光明優(yōu)倍2012新產(chǎn)品LBS活動策劃方案ppt課件

1、光明優(yōu)倍2021新產(chǎn)品LBS活動謀劃方案2021.2.1背景引見2021年，光明優(yōu)倍會推出一款新產(chǎn)品。目的受眾是一線城市的年輕人。產(chǎn)品其實沒有變，就是包裝更佳時髦和方便?；顒幽康南Ｍ?jīng)過和街旁的協(xié)作1,建立新產(chǎn)品的知名度2,經(jīng)過街旁年輕的平臺向年輕的受眾傳送產(chǎn)品年輕、綠色、安康的特性3,可以推進銷售，至少將用戶吸引到銷售終端。活動時間：2021年5月下旬開場活動地點：上海城市2021新產(chǎn)品活動宣傳街旁LBS平臺目的受眾：年輕的時髦喜好人群產(chǎn)品特點：時髦的外形，飲用方式，帶來更年輕的覺得。選擇年輕人更易接受的宣傳平臺和廣告方式。有趣的活動方式，更年輕、時髦的社交平臺，用戶構(gòu)成95以上2335歲的

2、年輕人綠色、安康是溝通中心，時髦是包裝活動的外衣方式和平臺要符合年輕人活動戰(zhàn)略活動主題簽到綠色優(yōu)倍 撥打安康生活活動宣傳精準(zhǔn)地點投放覆蓋銷售終端在選定便利店以及覆蓋200米范圍投放LAD(location ad地理位置廣告，活動期間在覆蓋范圍內(nèi)的用戶只需進展簽到，100可以收到本條廣告。目的：在銷售終端200m 范圍內(nèi)溝通活動信息，將目的受眾吸引到銷售終端手機運用程序有趣廣告投放選擇年輕目的受眾喜歡的手機運用程序，以有趣的廣告方式告知活動信息。并制造手機網(wǎng)頁，可以不進入街旁APP就簽到參與活動，或微博分享。目的：上海smartphone的手機運用用戶占，選擇和品牌氣質(zhì)相符的手機運用程序，更大范

3、圍的曝光本次活動，并即時鼓勵他們立刻參與活動進展簽到。引爆社交平臺分散活動信息經(jīng)過用戶參與活動產(chǎn)生的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模曝光本次活動信息。并運用街旁的廣告資源去宣傳本次活動目的：利用社交平臺傳播的特性，最大化街旁活動在SNS的影響力。并充分運用街旁本身在社交平臺的31萬粉絲，告知、傳播本次活動?；顒有畔⒏采w到更廣范圍的年輕用戶 希望便利店配合：每家便利店的都有本次活動的宣傳包含詳細參與活動的闡明123精準(zhǔn)地點投放覆蓋銷售終端在選定便利店以及覆蓋200米范圍投放LAD(location ad地理位置廣告，活動期間在覆蓋范圍內(nèi)的用戶只需進展簽到，100可以收到本條廣告。目的：在銷售終端200m 范圍

4、內(nèi)溝通活動信息，將目的受眾吸引到銷售終端1活動宣傳精準(zhǔn)地點投放覆蓋銷售終端在指定活動便利店以及周圍覆蓋200米的范圍，簽到后，就可以收到LAD (Location AD地理位置廣告)1Banner簽到綠色優(yōu)倍 撥打安康生活 在他身邊的全家就可以參與活動，憑徽章可以1元換購光明優(yōu)倍活動宣傳精準(zhǔn)地點投放覆蓋銷售終端URL文字信息, banner, URL可以被分享到其他SNS 留言roll選擇同步Banner簽到綠色優(yōu)倍 撥打安康生活 1LAD (Location AD地理位置廣告)可以被同步到SNS，進一步傳播活動信息，以及直接進入網(wǎng)頁查看概略活動宣傳精準(zhǔn)地點投放覆蓋銷售終端簽到獲得LAD的流程

5、1Banner簽到綠色優(yōu)倍 撥打安康生活 在他身邊的全家就可以參與活動，憑徽章可以1元換購光明優(yōu)倍當(dāng)用戶在指定便利店200米范圍第一次簽到后，location ad就會自動彈送到手機端手機運用程序有趣廣告投放選擇年輕目的受眾喜歡的手機運用程序，以有趣的廣告方式告知活動信息。并制造手機網(wǎng)頁，可以不進入街旁APP就簽到參與活動，或微博分享。目的：上海smartphone的手機運用用戶占，選擇和品牌氣質(zhì)相符的手機運用程序，更大范圍的曝光本次活動，并即時鼓勵他們立刻參與活動進展簽到。2活動宣傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 1 硬廣協(xié)作 推行活動Part 2植入廣告 提升認(rèn)知度傳播戰(zhàn)略將品牌信息

