景逸LV汽車上市活動(dòng)經(jīng)銷商執(zhí)行策劃案

1、* * * * 執(zhí)行細(xì)則 活動(dòng)現(xiàn)場流程 時(shí)間 活動(dòng)流程 參與人 工作安排 10:30-10:35 開場表演 演員 1、在活動(dòng)開始前十分鐘在演員等待區(qū)待命，由車展運(yùn)營公司負(fù)責(zé)催場。 2、AV控制臺準(zhǔn)備舞蹈伴奏音樂待命。 10:35-10:40 主持人開場介紹嘉賓 主持人 開場表演結(jié)束，舞蹈結(jié)束造型完成后，主持人上場，走到講臺前，用手持無線話筒發(fā)言，介紹到場嘉賓。 10:40-10:50 領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)、禮儀小姐、攝像人員 1、由禮儀引領(lǐng)發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)到臺上講臺前，用講臺上的鵝頸話筒發(fā)言。發(fā)言結(jié)束再由禮儀引領(lǐng)嘉賓回到座位。 2、AV控制臺，播放嘉賓上場音樂 3、致辭內(nèi)容概述 4、合影 10:50-10:

2、55 揭幕儀式 主持人、禮儀小姐、嘉賓、攝影人員 1、在揭幕以前，揭幕車輛用車衣遮住。 2、主持人串場、邀請揭幕嘉賓， 3、由禮儀引領(lǐng)嘉賓到車輛旁邊，再由主持人發(fā)出揭幕信號； 4、特效配合：燈光配合揭幕。 10:55-11:00 情景劇表演 （體現(xiàn)活力主題） 模特、主持人 1、演員提前備場； 2、主持人串場、引出模特表演； 3、特效配合：燈光配合。 11:00-11:05 產(chǎn)品講解 主持人、模特走秀 1、主持人做產(chǎn)品講解； 2、模特配合做演示； 11:05-11:06 公布價(jià)格 主持人、領(lǐng)導(dǎo) 1、主持人串場、有請領(lǐng)導(dǎo)上臺； 2、領(lǐng)導(dǎo)公布價(jià)格、大屏幕PPT配合演示價(jià)格。 11:06-11:13

3、現(xiàn)場訂車交鑰匙 主持人、禮儀小姐經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)、用戶 1、由工作人員提前準(zhǔn)備好道具（鑰匙） 2、主持人宣布訂車人員名單 3、禮儀小姐準(zhǔn)備道具（鑰匙）放于托盤上。 4、主持人串詞引出領(lǐng)導(dǎo)及訂車人員上臺 5、AV臺在請出領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，播放上場音樂，在交鑰匙時(shí)播放背景音樂，直到環(huán)節(jié)結(jié)束。 6、合影 11:13-11:16 車主代表致辭 車主代表、禮儀 1、準(zhǔn)備好手持麥克風(fēng) 2、講完話后禮儀引領(lǐng)下臺 11:16-11:21 舞蹈表演 演職人員 1、舞蹈演員提前備場； 2、播放舞蹈音樂； 11:21-11:26 現(xiàn)場互動(dòng) 主持人、工作人員、禮儀小姐 1、主持人提前準(zhǔn)備好互動(dòng)問答內(nèi)容 2、主持人渲染現(xiàn)場氣氛，讓觀眾

4、踴躍參與互動(dòng) 3、工作人員提前準(zhǔn)備好獎(jiǎng)品 4、AV臺現(xiàn)場音樂配合（輕松），攝影攝像跟拍互相現(xiàn)場 5、禮儀小姐準(zhǔn)備好獎(jiǎng)品 11:26-12:00 活動(dòng)結(jié)束/模特出場 主持人、模特 1、主持人串場、宣布活動(dòng)結(jié)束。 2、模特從后臺出場，到每輛車前亮相。 執(zhí)行細(xì)則 時(shí)間 活動(dòng)流程 主要參與 串詞 10:30-10:35 節(jié)目1 演員 10:35-10:40 主持人開場 主持人 女士們、先生們，尊敬的各位媒體老師們，誠摯歡迎您蒞臨風(fēng)行XX“暢享活力唱響V 逸呼百應(yīng)”景逸LV新車上市會(huì)。 首先，請?jiān)试S我為大家介紹今天出席發(fā)布會(huì)的諸位領(lǐng)導(dǎo)： 東風(fēng)柳州汽車有限公司 XX XX 出席今天揭幕儀式的還有我們的合作

5、伙伴，經(jīng)銷商，媒體朋友！歡迎大家的到來！從方才的現(xiàn)代舞表演中，我們體驗(yàn)到了一個(gè)詞活力！活力是一種生活態(tài)度，它讓我們縱情享受城市生活；活力也是一種精神追求，它讓我們適時(shí)放棄城市的喧囂，縱情天地，享受自由，追逐夢想。 人們在生活各個(gè)層面對于活力的渴望，風(fēng)行人最懂，于是，有了這款活力四射的景逸LV今天在XX車展的上市。 為見證這一重要時(shí)刻，下面，有請東風(fēng)柳州汽車有限公司XX為本次活動(dòng)致辭，掌聲有請XX致辭！歡迎！ 10:40-10:45 領(lǐng)導(dǎo)致詞 廠商領(lǐng)導(dǎo) 10:45-10:50 主持人串場 主持人 感謝XX的致辭！剛才XX提到了景逸LV這款車型，這一車型是東風(fēng)風(fēng)行在確定十二五戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)后，推出的

