廣告策劃文案

1、關(guān)于玉樹地震 公益廣告策劃書策劃人：周文杰（06）策劃時(shí)間：2010年6月策劃地點(diǎn)：廣州大學(xué)目錄一、 前言 2二、廣告計(jì)劃（一）廣告主題 2（二）廣告目的 2（三）廣告調(diào)研 3（四）廣告定位 4（五）廣告目標(biāo)對(duì)象 4（六）廣告創(chuàng)意 4（七）廣告文案 5三、廣告宣傳媒介 6四、廣告效果預(yù)測(cè)一、前言2010年4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級(jí)級(jí)，地 震震中位于縣城附近。截至 5月30日18時(shí)，玉樹地震已造成2698人遇 難，其中已確認(rèn)身份 2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身 份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省 內(nèi)非玉樹籍54人，外

2、省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。為 表達(dá)全國各族人民對(duì)青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國務(wù)院決定，2010年4月21日舉行全國哀悼活動(dòng)，全國和駐外使領(lǐng)館 下半旗志哀，停止公共娛樂活動(dòng)。這是繼2008年之后中國本土的又一次強(qiáng)烈地震。又是一次沉重的震 動(dòng)，牽動(dòng)著億萬人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災(zāi)的考驗(yàn)， 也面臨著超越生命的考驗(yàn)，讓我們欣慰的是一一天災(zāi)無情人有情。大地有陽光，萬物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會(huì)有溫暖， 幸福。我們希望通過這個(gè)公益廣告的宣傳能讓全中國人民凝結(jié)起來為玉 樹災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能 讓

3、災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān)，幫助他們重 建家園；同時(shí)也為弘揚(yáng)我們“一方有難，八方支援”的精神。二、廣告計(jì)劃（一）廣告主題愛撒玉樹一一有愛就有希望（二）廣告目的天災(zāi)可以無情地肆虐， 但是人的愛心可以把一切困難險(xiǎn)阻融掉。 通過這個(gè)公益廣告的宣傳， 讓全中國的人們乃至全 世界的同胞手牽手， 獻(xiàn)出一份愛， 給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖， 希 望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校， 減輕他們家庭 的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān) , 幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚(yáng)我們 “一方有難 , 八方支援”的精神。三） 廣告調(diào)研2010年 4月14日，青海玉樹地震受災(zāi)面積 35862平方公 里，受災(zāi)人口 24684

4、2 人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌， 學(xué)校、醫(yī)院等公共服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重?fù)p毀，部分公路沉陷、橋涵坍 塌，供電、供水、通信設(shè)施遭受破壞。農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)設(shè)施受損， 牲畜大量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴(yán)重。山體 滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重威脅。截至 5 月 30 日 18 時(shí)，玉 樹地震已造成 2698 人遇難，其中已確認(rèn)身份 2687 人，無名遺 體 11 具，失蹤 270 人。已確認(rèn)身份的遇難人員中：男性 1290 人，女性 1397 人；青海玉樹籍 2537人，省內(nèi)非玉樹籍 54人， 外省籍 96 人（含香港籍 1 人）；遇難學(xué)生 199 人。地震造成 1 萬 5000 棟民房倒塌， 10

5、萬人無家可歸，經(jīng)濟(jì)光林業(yè)經(jīng)濟(jì)損 失超過 25 億。單單四川省甘孜州就有萬人受 災(zāi), 農(nóng)房倒塌或 嚴(yán)重受 損1593戶,損壞 3211戶,直接經(jīng)濟(jì)損失億元。嚴(yán)重的損失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，自然條件嚴(yán)酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑 資源缺乏、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度 進(jìn)一步加大，因此重建資金絕對(duì)將是一個(gè)非常大的數(shù)目，在國家重建資金下?lián)艿幕A(chǔ)上，還必須依靠廣大同胞的力量。因此，為災(zāi)區(qū)民眾募捐獻(xiàn)愛心當(dāng)務(wù)之急！ 有了各位同胞的 一份愛，為做好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù)重建工作出一份力，關(guān)系解決當(dāng)前緊迫的民生問題和長遠(yuǎn)發(fā)展， 關(guān)系生態(tài)環(huán)境保護(hù)和構(gòu)筑 三江源生態(tài)安全

