廣播電視與新媒體概論復(fù)習(xí)資料1

1、廣播電視與新媒體概論復(fù)習(xí)資料整理人：楊杰考試時間：120 分鐘；考試方式： 閉卷 一、 概念比較題（共 5 小題，每小題 5 分，共 25 分） 1.IPTV/ITV/NGB/DTVIPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)又叫做iTV，是中國電信推出的新一代交互式寬帶視頻服務(wù)，通過電視接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，享受直播、點(diǎn)播、回看節(jié)目，使用增值應(yīng)用。中國下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）是以有線電視網(wǎng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和移動多媒體廣播CM

2、MB的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)（3TNet）”核心技術(shù)為支撐，有線無線相結(jié)合、支持“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的、全程全網(wǎng)的廣播電視網(wǎng)，可以提供高清晰度電視、高速數(shù)據(jù)接入和語音等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，為科技、教育、文化、衛(wèi)生、商務(wù)等行業(yè)搭建綜合信息服務(wù)平臺，使信息服務(wù)遍及千家萬戶。數(shù)字電視（DTV）：是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài)。 2.連續(xù)報(bào)道與系列報(bào)道連續(xù)報(bào)道：是對正在發(fā)生并持續(xù)發(fā)展的某一重要的、受眾關(guān)注的新聞事件，在一段時間內(nèi)進(jìn)行連續(xù)及時的報(bào)道，完整反

3、映新聞事實(shí)的發(fā)生發(fā)展結(jié)局及其影響。所謂“系列報(bào)道”，是圍繞同一新聞題材、新聞主題從不同側(cè)面、不同角度作多次、連續(xù)的報(bào)道，各條報(bào)道之間沒有外在的時態(tài)連續(xù)，卻有內(nèi)在的必然聯(lián)系。連續(xù)報(bào)道的時效性強(qiáng)，時空集中；系列報(bào)道的時效性差，時空跨度大。連續(xù)報(bào)道按時間順序進(jìn)行，每次節(jié)目之間互為因果關(guān)系；系列報(bào)道沒有時間上的承接關(guān)系，側(cè)重反應(yīng)事物空間上的平行關(guān)系，報(bào)道順序隨主觀而定。在題材選擇上，連續(xù)報(bào)道多為事件性新聞，特別是那些突發(fā)性的重大災(zāi)難事件的報(bào)道；系列報(bào)道的題材大多為典型報(bào)道和反映各方面成就等非事件性的新聞報(bào)道。3.模擬信號與數(shù)字信號模擬信號是指信息參數(shù)在給定范圍內(nèi)表現(xiàn)為連續(xù)的信號。 或在一段連續(xù)的時間間

4、隔內(nèi)，其代表信息的特征量可以在任意瞬間呈現(xiàn)為任意數(shù)值的信號。數(shù)字信號指自變量是離散的、因變量也是離散的信號，這種信號的自變量用整數(shù)表示，因變量用有限數(shù)字中的一個數(shù)字來表示。在計(jì)算機(jī)中，數(shù)字信號的大小常用有限位的二進(jìn)制數(shù)表示。4. 量化比特?cái)?shù)（位數(shù)）/量化比特率/量化級數(shù)/比特比特率是指每秒傳送的比特(bit)數(shù)。單位為 bps(Bit Per Second)，比特率越高，傳送數(shù)據(jù)速度越快。聲音中的比特率是指將模擬聲音信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字聲音信號后，單位時間內(nèi)的二進(jìn)制數(shù)據(jù)量，是間接衡量音頻質(zhì)量的一個指標(biāo)。 視頻中的比特率（碼率）原理與聲音中的相同，都是指由模擬信號轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號后，單位時間內(nèi)的二進(jìn)制數(shù)

5、據(jù)量。比特是計(jì)算機(jī)專業(yè)術(shù)語，是信息量單位，是由英文BIT音譯而來。同時也是二進(jìn)制數(shù)字中的位，信息量的度量單位，為信息量的最小單位。 量化級（quantitativelevel）簡單地說就是描述聲音波形的數(shù)據(jù)是多少位的二進(jìn)制數(shù)據(jù)，通常用bit做單位。5. 文化產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。6. 新媒體與傳統(tǒng)媒體 新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對而言的，但就現(xiàn)狀而言，新媒體在受眾的廣度與深度的開辟上顯然比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢，也正是因?yàn)槠渥畲蟮奶攸c(diǎn)“新”，所以才

6、有可能取得更大的發(fā)展。 在新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中業(yè)界逐漸探索出了一條新的道路，即新媒體與傳統(tǒng)媒體的交叉產(chǎn)物融合型媒體。二、 簡答題（本大題共 3 小題，每小題 10 分，共 30 分） （一）廣播報(bào)道1. 定義廣播新聞是指以廣播為傳播手段對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道，泛指所有的新聞性廣播內(nèi)容和報(bào)道形式。2. 廣播報(bào)道的優(yōu)勢時效性強(qiáng)群眾性強(qiáng)易受性強(qiáng)信息量大3. 廣播報(bào)道的劣勢難以形成深度報(bào)道稍縱即逝不易保按時間順序播出，選擇性差在語言方面有特殊要求圖像無法再現(xiàn)4. 廣播新聞的報(bào)道形式現(xiàn)場直播、記錄報(bào)道、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、追蹤報(bào)道（2） 電視節(jié)目類型1. 電視新聞節(jié)目 新聞節(jié)目在廣播