6、第一款重要車型。景逸LV“XL加V”的設(shè)計(jì)理念，倡導(dǎo)的是一種“為城市生活注入活力元素，給城市生活加V”的全新生活主張，景逸LV，即Life Vitality，能夠讓車主輕松實(shí)現(xiàn)事業(yè)、家庭、個(gè)體間的角色轉(zhuǎn)換，讓生活成為隨心而動(dòng)的活力之旅。 女士們，先生們，現(xiàn)在讓我們一起來見證風(fēng)行景逸LV帶來的驚喜！ 有請：東風(fēng)柳州汽車有限公司XX經(jīng)銷商代表上臺，共同為新車上市揭幕！5-4-3-2-1！ 10:50-10:55 揭幕儀式 廠商領(lǐng)導(dǎo) 禮儀小姐 主持人串詞 執(zhí)行細(xì)則 時(shí)間 活動(dòng)流程 主要參與 串詞 10:55:11:00 節(jié)目2 演員 現(xiàn)在，德系范兒的景逸LV已經(jīng)展現(xiàn)在我們眼前。相信一貫提倡“為城市生

7、活注入活力元素，給城市生活加V”的景逸一定讓你眼前一亮。那么就讓我們跟隨接下來的情景劇進(jìn)一步的感受這份活力吧！ 11:00-11:05 產(chǎn)品講解 主持人 活力又美好的劇情仿佛一段精彩紛呈的活力之旅讓我們難以自拔。而相信讓在場的各位更加難以自拔的是景逸LV的產(chǎn)品特點(diǎn)。 （駕馭的活力：）轎車的舒適，SUV的狂野，寬適的大空間，景逸LV承載著都市人斑斕的生活，也裝飾著他們對于生活的各種夢想。 （馳騁的活力：）你可以駕著景逸LV，快樂地穿梭在水泥森林的城市、穿山越水看世界而得心應(yīng)手；你可以駕著景逸“城市風(fēng)格家轎”，呼朋喚友一路歡歌，或是獨(dú)自踏上探索旅程。 （自由的活力：）路在腳下，由我掌控。熱鬧的或是

8、寧靜的，激情的或是平和的，心之所向，任意馳騁。 （奔放的活力）：視野由此開闊，讓陽光一覽無余，恣意地照射進(jìn)生活，生活從此精彩。 “活力綻放，快樂隨享”，擁有景逸LV，生活從此更精彩。 11:05-11:06 價(jià)格發(fā)布 主持人 廠商領(lǐng)導(dǎo) 那么接下來我們就要迎來最激動(dòng)人群的時(shí)刻現(xiàn)在，我們有請東風(fēng)柳州汽車有限公司XX為我們公布價(jià)格！ （領(lǐng)導(dǎo)公布價(jià)格，大屏幕同步發(fā)布價(jià)格） 這真是一個(gè)令人驚喜的價(jià)格，相信這樣一個(gè)親民的價(jià)格，將讓更多私家車消費(fèi)者，享受到景逸LV帶來的活力四射的城市生活。 今天，還有一些特殊的朋友也來到了發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場。他們是剛剛訂購了景逸新車消費(fèi)者?，F(xiàn)在，有請他們上臺來，由東風(fēng)柳州汽車有限

9、公司XX將新車的鑰匙親自交到他們的手中！希望他們在今后的生活里“逸”路風(fēng)行，“逸”馬當(dāng)先！ 主持人串詞 執(zhí)行細(xì)則 時(shí)間 活動(dòng)流程 主要參與 串詞 11:06:11:13 現(xiàn)場訂車 交鑰匙 經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)、用戶 經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)講話 經(jīng)銷商 領(lǐng)導(dǎo) 經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)講話；“每一位車主都是我們的上帝，我們將用最大的誠意為車主提供最好的服務(wù)！希望在座的每一位朋友繼續(xù)支持風(fēng)行！” 11:13:11:16 車主代表致辭 車主代表 11:16-11:21 舞蹈表演 演員 靚麗的演員即將活力上場，現(xiàn)在，就讓我們跟隨著演員的演繹，一同走近景逸LV帶給我們的活力新境界 11:21-11:26 現(xiàn)場互動(dòng) 主持人 精彩表演后來到了我

10、們的問答時(shí)間。在這一環(huán)節(jié)，在場的觀眾可以搶答我一會(huì)兒的問題。答對的人都能得到風(fēng)行送出的大禮哦！ （互動(dòng)問答） 11:26-12:00 活動(dòng)結(jié)束 主持人 激動(dòng)人心的“暢享活力唱響V 逸呼百應(yīng)”景逸LV上市儀式就要結(jié)束了。就讓我們持續(xù)關(guān)注和支持這款新車吧，也祝愿各位，輕松實(shí)現(xiàn)活力四射的魅力生活！ 感謝您在百忙之中能光臨我們此次發(fā)布會(huì)，再次感謝！ 另外，我們的景逸LV將在這里全天展示，您可以近距離欣賞香車美女，繼續(xù)體味景逸LV帶來的快樂。謝謝大家。再見！ 主持人串詞 注：節(jié)目安排僅為示意，各經(jīng)銷商可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r酌情安排 執(zhí)行細(xì)則 領(lǐng)導(dǎo)人致辭 尊敬的媒體朋友、各位朋友，各位來賓： 大家好！ 非常高興能

11、夠與大家相聚一起，共同見證風(fēng)行景逸LV新車在XX區(qū)域的上市儀式。首先請?jiān)试S我代表東風(fēng)柳汽對各位的到來表示熱烈的歡迎，對各位長期以來對風(fēng)行汽車的支持表示深深的謝意！ 景逸LV，是東風(fēng)風(fēng)行繼景逸1.5XL之后，又一款成功的高品質(zhì)車型。LV，即“Life Vitality”，代表活出生活真價(jià)值，也代表著給生活增添活力。從這一理念出發(fā)，景逸LV這款全新車型，能夠全面滿足人們購物、參加PARTY、假日旅游等出行需求，從而，實(shí)現(xiàn)一個(gè)充滿活力與快樂的生活方式。 景逸LV延續(xù)了景逸家族的“XL”加大號空間優(yōu)勢，軸距長2.685米，后備箱容積高達(dá)1970升，是當(dāng)前A級車市的空間王者。在原車型基礎(chǔ)上，景逸LV增加

