會展活動投資對區(qū)域間經(jīng)濟(jì)拉動的影響--以大連房展會為例

1、會展活動投資對區(qū)域間經(jīng)濟(jì)拉動的影響-以大連房展會為例一、我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境會展業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，在改革開放后的中國，帶動了國民經(jīng)濟(jì)的快速提升。由于接觸會展這一新鮮事物的時間較短，一段時間內(nèi)暴露出中國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的薄弱性，對比發(fā)達(dá)國家還存在很大的差異，硬件實(shí)力不強(qiáng)。但是隨著時間的推移，會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要手段。在全國的展覽場館數(shù)量大量增加，展會規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，場館設(shè)施日益完善，在很多城市中，會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展不可或缺的一股有生力量。（二）政治環(huán)境我國會展產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)造一個更加有利的體制環(huán)境和保障，在當(dāng)前，社會主義市場經(jīng)濟(jì)是我

2、國會展產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)。不久的將來，我國的市場經(jīng)濟(jì)體制將帶動我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這樣一來，我國的市場體系將會更加的完善、競爭有序、統(tǒng)一開放，這都有利于會展產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。（三）社會環(huán)境雖然會展產(chǎn)業(yè)在我國是一項(xiàng)新興事物，但是會展業(yè)1:9的巨大經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)，引起了社會的廣泛關(guān)注，特別是一些開放較早的大中城市，很早便已經(jīng)涉足會展業(yè)，并且在我國的會展業(yè)中形成了一定的規(guī)模。我國會展城市的階梯化比較明顯，每一次會展的舉辦都會為當(dāng)?shù)爻鞘袔砭薮蟮男б妫⑶铱梢詭赢?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，同時也會帶動城市整個社會環(huán)境的改善，很好的傳播當(dāng)?shù)匚幕?，提升城市形象，這樣一來充分的說明會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在巨大

3、的社會效應(yīng)。（四）國際環(huán)境我國會展業(yè)正與與世界的接軌。在經(jīng)濟(jì)全球化的日趨發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)下，我國會展業(yè)也有了長足的進(jìn)步。當(dāng)代經(jīng)濟(jì)全球一體化策略的開展無疑帶給了現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的一個良好契機(jī)。歐美發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)已成為一個成熟的標(biāo)志，不論是組織管理、市場擴(kuò)展、品牌擴(kuò)張等諸多方面都積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以，在一些歐美國家的帶動下，國際會展業(yè)正逐漸向全球擴(kuò)散。正是有了全球化的發(fā)展，我國會展產(chǎn)業(yè)可以借鑒國際會展的先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而使我國的會展產(chǎn)業(yè)得到夠快速發(fā)展，更可以以更高質(zhì)量快速的發(fā)展。二、我國會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的現(xiàn)狀近年來，我國會展業(yè)已經(jīng)逐步形成五大經(jīng)濟(jì)帶，他們是以北京、上海、廣州、大

4、連以及成都等城市為會展中心城市的環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北及中西部會展經(jīng)濟(jì)帶。（一）環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶近年來，環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶已見規(guī)模。代表城市以北京為中心，涵蓋天津、河北、山西、內(nèi)蒙古等幾省市區(qū)的。目前，上海會展發(fā)展業(yè)高居榜首，其次就是以北京為核心的京津冀會展經(jīng)濟(jì)帶。北京的會展業(yè)相對國內(nèi)其他省市發(fā)展的時間比較早，全國80%得到UFI認(rèn)證的國內(nèi)展覽都落戶北京，并且這些展會的品牌眾多，影響力廣泛，北京充分發(fā)揮首都優(yōu)勢，帶動天津等邊翼會展經(jīng)濟(jì)帶，無論是政治還是經(jīng)濟(jì)文化都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。另外，北京的會展設(shè)施總量也在國內(nèi)居第四位，會展場館主要分布有中國國際展覽中心、國際貿(mào)易中心、新中國國際展覽

5、中心、全國農(nóng)業(yè)展覽館等。以北京為中心的區(qū)域輻射內(nèi)，帶動了天津、河北、山西、內(nèi)蒙古等省市的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。該區(qū)域內(nèi)的各個地區(qū)自身的經(jīng)濟(jì)帶動能力以及自身的區(qū)位優(yōu)勢得以發(fā)揮，各地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，加速該地區(qū)內(nèi)的會展業(yè)迅猛發(fā)展，范圍日益擴(kuò)大。在環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶中，會展業(yè)的發(fā)展必定將得到良好的機(jī)遇。（二）長三角會展經(jīng)濟(jì)帶上海為中心，包括杭州、南京、寧波、無錫、義烏等周邊城市形成了長三角會展經(jīng)濟(jì)帶。在這里，布局著國內(nèi)資源最豐富、交通條件最便利、通訊基礎(chǔ)最完善的港口。相鄰城市相互協(xié)作，制定出一致的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，帶動長三角會展經(jīng)濟(jì)帶，使其成為五大會展業(yè)中發(fā)展最為迅猛的地區(qū)。身處這一地區(qū)的企業(yè)，更是利用