7、電視節(jié)目系統(tǒng)中的地位： A 新聞節(jié)目是廣播電視事業(yè)發(fā)展的先導(dǎo) B 新聞節(jié)目是聯(lián)系黨和人民的紐帶。 C 新聞節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)播出流程中占主體地位。 D廣播電視媒介競爭主要體現(xiàn)在新聞節(jié)目的競爭綜上所述，在廣播電視節(jié)目系統(tǒng)中，新聞性節(jié)目是最重要的節(jié)目類型，新聞節(jié)目是廣播電視系統(tǒng)中得第一語言。廣播電視新聞的優(yōu)勢和弱點(diǎn)： 優(yōu)勢：A 時效性強(qiáng)；B 群眾性強(qiáng)；C 易受性強(qiáng)；D 信息量大 弱點(diǎn)：A 難以形成深度報(bào)道；B 有些聲像無法再現(xiàn)；C 聲音圖像一縱即逝，不便保存；D 按時間順序播出，選擇性差；E 在語言方面有著特殊的要求 廣播電視新聞的功能：A 宣傳政策；B 傳播信息；C 引導(dǎo)輿論；D 傳授知識；

8、廣播電視新聞節(jié)目子系統(tǒng)的構(gòu)成：A 新聞。 新聞要遵守雙重價值規(guī)律。2. 電視社教節(jié)目社教類節(jié)目是指以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)文化知識為主要內(nèi)容，以推動社會精神文明建設(shè)為目的的廣播電視節(jié)目。廣播電視社教類節(jié)目子系統(tǒng)的構(gòu)成：綜合教學(xué)、?？平虒W(xué)、應(yīng)用教學(xué)；理論節(jié)目、知識節(jié)目、特定對象節(jié)目。 廣播電視社教類節(jié)目的特性：a 教學(xué)對象的專一性與廣泛性；b 知識傳授者的權(quán)威性；c 傳授內(nèi)容的多樣性、專業(yè)性、新聞性；d 教學(xué)方式的系統(tǒng)性、科學(xué)性、形象性。 廣播電視社教類節(jié)目的任務(wù)：a 政治思想教育；b 文化知識教育；c 科學(xué)技術(shù)教育；d 職業(yè)技能教育。3. 電視服務(wù)節(jié)目 服務(wù)性節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使

9、者”。服務(wù)性節(jié)目指那些實(shí)用性強(qiáng)，能直接幫助受眾解決思想、工作、生活中遇到的實(shí)際問題的一類節(jié)目。 服務(wù)性節(jié)目的子系統(tǒng)構(gòu)成：單項(xiàng)型、綜合型；信息型、咨詢型、技能型、廣告型 服務(wù)性節(jié)目的服務(wù)內(nèi)容：a 政治思想服務(wù)；b 為受眾的生活服務(wù)；c 促進(jìn)產(chǎn)、供、銷，為生產(chǎn)服務(wù)；d 為發(fā)展廣播電視事業(yè)開辟財(cái)源 服務(wù)性節(jié)目的特性：a 強(qiáng)烈的功利性；b 傳播的重復(fù)性；c 公開的勸服性；d 昂貴的付費(fèi)性4.電視文藝節(jié)目文藝節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的半壁江山。文藝節(jié)目：或稱娛樂性節(jié)目或文化節(jié)目，或是以音像形式傳播其他文藝樣式的作品，或是以音像手段塑造藝術(shù)形象來反映社會生活的廣播電視節(jié)目，就是文藝性節(jié)目文藝節(jié)目的特性：a 兼

10、容性；b 滲透力；c 受眾的廣泛性；d 節(jié)目播出的連續(xù)性廣播電視文藝節(jié)目的功能：a 提供娛樂；b 社會教育；c 普及文藝知識，提高受宗文藝欣賞水平廣播電視文藝節(jié)目的子系統(tǒng)：按節(jié)目功能分類：a 欣賞性文藝節(jié)目；b 知識性文藝節(jié)目；c 服務(wù)性文藝節(jié)目；d 評介性文藝節(jié)目。按節(jié)目來源分類：a 廣播電視獨(dú)有的藝術(shù)品種（廣播劇、電視劇等）b 對社會文藝進(jìn)行加工c 對社會文藝直接播出。按藝術(shù)種類分類：a 音樂節(jié)目；b 文學(xué)節(jié)目；c 戲曲節(jié)目；d 曲藝節(jié)目。 （三）電視符號系統(tǒng)1. 電視屏幕文字語言符號2. 電視造型符號：電視形體符號、電視表情符號、電視服飾符號、電視色彩符號、電視空間符號、電視圖表照片符號

