展示設(shè)計第5章展具和櫥窗設(shè)計

1、第第5章章 展具和櫥窗設(shè)計展具和櫥窗設(shè)計5.1 展臺5.2 展柜5.3 展架5.4 櫥窗課題概述：本章主要介紹了展示設(shè)計中的各種展具，包括展臺、展柜、展架以及櫥窗等，以及這些展具的基本特點和類型。教學(xué)目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)，了解展具的常用尺寸、基本類型、使用的材料和結(jié)構(gòu)方式以及設(shè)計原則等。章節(jié)重點：了解展具的尺寸、了解櫥窗的設(shè)計。5.1 5.1 展臺展臺 展臺是各種展品、實物、模型以及沙盤的展示介質(zhì)之一。5.1.1 靜態(tài)展臺靜態(tài)展臺 靜態(tài)展臺固定在展示場所中，以平實的方式展出展品，如常見的臺座式、箱套式都屬于靜態(tài)展臺。5.1.2 動態(tài)展臺動態(tài)展臺 動態(tài)展臺通常具有旋轉(zhuǎn)、搖擺、升降功能，在靜態(tài)的展示過程

2、中追求一種動態(tài)的表現(xiàn)。5.2 5.2 展柜展柜 展柜主要用于協(xié)助產(chǎn)品的宣傳和展示，是展示設(shè)計中常用的展具之一。5.2.1 高柜和矮柜高柜和矮柜 無論是哪個類型的展柜，通常根據(jù)展柜將要應(yīng)用的高度確定展柜的擺放位置和設(shè)計方案。1高柜高柜高柜通常將同一系列的多種展品分格縱向展示，主要靠墻放置或在展廳內(nèi)獨立放置，上部為柜膛，下部為柜腿或底座，長、寬、高的通常尺寸為70cm180cm200cm，底座或柜腿高于80cm。2矮矮柜柜矮柜則主要將同一品牌的各種展品進行橫向展示，主要有單坡面、雙坡面和平頂面三種。5.2.2 立柜式立柜式 立柜式是最常見的展柜類型，通常多高立柜和中心立柜，垂直和水平構(gòu)件上有槽溝，

3、可插玻璃。5.2.3 桌柜式桌柜式 桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分，其中單斜面通?？繅Ψ胖茫p斜面則放置在展廳中央。5.2.4 布景箱布景箱 布景箱是只供一個方向觀看，類似櫥窗的龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場景，展品將呈現(xiàn)在一個情景之中，使展示更加生動。5.3 5.3 展架展架展架是展示空間中，展墻、展板、展臺、吊頂與屏風(fēng)等展具的支撐結(jié)構(gòu)器件，展架管件、接插件、夾件常用金屬、塑料及橡膠等材料制成。5.3.1 展架的材料展架的材料 展示設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在，已開始使用各種拆裝式和伸縮式的展架，這樣可以方便地搭成屏風(fēng)、展墻、格架、攤位以及裝飾性的吊頂?shù)龋铱梢詷?gòu)成展臺、展柜

4、及各種立體空間造型。5.3.2 展架的結(jié)構(gòu)方式展架的結(jié)構(gòu)方式 展架從結(jié)構(gòu)和組合的方式上看，展架體系可分為四大大類，包括由管件聯(lián)結(jié)件相配合組成的多種拆裝式、由網(wǎng)架與聯(lián)結(jié)組成的拆裝式、用聯(lián)結(jié)件夾連展板的夾連系統(tǒng)以及可以卷曲或伸縮的整體折疊系統(tǒng)。1插接式插接式最初為簡單的聯(lián)結(jié)件，后來發(fā)展成為多向的接插頭系統(tǒng)，其插頭有一定的錐度或用彈簧卡口緊固，比較常用的是3通系統(tǒng)，用管件，鑲板配合可以搭成各種展臺。2溝槽卡簧式溝槽卡簧式立柱原為四面槽的，后改進為八面槽式，機動性更強，橫向的鋁扁件上下有槽可鑲板或玻璃，兩側(cè)有溝槽可掛展品，鋁扁件兩側(cè)有鎖件，可用螺絲刀拆裝。3球節(jié)螺栓固定式球節(jié)螺栓固定式球節(jié)螺栓固定式系