6、會展資源，快速發(fā)展，涵蓋了整個會展“產(chǎn)業(yè)鏈”的各個環(huán)節(jié)，而且紛紛得到國際展覽巨頭的青睞。這些會展經(jīng)濟(jì)體中包含國營、民營與合資企業(yè)近1160家，其中更是吸引德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等眾多著名展覽公司的入駐。所以，這些條件為會展業(yè)的存在建立了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。就單單從場館規(guī)模來看，上海有5個面積過萬的場館、而浙江擁有10個、江蘇擁有11個，上海、杭州、義烏、南京更是涌現(xiàn)出一批面積超過10萬平方米的大型展館。值得一提的是，坐落在上海新國際博覽中心目前展覽面積已達(dá)到25萬平方米，一舉奠定了上海在國內(nèi)和東亞會展市場的領(lǐng)頭位置。上海無疑是長三角會展經(jīng)濟(jì)帶中當(dāng)之無愧的“龍頭”會展業(yè)城市。相比上海，像杭州

7、、蘇州、南京、寧波等，會展業(yè)發(fā)展也相當(dāng)不錯，例如杭州的西博會、南京的文博會等一些列著名展會等。所以可以說，長三角會展經(jīng)濟(jì)帶在我國會展業(yè)中占據(jù)著重要位置。（三）珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶以廣州、香港為中心，輻射深圳、東莞、順德、珠海、中山等周邊城市，形成了珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶。作為我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要區(qū)域，珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶主要依托制造業(yè)發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。在廣州、深圳、東莞、順德等地， 50萬平方米的展覽場地分布在上述幾個地區(qū)。在政府的巨大投入下，各企業(yè)重視自身發(fā)展以及企業(yè)之間的合作，促進(jìn)了該區(qū)域會展業(yè)的飛速發(fā)展，使珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶的優(yōu)勢更加突出。同時也要得益于這里良好的工業(yè)基礎(chǔ)，便利的交通條件，以及快速發(fā)展

8、的物流業(yè)加之完善基礎(chǔ)配套設(shè)施。作為珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展中心的廣東，同時也肩負(fù)著全國重要的會展中心的重?fù)?dān)。像著名的廣交會在廣州至今已經(jīng)舉辦了117屆，更有五十余年的悠久歷史，廣交早已成為中國目前歷史最長、規(guī)格最高、規(guī)模最大、商品種類最全、客流量最大以及成交率最高、效果最好等綜合性國際貿(mào)易盛會。與廣交會同期的順德的家電展，依靠優(yōu)勢資源，近年來客流量也郵來明顯的增加。（四）東北會展經(jīng)濟(jì)帶大連市是東北會展經(jīng)濟(jì)帶中的龍頭老大，而哈爾濱、長春、沈陽則是核心城市和邊境貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的支柱城市。由于毗鄰俄羅斯、韓國、朝鮮、日本等國家，促使東北具有良好的地理?xiàng)l件。尤其是大連，作為港口城市，具有更明顯的地理區(qū)位優(yōu)勢和

9、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，加之與日本、韓國距離較近，多年來貿(mào)易上的聯(lián)系，發(fā)展較快。黑、吉、遼三省的其它城市都能夠依托當(dāng)?shù)靥厣幕行Ю枚砹_斯、韓國等國家客戶資源，開展一些經(jīng)貿(mào)類展會，從而使具有當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色的會展經(jīng)濟(jì)也比較突出。身處東北老工業(yè)基地的懷抱，大連、長春、哈爾濱、沈陽和吉林市應(yīng)該切實(shí)響應(yīng)中央政府提出“振興東北會展業(yè)發(fā)展”的號召，應(yīng)把握機(jī)會，迅速崛起。大連展會數(shù)量較多，但是展會規(guī)模偏小，不過大連以訂貨貿(mào)易為主的專業(yè)展會所占比例逐年增加，不僅形成了以服裝貿(mào)易博覽、進(jìn)出口貿(mào)易，電子信息技術(shù)會展，也形成了一些汽車等專業(yè)的良性的會展，并形成良好的態(tài)勢。同在東北地區(qū)長春，更是發(fā)揮優(yōu)秀資源利用，開辦了一些列已汽

