濟(jì)南廚房小家電項(xiàng)目資金申請(qǐng)報(bào)告（參考模板）

1、泓域咨詢 /濟(jì)南廚房小家電項(xiàng)目資金申請(qǐng)報(bào)告目錄第一章 項(xiàng)目基本情況5一、 項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位5二、 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)5三、 可行性研究范圍5四、 編制依據(jù)和技術(shù)原則6五、 建設(shè)背景、規(guī)模8六、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度8七、 原輔材料及設(shè)備9八、 環(huán)境影響9九、 建設(shè)投資估算9十、 項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)10主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表10十一、 主要結(jié)論及建議12第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性13一、 行業(yè)進(jìn)入壁壘13二、 影響行業(yè)發(fā)展的重要因素16三、 與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及影響21第三章 行業(yè)發(fā)展分析24一、 廚房小家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)24二、 廚房小家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)28第四章 建筑技術(shù)方案說明33一、

2、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求33二、 建設(shè)方案35三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)37建筑工程投資一覽表37第五章 運(yùn)營模式分析39一、 公司經(jīng)營宗旨39二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)39三、 各部門職責(zé)及權(quán)限40四、 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度43第六章 發(fā)展規(guī)劃分析47一、 公司發(fā)展規(guī)劃47二、 保障措施51第七章 節(jié)能可行性分析54一、 項(xiàng)目節(jié)能概述54二、 能源消費(fèi)種類和數(shù)量分析55能耗分析一覽表56三、 項(xiàng)目節(jié)能措施56四、 節(jié)能綜合評(píng)價(jià)57第八章 勞動(dòng)安全58一、 編制依據(jù)58二、 防范措施59三、 預(yù)期效果評(píng)價(jià)65第九章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析66一、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算66營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表66綜合總成

3、本費(fèi)用估算表67固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表68無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表69利潤及利潤分配表71二、 項(xiàng)目盈利能力分析71項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表73三、 償債能力分析74借款還本付息計(jì)劃表75第十章 項(xiàng)目招標(biāo)及投標(biāo)分析77一、 項(xiàng)目招標(biāo)依據(jù)77二、 項(xiàng)目招標(biāo)范圍77三、 招標(biāo)要求77四、 招標(biāo)組織方式79五、 招標(biāo)信息發(fā)布83第十一章 總結(jié)分析84本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。第一章 項(xiàng)目基本情況一、 項(xiàng)目名稱及項(xiàng)目單位項(xiàng)目名稱：濟(jì)南廚房小家電項(xiàng)目項(xiàng)目單位：xxx投資

4、管理公司二、 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xxx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約75.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。三、 可行性研究范圍1、項(xiàng)目提出的背景及建設(shè)必要性；2、市場需求預(yù)測(cè)；3、建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案；4、建設(shè)地點(diǎn)與建設(shè)條性；5、工程技術(shù)方案；6、公用工程及輔助設(shè)施方案；7、環(huán)境保護(hù)、安全防護(hù)及節(jié)能；8、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)及勞動(dòng)定員；9、建設(shè)實(shí)施與工程進(jìn)度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。四、 編制依據(jù)和技術(shù)原則（一）編制依據(jù)1、國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年計(jì)劃綱要；2、投資項(xiàng)目可行性研究指南；

5、3、相關(guān)財(cái)務(wù)制度、會(huì)計(jì)制度；4、投資項(xiàng)目可行性研究指南；5、可行性研究開始前已經(jīng)形成的工作成果及文件；6、根據(jù)項(xiàng)目需要進(jìn)行調(diào)查和收集的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)資料；7、可行性研究與項(xiàng)目評(píng)價(jià)；8、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)；9、項(xiàng)目建設(shè)單位提供的有關(guān)本項(xiàng)目的各種技術(shù)資料、項(xiàng)目方案及基礎(chǔ)材料。（二）技術(shù)原則1、項(xiàng)目建設(shè)必須遵循國家的各項(xiàng)政策、法規(guī)和法令，符合國家產(chǎn)業(yè)政策、投資方向及行業(yè)和地區(qū)的規(guī)劃。2、采用的工藝技術(shù)要先進(jìn)適用、操作運(yùn)行穩(wěn)定可靠、能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、安全衛(wèi)生。3、以市場為導(dǎo)向，以提高競爭力為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品無論在質(zhì)量性能上，還是在價(jià)格上均應(yīng)具有較強(qiáng)的競爭力。4、項(xiàng)目建設(shè)必須高度重視環(huán)境保護(hù)