5、統(tǒng)的連接球有多個棱面，每個面上有一個螺眼，管件的兩端有套筒和可以移動的螺栓，螺栓旋入球節(jié)上的螺眼中固定。5.4 5.4 櫥窗櫥窗 櫥窗可以看作是一個功能空間，在展示設(shè)計中起到了舉足重輕的作用。通過櫥窗可以達(dá)到直觀展示的效果，比通過媒體宣傳更具說服力和真實感。5.4.1 櫥窗的分類和作用櫥窗的分類和作用 櫥窗在設(shè)計上可以從位置和裝修形式上進行分類，從位置分布上劃分有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗等。5.4.2 櫥窗的設(shè)計原則櫥窗的設(shè)計原則 櫥窗作為展廳中的有機組成部分，不是孤立的，在構(gòu)思櫥窗設(shè)計方案前要把它放在整個賣場中去考慮，特別是參觀者的行走路線、櫥窗和展廳的關(guān)系、展示內(nèi)容以及設(shè)計風(fēng)格。1顧客行走路線顧

6、客行走路線櫥窗的設(shè)計不僅要考慮顧客靜止的觀賞角度和最佳的視線高度，還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺效果，以及穿過櫥窗前時移步即景的效果，在櫥窗的創(chuàng)意上，要做到與眾不同。2櫥窗和展廳形成一體櫥窗和展廳形成一體櫥窗作為展廳的一部分，在布局上要和展廳整體陳列風(fēng)格吻合，形成一個整體。特別是通透式的櫥窗，不僅要考慮和整個賣場的風(fēng)格協(xié)調(diào)，還要考慮和櫥窗靠近的貨架的色彩協(xié)調(diào)性。3和營銷活動相呼應(yīng)和營銷活動相呼應(yīng)從某種角度解釋，櫥窗就像一部電影的預(yù)告片，向參觀者告知賣場的商業(yè)動態(tài)，傳遞賣場的銷售信息，因此櫥窗傳遞的信息應(yīng)該和賣場中的實際銷售活動相呼應(yīng)。4主題鮮明，風(fēng)格突出主題鮮明，風(fēng)格突出櫥窗的主題一定要鮮明，表現(xiàn)

7、的內(nèi)容不能太雜，要以最簡潔的方式突出主題。5.4.3 櫥窗表現(xiàn)形式櫥窗表現(xiàn)形式 櫥窗的應(yīng)用形式多種多樣，主要包括綜合式、場景式、主題式和特定式。1綜合式綜合式將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。2.場景式場景式場景式空間再現(xiàn)某種生活場景或情節(jié)，充分展示展品在使用中的情景，從而顯示其功能和外觀上的特點，其展示場景容易引起參觀者的聯(lián)想和親切感。3主題式主題式主題式則是創(chuàng)造某種與展品有關(guān)的主題，通過主題的形式與內(nèi)容，配合展品構(gòu)成展出形式。4特定式特定式指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。5.5 5.5

8、教學(xué)實例教學(xué)實例展具的應(yīng)用展具的應(yīng)用 本章主要對展示設(shè)計中的各種展具應(yīng)用進行了詳細(xì)介紹，包括展臺、展柜、展架以及不同于前面方式的櫥窗，從基本特點、應(yīng)用方式、類型、材料結(jié)構(gòu)以及設(shè)計原則和表現(xiàn)形式上進行詳細(xì)講解。下面介紹一些能表現(xiàn)出典型的展具應(yīng)用。 本空間為大連實德集團的企業(yè)展廳基本設(shè)計方案，在方案中體現(xiàn)了展廳的空間功能規(guī)劃，從空間的功能應(yīng)用上看，在“各類型材展區(qū)”、“賽的隆展區(qū)”、“模型展示區(qū)”以及“足球俱樂部展區(qū)”中將應(yīng)用各種展具，如展臺、展柜等。 下圖為實德集團展廳正門入口的效果圖，從圖中可觀察到，在入口處，接待臺與接待臺背后的宣傳展板采用了與企業(yè)顏藍(lán)色，使展具整體風(fēng)格也展場相符合。 由于接