6、屏障，關(guān)系民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧穩(wěn)定， 最重要 的是能夠促進(jìn)災(zāi)區(qū)各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā) 展。（四）廣告定位通過多種方式的宣傳，使本次活動(dòng)不只是簡單的廣宣、公益活動(dòng)，而是以此為契機(jī)，讓“愛”深入人心！（五）廣告目標(biāo)對(duì)象1. 廣大公眾；2. 社會(huì)各界名流;3. 各行業(yè)團(tuán)體；4. 各種可以起到宣傳作用的媒體。（六）廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖的形式展示出來。主要包括主標(biāo)題，副標(biāo)題，一個(gè) 大的“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無疆”的書法作品。整一張畫面比較簡單，通過運(yùn)用一個(gè)中國國粹一一毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中國源遠(yuǎn)流長的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉， 剩下“愛”字的主體部分，我們

7、看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛” 沒有邊界，它蔓延到每一個(gè)角落，這和此則平面廣告中的大標(biāo)題呼應(yīng)：大 愛無疆，另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用 再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個(gè)大紅的“心”字，它是一顆耀眼 的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時(shí)更激發(fā)他們獻(xiàn) 出自己的愛，同時(shí)這“顆”心是和廣告副標(biāo)題“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛， 世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)， 玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！ ”互相照應(yīng)。另外，副標(biāo)題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就 有希望！ ”畫龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出了這個(gè)公益廣告策劃的主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標(biāo)題用紅色表示出來

8、，紅色象征著 熱量，活力，意志力。副標(biāo)題米用綠色表示出來，綠色是由藍(lán)色和黃色對(duì)半混合 而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧靜的感覺。它象征 著生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅(jiān)強(qiáng)”的信號(hào) 和對(duì)未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好大眾眼球，起到較好的宣傳作用（七）廣告文案（平面效果圖）大愛無疆只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)!三、廣告宣傳媒介使用場(chǎng)合:1. 電視、報(bào)刊、雜志媒體傳播2. 網(wǎng)絡(luò)傳播3戶外傳播4、傳單宣傳實(shí)施方案：（ 1） 電視廣告：通過一位打扮具有古樸氣質(zhì)并和藹慈祥的長者

9、，現(xiàn)場(chǎng)演 繹用大毛筆寫出一個(gè)大大的“愛”字，然后把“愛”字的邊去掉， 題上大標(biāo)題：大愛無疆；接著將“愛”字中的“心”字描紅，再題 上副標(biāo)題：只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！一呼 一應(yīng)，將整幅平面廣告當(dāng)場(chǎng)做出來，最后報(bào)以長嘯：大愛無疆！（ 2） 報(bào)刊：在報(bào)刊的某一整版中將整幅公益廣告刊登，并在報(bào)刊的下方刊登輔助的捐款獻(xiàn)愛心方式的信息。（ 3） 雜志：在某些雜志的封面刊登，直擊雜志閱讀者眼球。（ 4） 網(wǎng)絡(luò)傳播：可以和一些網(wǎng)絡(luò)公司合作，例如騰訊公司，將平面圖弄成頭像，QQ使用者通過點(diǎn)擊便可獲得，并且在自己的 QC好友中可以“薪火相傳”。另外還可以在一些公益網(wǎng)站做宣傳。（5） 戶外傳播：通過比較高的建筑和路邊廣告牌做戶外宣傳，或者在醫(yī)院、紅十字會(huì)、車站等公共場(chǎng)合門口宣傳。（ 6） 傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在公司、學(xué)校等單位內(nèi)部傳閱，另外還可以招募一些志愿者到公共場(chǎng)合派發(fā)傳單，宣傳愛心。四、廣告效果預(yù)測(cè)從廣告的社會(huì)效果看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是社 會(huì)里面的每一個(gè)個(gè)體和群體， 呼吁人