12、了行李架、大包圍，更換了紅黑雙色的運(yùn)動(dòng)座椅，從而擁有了越野車一般的陽剛造型。在動(dòng)力上，景逸LV全系均采用綠色高效的三菱發(fā)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了高動(dòng)力與低油耗的完美平衡。同時(shí)，景逸LV的離地間隙調(diào)高至15厘米，擁有了越野車級別的通過。我們相信，充滿活力的景逸LV必將為消費(fèi)者帶來全新的生活體驗(yàn)！ 為了給景逸LV的活力生活保駕護(hù)航，我們將秉承風(fēng)行汽車“專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)愛”的服務(wù)理念，以顧客的滿意為已任，嚴(yán)格執(zhí)行風(fēng)行售后服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，盡心盡力為客戶做好服務(wù)，讓景逸LV的活力生活不留缺憾！ 在6-10萬元這個(gè)細(xì)分市場，景逸LV無論是在空間上，還是在活力設(shè)計(jì)上，在安全保障上，都遠(yuǎn)超同級，超高的性價(jià)比是景逸LV的突出

13、優(yōu)勢。因此，我們對景逸LV的前景充滿信心。預(yù)祝景逸LV上市成功。 最后，再次感謝大家對景逸LV的支持。 謝謝大家！ 執(zhí)行細(xì)則 Item/Time 戶外 AV 展館 車輛到位 Item/Time 指路牌 區(qū)域指示牌 Lighting Audio Video 指示牌 簽到背景板 舞臺地毯 發(fā)布會(huì)主背板 發(fā)布會(huì)舞臺 講臺 戶外停車場 活動(dòng)前1天 活動(dòng)前1天 15:00 進(jìn)貨 到達(dá)現(xiàn)場定位 15:00 15:30 AV設(shè)備進(jìn)場 制作物進(jìn)場 15:30 16:00 完成 16:00 16:30 完成 AV設(shè)備安裝完成 完成 完成 完成 完成 16:30 17:00 完成 完成 17:00 17:30 1

14、7:30 18:00 AV設(shè)備調(diào)試完成 搭建物整體調(diào)試 完成 18:00 內(nèi)部技術(shù)彩排完成 18:30 客戶流程彩排 18:30 19:00 19:00 19:30 19:30 20:00 20:00 進(jìn)場時(shí)間表 執(zhí)行細(xì)則 Item/Time 戶外 AV 4S店 車輛到位 Item/Time 指路牌 區(qū)域指示牌 Lighting Audio Video 指示牌 簽到背景板 舞臺地毯 發(fā)布會(huì)主背板 發(fā)布會(huì)舞臺 講臺 戶外停車場 活動(dòng)當(dāng)天 活動(dòng)當(dāng)天 8:00 8:00 9:00 9:00 10:00 10:00 10:30 活動(dòng)時(shí)間 10:30 11:00 11:00 11:30 11:30 12

15、:00 12:00 13:00 13:00 14:00 車輛展示 14:00 15:00 15:00 16:00 16:00 17:00 17:00 活動(dòng)結(jié)束確認(rèn)后撤場 進(jìn)場時(shí)間表 執(zhí)行細(xì)則 Cue sheet1 TIME PROGRAMME ACTION PLAN 活動(dòng)前一周 與搭建公司溝通 提供揭幕環(huán)節(jié)所需制作物及設(shè)備需求，并協(xié)商完成確認(rèn) 制作物設(shè)計(jì)確認(rèn) 對之前提及的設(shè)計(jì)需求催促確認(rèn)與制作 演繹人員選拔 與當(dāng)?shù)毓?yīng)商配合，完成禮儀、模特、表演人員人員最終選拔工作 活動(dòng)前三天 上午 去活動(dòng)現(xiàn)場 與經(jīng)銷商聯(lián)系，去活動(dòng)現(xiàn)場考察。 下午 核查物料 根據(jù)物料清單，檢查制作物準(zhǔn)備情況 執(zhí)行細(xì)則 Cue

16、 sheet2 TIME PROGRAMME ACTION PLAN 活動(dòng)前一天 9:00-12:00 現(xiàn)場搭建 提前三天與搭建公司，協(xié)調(diào)上市會(huì)現(xiàn)場相關(guān)工作，明確現(xiàn)場布置需求 13:00-13:30 工作人員到位 再次確認(rèn)各自工作，確?；顒?dòng)能順利進(jìn)行。 13:30-14:00 演員到位 對演員活動(dòng)工作內(nèi)容及工作范圍進(jìn)行培訓(xùn) 13:30-14:00 攝像工作人員到位 現(xiàn)場培訓(xùn)，布置工作任務(wù)。 14:00-14:30 召開協(xié)調(diào)會(huì) 現(xiàn)場負(fù)責(zé)人與柳汽經(jīng)銷商/柳汽廠家工作人員召開協(xié)調(diào)會(huì)，并活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行說明。例如：音響系統(tǒng)、視頻系統(tǒng)、嘉賓休息室、座椅擺放位置及數(shù)量等 14:30-15:30 現(xiàn)場第一次彩排

17、 與AV公司過整個(gè)活流程及配合環(huán)節(jié) 16:00-17:00 現(xiàn)場第二次彩排 工作人員/禮儀/演藝人員/物料準(zhǔn)備/流程順序進(jìn)行彩排 17:30-18:30 嘉賓彩排 與頒獎(jiǎng)嘉賓/主持人/禮儀/演藝人員/獲獎(jiǎng)嘉賓共同完成彩排 18:30-19:00 當(dāng)日工作總結(jié)會(huì)及明日工作安排協(xié)調(diào)會(huì) 對彩排的工作進(jìn)行簡單總結(jié)，并安排好明日的工作，如：明日所有工作人員到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場時(shí)間、重點(diǎn)環(huán)節(jié)再進(jìn)行詳細(xì)講述、車輛安排等。 執(zhí)行細(xì)則 Cue sheet3 20XX年XX月XX日 活動(dòng)當(dāng)天 時(shí)間 內(nèi)容 備注（工作描述） 地點(diǎn) 08:00-08:30 工作人員到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場，準(zhǔn)備各自環(huán)節(jié)物料 環(huán)節(jié)物料核查 車展現(xiàn)場 08:

18、30-09:00 鮮花、花環(huán)到位 禮儀人員到位 化妝、換服裝 攝影、攝像到位布置工作、設(shè)備調(diào)試 與現(xiàn)場大屏幕連接，調(diào)試。并拍攝素材。 09:00-09:30 揭幕嘉賓到位，休息區(qū)休息 由嘉賓接待工作人員講解活動(dòng)流程及各領(lǐng)導(dǎo)環(huán)節(jié)中的任務(wù) 09:30-10:00 最后彩排 不能出聲音 嘉賓/工作人員/禮儀/演藝人員/獲獎(jiǎng)選手/物料準(zhǔn)備/流程順序進(jìn)行彩排， 10:0010:30 嘉賓&媒體簽到 1、確認(rèn)參加活動(dòng)嘉賓到會(huì)時(shí)間并提前一天短信確認(rèn)嘉賓行程，并有專人負(fù)責(zé)接待。 2、確認(rèn)參加活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)行程，由工作人員專人負(fù)責(zé) 3、經(jīng)銷商指定人員負(fù)責(zé)媒體簽到。 4、禮儀小姐提前到位，簽到時(shí)為嘉賓佩戴胸花，準(zhǔn)備好

19、簽到用具，如簽到筆、簽到簿等。 車展現(xiàn)場 執(zhí)行細(xì)則 AVRUNDOWN CUE CLOCK SEGMENT DESCRIPTION VIDEO AUDIO SCREEN DVCPRO MUSIC MIC 1 09:00-10:00 前期準(zhǔn)備（播放宣傳片、歡迎畫面） 主題屏 （靜幀畫面） 暖場音樂 2 10:00-10:30 嘉賓&媒體簽到 主題屏 （靜幀畫面） 攝像機(jī)現(xiàn)場實(shí)況 暖場音樂 3 10:30-10:35 開場表演（開場舞） 主題屏 （靜幀畫面）/演藝配合視頻 攝像機(jī)現(xiàn)場實(shí)況 開場表演 伴奏音樂 主持人 （手持） 4 10:35-10:40 主持人開場介紹嘉賓 主題屏 （靜幀畫面） 演

20、講嘉賓現(xiàn)場實(shí)況 嘉賓上場音樂 講臺鵝頸 5 10:40-10:45 領(lǐng)導(dǎo)致辭 主題屏 （靜幀畫面） 嘉賓上場音樂 講臺鵝頸 6 10:50-10:55 揭幕儀式 揭幕實(shí)況 揭幕實(shí)況 嘉賓上場音樂/ 揭幕音樂 主持人 （手持） 7 10:55-11:00 情景劇表演 （體現(xiàn)活力主題） 執(zhí)行細(xì)則 AVRUNDOWN CUE CLOCK SEGMENT DESCRIPTION VIDEO AUDIO SCREEN DVCPRO MUSIC MIC 8 11:00-11:05 產(chǎn)品講解 9 11:05-11:06 公布價(jià)格 10 11:06-11:13 現(xiàn)場交鑰匙 嘉賓現(xiàn)場實(shí)況 嘉賓現(xiàn)場實(shí)況 嘉賓上場

21、音樂 主持人 （手持） 11 11:13-11:16 車主代表講話 12 11:16-11:21 舞蹈表演 13 11:21-11:26 現(xiàn)場互動(dòng) 主題屏 （靜幀畫面） 互動(dòng)現(xiàn)場實(shí)況 揭幕音樂 主持人 （手持） 14 11:26-12:00 活動(dòng)結(jié)束 主題屏 （靜幀畫面） 結(jié)束音樂 主持人 （手持） 執(zhí)行細(xì)則 展車要求 除去新車油漆保護(hù)膜、新車座椅保護(hù)套等所有包裝材料 全車（車內(nèi)、車外、發(fā)動(dòng)機(jī)、后備箱、輪轂、輪胎等所有向客戶展示過程中的可見部分）清潔 展車表面應(yīng)做到遠(yuǎn)看無灰塵，近看無手印 展車輪胎表面應(yīng)無灰塵，且上輪胎光亮劑 展車表面及車廂內(nèi)無任何宣傳品和附加物 展車輪轂上的LOGO必須保持水

22、平 展車門鎖和行李箱蓋應(yīng)保持開啟狀態(tài)，方便顧客參觀 展車前后牌照位置應(yīng)放置標(biāo)準(zhǔn)車牌型號，并打印配置表 執(zhí)行細(xì)則 配置建議（物料） 序號 項(xiàng)目描述（需詳細(xì)至規(guī)格） 數(shù)量 單位 一、 制作搭建 包括搭建、制作性道具、噴繪等 1 手卡 1 套 2 車鑰匙模型 10 個(gè) 3 VIP座位名卡 1 批 4 座椅租賃 1 批 5 車輛展示區(qū)地毯 40 平方米 6 麥克風(fēng)logo 2 個(gè) 二、 AV部分 包括攝影攝像、設(shè)備租賃、宣傳片制作等 1 對講機(jī) 6 只 2 監(jiān)控設(shè)備 1 套 3 筆記本 3 臺 4 視頻切換器（用于播放筆記本PPT信號） 1 臺 5 麥克風(fēng)支架 2 個(gè) 執(zhí)行細(xì)則 配置建議（物料） 序號