9、待臺的特殊位置，展板可能會過于單薄而飄搖不定，給人缺乏穩(wěn)重的感覺，而這正是大型企業(yè)需要避諱的因素，所以使用了球節(jié)螺栓固定式的展架來固定宣傳展板，避免這一情況的發(fā)生。 下圖為實德集團展廳的另一個側(cè)面效果圖，從圖中可一窺展廳內(nèi)部的展具基本使用情況，包括左側(cè)的展臺、背面的展板以及右側(cè)的展柜。左側(cè)主要是展示企業(yè)贊助的足球俱樂部相關(guān)信息，背面的展板屬于雙面展板，在面向接待臺的區(qū)域?qū)⒄故灸Ｐ偷南嚓P(guān)信息，在另一面則展示賽的隆產(chǎn)品的相關(guān)信息。這些展具都根據(jù)實際的展品不同，而使用不同的材料和制作不同的類型，如展示足球俱樂部文化的展柜就屬于側(cè)開式的玻璃展柜。 下圖為實德集團的背面三維效果圖，背面除沒有接待臺之外，

10、與其他面的風(fēng)格和功能非常統(tǒng)一，從而也淡化正面背面之分，使參觀者能夠更容易地進入展廳。 從圖中可觀察到展廳背面同樣具有寬敞的出入通道，將使通道的出入口正對展廳內(nèi)部各個主題的重點展示區(qū)域，同時在背面正中懸掛了液晶電視，用于滾動宣傳企業(yè)文化和相關(guān)信息，并在出入口兩側(cè)應(yīng)用更多的綠化裝飾，以吸引在背面經(jīng)過的參觀者。5.6 5.6 設(shè)計設(shè)計點評點評 通過本章的學(xué)習(xí)，讀者對展示設(shè)計中的各種展具已有一定的了解，下面對一些相關(guān)的案例進行點評。 下圖為某品牌運動鞋專賣店，該店位于大型商場的內(nèi)部，為了吸引顧客，店方將旋轉(zhuǎn)展架作為招牌放置到店門口.這樣可以有效將店內(nèi)的展示延伸到了店外，增加了顧客進店選購的潛在意識，也

11、能起到吸引顧客眼球的作用。 在店內(nèi)，在墻面上制作放置展品的木板，模糊建筑結(jié)構(gòu)與展具的區(qū)域。通過整面墻的運動鞋，造成強烈的視覺沖擊效果。 無論是商店外的旋轉(zhuǎn)展架還是店內(nèi)的墻面展示，帶給人們琳瑯滿目的效果，但是缺少了推薦商品這一重點區(qū)域。展出商品沒有主次之分，也會使顧客覺得門口展架上的鞋是打折促銷品。 下圖為某大型的賽馬會室內(nèi)轉(zhuǎn)播大廳，大廳風(fēng)格大氣、華麗，主要包括大型直播墻、席位、單獨直播墻等。大型直播墻采用整個墻壁作為展板，并懸掛足夠多和足夠大的液晶屏幕將大廳分為多個區(qū)域，以保證大廳內(nèi)每個都能滿足瀏覽需求。大廳通過高科技數(shù)字技術(shù)，轉(zhuǎn)播賽馬現(xiàn)場，并滾動播出各種分析數(shù)據(jù)，使賽馬愛好者能夠更好地了解到比賽信息和賽馬運動信息。 5.7 5.7 課后練習(xí)課后練習(xí) 為某品牌服裝的夏季風(fēng)格設(shè)計男裝和女裝兩個櫥窗，要將體現(xiàn)品牌文化和服