10、車，農(nóng)林，教育、雕塑、電影、冰雪為主題的會展，大力發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)體系，并逐步形成規(guī)?；l(fā)展。（五）中西部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)帶昆明、成都、西安做為中西部地區(qū)的核心會展經(jīng)濟(jì)帶，輻射鄭州、武漢、長沙、重慶、貴陽、烏魯木齊等周邊城市。中西部會展城市群與其他區(qū)域相比，雖然在發(fā)展上有一定的差距，但卻具有鮮明的地方特色，所舉辦的展會也是地區(qū)特色展會。鄭州作為中部城市，大力發(fā)展機(jī)械、建材、農(nóng)產(chǎn)品展，就是充分利用了良好的區(qū)位優(yōu)勢，在節(jié)約時間和費(fèi)用上起了很重要的作用。作為我國西部最大的交通樞紐城市，成都，依托當(dāng)?shù)靥厣e辦了國際熊貓節(jié)、全國糖酒會、花博會等，都取得了成功。三、大連會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的優(yōu)勢與不足（一）優(yōu)勢(l)

11、區(qū)位優(yōu)勢大連一座美麗的海濱城市，地理位置優(yōu)越，在中國的遼東半島最南端。地處渤海經(jīng)濟(jì)圈與東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶相交匯點(diǎn)，可謂是東北亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)開區(qū)發(fā)的中心位置。她還擁有一座不凍港，結(jié)合便利的航空與陸陸交通，這一切都使得大連成為北方地區(qū)不可或缺的經(jīng)濟(jì)中心體。 (2)交通條件航運(yùn)作為全國知名的旅游勝地，大連市現(xiàn)已擁有航線90條，69條為國內(nèi)航線，21條國際及港澳地區(qū)航線，同時與7個國家及69個國外城市通航，17個國際間、地區(qū)間的通航城市，通航密度高達(dá)1000架次/周，國內(nèi)航空網(wǎng)絡(luò)更是四通八達(dá)，形成交通、經(jīng)濟(jì)的空中紐帶。水運(yùn)在大連，有我國最大的汽車物流碼頭，這一項(xiàng)目的完工，彰顯了港口基礎(chǔ)建設(shè)工作的全面推進(jìn)。大連

12、港已經(jīng)完成投資72個億，23個生產(chǎn)泊位建設(shè)完成，年吞吐能力已達(dá)5000萬噸。對于大連港這只是階段性的進(jìn)展，還有一批港口配套設(shè)施還在陸續(xù)建設(shè)中，這也預(yù)示大連港未來的吞吐量還要再攀高峰，這樣一來就會超越許多國家和地區(qū)，將當(dāng)?shù)氐臅箻I(yè)帶來良好的契機(jī)，更進(jìn)一步加深與各國貿(mào)易的往來合作關(guān)系。陸運(yùn)大連已成為東北區(qū)域的交通樞紐，境內(nèi)有沈大線、愛大線、鶴大線、莊林等4條國家級的公路，與市內(nèi)各級地區(qū)的公路相聯(lián)通，形成了密集的公路網(wǎng)，在境內(nèi)還享有3條國道公路、3條省級公路。貫穿遼東半島的沈大高速公路，連接著沈陽、大連、鞍山、遼陽、營口五大工業(yè)重市，大連港和營口港及營口鲅魚圈相接，坐擁便捷的交通網(wǎng)。 (3)城市經(jīng)濟(jì)

13、雖然大連的城市規(guī)模與人口達(dá)不到特大城市的范疇，但在中國百強(qiáng)城市綜合實(shí)力評價中名列第六位，成為首批“全國文明城市”，并得到了中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會的認(rèn)證，而且在全省范圍內(nèi)享有省級的經(jīng)濟(jì)管理權(quán)，更在2006年成為中國內(nèi)地城市最具競爭力的10強(qiáng)之一。 (4)旅游資源在美麗蔥籠的遼東半島，有著全國唯一一個擁有“浪漫之都”名片的城市大連，她“東挽黃海，西牽渤?！保B瞰大連，好似憩息在遼東半島中巨輪前段的一顆璀璨明珠，她東依黃海，西林渤海，背靠東北腹地，山美水美。土地面積12500多公里，坐擁900多公里海岸線。大連旅游似一張靚麗的名片，印在每個來到這里游客的心中。(5)政策環(huán)境早在1996年2月12