23、 項(xiàng)目描述（需詳細(xì)至規(guī)格） 數(shù)量 單位 三、 采購部分 包括禮品、印刷、成品道具、文具等 1 礦泉水 3 箱 2 簽到用品 簽到本、簽到筆、名片托盤 2 套 3 托盤 4 個(gè) 4 媒體及嘉賓禮品 1 批 5 簽到臺花 1 盆 6 VIP休息區(qū)桌花 2 盆 7 嘉賓胸花 30 個(gè) 8 蓋車紅布 1 個(gè) 9 活動(dòng)派發(fā)小禮品 1 批 四、 人員部分 包括演員、臨時(shí)工作人員等 1 主持人 1 人/天 2 禮儀 4 人/天 3 禮儀服裝 4 套 4 攝像師 1 人 5 攝影師 1 人 6 模特 6 人 7 演員 4 人 執(zhí)行細(xì)則 制作人員 管理執(zhí)行 專業(yè)舞臺、音響搭建隊(duì)伍，負(fù)責(zé)舞臺背景板搭建工作。 演藝

24、人員 負(fù)責(zé)現(xiàn)場運(yùn)營及管理工作。包括前臺運(yùn)營管理，后臺人員、物資管理，發(fā)布活動(dòng)流程推進(jìn)等。 包括 1.接待禮儀 2.專業(yè)主持人 3.節(jié)目表演者 4.模特表演 配置建議（人員） 人員數(shù)量 人員管理 執(zhí)行細(xì)則 現(xiàn)場位置 需要人數(shù) 簽到 1人 物料管理 1人 AV 1人（除供應(yīng)商） 搭建 1人 演員催場 1人 客戶陪同 1人 機(jī)動(dòng)及總控 2人 總計(jì) 8人 執(zhí)行細(xì)則 工作人員儀表 人員管理 男士：深色西服正裝，白色襯衫，領(lǐng)帶顏色不限女士：白色襯衫，深色 正裝外套，深色短裙 禮儀：高雅，大方禮服，頭發(fā)盤起 攝影攝像：需穿著專業(yè)攝影攝像服，佩戴工作人員胸口 演員：穿著客戶確認(rèn)演出服裝，佩戴工作人員胸口 工作

25、人員要求 工作人員不得在會(huì)場（含搭建期間）及接待區(qū)域吸煙 工作人員應(yīng)提前到崗，并嚴(yán)守崗位，不得擅離職守，對自己所負(fù)責(zé)的場地或是內(nèi)容，反復(fù)確認(rèn)檢查 每名工作人員要熟悉整個(gè)活動(dòng)流程，與相關(guān)負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系方式 每名工作人員全程會(huì)議必須佩帶工作證 如因特殊情況，需離開負(fù)責(zé)工作崗位，之前要告知相關(guān)負(fù)責(zé)人，找好輪換人員 執(zhí)行細(xì)則 攝像工作單 會(huì)議攝像人員工作單 會(huì)議名稱 景逸LV上市發(fā)布會(huì) 會(huì)議日期 2011年9月xx日-10月2日 會(huì)議地點(diǎn) 會(huì)議概況： 會(huì) 議 攝 像 要 求 工作時(shí)間 彩排 XX月XX日 活動(dòng)前一天） 設(shè)備要求 DVCPRO機(jī)2臺 人員 活動(dòng) 1人,1臺 活動(dòng) XX月XX日 活動(dòng)當(dāng)天）

26、 DVCPRO帶2盤 專業(yè)三角架 素材 會(huì)議全過程及實(shí)況轉(zhuǎn)播 備注 裝飾布置 * 領(lǐng)導(dǎo)近景 * 聯(lián)系人:會(huì)議前請攜帶此工作單找聯(lián)系人進(jìn)行核對,DVCPRO帶自備，請?jiān)谂臄z好的DVCPRO帶上有詳細(xì)標(biāo)記. 簽到 * 領(lǐng)導(dǎo)遠(yuǎn)景 * 入場 * 主持人近景 * 表演 * 全過程 * 領(lǐng)導(dǎo)講話 * 中景 * 揭幕儀式 * 遠(yuǎn)景帶背景 * 價(jià)格發(fā)布 * 全過程 * 互動(dòng)游戲 * 全過程 * 合影 * 合影 * 媒體專訪 * 執(zhí)行細(xì)則 買“景逸LV”送“LV包” 促銷活動(dòng) 活動(dòng)主題：買“景逸LV”，享奢華大禮 活動(dòng)內(nèi)容：凡上市期間購買“景逸LV”者，即可獲贈(zèng) “LV包”一個(gè)（價(jià)值3000以內(nèi)）； 活動(dòng)提示：

27、本促銷活動(dòng)，不建議經(jīng)銷商以直接現(xiàn)金讓利方式進(jìn)行促銷，LV包必須是正品，如無法實(shí)現(xiàn)，可以贈(zèng)送同等價(jià)值的禮包 目錄 Part1. Part2. Part3. Part4. 定位目標(biāo) 發(fā)布策略 Part5 執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 安全事宜 Part6 物料示意 緊急時(shí)聯(lián)絡(luò)體制 緊急時(shí)（發(fā)生災(zāi)害?火災(zāi)?受傷?生病等情況時(shí)）相關(guān)聯(lián)絡(luò)體制 請按照下述聯(lián)絡(luò)體制進(jìn)行迅速報(bào)告 事故對應(yīng)以不沖突為基本方針，第一要做到確保相關(guān)人員的安全、 避免事故更 進(jìn)一步擴(kuò)大，即使再小的事情也必須報(bào)告擔(dān)當(dāng)，擔(dān)當(dāng)根據(jù)判斷聽從場地提供方的指示 確定附近醫(yī)院的地址和聯(lián)系方式 說明 安全事宜 工作人員（工作人員） 發(fā)現(xiàn) 緊急事態(tài)發(fā)生 報(bào)告