6、、工業(yè)衛(wèi)生和安全生產(chǎn)。環(huán)保、消防、安全設(shè)施和勞動(dòng)保護(hù)措施必須與主體裝置同時(shí)設(shè)計(jì)，同時(shí)建設(shè)，同時(shí)投入使用。污染物的排放必須達(dá)到國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，并保證工廠安全運(yùn)行和操作人員的健康。5、將節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，正確處理企業(yè)發(fā)展與節(jié)能減排的關(guān)系，以企業(yè)發(fā)展提高節(jié)能減排水平，以節(jié)能減排促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。6、按照現(xiàn)代企業(yè)的管理理念和全新的建設(shè)模式進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，要統(tǒng)籌考慮未來的發(fā)展，為今后企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大留有一定的空間。7、以經(jīng)濟(jì)救益為中心，加強(qiáng)項(xiàng)目的市場調(diào)研。按照少投入、多產(chǎn)出、快速發(fā)展的原則和項(xiàng)目設(shè)計(jì)模式改革要求，盡可能地節(jié)省項(xiàng)目建設(shè)投資。在穩(wěn)定可靠的前提下，實(shí)事求是地優(yōu)化各成本要素，最大限度地

7、降低項(xiàng)目的目標(biāo)成本，提高項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)項(xiàng)目的市場競爭力。8、以科學(xué)、實(shí)事求是的態(tài)度，公正、客觀的反映本項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際情況，工程投資堅(jiān)持“求是、客觀”的原則。五、 建設(shè)背景、規(guī)模（一）項(xiàng)目背景小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電占用電力資源比較小，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。隨著全球化進(jìn)程推進(jìn)，東西文化的滲透，中西生活方式相互融合，中式和西式小家電的劃分并不絕對(duì)，個(gè)別產(chǎn)品上有交叉。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平和消費(fèi)水平的提高，西式小家電開始走進(jìn)國內(nèi)大、中型城市家庭。（二）建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案該項(xiàng)目總占地面積50000.00（折合約75.00畝），預(yù)計(jì)場區(qū)

8、規(guī)劃總建筑面積94817.33。其中：生產(chǎn)工程63056.25，倉儲(chǔ)工程21007.35，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施7926.53，公共工程2827.20。項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)xxx套廚房小家電的生產(chǎn)能力。六、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度結(jié)合該項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際工作情況，xxx投資管理公司將項(xiàng)目工程的建設(shè)周期確定為12個(gè)月，其工作內(nèi)容包括：項(xiàng)目前期準(zhǔn)備、工程勘察與設(shè)計(jì)、土建工程施工、設(shè)備采購、設(shè)備安裝調(diào)試、試車投產(chǎn)等。七、 原輔材料及設(shè)備（一）項(xiàng)目主要原輔材料該項(xiàng)目主要原輔材料包括ABS、PS、PC、PP、不銹鋼、色粉、五金件、潤滑油、電源線、溫控板、開關(guān)。（二）主要設(shè)備主要設(shè)備包括：點(diǎn)焊機(jī)、沖壓機(jī)、噴粉線、磷化、

9、酸洗、清水池、抽真空曬板機(jī)、氬弧焊機(jī)、打磨機(jī)、油壓機(jī)、送料器、數(shù)控送料器、龍門吊機(jī)、橋式起重機(jī)、雙位供料臺(tái)、攻牙機(jī)、單點(diǎn)焊機(jī)、儲(chǔ)能焊機(jī)、過油機(jī)、鉚釘機(jī)、工具磨床、車床、剪床、磨床、銑床。八、 環(huán)境影響項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)政策，符合城鄉(xiāng)規(guī)劃要求，符合國家土地供地政策，運(yùn)營期間產(chǎn)生的廢氣、廢水、噪聲、固體廢棄物等在采取相應(yīng)的治理措施后，均能達(dá)到相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)外環(huán)境影響較小。因此，該項(xiàng)目在認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家的環(huán)保法律、法規(guī)，認(rèn)真落實(shí)污染防治措施的基礎(chǔ)上，從環(huán)保角度分析，該項(xiàng)目的實(shí)施是可行的。九、 建設(shè)投資估算（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算

