洗面奶調(diào)研報(bào)告

1、洗面奶調(diào)研報(bào)告調(diào)查方法分析與說(shuō)明 調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查形式，主要是實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，具體做法為在校園宿舍區(qū)和教學(xué)區(qū)攔截發(fā)放問(wèn)卷，由被調(diào)查著當(dāng)場(chǎng)填完后立即回收 調(diào)查區(qū)域：電氣學(xué)院、物信學(xué)院、管理學(xué)院、法學(xué)院、土木學(xué)院、機(jī)械學(xué)院 統(tǒng)計(jì)方法：簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)方法和適當(dāng)?shù)幕貧w統(tǒng)計(jì)分析方法結(jié)合洗面奶市場(chǎng)背景介紹 洗面奶市場(chǎng)具有龐大的利潤(rùn)空間，主要由一些國(guó)際知名日化品產(chǎn)商所生產(chǎn)的一系列的不同種類牌子的產(chǎn)品 隨著跨國(guó)公司利用中國(guó)基地進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)以及歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等的進(jìn)入，已經(jīng)大大沖擊了國(guó)內(nèi)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè) 目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度

2、上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖洗面奶使用者男女人數(shù)柱形圖調(diào)查結(jié)果 從上圖可以看出大部分的大學(xué)生都有使用洗面奶的習(xí)慣，而且女生占較大比重，其中女生使用人數(shù)為48人，占總?cè)藬?shù)的60.76%、調(diào)查女生人數(shù)的87.27%；而男生使用人數(shù)為13人，占總?cè)藬?shù)的16.46%、所調(diào)查男生人數(shù)的54.16%。 同時(shí)我們的調(diào)查結(jié)果顯示有22.78%的同學(xué)沒(méi)有使用洗面奶的習(xí)慣洗面奶市場(chǎng)使用情況分析 同學(xué)獲得洗面奶的方式主要有以下幾種方式：u同學(xué)及朋友的介紹和憑自己的經(jīng)驗(yàn)獲得洗面奶的信息u通過(guò)電視廣告、雜志廣告等渠道 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：通過(guò)同學(xué)和朋友的介紹的比重和自己的經(jīng)驗(yàn)的比重一致，可見(jiàn)大家購(gòu)買(mǎi)洗面奶主要的還是通過(guò)身

3、邊的朋友，對(duì)于身邊的朋友予以重大信任購(gòu)買(mǎi)洗面奶的主要場(chǎng)所 主要是從專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)洗面奶的，占購(gòu)買(mǎi)人數(shù)的86.89%。超市位居第二，為44.26%，網(wǎng)購(gòu)和藥店所占比重則差不多超市（44.26%）網(wǎng)購(gòu)（18.03%）藥店（16.39%）夜市小攤（1.65%）推銷貨（8.20%）專賣(mài)店（86.89%）購(gòu)買(mǎi)洗面奶的場(chǎng)所品牌的選擇 品牌忠誠(chéng)度較低，所使用的品牌各種各樣。如下圖顯示：消費(fèi)者可接受價(jià)格分析 可接受價(jià)格在20元以下的為4.17% 在20元至30元的為41.67%，由此反映大學(xué)生對(duì)于洗面奶的消費(fèi)屬于中等層次在30元到50元的為33.33%， 50元以上的為20.83%，說(shuō)明一些檔次較高的洗面奶在大學(xué)

4、生當(dāng)中的銷路很可觀。影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)洗面奶的主要因素： （1）價(jià)格因素。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是家庭，可支配收入較低，很多的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)洗面奶的價(jià)格主要分布在20元-50元之間 （2）產(chǎn)品的功效。大部分人選擇使用具有清潔和保濕的洗面奶，美白和祛痘占相同的比重為27.87% （3）消費(fèi)者使用習(xí)慣。大部分人選擇使用洗面奶主要是因?yàn)榱?xí)慣所致，有此習(xí)慣的人占總?cè)藬?shù)的77.21%。 （4）產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。校大學(xué)生使用的洗面奶主要有旁氏、妮維雅、佰草集、雅芳、美膚寶、相宜本草、泊來(lái)雅等眾多產(chǎn)品，且所占比重相差無(wú)幾 （5）產(chǎn)品使用頻率。 （6）時(shí)間問(wèn)題及其他因素結(jié)論及建議 通過(guò)調(diào)查顯示，我校大學(xué)生對(duì)于洗面奶的需求市場(chǎng)大，尤其女生市場(chǎng)占較大的份額為60.76%。男生使用該產(chǎn)品的份額則較少為18.85%。大部分具有該產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的使用者均選擇在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)價(jià)格適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品以保證產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的功效，其中妮維雅、佰草集和雅芳占較大的市場(chǎng)份額，從營(yíng)銷學(xué)方面分析本小組認(rèn)為大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