14、日，時任外經(jīng)貿(mào)主管的副市長李永金，親自擔(dān)任組長，涵蓋25個相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)，并聘任了大連海關(guān)相關(guān)同志、遼寧省外經(jīng)貿(mào)廳相關(guān)同志、遼寧省商檢局相關(guān)同志為特別顧問，并增設(shè)大連市會展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。大連確定了發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)以來，政府開設(shè)展覽工作辦公室，地點(diǎn)設(shè)在大連市貿(mào)促會，承接大連市所有會展的組織、審批、協(xié)調(diào)和實(shí)施等工作。（二）不足1. 缺乏市場化運(yùn)作機(jī)制當(dāng)前會展業(yè)作為一項(xiàng)新興事物，還沒有被市場機(jī)制有效的監(jiān)管起來，無論是規(guī)劃，還是在管理方面都存在一定的局限性。但是，一旦市場的深化，政府部門的干預(yù)會隨之減少，那時候難免出現(xiàn)魚目混珠、濫竽充數(shù)的現(xiàn)象。有些舉辦單位根本不具備相關(guān)資質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，一切以利益為根

15、本出發(fā)點(diǎn)，勢必影響會展效果，對優(yōu)質(zhì)會展纏影響，這也間接導(dǎo)致了大連會展業(yè)整體形象被破壞，起到了負(fù)面影響。在現(xiàn)階段，我是還沒有能勝任大型會展的承接單位，在以往大型會展的接待中，無論是在組織、接待、善后等一些列過程中，都不能讓人達(dá)到滿意，特別是在參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動中，存在一定瑕疵，給他們帶來不好的印象，甚至?xí)绊懙絽⒄谷藛T的滿意程度，進(jìn)而影響展會效果。2. 缺乏相關(guān)的法律法規(guī)體制在法律層面上，對現(xiàn)階段的會展業(yè)約束很不健全，各種會展魚龍混雜，良莠不齊，重復(fù)主體較多；沒有一部完整的法律對其進(jìn)行約束，而且審批流程相對復(fù)雜，時間拖沓。更優(yōu)甚者，一些不正規(guī)的小企業(yè)打著仿冒品牌舉辦會展，侵害

16、到了一些知名會展的知識產(chǎn)權(quán)。如何將這些小公司的會展業(yè)務(wù)優(yōu)化，甚者清理出會展行業(yè)勢在必行。這就需要法律的進(jìn)一步完善以及轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營模式，提高經(jīng)營水平。3. 缺乏相應(yīng)的組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)在大連，現(xiàn)階段很少有專門的中介機(jī)構(gòu)可以很好的開展國際性的會展業(yè)務(wù)承接工作，更有甚者一些小型承接機(jī)構(gòu)都無法提供專業(yè)的活動場所及專業(yè)設(shè)施，一些國際的大型會議還需要多部門協(xié)同舉辦或委托旅行社承辦，無法加速當(dāng)?shù)貢箻I(yè)務(wù)的快速發(fā)展。4. 缺乏相應(yīng)的評估體系會展業(yè)目前已經(jīng)成為各級政府眼中的“城市面包”，它的大力發(fā)展可以拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且對社會效益也起到良性促進(jìn)作用?？墒俏覈袩o對會展業(yè)給國民經(jīng)濟(jì)帶來的具體貢獻(xiàn)有所定量衡量

17、，也沒有整體的評估系統(tǒng)。很多數(shù)據(jù)是根據(jù)各地發(fā)展情況加以推測，無法掌握準(zhǔn)確數(shù)值，將對會展業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)收集，統(tǒng)計(jì)口徑都帶來一定的不便利性，對于提出“會展城市”或者“會展名城”的城市在理念支撐上存在一定的風(fēng)險性。四、大連市房展會對區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動的影響分析城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力是在各種影響因素的綜合作用下形成的競爭優(yōu)勢。總體來看,國內(nèi)外學(xué)者對于競爭優(yōu)勢主要從競爭實(shí)體的外部環(huán)境和條件以及競爭實(shí)體的內(nèi)部實(shí)力兩個方面來進(jìn)行考慮。在新的經(jīng)濟(jì)背景下,一些傳統(tǒng)因素的作用在逐漸下降,而一些現(xiàn)代因素如人口素質(zhì)、知識創(chuàng)新能力等的作用 始逐漸提升,越來越多的成為重要的影響因素。對于城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素本文主要基于以下幾