10、，項(xiàng)目總投資33408.63萬元，其中：建設(shè)投資27645.56萬元，占項(xiàng)目總投資的82.75%；建設(shè)期利息273.31萬元，占項(xiàng)目總投資的0.82%；流動(dòng)資金5489.76萬元，占項(xiàng)目總投資的16.43%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資27645.56萬元，包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程費(fèi)用23531.01萬元，工程建設(shè)其他費(fèi)用3288.75萬元，預(yù)備費(fèi)825.80萬元。十、 項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（一）財(cái)務(wù)效益分析根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后每年?duì)I業(yè)收入57200.00萬元，綜合總成本費(fèi)用44410.24萬元，納稅總額6027.72萬元，凈利潤9358.63萬元，財(cái)務(wù)

11、內(nèi)部收益率22.23%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值15178.87萬元，全部投資回收期5.38年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標(biāo)表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積50000.00約75.00畝1.1總建筑面積94817.331.2基底面積28500.001.3投資強(qiáng)度萬元/畝347.312總投資萬元33408.632.1建設(shè)投資萬元27645.562.1.1工程費(fèi)用萬元23531.012.1.2其他費(fèi)用萬元3288.752.1.3預(yù)備費(fèi)萬元825.802.2建設(shè)期利息萬元273.312.3流動(dòng)資金萬元5489.763資金籌措萬元33408.633.1自籌資金萬元22253.223.2銀行貸款萬元11

12、155.414營業(yè)收入萬元57200.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元44410.246利潤總額萬元12478.177凈利潤萬元9358.638所得稅萬元3119.549增值稅萬元2596.5910稅金及附加萬元311.5911納稅總額萬元6027.7212工業(yè)增加值萬元20197.1713盈虧平衡點(diǎn)萬元21457.67產(chǎn)值14回收期年5.3815內(nèi)部收益率22.23%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元15178.87所得稅后十一、 主要結(jié)論及建議本項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步要求，符合市場要求，受到國家技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策的保護(hù)和扶持，適應(yīng)本地區(qū)及臨近地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品日益發(fā)展的要求。項(xiàng)目的各項(xiàng)外部條

13、件齊備，交通運(yùn)輸及水電供應(yīng)均有充分保證，有優(yōu)越的建設(shè)條件。，企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益較好，能實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。項(xiàng)目建設(shè)所采用的技術(shù)裝備先進(jìn)，成熟可靠，可以確保最終產(chǎn)品的質(zhì)量要求。第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性一、 行業(yè)進(jìn)入壁壘小家電行業(yè)處于較為充分的市場競爭狀態(tài)，但在傳統(tǒng)小家電之外，新興小家電品類日益涌現(xiàn)，該品類面向的是對(duì)廚房電器有特殊需求、高端需求的消費(fèi)者，他們更加注重生活品質(zhì)和產(chǎn)品本身的功能性內(nèi)涵。時(shí)尚設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和口碑將成為各品牌搶占新興品類的決定性因素。因此，在新興小家電領(lǐng)域，不同細(xì)分品類存在不同品牌競爭的格局，尚未出現(xiàn)在所有品類均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的

14、品牌。以養(yǎng)生壺為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年養(yǎng)生壺產(chǎn)業(yè)中，前5大品牌集中度在70%左右，線上前三品牌依次為小熊、榮事達(dá)、北鼎。1、品牌壁壘作為大眾消費(fèi)品行業(yè)，廚房小家電企業(yè)對(duì)品牌的依賴程度非常高，品牌集中體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、性能、服務(wù)和市場地位。目前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來越理性，日益重視產(chǎn)品品牌，越來越多的消費(fèi)者正逐步形成自己的品牌忠誠度。新進(jìn)入企業(yè)在行業(yè)中要提升品牌知名度所需的成本更高、時(shí)間更長，隨著收入水平提高，中高端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度也在降低，在缺乏品牌知名度的情況下，僅憑借低價(jià)策略去擴(kuò)大市場份額會(huì)變得越來越困難。2、技術(shù)研發(fā)壁壘近年來，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念從一味要求低價(jià)，逐

