qiáng)烈打擊。5、利用競爭對手疲于應(yīng)付的時機(jī)，為年度傳播規(guī)劃的制定和實施 爭取時間。三、活動時間：3 月 22日5月 30 日止, 共計 73天四、活動范圍：以昆明市區(qū)為活動中心，影響覆蓋全省五、活動主題：* “化蝶舞春風(fēng) ”系列活動六、目標(biāo)消費(fèi)者：豐胸項目中，年齡 2039 歲占比為 87，已婚婦女為主，職業(yè)以有 閑階層婦女、個體工商戶、高級白領(lǐng)為主。她們追求家庭幸福、婚姻穩(wěn) 定。希望通過乳房外形

3、的增大和勻稱增強(qiáng)自己的性吸引力。吸脂項目中，年齡 2039 歲占比為 80，為公司白領(lǐng)、教師、公務(wù) 員、有閑階層婦女、面臨就業(yè)的學(xué)生。她們希望通過身體的苗條和勻稱 滿足追求健康、消除心理陰影的需求。面部整形項目中，年齡 2034 歲占比為 76。有閑階級的家庭婦 女 、公 司白 領(lǐng) 、個體 工 商 戶、媒 介人士 、教 職員 工 、公務(wù) 員 、私企 老 板、演藝界人士。她們希望自己的面部五官協(xié)調(diào)和個性化，滿足追求愉 悅、自信、自我實現(xiàn)的心理需求?？傮w而言：有身體缺陷或病態(tài)肥胖者的美容需求可能有部分生理需 求的成分，豐胸者因害怕失去對丈夫或情人的吸引力而具有安全需求的 成分，其他的美容需求大部分

4、的對社會交往和尊重的需求，還有部分屬 于對自我實現(xiàn)的需求，如希望錦上添花者，她們對整形美容的需求伸縮 性較強(qiáng)，尤其受心理因素、家人的態(tài)度和社會環(huán)境的影響而使需求突然 產(chǎn)生或消失，因此在訴求點(diǎn)上要以攻心為起點(diǎn)，喚起共鳴后再進(jìn)行功能 訴求。七、活動整體構(gòu)想：活動以“ * 化蝶舞春風(fēng)”為主題，通過整個活動表現(xiàn)女性從默默無 聞到發(fā)生變化到最終實現(xiàn)自我的改變歷程，同時體現(xiàn) * 是“美麗的締造 者”的深刻內(nèi)涵。在整體活動開始前，先以軟文的方式，對活動進(jìn)行整體概括，通過 從蛹化蝶過程的形象描述，提出生活有很多細(xì)節(jié)之美，但由于女性自己 身體的束縛而無法去感受，其實每個女人的內(nèi)心都在呼喚著愛情、美麗 和快樂，這

5、種來自內(nèi)心的呼喚就像那無名的小花“勿忘我”一樣真實和 自然，但只有下決心去發(fā)生實實在在變化才能真正成為心靈上自由的蝴 蝶。對此， * 為這種變化創(chuàng)造了條件，通過“ *化蝶舞春風(fēng)”活動，分 別邀請了豐胸 、吸脂、韓國面部整形權(quán)威匯聚春城，與 * 一起為消費(fèi)者 除去身體上的桎梏。在整體活動結(jié)束時，分別以“ * 化蝶舞春風(fēng)”為標(biāo)題，以軟文的方 式對整個活動進(jìn)行總結(jié)，以“ * 讓你后悔一輩子”為標(biāo)題以軟文的 方式刺激沒有參與活動的消費(fèi)者，以期活動能夠自然延續(xù)。對豐胸 、吸脂 、韓國面部整形分別冠以“打造吸引力工程” 、“玲瓏 秀” 、“美麗新勢力”的名字，宣傳上突出“性感來自于胸部的吸引力” “* 幫

6、你秀出玲瓏好身段 ”、“韓國美麗新勢力席卷昆明 ”等概念。在每個單項活動開展前，以“勿忘我”為切入點(diǎn)，通過系列廣告的 方式，在預(yù)熱期的連續(xù)幾天里，以感性的方式，通過對消費(fèi)者生活中一 些曾被忽視的生活細(xì)節(jié)的場景和人物的重現(xiàn)，使用最具代表性、最有感 染力、最能擊中女性內(nèi)心柔軟、脆弱部分的感性經(jīng)典語言，表達(dá)因為她 們不關(guān)心自己的身體和心靈，而失去了生活中很多美好的東西，甚至被 自己最親近的人忽視的概念，從而激發(fā)出消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的強(qiáng)烈的情感 共鳴，如：不甘心、委屈、遺憾、惋惜、沮喪、哀怨甚至難過（但不能 達(dá)到傷心、絕望、悲痛或憤怒的程度）和改變現(xiàn)狀的強(qiáng)烈愿望。同時， 在廣告腳注標(biāo)明： * 活動之勿忘我