18、個方面考慮:(1) 城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力“外部環(huán)境”影響因素城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力“外部環(huán)境”影響因素主要包括國家層面和區(qū)域?qū)用嫔系沫h(huán)境因素。對于國家層面上的環(huán)境因素主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境三個方面,其中政治環(huán)境是根本、經(jīng)濟(jì)環(huán)境是保障、政策環(huán)境是輔助。從區(qū)域?qū)用娑?環(huán)境因素同樣包括政治、經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境三個方面。而與會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的環(huán)境因素主要包括區(qū)域競爭力和會展產(chǎn)業(yè)所在城市與城市所在區(qū)域之間的整合程度。(2)城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的“內(nèi)部實(shí)力”影響因素城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的“內(nèi)部實(shí)力”影響因素主要包括經(jīng)濟(jì)因素、自然因素、人文因素、基礎(chǔ)設(shè)施以及制度條件。對于經(jīng)濟(jì)因素而言,其主要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

19、、資金和市場三方面內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)反映了產(chǎn)業(yè)的競爭力現(xiàn)狀和發(fā)展的潛力,具體表現(xiàn)形式有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。資金則是產(chǎn)業(yè)競爭力提升的基本保障,技術(shù)的創(chuàng)新、企業(yè)的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的創(chuàng)新都需要有資金的投入。市場則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本導(dǎo)向?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制都是以市場經(jīng)濟(jì)為主,市場容量的大小直接關(guān)系著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模。只有在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下,會展產(chǎn)業(yè)才能夠得到快速健康的發(fā)展。城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的提升也是建立在一定的自然因素基礎(chǔ)上的。任何經(jīng)濟(jì)活動都離不開一定的地域空間,會展活動亦是如此。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市的自然因素同樣密切相關(guān),雖說自然因素在一定程度上不是決定會展產(chǎn)業(yè)競爭力的最根本因素,然而在新的經(jīng)濟(jì)條件

20、下由于歷史勞動地域分工和競爭效應(yīng)的積累,吸引著更多新的因素,這些因素顯示著自然條件的差異,在某種程度上并使得這些差異變?yōu)榻?jīng)濟(jì)差異。人文環(huán)境是以人地關(guān)系為核心、文化積淀為背景、以物質(zhì)設(shè)施為載體的社會環(huán)境,自然環(huán)境是城市人文環(huán)境的天然物質(zhì)載體,城市人文環(huán)境則是整個城市的靈魂。文化作為城市的精髓,是一個城市的本質(zhì)所在,其在深層次上影響著人類的物質(zhì)觀、價值觀和世界觀,決定著城市的發(fā)展方向。在現(xiàn)代會展活動中,對文化的表達(dá)、比較與傳播更成為一種主要的功能并成為會展的重要價值。城市基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模和水平直接影響到城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和價值體系的形成。制度條件包括經(jīng)濟(jì)制度和政治制度兩個方面,其是會展活動成功舉辦的重要

21、條件之一,任何會展活動的舉辦都要遵循當(dāng)?shù)氐姆?、法?guī)以及民俗習(xí)慣等,否則難以成功舉行。(3)城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的“內(nèi)部能力”影響因素城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的“內(nèi)部能力”影響因素主要包括組織能力、創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力、和專業(yè)的人才資源四個方面。組織能力從靜態(tài)上來看是整合與協(xié)調(diào),從轉(zhuǎn)換的角度來看則是資源重組。當(dāng)會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境,尤其是外部環(huán)境發(fā)生變化時,通過組織能力就能夠很好的預(yù)測、處理和反饋這種變化帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性。創(chuàng)新能力包括制度、行為、組織和戰(zhàn)略等方面的創(chuàng)新,其中知識創(chuàng)新是基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新是根本、產(chǎn)品創(chuàng)新是核心、組織創(chuàng)新是源泉、管理創(chuàng)新是靈魂、制度創(chuàng)新則是保障。通過創(chuàng)新可以彌補(bǔ)城市區(qū)位、

22、資源以及資本上的劣勢。而在會展產(chǎn)業(yè)中無論是管理制度上的創(chuàng)新,還是經(jīng)營理念上的創(chuàng)新其核心都在于為參展商及其參與者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),實(shí)現(xiàn)參展的目標(biāo)。城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力的培育同時也與相關(guān)組織者的學(xué)習(xí)能力是分不開的。學(xué)習(xí)能力是組織能力和創(chuàng)新能力源泉,只有通過不斷地學(xué)習(xí)才能不斷的創(chuàng)新,才能促進(jìn)城市會展產(chǎn)業(yè)的競爭立于不敗之地。在知識經(jīng)濟(jì)的時代城市會展產(chǎn)業(yè)之間的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。會展活動的進(jìn)行必須是建立在高素質(zhì)的人才隊(duì)伍的基礎(chǔ)上的,沒有高素質(zhì)的人才,特別是在會展策劃、經(jīng)營規(guī)劃等方面的人才,是難以舉辦大型展覽的,專業(yè)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)人才的短缺也成為制約我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。五、大連會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)

