微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章市場(chǎng)理論競(jìng)爭(zhēng)及壟斷 (1)

1、第四章第四章 市場(chǎng)理論市場(chǎng)理論 1.1.不花錢也有成本不花錢也有成本-機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本 機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本= =會(huì)計(jì)利潤(rùn)會(huì)計(jì)利潤(rùn)= =正常利潤(rùn)正常利潤(rùn) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =總收益總收益- -總成本總成本TR-TC 你不會(huì)比別人差：社會(huì)平均機(jī)會(huì)成本（你不會(huì)比別人差：社會(huì)平均機(jī)會(huì)成本（1000010000元元/ /年）年） 你不會(huì)比別的企業(yè)家差：社會(huì)投資平均機(jī)會(huì)成本（你不會(huì)比別的企業(yè)家差：社會(huì)投資平均機(jī)會(huì)成本（3-5%3-5%）2.2.開(kāi)花店的利潤(rùn)開(kāi)花店的利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =投資開(kāi)花店年總收益投資開(kāi)花店年總收益108108萬(wàn)元萬(wàn)元【100100萬(wàn)會(huì)計(jì)成本現(xiàn)金投入萬(wàn)會(huì)計(jì)成本現(xiàn)金投入（利息利息1

2、00100* *7%7%資金機(jī)資金機(jī)會(huì)成本打工收入機(jī)會(huì)成本會(huì)成本打工收入機(jī)會(huì)成本1 1萬(wàn)萬(wàn)）】 = 108-108 = 0108-108 = 0機(jī)會(huì)成本要包括所有成本顯性機(jī)會(huì)成本要包括所有成本顯性+ +隱性隱性=100+=100+（7 71 1）8 8會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本正常利潤(rùn)71經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)0會(huì)計(jì)利潤(rùn)機(jī)會(huì)成本8總收益總收益總成本總成本10801003.簡(jiǎn)單計(jì)算：投資決策的機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)決策中付出的成本和放棄的最高潛在凈收益就是機(jī)會(huì)成本：例例1 1，年輕時(shí)有，年輕時(shí)有2 2位男士追求你，他們分別給你帶來(lái)幸福和痛苦分別是：位男士追求你，他們分別給你帶來(lái)幸福和痛苦分別是：A A安磊安磊+20

3、+20，同校戀交往成本，同校戀交往成本5 5；B B畢亮畢亮+30+30，同城戀交往成本，同城戀交往成本8 8 ；選擇選擇A A的的顯性機(jī)會(huì)成本顯性機(jī)會(huì)成本+ +隱性機(jī)會(huì)成本隱性機(jī)會(huì)成本=5+=5+（30-830-8）= 27= 27，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=20-27=-7=20-27=-7選擇選擇B B的的顯性機(jī)會(huì)成本顯性機(jī)會(huì)成本+ +隱性機(jī)會(huì)成本隱性機(jī)會(huì)成本=8+=8+（20-520-5）= 23= 23，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=30-23=+7=30-23=+7例例2 2，年輕時(shí)有，年輕時(shí)有2 2位男士追求你，他們分別給你帶幸福和痛苦分別

4、是：位男士追求你，他們分別給你帶幸福和痛苦分別是：A A安磊安磊+20+20，同校戀交往成本，同校戀交往成本5 5；B B畢亮畢亮+30+30，同城戀交往成本，同城戀交往成本8 8 ；C C陳昆陳昆+40+40，異地戀交往成本，異地戀交往成本1010；選擇選擇A A的的顯性機(jī)會(huì)成本顯性機(jī)會(huì)成本+ +隱性機(jī)會(huì)成本隱性機(jī)會(huì)成本=5+=5+（40-1040-10）= 35= 35，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=20-35 = -15=20-35 = -15選擇選擇B B的的顯性機(jī)會(huì)成本顯性機(jī)會(huì)成本+ +隱性機(jī)會(huì)成本隱性機(jī)會(huì)成本=8+=8+（40-1040-10）= 38= 38，經(jīng)

5、濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=30-38 = -8=30-38 = -8選擇選擇C C的的顯性機(jī)會(huì)成本顯性機(jī)會(huì)成本+ +隱性機(jī)會(huì)成本隱性機(jī)會(huì)成本=10+=10+（30-830-8）= 32= 32，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=40-32 = +8=40-32 = +8 例1選擇不容易犯錯(cuò)誤，2選1；例2稍顯復(fù)雜-愛(ài)上A A ，不僅要比較B，還要考慮C。決策要注意六點(diǎn)：（1）選擇意味著放棄所有其他選擇；（2）選擇要考慮已選項(xiàng)目本身的顯性機(jī)會(huì)成本-會(huì)計(jì)成本；（3）還要考慮放棄的收益-隱性機(jī)會(huì)成本；（4）考慮放棄的收益在計(jì)算上是按凈收益計(jì)算-放棄的凈收益（隱性機(jī)會(huì)