6、融入年輕人的挪動生活，進展安康綠色生活提示，傳達品牌主張。傳播戰(zhàn)略選擇年輕人運用頻次高的日常類APP，投放動態(tài)廣告，進展產(chǎn)品晉級的告知，并導(dǎo)援用戶即可參與活動進展簽到廣告方式：將Banner設(shè)計成生動的互動廣告方式吸引眼球，激發(fā)用戶點擊banner的愿望展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌點擊Banner后鏈接到手機網(wǎng)頁了解活動概略和參與活動廣告方式：將品牌和產(chǎn)品籠統(tǒng)溶入APP產(chǎn)品中，溝通綠色、安康的理念。APP選擇：APP選擇：超級APP墨跡天氣搶手手機游戲貪食熊貓活動手機頁面活動內(nèi)容引見、簽到附近活動門店、分享微博活動宣傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 1 硬廣協(xié)作 推行活動點擊展開全屏全面展現(xiàn)新包裝重力

7、感應(yīng)，傾斜牛奶，模擬飲用獲取徽章，徽章在上海全家門店一元換購優(yōu)倍一瓶點擊Banner進入手機網(wǎng)頁廣告方式：互動廣告Banner活動宣傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 1 硬廣協(xié)作 推行活動APP選擇 攝影畫報用戶量超越100w追求質(zhì)量生活，攝影發(fā)燒友最愛的時髦?jǐn)z影雜志商業(yè)價值用戶量超越20wiphone上領(lǐng)先的技術(shù)商業(yè)雜志,專為變革者打造微格用戶量超越40w全新一代新浪微博客戶端，帶來優(yōu)雅的社交體驗萬年歷用戶量超越420萬工具類運用排名第五為用戶提供時間管理的工具軟件。兼?zhèn)渲袊鴤鹘y(tǒng)陰歷、節(jié)日、實時天氣等便民信息。倒數(shù)日用戶量超越160萬效率類運用排名第三幫他記錄生活中重要日子的小工具,

8、設(shè)計風(fēng)格簡約，功能適用，深受白領(lǐng)喜歡。每日壁紙雜志用戶量超越30萬壁紙雜志類運用用戶是一群有追求生活質(zhì)量的愛美人士。中央天氣預(yù)告專門針對中國市場定制的天氣程序,功能更加詳細、豐富支持各地當(dāng)前天氣的實況顯示i Care專門協(xié)助他提示本人和親友準(zhǔn)時服藥的小運用最高排名：醫(yī)療NO.1四季養(yǎng)生四季養(yǎng)生有專業(yè)的編輯有專業(yè)的編輯“天天更天天更新高質(zhì)量的文章新高質(zhì)量的文章最高排名：安康最高排名：安康NO.1活動宣傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 2植入廣告1 提升認(rèn)知度用戶總數(shù)：3100+萬Android：1500+萬 Ios:350+萬日活潑用戶：750+萬日新增用戶數(shù)：12+萬裝機必備氣候出行工具

9、根據(jù)國人對天氣信息查詢的習(xí)慣，在國內(nèi)率先推出氣候出行類手機運用。兼顧功能的適用與設(shè)計的精巧，引領(lǐng)了天氣類運用對于設(shè)計近乎苛求的潮流，成為知名度極高的裝機必備。長期占據(jù)天氣類運用榜單NO.1APP引見墨跡天氣活動宣傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 2植入廣告1 提升認(rèn)知度協(xié)作方式：皮膚協(xié)作手機桌面APP首頁APP內(nèi)頁APP首頁墨跡天氣H&M DB case 活動宣傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 2植入廣告1 提升認(rèn)知度協(xié)作方式：皮膚協(xié)作墨跡天氣皮膚引薦位微博分享皮膚概略及用戶引薦為光明優(yōu)倍定制的綠色、安康的皮膚不但可以覆蓋到整個APP，還可以當(dāng)用戶下載時，整個籠統(tǒng)被同步到微博活動宣

10、傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 2植入廣告1 提升認(rèn)知度協(xié)作方式：皮膚協(xié)作墨跡天氣生活資訊分類引薦安康引薦植入下部矩形頂部banner墨跡引薦內(nèi)頁配送廣告資源當(dāng)用戶點擊，可以銜接到活動手機網(wǎng)頁活動宣傳手機運用程序 有趣廣告投放2Part 2植入廣告2 提升認(rèn)知度APP引見貪食熊貓貪食熊貓系統(tǒng)：iOS&Android最高排名：游戲NO.1總榜NO.1中國特征版切水果，中國美食完美融入游戲登陸界面，流程按鈕植入產(chǎn)品?；顒有麄魇謾C運用程序 有趣廣告投放2Part 2植入廣告2 提升認(rèn)知度植入方式貪食熊貓游戲中，道具植入產(chǎn)品。游戲通關(guān)界面，植入產(chǎn)品及品牌信息。游戲界面選擇，定制品牌背景。活動宣

