2020年桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2020年桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀41.1桶裝水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2桶裝水市場規(guī)模分析51.3桶裝水市場運營情況分析52.桶裝水行業(yè)存在的問題82.1桶裝水的生產(chǎn)過程不規(guī)范82.2全國性品牌尚未出現(xiàn)92.3高端水市場發(fā)力92.4瓶裝水細分化、差異化、功能化日趨明顯92.5家庭瓶裝水消費持續(xù)上升102.6供應(yīng)鏈整合度低102.7基礎(chǔ)工作薄弱102.8產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢103.桶裝水行業(yè)前景趨勢113.1市場加強監(jiān)管，強化質(zhì)量113.2電商助力，“互聯(lián)網(wǎng)+售賣”模式推廣113.3生產(chǎn)智能化趨勢123.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.6生態(tài)化建設(shè)

2、進一步開放123.7呈現(xiàn)集群化分布133.8需求開拓144.桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析144.1桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析144.2桶裝水行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析154.3桶裝水行業(yè)社會環(huán)境分析154.4桶裝水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.桶裝水行業(yè)競爭分析175.1桶裝水行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國桶裝水行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國桶裝水行業(yè)競爭強度分析196.桶裝水產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國桶裝水技術(shù)投資趨勢分析206.2中國桶裝水行業(yè)投資風(fēng)險206.3中國桶裝水行業(yè)投資收益211.

3、 桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀1.1 桶裝水行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析桶裝水是采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品，其水質(zhì)符合人體健康要求。隨著我國居民健康意識不斷提升，桶裝水市場規(guī)模不斷擴大。桶裝水行業(yè)是指從事桶裝水相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知桶裝水行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)桶裝水行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國桶裝水行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國桶裝水行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)

4、、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國桶裝水產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。瓶裝水的產(chǎn)業(yè)鏈較短，從上至下分別是原材料、生產(chǎn)加工和渠道及物流端。原材料包括原水、過濾器、軟化器以及包裝瓶原材料PET、PVC和PE樹脂等。生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)包括純凈水、礦泉水的生產(chǎn)、過濾、消毒、二次加工、包裝瓶的吹塑拉伸和灌裝等加工流程。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要由線下、線上等銷售渠道環(huán)節(jié)構(gòu)成，現(xiàn)階段主要的銷售渠道仍為便利店、商超等。瓶裝水原材料成本當(dāng)中主要是包裝材料，占比達到95%，其中PET原材料占比達60%以上，而零售價格超過8成為流通費用。1.2 桶裝水市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來

5、越多的需求將會被釋放，桶裝水行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動桶裝水產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的桶裝水行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年，我國桶裝水市場規(guī)模為945億元，市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。2020年，全國桶裝水消耗量超過45億桶，其中八成以上的消耗來自于商務(wù)用戶。我國桶裝水市場規(guī)模不斷增長，商務(wù)場所是重要應(yīng)用場景。1.3 桶裝水市場運營情況分析桶裝水行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：桶裝水

6、行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。桶裝水市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的桶裝水行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對桶裝水企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范桶裝水行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本

7、不斷進入桶裝水領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，桶裝水行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,桶裝水行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與桶裝水行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的桶裝水行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,桶裝水行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致桶裝水行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間

8、的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上桶裝水行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：桶裝水行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得桶裝水行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,桶裝水行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：桶裝水行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非

9、僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的桶裝水企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 桶裝水行業(yè)存在的問題 桶裝水自進入市場以來，因受到供應(yīng)鏈、配送半徑等因素的限制，市場多以地方性中小型企業(yè)為主，中小型企業(yè)資金及設(shè)備實力不足，桶裝水的生產(chǎn)過程不規(guī)范，產(chǎn)品的品質(zhì)無法得到保證。桶裝水的水桶可以循環(huán)利用，但回收的水桶如企業(yè)消毒清洗程序不合格，會產(chǎn)生細菌二次污染水質(zhì)，對桶裝水的質(zhì)量影響極大。中小企業(yè)為了節(jié)約成本，在空桶清潔消毒環(huán)節(jié)上存在較多問題，在國家質(zhì)監(jiān)部門抽查中出現(xiàn)問題的桶裝水中，較大一部分都是由于空桶回收清潔消毒不徹底造成的。我國桶裝水市場規(guī)模不斷擴大，但全國性品牌尚未出

10、現(xiàn)，瓶裝水龍頭企業(yè)開始關(guān)注這一市場。桶裝水的物流、回收成本較高，為降低物流費用，在當(dāng)?shù)貙ふ宜唇⑸a(chǎn)線是方法之一。另外，空桶的回收再利用在人力、清洗消毒設(shè)備等方面也需要大量資金投入，龍頭企業(yè)開始尋求一次性水桶來節(jié)省成本。2.1 桶裝水的生產(chǎn)過程不規(guī)范桶裝水自進入市場以來，因受到供應(yīng)鏈、配送半徑等因素的限制，市場多以地方性中小型企業(yè)為主，中小型企業(yè)資金及設(shè)備實力不足，桶裝水的生產(chǎn)過程不規(guī)范，產(chǎn)品的品質(zhì)無法得到保證。桶裝水的水桶可以循環(huán)利用，但回收的水桶如企業(yè)消毒清洗程序不合格，會產(chǎn)生細菌二次污染水質(zhì)，對桶裝水的質(zhì)量影響極大。中小企業(yè)為了節(jié)約成本，在空桶清潔消毒環(huán)節(jié)上存在較多問題，在國家質(zhì)監(jiān)部門