11、、電視節(jié)奏符號3. 電視圖像符號4. 電視聲畫符號 可視性系統(tǒng)：造型語言【景象語言】（形體，表情，服飾，色彩，空間，圖表，特技）文字語言（屏幕文字、畫內(nèi)文字） 可聽性系統(tǒng)（音樂，音響，語言） （四）節(jié)目編排 文藝節(jié)目的編排原則：諧調(diào)一致原則；服務(wù)受眾原則；繁榮文藝原則；嚴(yán)格把關(guān)原則。教育節(jié)目的編排原則：題材內(nèi)容注重針對性；內(nèi)容切合實(shí)際，適宜普及；為了便利于傳播知識，開展社會教育，編輯應(yīng)想方設(shè)法，使教育節(jié)目辦得生動活潑，親切自然；教育性節(jié)目介紹的科學(xué)文化知識要讓受眾易于接受；編排要邏輯有序，易于吸收；重點(diǎn)要適當(dāng)重復(fù)，趨于強(qiáng)化。服務(wù)類節(jié)目的編排原則：要富有時代感，內(nèi)容要有貼近性；注重節(jié)目特色；發(fā)揮

12、聲畫優(yōu)勢，力求生動活潑。廣播電視新聞節(jié)目的編排：新聞的組合；新聞的排列；編寫標(biāo)題和提要。（五）聲畫關(guān)系1. 聲畫同步。即畫面內(nèi)容就是發(fā)聲體本身，真實(shí)自然。2. 聲畫分離。影片內(nèi)容的額聲音與畫面格子按照自己的邏輯展開，聲音與畫面的關(guān)系各自獨(dú)立、互相補(bǔ)充。3. 聲畫對位。聲音與畫面在情感、內(nèi)涵、情緒、情調(diào)、氛圍、節(jié)奏恰好是錯位、對立的，形成很大反差的。（六）盈利模式1.兼收并購的資本運(yùn)營模式媒介資本經(jīng)營：并購行為；上市公司資產(chǎn)重組。2. 市場資源導(dǎo)向的經(jīng)營模式立足當(dāng)?shù)?、放眼全球的跨國?jīng)營：媒體銷售國際化、媒體生產(chǎn)國際化、媒體公司國際化獨(dú)特的產(chǎn)品定位和差異化產(chǎn)品生產(chǎn)：節(jié)目特色化、電視頻道專業(yè)化實(shí)施的

13、多樣化發(fā)展和相關(guān)的多元性經(jīng)營整合營銷的傳播經(jīng)營理念3. 戰(zhàn)略管理的科學(xué)模式 規(guī)劃核心業(yè)務(wù)，培養(yǎng)核心競爭力謹(jǐn)慎選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴4. 股份制產(chǎn)權(quán)組織模式股份制產(chǎn)業(yè)公司集中民間資本、企業(yè)資本、甚至是社會資本等。5.新媒體的盈利模式：建構(gòu)復(fù)合盈利模式 新媒體實(shí)現(xiàn)并促進(jìn)了信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間的嫁接與融合，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、媒體業(yè)務(wù)與有關(guān)服務(wù)業(yè)結(jié)合了起來。將上述四個盈利源泉整合起來，可以改變以廣告收入為主的單一盈利模式，整合多種盈利源，從而實(shí)現(xiàn)多渠道創(chuàng)收。（七）與新媒體相關(guān)的“理論” 和“定律”1.長尾理論由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進(jìn)行生

14、產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。（八）媒介融合1.定義：“媒介融合”其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。2.“新聞業(yè)融合”五種類型廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程。前三種是從“媒介組織行為”來劃分的，后兩種則是以從業(yè)人員的角度進(jìn)行劃分的：所有

15、權(quán)融合大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享，如美國佛羅尼達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)，美國俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán),都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、廣播電臺、電視臺和網(wǎng)站進(jìn)行了融合。策略融合指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。結(jié)構(gòu)融合這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)，如美國奧蘭多哨兵報(bào)決定雇用一個團(tuán)隊(duì)做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報(bào)紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺。在這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺去做節(jié)目，對新聞進(jìn)行深入報(bào)道和解釋。信息采集融合這主要指新聞報(bào)道

16、層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。前文中談到的“超級記者”的工作便屬此類。新聞表達(dá)融合 這主要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完成對新聞事實(shí)的表達(dá)。（九）中國動漫發(fā)展現(xiàn)狀分析1.題材范圍狹隘，針對低齡化人群。2.制作水平低下，缺乏原創(chuàng)力。3.產(chǎn)業(yè)鏈不完整。4.動漫產(chǎn)業(yè)人才缺乏，投資不足。（10） 中國動漫發(fā)展空間1.前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn) 2動漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊(yùn)，這就為中國動漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。3.政府在政策上和資金的支持。（11） 中國動漫的發(fā)展對策1.重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展2.增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力3.加快國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力的培育高端人才。4.發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈5.提要動漫產(chǎn)品的核心競爭力 三、分析題 （本大題共 1 小題，