松雷購物廣場營銷推廣方案模板

1、資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。華匯財富物廣場總體推廣策劃方案目錄第一部分總體營銷推廣方案一、 市場 SWOT 分析 -二、 營銷推廣定位 -資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。第二部分營銷推廣執(zhí)行方案三、 總體營銷策略 -四、 營銷手段分析 -五、 分階段營銷策略-六、 年度營銷活動推廣工作計劃表-七、 媒體宣傳策略 -八、 現(xiàn)場包裝 -第三部分費用預(yù)算 -第四部分銷售預(yù)估與效果評測-第一部分總體營銷推廣方案一、 市場 SWOT 分析1、 優(yōu)勢、機(jī)會點資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。( 1) 西城區(qū)巨大的消

2、費市場及極具潛力的消費能力。西城居民以油田職工為主。平均可支配收入較高, 消費能力占大慶整體的6 成以上。( 2)西城區(qū)缺乏核心商圈。缺乏一站式、一體化能滿足消費者休閑、 購物、娛樂為一體的大型購物中心。( 3) 松雷商業(yè)在黑龍江省百貨行業(yè)的金字招牌和雄厚的實力支持。( 4) 優(yōu)越的地理位置和便利的交通。2、 劣勢、威脅點( 1) 大慶的商圈較為固定, 新商圈有待形成。固有商圈消費觀念對新商場的認(rèn)知度和接受度差。對新商場的價格、服務(wù)、 質(zhì)量等存在不信任。傳統(tǒng)商圈即使賣場購物環(huán)境差、交通不便利、品類不齊全可是也愿意去消費。典型代表: 大樓、讓胡路商場、東風(fēng)商場。( 2) 商業(yè)資源不足 , 品牌調(diào)

3、整困難。( 3) 生活理念及文化生活欠缺文化生活欠缺導(dǎo)致消費者對商業(yè)環(huán)境的要求不高, 商業(yè)文化氛圍差。直接導(dǎo)致消費者對商場的參與度不高。( 4) 固有商圈對品牌資源及客戶資源的壟斷。( 5) 線上購物對實體店商的銷售沖擊。大慶獨特的城市結(jié)構(gòu)造成了商業(yè)環(huán)境的發(fā)展不平衡。東城區(qū)的整體商業(yè)氛圍和商圈成熟度都要比西城區(qū)要發(fā)達(dá), 可是西城區(qū)的人均收入和消費能力卻占據(jù)了大慶整體消費的6 成以上。東城區(qū)早資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。就應(yīng)該有也必須應(yīng)該有像松雷廣場這樣的大型的一體化、一站式購物廣場。 松雷購物廣場填補(bǔ)了這一個空白?？墒侨绾胃淖兇髴c人現(xiàn)有的消費習(xí)慣和消費模式是當(dāng)

4、前要解決的最大問題, 只有這樣才能培養(yǎng)起來自己的忠實客戶群以便占領(lǐng)市場。一切從顧客需求的角度出發(fā), 正確的引導(dǎo)消費者, 確保優(yōu)良客戶、 忠實客戶比單純的提升來店人數(shù)要更加的實際和有意義。讓大慶松雷廣場成為大慶西城區(qū)的”商業(yè)中心” 乃至全大慶的商業(yè)中心是我們工作的目標(biāo)。二、 營銷推廣定位1、 企業(yè)品牌形象定位:”松雷文化元年”打造集文化休閑、時尚娛樂、滿意購物為一體的獨特的松雷文化。 讓消費者與松雷一起去享受一場” 文化的饕餮盛宴 視覺與聽覺的享受” 。符合松雷一體化、 一站式的以人為本的經(jīng)營理念。樹立松雷充滿文化內(nèi)涵、 時尚品位與激情活力的企業(yè)形象。2、 營銷推廣活動定位:根據(jù) 的總體發(fā)展目標(biāo)