6、成本）； （5）考慮放棄的凈收益（隱性機(jī)會(huì)成本）是最高的哪一個(gè)； （6）放棄的凈收益（隱性機(jī)會(huì)成本）不是放棄的所有選擇項(xiàng)目?jī)羰找嬷投亲罡叩哪且粋€(gè)；（7）機(jī)會(huì)成本= =顯性機(jī)會(huì)成本+隱性機(jī)會(huì)成本；（8）用所得收益能計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：收益-機(jī)會(huì)成本；（9）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是項(xiàng)目選擇的依據(jù)3.復(fù)雜計(jì)算：投資決策的機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)決策中付出的成本和放棄的最高潛在凈收益就是機(jī)會(huì)成本： 年輕時(shí)有年輕時(shí)有5 5位男士追求你，他們分別給你帶位男士追求你，他們分別給你帶來(lái)來(lái)幸福和痛苦分別是：幸福和痛苦分別是：A A安磊安磊+20+20，同城戀交往成本，同城戀交往成本0 0；B B畢亮畢亮+30+30，同城戀交往成本，

7、同城戀交往成本0 0 ；C C陳昆陳昆+40+40，異地戀交往成本，異地戀交往成本1010；D D戴維戴維+60+60，異國(guó)戀交往成本，異國(guó)戀交往成本2222；E E阿星阿星+70+70，宇宙戀交往成本，宇宙戀交往成本3030。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益所有成本所有成本= =收益收益（顯性機(jī)會(huì)成本顯性機(jī)會(huì)成本+ +隱性機(jī)會(huì)成本隱性機(jī)會(huì)成本）= =收益收益（會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本+ +放棄的凈收益放棄的凈收益）= 20 = 20 （70-3070-30）如果你選擇A，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=20 =20 （0 0+ +70-3070-30）=-20=-20如果你選擇B，經(jīng)濟(jì)

8、利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=30 =30 （0 0+ +70-3070-30）=-10=-10 如果你選擇C，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=40 =40 （1010+ +70-3070-30）=-10=-10 如果你選擇D，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=60 =60 （2222+ +70-3070-30）=-2=-2如果你選擇E，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)= =收益收益機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本=70 =70 （3030+ +60-2260-22）=+2=+21、錯(cuò)誤選擇：愛(ài)上B并結(jié)婚，決策后要放棄所有的男士，得到愛(ài)人B的隱性機(jī)會(huì)成本是放棄的那個(gè)最好的【 E凈收

9、益(70-30=40) 】。 B的機(jī)會(huì)成本是最高凈收益E40；2、約束下的選擇：不允許宇宙戀和異國(guó)戀，那么，比較好的選擇是B 和 C， B 的隱性機(jī)會(huì)成本是40-10=30， C的隱性機(jī)會(huì)成本,30-0=30；經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)分別是B =30-（0+40-10）=0， C =40-（10+30-0）=0，最終的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)相同，所以，選擇B 和 C都行！或者不選擇，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0！都比A強(qiáng)【 A 的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=20-（0+30-0）=-10；20-（40-10）=-10】4、機(jī)會(huì)成本原理=決策的成本原理你花費(fèi)150元在賓館租了標(biāo)準(zhǔn)間；你要決策，三選一：你要決策，三選一：讀管理經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)（折算后獲益280元）

10、，或者讀本美術(shù)史（獲益90元），或者計(jì)算機(jī)上網(wǎng)（獲益100元）。 聰明的你選擇了讀管理經(jīng)濟(jì)學(xué)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=總收益總成本280（ 150顯機(jī) 100隱機(jī)）30元。假定你上網(wǎng)，上網(wǎng)的（1）總收益、（2）總成本、（3）會(huì)計(jì)成本、（4）機(jī)會(huì)成本、（5）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、（6）會(huì)計(jì)利潤(rùn)分別是多少？ （1）總收益100 ；（2）總成本430；（3）會(huì)計(jì)成本150；（4）機(jī)會(huì)成本280；（5）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)330；（6）會(huì)計(jì)利潤(rùn)1805、不完全競(jìng)爭(zhēng)原理（創(chuàng)新原理） 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的來(lái)源： 創(chuàng)新（承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)）： 稀缺技術(shù)壟斷： 專利技術(shù)： 自然壟斷：6、不完全競(jìng)爭(zhēng)原理（寡頭博弈原理） 相互依存特點(diǎn)。相互依存特點(diǎn)。在寡頭市場(chǎng)上，廠商既