15、漸向高端、品質(zhì)、品位、智能轉(zhuǎn)變，時(shí)尚高雅的外觀設(shè)計(jì)、方便快捷和多樣化的功能、安全品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等成為市場競爭的關(guān)鍵因素，同時(shí)隨著新技術(shù)、新工藝和新材料在小家電生產(chǎn)中的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計(jì)和材料選型都提出了越來越高的要求。對(duì)養(yǎng)生小家電而言，企業(yè)還要結(jié)合養(yǎng)生食材對(duì)產(chǎn)品功能不斷優(yōu)化升級(jí)。例如養(yǎng)生壺可以烹飪燕窩、煮花草茶、養(yǎng)生藥膳、五谷粥、溫酒等，針對(duì)不同的功能，要求企業(yè)從材料、電子部件、結(jié)構(gòu)、溫控程序等軟硬件優(yōu)化設(shè)計(jì)，保證烹飪食品達(dá)到口感和營養(yǎng)俱佳的效果。本行業(yè)具有一定的技術(shù)研發(fā)壁壘。3、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘對(duì)于小家電而言，產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命線。隨著人們對(duì)品質(zhì)的不斷追求以及消費(fèi)的不斷升級(jí)，人們

16、對(duì)小家電的安全、耐用性等方面也越來越重視，產(chǎn)品安全性是首要考慮的因素。作為直接與食物接觸的家用電器，廚房小家電的材質(zhì)非常重要，不僅需要耐高溫，長時(shí)間烹煮后也不能產(chǎn)生有害物質(zhì)，危害人體健康。另外，為了提高產(chǎn)品耐用性，要求發(fā)熱盤、線路板、芯片等部件性能穩(wěn)定、使用壽命長。產(chǎn)品使用故障或引發(fā)安全事故，不僅影響消費(fèi)者體驗(yàn)，也對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生巨大損失，因此企業(yè)面臨很高的產(chǎn)品質(zhì)量控制壁壘。4、營銷渠道壁壘我國家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動(dòng)電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商、微信、社區(qū)營銷等各種新型業(yè)態(tài)不斷興起。對(duì)于不同的小家電產(chǎn)品類別和產(chǎn)品所處的生命周期，

17、企業(yè)通常選擇不同的營銷渠道，這對(duì)企業(yè)的渠道建立和管理能力提出較大的挑戰(zhàn)。對(duì)于線下渠道而言，高端賣場面向高消費(fèi)人群，進(jìn)駐企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)以及服務(wù)等需要經(jīng)過嚴(yán)格的考核認(rèn)證。對(duì)于品牌專柜和體驗(yàn)店更需要企業(yè)進(jìn)行精細(xì)化管理，提升單店運(yùn)營效率。完善的營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成企業(yè)新的核心競爭力。5、規(guī)模和成本控制壁壘小家電生產(chǎn)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。企業(yè)只有達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模才能有效降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)盈利能力。由于小家電品類繁多，企業(yè)通常按訂單驅(qū)動(dòng)的模式安排生產(chǎn)，具有小批量、多品種的定制化生產(chǎn)特點(diǎn)，在進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)同時(shí)更需要具備對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行柔性調(diào)控能力，新進(jìn)入的企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法在成本、規(guī)模、管理經(jīng)驗(yàn)等方面形