5、 , 將適時開展各類新穎獨特的實效促銷活動。以休閑、 體驗、 互動、 娛樂四大元素組成具有松雷特色文化內(nèi)涵的宣傳、 促銷方式 , 從不同的層面和角度整合現(xiàn)有商場資源和外部資源 , 以盡享文化休閑生活為主線 , 重點強(qiáng)調(diào)與消費者的互動和體驗。 與社會各界站開豐富多彩的跨界合作。 讓消費者知道資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。松雷不但僅是一個商場購物中心也是一個文化休閑生活的中心更是休閑娛樂不可不去的場所。,第二部分營銷推廣執(zhí)行方案三、 整體營銷策略整合一切資源進(jìn)行有效的互動式體驗營銷活動。不局限于單純的 SP 活動或 PR 活動。強(qiáng)調(diào)與消費者的參與性與松雷企業(yè)文化的滲

6、透。既增強(qiáng)松雷的企業(yè)品牌形象又拉近了與消費者的距離。四、 營銷手段分析”微”時代營銷方案微信營銷、微電影開通商場無線廣告宣傳, wifi 覆蓋全商場 :1、 統(tǒng)一商場VI 標(biāo)識 , 提高商場形象2、 向消費者實時推送商場促銷活動、品牌信息、企業(yè)信息等3、 微信會員卡與實體會員卡消費活動相結(jié)合4、 向客人推送商場手機(jī)應(yīng)用功能 : 會員服務(wù)、 預(yù)訂、 送貨、 優(yōu)惠券消費者反饋5、 與消費者及時進(jìn)行互動 , 掌握消費者的反饋信息進(jìn)行有針對性的調(diào)整和整改開通商場微信應(yīng)用平臺:資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。1、 微信信息群發(fā)2、 微信會員卡3、 微信訂購 4、 微信菜單

7、5、微信商城 6、 微信優(yōu)惠券7、 微信分場展示8、 微信送貨微電影的拍攝于宣傳: ( 年末活動 )以松雷為背景或者圍繞著松雷帶給消費者的生活產(chǎn)生了哪些改變?yōu)橹黝}進(jìn)行微電影的腳本征集活動以及微電影演員的征集攝成片后進(jìn)行微博和視頻網(wǎng)站的投放。純粹的消費者參與、演出的一場微電影宣傳。, 拍制作、跨界合作文化、藝術(shù)與時尚的完美結(jié)合地1、 與電視臺、 廣播知名節(jié)目合作如 : 百湖爭霸賽、 百湖大歌會、 油城我秀、 櫻子熱線等2、 與大慶文體旅集團(tuán)合作, 利用大慶書院、大慶體育場、大慶歌劇院等開展合作推廣。豐富大慶人的文化生活, 將松雷打造成大慶最具文化氣質(zhì)的時尚地標(biāo)。3、 與車友會、 驢友會、 徒步愛

8、好者簡歷廣泛合作 , 結(jié)合自身戶外運動休閑品牌聯(lián)合推出系列戶外活動。 如: 春季踏青郊游、 夏季濕地探險、秋季草原游、冬捕等。4、 利用松雷文化集團(tuán)的自身優(yōu)勢進(jìn)行傳播舞臺劇、音樂劇特色、接地氣的營銷推廣方案廣場營銷:大慶有著全東北最多和最大的社區(qū)廣場, 大慶的每一個大型的住宅區(qū)內(nèi)都相鄰著一個美麗的廣場, 這就為市民休閑娛樂提資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。供了一個最好不 的平臺。無 春夏秋冬 , 廣 上都聚集著數(shù)以千 的居民 , 茶余 后去廣 ”溜達(dá)溜達(dá)”已 成 居民的一個自然 。 曲演唱、 代舞、扭秧歌 步入夏季 , 城區(qū)內(nèi)的大小廣 非凡 , 群眾自 的各種文化活 異彩 呈 , 市民休 度夏增加了一道開味菜。 廣 文化成 了市民必不可少的文化大餐 , 也成 了宣 的主要 地。因 里