28、指示 各負(fù)責(zé)人（負(fù)責(zé)人） 報(bào)告 指示 場地提供方 會(huì)場附近醫(yī)院 說明 安全事宜 緊急時(shí)對應(yīng) 發(fā)生火災(zāi) 聯(lián)絡(luò)運(yùn)營統(tǒng)籌 場地銷售 場內(nèi)廣播 來場者避難引導(dǎo) 初期消防行動(dòng) 119 1. 火災(zāi)發(fā)生時(shí)的對應(yīng) 發(fā)生火災(zāi)時(shí)候，請按照下述體制，以參觀者的安全為首要目的，進(jìn)行迅速對應(yīng) 通知參觀者有緊急事件發(fā)生，引導(dǎo)參觀者到臨時(shí)安全場所，進(jìn)行初期消防行動(dòng) 同時(shí)盡快向場地銷售及運(yùn)營統(tǒng)籌報(bào)告情況，聽從指示 對應(yīng)流程： 發(fā)現(xiàn)者 發(fā)現(xiàn)者第一時(shí)間聯(lián)絡(luò)運(yùn)營統(tǒng)籌 運(yùn)營統(tǒng)籌 運(yùn)營統(tǒng)籌向場地提供方報(bào)告發(fā)生火災(zāi)情 況、聯(lián)絡(luò)避難以及初期消防行動(dòng) *消防處理結(jié)束后，用對講機(jī)向相關(guān)人員 指示回復(fù)正常業(yè)務(wù) 預(yù)先掌握避難引導(dǎo)路線 安全事宜 發(fā)

29、生地震 聯(lián)絡(luò)運(yùn)營統(tǒng)籌 場地?fù)?dān)當(dāng) 確認(rèn)傷員行蹤不明人員 來場者避難引導(dǎo) 避難場所 避難場所 場內(nèi)廣播 120、119 2.地震發(fā)生時(shí)的對應(yīng) 發(fā)生地震的時(shí)候，優(yōu)先考慮參觀者的安全，盡量不要引起恐慌 各工作人員確認(rèn)各自周圍影響，將狀況報(bào)告給運(yùn)營統(tǒng)籌 根據(jù)地震狀況，確認(rèn)傷員?行蹤不明人員等，優(yōu)先進(jìn)行救援 發(fā)生地震時(shí)，運(yùn)營統(tǒng)籌依據(jù)場地提供方的判斷和指示行動(dòng) 對應(yīng)流程： 地震發(fā)生時(shí)對應(yīng) 運(yùn)營統(tǒng)籌 ?地震信息入手 ?引導(dǎo)員配置安排 ?展臺內(nèi)指示地震信息 ?根據(jù)狀況使用展臺內(nèi)音響設(shè)置進(jìn)行 避難引導(dǎo)廣播 *拿到地震信息、周邊信息，如能進(jìn)行 安全確認(rèn)，用對講機(jī)向相關(guān)人員通知 回復(fù)正常工作 安全事宜 緊急時(shí)對應(yīng) 3

30、.暴風(fēng)雨發(fā)生時(shí)的對應(yīng) 發(fā)生暴風(fēng)雨、臺風(fēng)等惡劣氣候條件的時(shí)候，請按照下述體制，以參觀者的安全為首要目的，進(jìn)行迅速對應(yīng) 各工作人員確認(rèn)各自周圍影響，將狀況報(bào)告給運(yùn)營統(tǒng)籌，聽從指示 根據(jù)暴風(fēng)雨?duì)顩r，確認(rèn)傷員?行蹤不明人員等，優(yōu)先進(jìn)行救援 通知參觀者有緊急事件發(fā)生，聯(lián)絡(luò)場地銷售，引導(dǎo)參觀者到臨時(shí)安全場所 安全事宜 發(fā)生暴風(fēng)雨 聯(lián)絡(luò)運(yùn)營統(tǒng)籌 場地銷售 場內(nèi)廣播 來場者避難引導(dǎo) 確認(rèn)傷員行蹤不明人員 120 暴風(fēng)雨發(fā)生時(shí)對應(yīng) 運(yùn)營統(tǒng)籌 ?暴風(fēng)雨信息入手 ?引導(dǎo)員配置安排 ?展區(qū)內(nèi)通知暴風(fēng)雨信息 ?根據(jù)狀況使用展區(qū)內(nèi)音響設(shè)置進(jìn)行 避難引導(dǎo)廣播 拿到暴風(fēng)雨信息、周邊信息，如能進(jìn)行 安全確認(rèn)，用對講機(jī)向相關(guān)人員

31、通知回 復(fù)正常工作 預(yù)先掌握避難引導(dǎo)路線 報(bào)告FTMS，聽從處理 工作人員切斷電源，遮蓋、轉(zhuǎn)移設(shè)備 3.暴風(fēng)雨發(fā)生時(shí)的對應(yīng) 安全事宜 緊急時(shí)對應(yīng) 4.斷電發(fā)生時(shí)的對應(yīng) 如光線黑暗，使用臨時(shí)照明工具，引導(dǎo)參觀者離開展區(qū) 做好車輛及展示物的保護(hù)工作，布置圍欄 運(yùn)營統(tǒng)籌與場地銷售聯(lián)系，提供候補(bǔ)電源 場地銷售詢問斷電原因，確定來電時(shí)間 5. 傷病員對應(yīng) 發(fā)生傷病員的時(shí)候 確認(rèn)附近有沒有傷病員的親人/同伴/熟人 確認(rèn)傷病員的癥狀，將狀況報(bào)告給運(yùn)營統(tǒng)籌，聽從指示 根據(jù)情況由工作人員陪同將傷病員引導(dǎo)到附近的醫(yī)院內(nèi) 急救藥箱準(zhǔn)備：活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備急救藥箱，配備各種常用的急救藥品，用以應(yīng)對參觀者 或工作人員的突發(fā)性