23、展的建議與對策 6.1政府層面政府對會展業(yè)的宏觀管理其基本手段主要有法律、行政規(guī)章和政策等,大致可以歸納為限制和扶持兩個基本方向。對于遼寧會展業(yè)來說,政府宏觀管理的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)立足于對會展業(yè)的扶持,遼寧省政府應(yīng)制定一系列政策對會展業(yè)給予一定的鼓勵和支持,促進(jìn)會展業(yè)規(guī)模從小到大,水平由低到高,健康發(fā)展。6.1.1明確政府職能我國會展管理模式的特點(diǎn)是“政府主導(dǎo)”,即在保證市場基礎(chǔ)作用得以充分發(fā)揮的前提下,通過政府的職能彌補(bǔ)市場的固有缺陷,為會展業(yè)發(fā)展提供有利條件。雖然會展業(yè)的發(fā)展不能離開政府的支持,但政府的過度干預(yù)卻會抑制市場主體會展企業(yè)的自主發(fā)展和企業(yè)競爭力的提升。針對遼寧會展管理存在政府角色定位不

24、準(zhǔn)的問題,政府應(yīng)該明確自身的職能任務(wù),在會展業(yè)發(fā)展的過程中,政府并不是管理部門,它的主要任務(wù)是協(xié)助、配合和服務(wù)會展企業(yè)開展工作,向國內(nèi)外介紹城市會展的優(yōu)勢特色,并宣傳各種會展活動等。政府應(yīng)逐步退出會展主導(dǎo)位置,減少直接舉辦展會的數(shù)量,為會展企業(yè)創(chuàng)造更多的機(jī)會。6.1.2制定優(yōu)惠扶持政策政府在明確自身職能的同時,還應(yīng)該通過制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策來為會展業(yè)的健康發(fā)展搭建平臺。例如,政府應(yīng)設(shè)法在稅收、土地使用以及招商引資等方面對會展業(yè)給予政策支持;在經(jīng)濟(jì)投入方面,政府可以以政府股份或政府委托的企業(yè)股份形式參與到場館建設(shè)或展會舉辦中,以減輕投資商的投資壓力;此外,政府還應(yīng)在對外宣傳促銷遼寧會展產(chǎn)品方面提供

25、一些優(yōu)惠條件,并協(xié)助、配合會展企業(yè)做好會展推廣工作。政府積極的政策引導(dǎo),可以為會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松和諧的政策環(huán)境,促進(jìn)會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,并且可以極大地調(diào)動會展企業(yè)發(fā)展的積極性。6.1.3完善會展法律法規(guī)目前,遼寧省的會展市場秩序較為混亂而又得不到根本治理的原因之一就是缺乏完善健全的會展法律法規(guī)。俗話說,沒有規(guī)矩,不成方圓。因此,政府應(yīng)結(jié)合遼寧省的實(shí)際情況,參考國外相關(guān)的會展法律制度,制定一套完善的會展法律法規(guī),將會展業(yè)納入到法制的軌道上來。法規(guī)的制定不應(yīng)只將重點(diǎn)放在會展活動的審批上,更應(yīng)放在會展活動的管理上,應(yīng)該就會展市場準(zhǔn)入制、舉辦主體的舉辦資質(zhì)、參展商的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、展會的地點(diǎn)與頻率

26、以及招展程序等進(jìn)行明確的規(guī)定,從而使遼寧會展企業(yè)行為有法可依、有章可循,保障遼寧會展業(yè)健康有序的發(fā)展。6.1.4健全審批協(xié)調(diào)機(jī)制目前,遼寧省的會展審批管理制度還不是很完善,審批手續(xù)過于復(fù)雜,多頭審批的現(xiàn)象也非常普遍,這就造成了遼寧省的會展企業(yè)多頭辦展、重復(fù)辦展的問題十分嚴(yán)重。因此,政府建立和完善有效的審批協(xié)調(diào)機(jī)制己經(jīng)刻不容緩。政府應(yīng)該成立專門的會展管理部門,明確各級貿(mào)促機(jī)構(gòu)的職能范圍,并形成稅務(wù)、工商、海關(guān)、商檢、交通、城管等部門的一站式服務(wù),簡化審批程序,解決多頭審批的問題。另外,政府還應(yīng)該幫助建立健全會展業(yè)的行業(yè)協(xié)會,更好地協(xié)調(diào)會展業(yè)的內(nèi)部關(guān)系,防止會展業(yè)的內(nèi)部壟斷和過度競爭,維護(hù)會展活動