7、。當(dāng) 每 個 單項 活 動臨近 開 始 和正 在 進(jìn)行中 ， 以 “幻化之美”為切入 點(diǎn)，闡述美麗，來自沖破束縛、自我蛻化的過程，而科技和技術(shù)的發(fā)展 為這種變化創(chuàng)造了安全和舒適的環(huán)境，通過藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，展 現(xiàn)出幻化的美麗和動人的理念 。* 舉辦本次活動意義深遠(yuǎn)，因而吸引了 相關(guān)整形權(quán)威、國際頂級廠商的鼎立助陣，分別于3月 274月 3日、4月 1618日、5 月17日來到* ，為春城女性化蝶，展示幻化的過程之 美。借此以理性的方式，對專家、材料、技術(shù)、服務(wù)品質(zhì)、品牌背景、 現(xiàn)場氣氛、促銷信息進(jìn)行大量包裝炒作，制造轟動效應(yīng)。同時，在廣告 腳注標(biāo)明： * 活動之幻化之美。當(dāng)每個單項活動結(jié)束

8、后，以“舞春風(fēng)”為次主題，再次以感性的方 式，通過對消費(fèi)者發(fā)生變化后的良好感受進(jìn)行描述，給予正面激勵。同 時，在廣告腳注標(biāo)明： * 活動之舞春風(fēng)。圖示一： 活動過程中 * 與消費(fèi)者之間的互動關(guān)系（略） 圖示二：不同主題分別詮釋的重點(diǎn)（略） 圖示三：活動期間訴求重點(diǎn)分布表（略）八、廣告創(chuàng)意及訴求點(diǎn)： （略）九、媒體計劃：（略）十、執(zhí)行計劃： （略）附：【平面廣告文案實例】 ：如： 4.4 4.15 日之間，是進(jìn)行吸脂活動的前期，可以同時以勿忘我 和幻化之美為主題進(jìn)行宣傳：主標(biāo)題： * 共振吸脂 幫你秀出玲瓏好身段 次標(biāo)題：面對美味，你多久沒有放開胃口了？ 正文： 我知道你愛吃小零食，也喜歡吃火鍋

9、，經(jīng)常有人邀你出去吃飯。面 對滿桌的美味你要不就是痛苦地強(qiáng)忍著，要不就是用那句 “寧可眼睛 瞎，莫把嘴放沓”的老話給自己一個大吃的理由，但飯后你摸摸自己渾 圓的肚皮卻又有一些后悔：夏天馬上就要來臨，再這樣下去，我那件漂 亮的短裙永遠(yuǎn)都穿不出去了。因為你的腰、腹、背部堆積了本不該屬于 你的脂肪，它們令你的動人曲線蕩然無存。你還記得多少次你用節(jié)食、 運(yùn)動和吃藥的方式想除去身上多余的贅肉，可是這就像一場“持久戰(zhàn)”， 當(dāng)你不經(jīng)意的時候，“敵人”總是頑強(qiáng)地發(fā)起一次的猛烈進(jìn)攻，讓你的信 心消失得無影無蹤。其實，你知不知道，人成年后身體的脂肪細(xì)胞是恒 定不變的。有一種最簡單的方法可以讓你在大吃一頓后不再害怕

10、長胖。 那就是找一家品牌美容院，請“視手術(shù)為藝術(shù)”的專業(yè)醫(yī)師根據(jù)人體黃 金分割學(xué)，制定最適合你的塑身方案，和你一起雕塑美麗身材，讓你想 減哪就減哪，而且安全無痕、永不反彈。讓你的身體秀出玲瓏好身段。廣告腳注：玲瓏秀之勿忘我又如： 4.18 4.29 日之間，豐胸活動已經(jīng)結(jié)束，可以繼續(xù)用舞春風(fēng) 為主題進(jìn)行宣傳：主標(biāo)題： * 豐胸專家 還你胸部吸引力 次標(biāo)題：我終于又開始對著浴室的鏡子 欣賞自己的身體了 正文： 記得多年前，當(dāng)我第一次發(fā)現(xiàn)自己胸前小秘密時，那種隱隱的腫脹 讓我的心微微的顫抖，一絲絲的緊張和興奮在心頭蕩漾。她們伴隨著我 的 成 長 日漸 飽 滿挺拔 ，讓 我 沐浴 在 幸福 的 陽 光中 。她 們曾 經(jīng) 是 我的 驕 傲，帶給我多少美麗的記憶 后來，因為繁忙的家務(wù)和孩子，她們失 去了往日的風(fēng)采，