32、疾?。ê惺顮顩r）的處理 安全事宜 會(huì)場附近緊急對應(yīng)醫(yī)院 醫(yī)院名稱 地址 聯(lián)系電話 備注 如發(fā)生迷路小孩投訴發(fā)現(xiàn)可疑人可疑物品的對應(yīng)拾到物品，遺失物品的對應(yīng)搗亂、打架斗毆等行為應(yīng)對如下： 及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)上報(bào) 6. 其他對應(yīng) 會(huì)場附近緊急對應(yīng)派出所 派出所名稱 地址 聯(lián)系電話 備注 安全事宜 目錄 Part1. Part2. Part3. Part4. 定位目標(biāo) 發(fā)布策略 Part5 執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 安全事宜 Part6 物料示意 詳細(xì)物料信息請查閱“景逸LV終端物料布置規(guī)劃”（已掛廣宣網(wǎng)） 物料示意 THANKS！ * * 風(fēng)行汽車 2011.8 景逸LV上市活動(dòng)經(jīng)銷商執(zhí)行手冊 （車展版）

33、目錄 Part1. Part2. Part3. Part4. 定位目標(biāo) 發(fā)布策略 Part5 執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 安全事宜 Part6 物料示意 定位目標(biāo) 6萬 12萬 8萬 10萬 景逸1.5XL 穩(wěn)居6-8萬市場 銷量保證者 入門級家轎 景逸TT 9-12萬市場 品牌形象者 7萬 9萬 11萬 景逸LV 7-10萬市場 銷量新增者 打開新市場 塑造品牌形象 勁悅版 勁銳版 勁逸版 13萬 由景逸LV的上市開辟全新的細(xì)分市場，找市場增量要銷量 景逸LV上市目標(biāo)：開辟細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)車型互補(bǔ) 城市 中國的城市，目標(biāo)消費(fèi)者大部分住在市里，城市里限速60-80，擁堵路況，走走停停。而景逸原型車是歐洲

34、車，歐洲人大部分郊區(qū)居住，市里工作，因此，消費(fèi)者的使用情形是不一樣的，所以，在產(chǎn)品方面，景逸LV是對歐洲原型車進(jìn)行了二次開發(fā)，更符合中國消費(fèi)者的使用情形 家轎 家庭使用，生活用車，不是小業(yè)主的工作業(yè)務(wù)拉貨使用；既是消費(fèi)者工作生活與休閑不可缺的、又能滿足消費(fèi)者代步與社交的工具 風(fēng)格 目前汽車消費(fèi)更趨年輕化和個(gè)性化，對新投放的小型車和有較高偏好度，在風(fēng)格上要求有所創(chuàng)新，能體現(xiàn)差異與獨(dú)特性的需求特征。CROSS車型的目標(biāo)消費(fèi)者，他們出挑而不叛逆，個(gè)性而不循規(guī)蹈矩，需求復(fù)合化、多元化，一車多面才能展示他們在生活中的不同面。而景逸LV正是這樣一臺經(jīng)濟(jì)實(shí)用、個(gè)性時(shí)尚、性能優(yōu)異的多功能家庭轎車，它能體現(xiàn)出消

35、費(fèi)者的風(fēng)格與個(gè)性，讓消費(fèi)者生活獲得更多的提升與改變?？梢哉f，景逸LV車對消費(fèi)者不只是一部車，而是更多自我價(jià)值的體現(xiàn) 定位目標(biāo) 定位目標(biāo) 制造上市熱點(diǎn) 促進(jìn)景逸LV的銷售 力求通過上市發(fā)布會(huì)制造熱點(diǎn)、提高關(guān)注度，吸引更多到店客戶，促進(jìn)景逸LV銷售 目錄 Part1. Part2. Part3. Part4. 定位目標(biāo) 發(fā)布策略 Part5 執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 安全事宜 Part6 物料示意 活動(dòng)拉動(dòng) 深度 接觸 信息 強(qiáng)推 在目標(biāo)人群聚集、通過上市活動(dòng)傳遞景逸的活力生活概念，吸引對景逸LV的關(guān)注 活動(dòng)、車型信息曝光 車型亮相 目標(biāo)人群共鳴點(diǎn)切入 通過賞車、試駕等活動(dòng)讓目標(biāo)人群與新車深度接觸，從而

36、讓目標(biāo)客戶直接感受景逸新車的活力與優(yōu)勢 硬廣告推送活動(dòng)，吸引參與；傳播景逸城市風(fēng)格家轎，增進(jìn)車型了解 發(fā)布策略 目錄 Part1. Part2. Part3. Part4. 定位目標(biāo) 發(fā)布策略 Part5 執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 安全事宜 Part6 物料示意 執(zhí)行規(guī)劃 上市主題 基本信息 活動(dòng)概述 活動(dòng)規(guī)模：嘉賓10人左右，老顧客10名，媒體記者20人 主要環(huán)節(jié)：開場表演、領(lǐng)導(dǎo)致辭、揭幕儀式、價(jià)格發(fā)布、 產(chǎn)品講解、現(xiàn)場訂車交鑰匙、媒體專訪 “暢享活力唱響V 逸呼百應(yīng)” 景逸LV經(jīng)銷商上市會(huì) 執(zhí)行規(guī)劃 預(yù)熱期 （9月X日-10月2日） （9月1日-9月X日） 通過廣告及掃街等活動(dòng)儲備目標(biāo)客戶 上市

37、期 深化期 全國上市活動(dòng)，景逸LV正式公布，車型全面爆發(fā) 回訪跟蹤目標(biāo)客戶，將景逸LV的車型信息深化傳播 （10月3日-10月31日） 前期宣傳與集客 活動(dòng)組織 訪問跟蹤 活動(dòng)概述 10月2日前必須完成一場新車上市活動(dòng) 執(zhí)行規(guī)劃 話術(shù)培訓(xùn) 產(chǎn)品培訓(xùn)及話術(shù)培訓(xùn)詳見渠道部相關(guān)通知 部分基礎(chǔ)認(rèn)知請參看本手冊相關(guān)內(nèi)容 目標(biāo)：每店每天儲備2-3個(gè)意向用戶信息 電臺廣告 DM單頁 短信 店外廣告 上市信息告知 目的 用于：商業(yè)中心、CBD、高端社區(qū)、巡游的DM派發(fā)，私營業(yè)主、老車主直郵 短信通知景逸老用戶、集團(tuán)用戶、大客戶（依據(jù)原有老用戶的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)）。 意向用戶短信告知（通過銀行、保險(xiǎn)、車管所、全球通