27、主體的合法權(quán)益。6.1.5加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)對會展業(yè)的深入研究是推動會展業(yè)快速發(fā)展的有效動力。由于目前遼寧省對會展業(yè)的專業(yè)人才一培養(yǎng)體系還沒有形成,高素質(zhì)的會展人才一還相對匾乏,嚴(yán)重制約了會展產(chǎn)業(yè)管理、策劃、營銷和產(chǎn)業(yè)研究水平的提升,會展的專業(yè)服務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國內(nèi)或國際的先進(jìn)水平,這將成為阻礙遼寧會展業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。政府必須要認(rèn)識到人刁缺乏問題的嚴(yán)重性,要指導(dǎo)和鼓勵一些有條件的高等學(xué)?；蚩蒲性核O(shè)立會展相應(yīng)專業(yè)或課程,進(jìn)行基礎(chǔ)性和長期性的會展人才培養(yǎng)教育,保證專業(yè)人才的穩(wěn)定供給;而且也應(yīng)積極調(diào)動社會上各種教育培訓(xùn)力量,針對遼寧會展業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要,采取多種形式舉辦各種類型的會展培訓(xùn)班,培養(yǎng)各

28、種層次急需的會展人才。另外,政府也應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)資金支持會展業(yè)的研究,完善會展產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)制度和理論成果的產(chǎn)業(yè)性轉(zhuǎn)移體系,以科學(xué)的方法促進(jìn)會展業(yè)又好又快地發(fā)展。6.2行業(yè)協(xié)會層面會展行業(yè)協(xié)會,它是介于政府與會展企業(yè)之間的中間部門。一方面,它要協(xié)助政府實(shí)施、普及和推廣各項(xiàng)相關(guān)政策和計(jì)劃,協(xié)調(diào)企業(yè)與政府之間的關(guān)系;另一方面,它還要協(xié)調(diào)管理會展企業(yè)的經(jīng)營行為,促進(jìn)行業(yè)健康公平的發(fā)展。6.2.1加強(qiáng)與政府和會展企業(yè)的溝通會展行業(yè)協(xié)會是政府與會展企業(yè)之間的橋梁,因此必須要加強(qiáng)與政府和會展企業(yè)的雙向溝通。遼寧會展行業(yè)協(xié)會在這方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,是今后工作中需要重視的問題。一方面,會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)該協(xié)助遼寧省政府和

29、有關(guān)部門制定會展業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)規(guī)范和有利于會展業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)等,并且制定和推行會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范行業(yè)行為和市場秩序,推動會展業(yè)健康有序發(fā)展;另一方面,會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)廣泛搜集會展企業(yè)和社會各界對發(fā)展會展業(yè)的相關(guān)意見和建議,并及時向政府和有關(guān)部門反映,召開政府企業(yè)座談會等,加強(qiáng)政府和會展企業(yè)之間的溝通。6.2.2建立會展信息中心目前,在遼寧會展業(yè)的發(fā)展過程中出現(xiàn)了信息失真的問題,有很多會展信息和數(shù)據(jù)資料缺乏真實(shí)性,給會展企業(yè)和參展商造成了很大困擾。因此,遼寧會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)該考慮建立一個會展信息中心,及時發(fā)布權(quán)威的行業(yè)信息和展會動態(tài)。一方面,可以為政府制定會展業(yè)宏觀調(diào)控政策和會展企業(yè)制定

30、微觀經(jīng)營決策提供依據(jù),另一方面,及時準(zhǔn)確的會展相關(guān)信息也可以為參展商、與會者和觀眾提供行為選擇的依據(jù)。這樣既保證了會展相關(guān)信息的準(zhǔn)確性,又減少了行業(yè)運(yùn)行的信息成本。6.2,3健全會展業(yè)的監(jiān)管和評價體系維護(hù)會展市場秩序,強(qiáng)化市場規(guī)范運(yùn)作,就必須建立完善的會展市場監(jiān)管和評價體系。遼寧會展行業(yè)協(xié)會在嚴(yán)格貫徹政府法規(guī)政策的同時,還應(yīng)該協(xié)助政府或相關(guān)部門機(jī)構(gòu)對會展市場進(jìn)行監(jiān)督檢查,尤其要加強(qiáng)對會展質(zhì)量的監(jiān)督管理,建立完善的會展質(zhì)量監(jiān)管體制和投訴機(jī)制,完善投訴處理程序,提高投訴處理效率,有效保護(hù)會展企業(yè)和參展商的合法權(quán)益,維護(hù)會展市場的規(guī)范秩序。另外,會展行業(yè)協(xié)會還應(yīng)該建立完善的會展評價體系,定期對會展企