11、相互勾結(jié)又相互欺瞞，他們經(jīng)?？紤]的是采取什么策略打敗對(duì)手。 經(jīng)濟(jì)學(xué)用博弈論經(jīng)濟(jì)學(xué)用博弈論來(lái)分析在價(jià)格、產(chǎn)量、廣告、研發(fā)等方面競(jìng)爭(zhēng)寡頭的策略。博弈論博弈論 博弈論革命。博弈論革命。1994年三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家因在非合作寡頭的博弈分析中作出了開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)，同時(shí)獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)；1996年兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家因在博弈論應(yīng)用方面同時(shí)獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。同一領(lǐng)域五位學(xué)者獲獎(jiǎng)，這可是史無(wú)前例，注重相互關(guān)系分析的博弈論引起經(jīng)濟(jì)學(xué)的又一次革命，博弈論正在重構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)并將成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主流。 博弈分析的原始模型是博弈分析的原始模型是“囚徒困境囚徒困境”。 囚徒困境囚徒困境 有兩個(gè)犯罪嫌疑人，因有兩個(gè)犯罪嫌疑人，因偷竊偷竊被

12、抓并且被懷疑犯有被抓并且被懷疑犯有殺人罪殺人罪。 雖然合作對(duì)兩人有利，經(jīng)濟(jì)理性使得他們不能保雖然合作對(duì)兩人有利，經(jīng)濟(jì)理性使得他們不能保持合作。持合作。被抓之前他們建立了攻守同盟，從矩陣圖看，都保持沉默是最有利的，但經(jīng)濟(jì)理性導(dǎo)致沒(méi)有人遵守協(xié)定，因?yàn)?，坦白符合個(gè)人理性需求，結(jié)果，都坦白構(gòu)成均衡（-8，-8“納什均衡”）。 博弈論與企業(yè)戰(zhàn)略博弈論與企業(yè)戰(zhàn)略 （1）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以“規(guī)模取勝規(guī)模取勝” 家電、飲食、電信、汽車、旅游、保健品、鋼家電、飲食、電信、汽車、旅游、保健品、鋼鐵、銀行、保險(xiǎn)鐵、銀行、保險(xiǎn) 市場(chǎng)全面飽和后，靠大規(guī)模取勝，只有第一、市場(chǎng)全面飽和后，靠大規(guī)模取勝，只有第一、第二，

13、沒(méi)有第三、第四、第五第二，沒(méi)有第三、第四、第五 大寡頭的產(chǎn)生大寡頭的產(chǎn)生 （2）囚犯難題（大公司之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)）囚犯難題（大公司之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)） B A坦白沉默坦白A -8B -8A 0B -10沉默A 0B -10A -1B -1大公司之間沒(méi)有大公司之間沒(méi)有“激勵(lì)激勵(lì)”遵守攻守同盟。遵守攻守同盟。“納什均衡納什均衡”（并（并購(gòu)）購(gòu)）產(chǎn)量、擴(kuò)張、廣告、價(jià)格的博弈產(chǎn)量、擴(kuò)張、廣告、價(jià)格的博弈 擴(kuò)張擴(kuò)張 40，60 A 維持維持 30，30 B 擴(kuò)張擴(kuò)張 40，60 維持維持 30，30國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易與WTO B國(guó)國(guó) A 自由貿(mào)易自由貿(mào)易 10，-10 保守主義保守主義 20，-5A國(guó)國(guó)

14、B 自由貿(mào)易自由貿(mào)易 10，-10 保守主義保守主義 20，-5擴(kuò)張擴(kuò)張維持維持?jǐn)U張擴(kuò)張A 40B 40A 60 B 30維持維持A 30B 60A 30B 30自由貿(mào)易自由貿(mào)易保守主義保守主義自由貿(mào)易自由貿(mào)易A +10B +10A -10B +20保守主義保守主義A +20B -10A -5B -5 （3）智豬博弈）智豬博弈（大小企業(yè)、大小股東之間博弈）（大小企業(yè)、大小股東之間博弈） B小豬小豬 A 大豬大豬 大小股東（小股東、小股民搭便車，大股東監(jiān)督，披露信息）大小股東（小股東、小股民搭便車，大股東監(jiān)督，披露信息）應(yīng)用應(yīng)用 大小企業(yè)（大企業(yè)大小企業(yè)（大企業(yè)并購(gòu)做大，負(fù)責(zé)研發(fā)，傾銷訴訟，新產(chǎn)品并購(gòu)做大，負(fù)責(zé)研發(fā)，傾銷訴訟，新產(chǎn)品 廣告）廣告） （小企業(yè)（小企業(yè)模仿，跟進(jìn)，搭便車、萬(wàn)燕充大成先烈）模仿，跟進(jìn)，搭便車、萬(wàn)燕充大成先烈）按按等等按按A 7-2B 3-2A 6-2 B 4等等A 9B 1-2 0 0 （4）沉默的多數(shù)）沉默的多數(shù)（眾多小企業(yè)）（眾多小企業(yè)） 應(yīng)