18、成優(yōu)勢(shì)。二、 影響行業(yè)發(fā)展的重要因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國家政策的大力支持，提供了良好的政策環(huán)境近年來，小家電產(chǎn)品類別不斷豐富，以便捷實(shí)用、時(shí)尚智能、節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，給廣大消費(fèi)者的生活帶來更多的便利，顯著改善了居民的生活品質(zhì)，受到了國家政策的大力支持，擁有良好的政策環(huán)境。2016年6月國務(wù)院發(fā)布的消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）指出，將家用電器作為重點(diǎn)領(lǐng)域，適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，改善新興家電產(chǎn)品的性能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化傳統(tǒng)廚用、個(gè)人護(hù)理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。工信部2016年8月輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020提出，開發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高

19、端產(chǎn)品，支持骨干企業(yè)加快智能家電開發(fā)和市場推廣，以“提品質(zhì)”促進(jìn)有效供給能力提升。（2）城鎮(zhèn)化推進(jìn)，居民消費(fèi)水平和消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)發(fā)展前景廣闊近年來，我國經(jīng)濟(jì)增長從高速換檔為中高速這一新常態(tài)，正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，消費(fèi)逐步成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2019年最終消費(fèi)支出增長對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到57.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越投資和出口，成為帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要馬車。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)化率從2000年的36.22%提高到2019年的60.6%，但是，我國城鎮(zhèn)化率仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家80%的平均水平，同時(shí)也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60%的平均水平

20、。未來隨著國家工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，行業(yè)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。受益中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平也不斷提升。2019年全年，全國居民人均可支配收入30,733元，比上年名義增長8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.8%，收入增速超過GDP增速（6.1%），2019年全國居民人均消費(fèi)支出21,559元，比上年同期名義增長8.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.5%。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)總體處于小康向享受型過渡階段，農(nóng)村居民則正在從溫飽向小康發(fā)展，為消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此背景下，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷深刻的變化，80、90后以及中產(chǎn)階層群體正在崛起，逐漸成為小型家用電器的消費(fèi)主體，他們擁有更高

21、水平的購買力，追求精致健康、時(shí)尚科技的生活方式。出于對(duì)生活舒適的追求，相比產(chǎn)品的功能和價(jià)格因素，新一代的消費(fèi)者們更注重產(chǎn)品品質(zhì)和美感帶給用戶的附加值。因此，擁有技術(shù)創(chuàng)新、個(gè)性和時(shí)尚外觀的養(yǎng)生小家電正受到越來越多消費(fèi)者的青睞?！靶《馈币呀?jīng)成為了現(xiàn)階段我國小家電市場發(fā)展的主旋律，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。我國小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)以及高端化態(tài)勢(shì)漸現(xiàn)，由功能性消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。（3）健康養(yǎng)生意識(shí)逐漸增強(qiáng)，促進(jìn)養(yǎng)生小家電市場繁榮發(fā)展受環(huán)境污染、生活節(jié)奏加快和壓力驟增、不健康的生活方式以及不良的生活習(xí)慣等因素的影響，我國居民健康狀況已經(jīng)不容樂觀，“亞健康”、“慢性病”等也逐漸成為生活的熱

22、點(diǎn)話題。國家先后發(fā)布了健康中國2020、促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展和加快健康服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)及規(guī)范從業(yè)人員培訓(xùn)等重要文件，多角度著手提高我國居民健康管理水平。因此，旨在提高生活品質(zhì)的小家電產(chǎn)品已有超過生活必需品的趨勢(shì)。在廚房小家電領(lǐng)域，消費(fèi)者更愿意嘗試智能化、高端化的產(chǎn)品。這將推動(dòng)小型廚電行業(yè)不僅在市場規(guī)模上取得快速增長，更將成為家電產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、優(yōu)化升級(jí)的前沿陣地。在此背景下，新興小家電品類快速普及，破壁料理機(jī)、養(yǎng)生壺、電燉鍋等現(xiàn)代時(shí)尚養(yǎng)生產(chǎn)品銷量持續(xù)走俏。養(yǎng)生壺是電水壺順應(yīng)消費(fèi)者健康、養(yǎng)生需求而衍生出來的高端品類，在我國辦公和居家場景中的普及度還比較低，整體市場處于產(chǎn)品生命周期的成長初期。從長期來