31、業(yè)的資質(zhì)和會展項(xiàng)目的質(zhì)量進(jìn)行評審,避免會展業(yè)的虛假瞞報行為,促進(jìn)會展業(yè)的優(yōu)勝劣汰,從而提高遼寧會展業(yè)的整體服務(wù)水平。6.2.4擴(kuò)大會展業(yè)的對外開放國際化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路,發(fā)展會展業(yè)也必須擴(kuò)大對外開放。從國際上看,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,世界會展業(yè)發(fā)展也逐步走上國際化的道路,發(fā)達(dá)國家的跨國展覽公司為了提高國際市場的占有率,充分利用全球的會展資源,努力拓展國際會展市場。遼寧會展企業(yè)要提高國際競爭力,也必須走國際化的道路,會展行業(yè)協(xié)會要充分發(fā)揮保駕護(hù)航的作用。遼寧會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒國際經(jīng)驗(yàn),積極擴(kuò)大會展業(yè)對外開放,引進(jìn)外資展覽公司,強(qiáng)化本省的辦展主體;另外,還要加強(qiáng)同其他國家地區(qū)及國際組

32、織的合作,促進(jìn)遼寧會展業(yè)與國際接軌,支持會展企業(yè)走向國際市場,努力提高遼寧會展業(yè)的國際化水平和會展企業(yè)的辦展能力。6.2.5加強(qiáng)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究會展業(yè)的健康發(fā)展,不僅需要制度的規(guī)范,更需要理論的支持。遼寧會展行業(yè)協(xié)會應(yīng)該通過建立會展信息中心,來加強(qiáng)信息交流和學(xué)術(shù)調(diào)研,在與會展企業(yè)和專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的合作中,鼓勵更多的學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士參與到會展業(yè)的研究中,共同探討遼寧會展業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)、現(xiàn)狀、趨勢和策略等問題,并將理論成果運(yùn)用到會展實(shí)踐中,更好地指導(dǎo)遼寧會展業(yè)的發(fā)展。6.3會展企業(yè)層面會展企業(yè)是會展市場的主體和微觀基礎(chǔ),它是會展業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的重要組成部分,會展業(yè)的發(fā)展程度很大一部分要取決于會

33、展企業(yè)的競爭實(shí)力和管理水平。因此,為了使遼寧會展業(yè)得到更進(jìn)一步的發(fā)展,遼寧會展企業(yè)的責(zé)任重大,企業(yè)必須要努力轉(zhuǎn)變管理觀念和經(jīng)營模式,積極尋找適合自己的發(fā)展道路。6.3.1推進(jìn)資本運(yùn)營,加快集團(tuán)化進(jìn)程會展企業(yè)的資本運(yùn)營是整合會展資源、增強(qiáng)企業(yè)競爭能力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有效途徑,已經(jīng)成為我國會展業(yè)發(fā)展的趨勢。所謂會展企業(yè)資本運(yùn)營,是指會展企業(yè)通過購買、出售、轉(zhuǎn)讓、兼并、托管等活動,實(shí)現(xiàn)資源重新配置,從而達(dá)到會展企業(yè)利益的最大化。這是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,通過會展資本更大范圍的流動來實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部資源的優(yōu)化組合,提升企業(yè)競爭力。目前,遼寧省的會展企業(yè)發(fā)展水平良蕎不齊,總體來說企業(yè)規(guī)模普遍偏小,還沒有形成規(guī)模

34、經(jīng)營,競爭力較弱,這種情況下就更應(yīng)該推進(jìn)資本運(yùn)營,加快集團(tuán)化建設(shè),整合分散的會展資源,使得會展企業(yè)間資源共享,優(yōu)勢互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營與科學(xué)管理,從而增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力。6.3.2加強(qiáng)企業(yè)間合作,提高經(jīng)營檔次目前,遼寧省大部分中小型會展企業(yè)都還不具備舉辦國際展會的資格,企業(yè)的知名度不高,辦展業(yè)務(wù)能力不強(qiáng),自身的能力問題限制了企業(yè)的發(fā)展,而“借船出?！边@種方式則可以解決這一問題。一些名聲較低或者規(guī)模較小的會展企業(yè)可以通過合資、合作的方式,與國外大型展覽公司聯(lián)合舉辦展會,也可以為國際大公司代理發(fā)布會展信息、市場調(diào)查、招商宣傳、安排展館、負(fù)責(zé)接待等具體業(yè)務(wù),成為國外大公司的國內(nèi)代理商,這樣不僅能夠提升自己的知名度,而且可以鍛煉自己的員工隊(duì)伍,積累經(jīng)驗(yàn)和資本,為企業(yè)