11、傳手機運用程序 有趣廣告投放2活動手機頁面頁面內(nèi)容構(gòu)造簽到綠色優(yōu)倍 撥打安康生活活動闡明：簽到全家便利店，獲得徽章 簽到分享搜索最近的全家用戶不用進入街旁客戶終端進展簽到，可以直接經(jīng)過點擊前面說的Banner，文字Link進入手機頁面進展簽到；或者分享活動信息。引爆社交平臺分散活動信息經(jīng)過用戶參與活動產(chǎn)生的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模曝光本次活動信息。并運用街旁的廣告資源去宣傳本次活動目的：利用社交平臺傳播的特性，最大化街旁活動在SNS的影響力。并充分運用街旁本身在社交平臺的31萬粉絲，告知、傳播本次活動。3活動宣傳引爆社交平臺，分散活動信息3街旁微博帳號，發(fā)動31萬街旁活潑粉絲充分利用街旁網(wǎng)站廣告資源

12、徽章同步文本，將品牌籠統(tǒng)和活動信息以普通用戶的簽到行為大量分散與網(wǎng)絡(luò)活動宣傳引爆社交平臺，分散活動信息3街旁微博帳號，發(fā)動31萬街旁活潑粉絲面對31萬街旁微博粉絲的焦點圖每周1條街旁活動微博宣傳，經(jīng)過粉絲活潑的轉(zhuǎn)發(fā)將活動信息分散出去?；顒有麄饕缃黄脚_，分散活動信息3充分利用街旁網(wǎng)站廣告資源登陸頁限量Banner主頁Banner活動宣傳引爆社交平臺，分散活動信息3徽章同步文本，將品牌籠統(tǒng)和活動信息以普通用戶的簽到行為大量分散與網(wǎng)絡(luò)用戶獲得徽章的同時，就有徽章同步文本被同步到微博。內(nèi)容包括：品牌徽章籠統(tǒng)，活動引見文字。將活動信息覆蓋到每個獲得徽章用戶的粉絲群。假設(shè)有5000個用戶獲得徽章，那網(wǎng)

13、絡(luò)影響力500,000平均每個微博用戶100個粉絲需求便利店配合收銀臺位置的活動宣傳櫥窗海報宣傳活動活動流程和機制活動流程Week 1Week 2Week 3Week 4活動一：簽到綠色優(yōu)倍，1元享安康生活機制：簽到指定便利店，獲得徽章優(yōu)倍，出示徽章，1元就可購買優(yōu)倍新品目的：鼓勵大家嘗試新產(chǎn)品，用1元價錢吸援用活去簽到獲得徽章。將活動信息傳播到網(wǎng)上?；顒佣汉灥骄G色優(yōu)倍，撥打安康生活機制：曾經(jīng)運用徽章的用戶，上傳購買優(yōu)倍的消費憑證照片，并附言對于新產(chǎn)品的體驗。每天就有1位僥幸用戶獲得HTC手機一臺。目的：鼓勵用戶上傳對于新產(chǎn)品的覺得，并經(jīng)過曬單的照片，煽動更多的用戶參與活動和嘗試新產(chǎn)品。活動

14、一：簽到綠色優(yōu)倍，1元享安康生活在門店500米內(nèi)都可以搜索到有明顯活動驚喜標(biāo)志的門店地點頁面可以看到詳細得活動闡明簽到，附言綠色優(yōu)倍獲得徽章，門店1元換購買產(chǎn)品每店每天限購30杯簽到流程活動一：簽到綠色優(yōu)倍，1元享安康生活11/28-12/14，簽到恣意北京Coach正價精品店，并同步新浪微博，得街旁網(wǎng)【Coach】虛擬徽章，憑此徽章到店注冊就可領(lǐng)取Coach官方禮品一份數(shù)量有限，贈完為止。如在簽到同時，附言他最想得到什么Coach產(chǎn)品作為圣誕禮物，就有時機獲得價值550元Coach零錢包一個，一位最僥幸的用戶還可以獲得Coach圣誕新品手袋一只！11/28-12/14，簽到恣意北京Coach正價精品店，并同步新浪微博，得街