23、看，受我國產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)、產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)、消費(fèi)水平的提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)等多因素驅(qū)動(dòng)下，未來養(yǎng)生類小家電行業(yè)成長空間巨大。（4）技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)小家電產(chǎn)品迭代升級(jí)廚房小家電產(chǎn)品品類日益增多，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求，越來越多的消費(fèi)者更加注重時(shí)尚科技與生活品位，對(duì)廚電產(chǎn)品外觀、功能要求更加多樣化、智能化，科技創(chuàng)新成為市場發(fā)展關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素。近年來新材料、新工藝、新技術(shù)的加速應(yīng)用，廚房小家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、智能便捷、安全健康等方面不斷迭代升級(jí)，推動(dòng)了小家電新功能、新品類的涌現(xiàn)和普及。在養(yǎng)生壺市場上，高品質(zhì)玻璃材質(zhì)、電子元件、精密溫控和過熱保護(hù)系統(tǒng)等新材料新技術(shù)的應(yīng)用，以及專門針對(duì)各類東方

24、養(yǎng)生食材和藥膳設(shè)計(jì)開發(fā)的烹調(diào)功能，使養(yǎng)生壺產(chǎn)品不僅優(yōu)雅時(shí)尚、操作智能、安全無害，更使烹調(diào)的養(yǎng)生食品達(dá)到口感和營養(yǎng)俱佳的效果，獲得了消費(fèi)者越來越廣泛的認(rèn)可和信賴。（5）互聯(lián)網(wǎng)的普及，線下體驗(yàn)店的興起，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長2,598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%,較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2,984萬，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億，較

25、2018年底增長2,871萬，占網(wǎng)民整體的74.8%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.22億，較2018年底增長2,989萬，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電商、移動(dòng)電商、社區(qū)營銷等新興業(yè)態(tài)不斷沖擊賣場、家電連鎖、專賣店等傳統(tǒng)家電渠道，已成為小家電行業(yè)新的增長極。在此背景下，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，電商平臺(tái)也在逐漸下沉，家電實(shí)體店的體驗(yàn)功能不斷得到強(qiáng)化，消費(fèi)者不僅可以享受在線下單和物流配送的便捷服務(wù)，更能夠進(jìn)入實(shí)體店全方位體驗(yàn)家電新產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，線上線下渠道的融合顯著推動(dòng)小家電行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于養(yǎng)生小家電來說，企業(yè)通過體驗(yàn)店開展陳列展示、現(xiàn)場烹調(diào)、養(yǎng)生知識(shí)講解等活動(dòng)與消費(fèi)者形成

26、良好互動(dòng)，傳遞和倡導(dǎo)健康生活方式，增強(qiáng)消費(fèi)者健康養(yǎng)生意識(shí)。體驗(yàn)店已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳遞品牌內(nèi)涵、引領(lǐng)新型生活方式的重要窗口，對(duì)養(yǎng)生小家電的發(fā)展起到長期推動(dòng)作用。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）產(chǎn)品質(zhì)量安全事故影響行業(yè)健康發(fā)展廚房小家電產(chǎn)品作為烹調(diào)食物的器具，與食品衛(wèi)生安全息息相關(guān)。低劣的產(chǎn)品可能含有對(duì)人體健康有害的物質(zhì)，甚至在操作過程中引發(fā)短路、起火等事故，危及生命財(cái)產(chǎn)安全。近年來的小家電安全事故和抽檢不合格事件，引發(fā)了社會(huì)各界的擔(dān)憂，在一定程度上阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。近年來國家倡導(dǎo)和推動(dòng)綠色消費(fèi)，日益嚴(yán)格小家電產(chǎn)品有害物質(zhì)的安全指標(biāo)，2016年7月開始執(zhí)行的電器電子產(chǎn)品有害物質(zhì)限制使用管