11、抽查中出現(xiàn)問題的桶裝水中，較大一部分都是由于空桶回收清潔消毒不徹底造成的。2.2 全國性品牌尚未出現(xiàn)我國桶裝水市場規(guī)模不斷擴大，但全國性品牌尚未出現(xiàn)，瓶裝水龍頭企業(yè)開始關(guān)注這一市場。桶裝水的物流、回收成本較高，為降低物流費用，在當(dāng)?shù)貙ふ宜唇⑸a(chǎn)線是方法之一。另外，空桶的回收再利用在人力、清洗消毒設(shè)備等方面也需要大量資金投入，龍頭企業(yè)開始尋求一次性水桶來節(jié)省成本。2.3 高端水市場發(fā)力隨著消費者消費水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強，消費者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費升級。由于高端水利潤相對較高，部分企業(yè)紛紛入局高端水市場。 2.4 瓶裝水細分化、差異化、功能化日趨明顯 細分化：在

12、目前成熟的瓶裝水市場中，細分化產(chǎn)品豐富成為一大特點，截至當(dāng)下，已發(fā)展出母嬰水、氣泡水、兒童水等功能性產(chǎn)品以迎合不同的消費需求。差異化：品牌開始強調(diào)水源地的差異化。功能化：醫(yī)療礦泉水，目前，中國瓶裝水市場種類相對單一，仍以滿足基礎(chǔ)的解渴需求為主，功能性瓶裝水市場相對空白。 2.5 家庭瓶裝水消費持續(xù)上升隨著消費的升級，使得家庭瓶裝水快速發(fā)展，各飲用水巨頭便紛紛布局家庭飲用水市場，推出各種新品。 2.6 供應(yīng)鏈整合度低 桶裝水行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 桶裝水行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.7 基礎(chǔ)工作薄弱桶裝水標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)

13、技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，桶裝水管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.8 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于桶裝水的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對桶裝水主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的桶裝水行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極

14、其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3. 桶裝水行業(yè)前景趨勢3.1 市場加強監(jiān)管，強化質(zhì)量近年來，桶裝水出現(xiàn)過多次質(zhì)量不合格的事件。桶裝水需求日益增長，對市場的監(jiān)管力度也應(yīng)加大。從企業(yè)的生產(chǎn)資質(zhì)到水源的檢驗、設(shè)備的引入、運輸?shù)陌踩缘确矫娑紤?yīng)加強管理，嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)規(guī)定，保證飲用水的衛(wèi)生、安全。3.2 電商助力，“互聯(lián)網(wǎng)+售賣”模式推廣隨著電商的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)買東西變得越來越便捷。目前， 消費者可以通過桶裝水品牌官網(wǎng)、京東等平臺訂購?fù)把b水。未來，互聯(lián)網(wǎng)+的模式將進一步得到應(yīng)用。品牌APP、訂購小程序等方式有待推廣3.3 生產(chǎn)智能化趨勢隨著信息化管理在生產(chǎn)活動

15、中的應(yīng)用越來越深入，這將大大提高企業(yè)的運行效率和質(zhì)量管控，助力桶裝水行業(yè)升級優(yōu)化發(fā)展。目前，桶裝水的生產(chǎn)流程、配送過程需要機器設(shè)備及人力。隨著智能制造的進一步應(yīng)用，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以更好的進行監(jiān)控，而運輸環(huán)節(jié)也可以節(jié)省更多人力。3.4 延伸產(chǎn)業(yè)鏈桶裝水行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.5 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 桶裝水行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，

16、有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.6 生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)桶裝水行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，桶裝水需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)桶裝水行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠

17、進行思考和迭代進化。3.7 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推桶裝水項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌耐把b水項目。隨著各地桶裝水建設(shè)，中國桶裝水建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國桶裝水建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級桶裝水項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國桶裝水建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動

18、發(fā)展勢頭，大力開展桶裝水建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊桶裝水建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)桶裝水建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的桶裝水水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的桶裝水相對來說會更加成熟一些。但目前中西部桶裝水打造勢頭也十分強勁。3.8 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在桶裝水行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 桶裝水行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對桶裝水行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加

19、重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 桶裝水行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的桶裝水產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證桶裝水行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了桶裝水行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4

20、.3 桶裝水行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，桶裝水業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的桶裝水行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對桶裝水產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 桶裝水行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)

21、達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為桶裝水行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 桶裝水行業(yè)競爭分析目前，我國桶裝水領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局桶裝水相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的桶裝水產(chǎn)品。桶裝水行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 桶裝水行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析桶裝水作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服

22、務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，桶裝水企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析桶裝水行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。桶裝水企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析桶裝水行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能

23、是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。桶裝水行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是桶裝水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是桶裝水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是桶裝水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析桶裝水行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2

24、）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國桶裝水行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國桶裝水行業(yè)競爭強度分析（1）中國桶裝水行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，桶裝水行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國桶裝水行業(yè)上游議價能力分析桶裝水行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、桶裝水材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，桶裝水行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國桶裝水行業(yè)下游議價能力分析桶裝水行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，桶裝水行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國桶裝水行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終