市場調(diào)查策劃文案

1、市場調(diào)查籌劃文案一、調(diào)查目的：為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏， 把企業(yè)的各種優(yōu)點 理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等與社會各界溝通，讓籌劃的行動 被所有的人所了解同時感動所有的人， 使以后籌劃的行動得以順利 進(jìn)行。二、調(diào)查日期：20 xx年1、主要調(diào)查： 9月 1日一 9月 15日，2、次要調(diào)查： 9月 16日一 11月 30日，我們要進(jìn)行為期 7天的市場調(diào)查準(zhǔn)備工作， 60天的市場調(diào)研， 確保萬無一失三、調(diào)查內(nèi)容：1、主要調(diào)查內(nèi)容：運(yùn)用便利抽樣以及配額抽樣法，調(diào)查清楚 以下幾個主要問題： 1您是否知道 “今越糖可營養(yǎng)片 這一傳統(tǒng)品牌？ 2 “今越糖可營養(yǎng)片 最受歡送的功能和效勞誠諾是什么？ 3“今越糖可營養(yǎng)

2、片 “的消費(fèi)心理價格訂在多少適宜？ XX 元、XX元、XX元。4您對 今越糖可營養(yǎng)片 “最喜歡和擔(dān)憂的是什么？5您的消費(fèi)心理是什么？有何購置習(xí)慣？ 6“今越糖可營養(yǎng)片 的獨特賣點是什么？ 7“今越糖可營養(yǎng)片 的包裝是否受歡送？2、次要調(diào)查內(nèi)容：用觀察、分析法1、用戶的特點調(diào)查：人口，規(guī)模，分布，構(gòu)成，變動情 況，城市，農(nóng)村，主要用戶，次要用戶，地址， 。2、影響用戶因素：購置力大小，社會風(fēng)俗，習(xí)慣，文化 水平，民族特點，購置特點購置什么樣的產(chǎn)品。3、用戶的需要調(diào)查：現(xiàn)實需要，潛在需要，意識到但未 及時購置，未意識到但以后會購置，不購置。 4 、產(chǎn)品在銷售區(qū)是獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿意；諾不 滿

3、意原因是什么；產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因。5、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機(jī)感。6、價格在市場上有無竟?fàn)幜?？用戶對價格反映？市場中 價格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買？哪 些代銷？價格波動有多大開展趨勢如何。6、企業(yè)銷售量是否適應(yīng)環(huán)境需求，現(xiàn)有渠道是否合理？ 如何擴(kuò)大銷售渠道減少中間環(huán)節(jié)？如何正確選擇廣告媒體， 廣告效 果如何？營銷組合策略是否妥當(dāng)效果如何。8、竟?fàn)幁h(huán)境笮樣，竟?fàn)幍牧α浚範(fàn)幗Y(jié)構(gòu)與規(guī)劃，竟?fàn)?內(nèi)容與手段對手根本情況。四、調(diào)查地點各地市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店五、進(jìn)程對策19月 1日一 9月 3日，設(shè)計主要調(diào)查問卷、調(diào)查表，策 劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，設(shè)計師主辦。

4、29月 1日一 9月 2日，用文案調(diào)查法，進(jìn)行與營銷部溝 通，說明調(diào)查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同 提高銷售，索取營銷部門匯編的市場資料客戶訂貨單、銷售額、 銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產(chǎn)品本錢等進(jìn)行調(diào)查登記， 籌劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，籌劃主管主辦。39月 3日一 9月 4日，用觀察法，直接到市場、經(jīng)銷商、 經(jīng)銷點、 商店觀察、 拍數(shù)碼照片、 行為記錄調(diào)查。 作好工作日記， 籌劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，籌劃主管主辦。49月 3日一 9月 10日，用訪問法，直接到經(jīng)銷商、經(jīng)銷 點、商店、中老年用戶進(jìn)行面談訪問，填調(diào)查表，調(diào)查問卷，作好 工作日記，籌劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，籌劃主管主辦。六、問卷調(diào)查卡中可以參加這樣一些問題： 1您是從哪里得知這一消息？ 2您是否聽說過我們的新產(chǎn)品 “ 今越醒酒丹 ？ 3您是否有過糖尿病史？ 4您親戚朋友是否有過糖尿病史？ 5您是否希望盡快得到治療？ 6您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療？； 7您對送禮送健康是否也有認(rèn)同感？；8您愿意購置我們的 “ 今越糖可營養(yǎng)片 嗎？；9您的其他感想是什么 。請你留下患者的具體名字 , 年齡, 地址, ，以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療