38、俱樂部、健身會(huì)所等系統(tǒng)獲取意向用戶信息） 區(qū)域性電臺廣告 銷售店5公里內(nèi)優(yōu)勢區(qū)域全面?zhèn)鞑バ畔ⅰ⒌觐^布置 巡游巡展 組織巡游、車展上信息告知等 1、前期宣傳與集客 執(zhí)行規(guī)劃 類別 名稱 內(nèi)容 用途 針對目標(biāo) 使用說明 規(guī)格 （高*寬） 制作要求 派發(fā) DM折頁 功能賣點(diǎn) 目標(biāo)人群郵寄 潛在客戶 可寄給意向客戶或作為宣傳物料 經(jīng)銷商申購） A4 銅版紙印刷 彩信（短信） 車圖、LOGO、文字 招攬客戶 潛在客戶 發(fā)送彩信時(shí)添加圖片即可，短信可直接發(fā)送文字 - 根據(jù)圖片和文字自行排版 前期預(yù)熱物料籌備 1、前期宣傳與集客 執(zhí)行規(guī)劃 前期邀請規(guī)劃 景逸LV經(jīng)銷商上市會(huì) “景逸城市風(fēng)格家轎暢想活力唱響V

39、 逸呼百應(yīng)經(jīng)銷商上市會(huì)”即將舉辦！動(dòng)感靚麗的外型，全新的城市駕馭感受，景逸LV將帶領(lǐng)您全面暢享活力新生活，我們誠邀您蒞臨品鑒。詳詢： DM單頁 彩/短信 經(jīng)銷商要在DM文件上加印以下信息： 憑DM到店登記即送小禮品。 參與試乘試駕更送試駕禮品。 保有用戶的置換優(yōu)惠信息。 Ps：加印信息以印章形式手工加蓋 僅為參考示意 1、前期宣傳與集客 執(zhí)行規(guī)劃 活動(dòng)前兩天與客戶再次電話邀約確認(rèn) 潛在客戶 意向客戶 已訂車客戶 主要大客戶 嘉賓 客戶名單初步篩選 通過主流媒體傳播吸引客戶 客戶致電 /來店 客戶信息存留確認(rèn)參加活動(dòng)意向 活動(dòng)前一周寄送邀請函、發(fā)送短信進(jìn)行客戶邀約 第一次電話邀約，確認(rèn)參加活動(dòng)的

40、意向 確認(rèn)參加活動(dòng)的客戶名單 前期邀請規(guī)劃 電話邀請 1、前期宣傳與集客 執(zhí)行規(guī)劃 通過電話及邀請函形式，邀約意向用戶、預(yù)訂用戶及集團(tuán)大客戶來參加活動(dòng)。 禮品籌備 客戶邀約 1、前期宣傳與集客 派送的DM宣傳單張 DM設(shè)計(jì)詳見后頁 到場禮品，建議：熱映電影的電影兌換券1張（50元左右） 到店試駕禮品，建議：100元購物卡 到店購車禮品，建議：購車送LV名牌錢夾（3000元以內(nèi)） 執(zhí)行規(guī)劃 銷售店布置物料 類別 名稱 內(nèi)容 用途 針對目標(biāo) 使用說明 規(guī)格 制作要求 店內(nèi) 海報(bào) 上市信息 信息告知 到店客戶 經(jīng)銷商制作 常規(guī)尺寸 店外 橫幅 上市信息 信息告知 路過客戶 經(jīng)銷商制作 常規(guī)尺寸 玻璃

41、掛畫 上市信息 信息告知 路過客戶 經(jīng)銷商制作 常規(guī)尺寸 拱門 上市信息 信息告知 路過客戶 經(jīng)銷商制作 常規(guī)尺寸 2、活動(dòng)組織 執(zhí)行規(guī)劃 鋪貨安排 車型、數(shù)量要求 各區(qū)域經(jīng)銷商保證每店至少三臺景逸LV 產(chǎn)品切換 產(chǎn)品到店 活動(dòng)信息發(fā)布 上市活動(dòng)結(jié)束 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 鋪貨安排 景逸上市車輛鋪貨安排 產(chǎn)品正常銷售 2、活動(dòng)組織 執(zhí)行規(guī)劃 媒體投放規(guī)劃 目的 最大化告知景逸LV經(jīng)銷商上市信息，啟動(dòng)區(qū)域銷售。 告知上市信息及產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，吸引客戶到店 告知上市信息及上市活動(dòng)，吸引用戶到店 告知上市信息及產(chǎn)品利益點(diǎn)，吸引客戶到店，關(guān)注、覆蓋負(fù)面信息 投放形式 電臺廣告 硬廣、公關(guān)軟文 報(bào)紙/ 雜志 電臺 網(wǎng)站 硬廣、公關(guān)軟文，經(jīng)銷商網(wǎng)站內(nèi)容更新 2、活動(dòng)組織 執(zhí)行規(guī)劃 操作要求 媒體要求 補(bǔ)充說明 上市通稿 媒體排期 2、活動(dòng)組織 在活動(dòng)期間，每家經(jīng)銷商必須在區(qū)域主流報(bào)紙（發(fā)行量前三）安排2期的上市廣告投放，且版面要求為四分之一黑白或彩版以上 上市前、上市后每家經(jīng)銷商在區(qū)域主流報(bào)紙（發(fā)行量前三）安排2期的軟文發(fā)布，字?jǐn)?shù)不少于800字，盡量圖文并茂 據(jù)區(qū)域?qū)嶋H推廣情況可補(bǔ)充巡游、靜態(tài)展示、試駕會(huì)、店頭試駕禮贈(zèng)等活動(dòng) 各經(jīng)銷商投放媒體以PV市場推廣部建議的媒體為主