27、理辦法，明確規(guī)定了減少和限制鉛、鎘、汞等有害物質(zhì)的使用，保證小家電產(chǎn)品的使用安全。未來行業(yè)進(jìn)入門檻有望進(jìn)一步提高，消費(fèi)者選購產(chǎn)品日益成熟和理性，安全性高、低碳環(huán)保的產(chǎn)品競爭力不斷提高，市場加速洗牌，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入健康良性的發(fā)展軌道。（2）國內(nèi)基礎(chǔ)配套能力不足，關(guān)鍵基礎(chǔ)材料和零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后經(jīng)過多年的發(fā)展，我國目前雖然已經(jīng)成為全球最主要的家電制造產(chǎn)業(yè)基地，形成了珠三角產(chǎn)業(yè)集群，但我國關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、核心基礎(chǔ)零部件（元器件）產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，以及部分高端關(guān)鍵裝備依然受制于進(jìn)口。近年來，擴(kuò)大有效供給、高端供給，推動(dòng)我國向全球價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)躍升已經(jīng)成為國家的發(fā)展戰(zhàn)略，國家相繼發(fā)布了中國制造2025、工業(yè)

28、強(qiáng)基工程實(shí)施指南（2016-2020年）等一系列產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃文件，長期來看，有利于夯實(shí)工業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵基礎(chǔ)材料的自主保障。三、 與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及影響1、上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)本行業(yè)的影響上游原材料對(duì)小家電產(chǎn)品的影響主要體現(xiàn)為原材料供應(yīng)、成本和產(chǎn)品品質(zhì)。原材料成本在小家電生產(chǎn)成本中占比較高，原材料價(jià)格變化直接影響到本行業(yè)的采購成本，從而影響行業(yè)的盈利能力。由于塑料、五金件、電子元器件等占總成本比例相對(duì)較高，因此其價(jià)格波動(dòng)對(duì)企業(yè)的利潤影響較大。目前原材料的價(jià)格變動(dòng)主要是依據(jù)市場行情而定。行業(yè)內(nèi)部分核心原材料如玻璃壺身、硅膠、溫控器等，由于國內(nèi)關(guān)鍵基礎(chǔ)材料和零部件產(chǎn)業(yè)配套滯后，高端材質(zhì)

29、和電子元器件仍依賴進(jìn)口，并且由于該類原材料定制屬性較高，只有具備一定的采購規(guī)模才能符合進(jìn)口企業(yè)的要求，因此對(duì)企業(yè)的原材料穩(wěn)定供應(yīng)和議價(jià)權(quán)有一定的制約影響。2、下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)本行業(yè)的影響廚房小家電的下游行業(yè)主要是銷售渠道和終端消費(fèi)者，出口業(yè)務(wù)主要采用OEM/ODM模式，下游面向國際品牌商。國內(nèi)銷售渠道主要包括經(jīng)銷商、家電連鎖、商超賣場、電商平臺(tái)、體驗(yàn)店等。廚房小家電作為終端消費(fèi)品，通過各類銷售渠道進(jìn)入千家萬戶，產(chǎn)品的銷售直接受銷售渠道的布局和發(fā)展態(tài)勢(shì)的影響。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)之間的利益劃分，直接影響生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間，對(duì)優(yōu)質(zhì)渠道資源的布局和精細(xì)化運(yùn)營是廚房小家電企業(yè)參與競爭的

30、關(guān)鍵因素。80、90后以及中產(chǎn)階層逐漸成長為廚房小家電的主要消費(fèi)群體，他們更加追求生活品質(zhì)和健康養(yǎng)生，傾向于選擇時(shí)尚、智能、養(yǎng)生和個(gè)性化的產(chǎn)品，養(yǎng)生小家電因此成為市場的熱點(diǎn)產(chǎn)品。為消費(fèi)者打造健康的生活方式，并滿足個(gè)性化需求已成為廚房小家電企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的主要著力點(diǎn)。第三章 行業(yè)發(fā)展分析一、 廚房小家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)1、全球小型家用電器市場平穩(wěn)增長，新興市場逐漸崛起盡管大部分成熟市場的小家電擁有量已達(dá)到較高水平，但小家電科技創(chuàng)新活躍，新產(chǎn)品、新概念不斷注入，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，帶來大量換購需求。同時(shí)受益于經(jīng)濟(jì)增長、購買力的提升、中產(chǎn)階層規(guī)模日益龐大以及零售渠道逐步完善，新興經(jīng)濟(jì)體正成為全球家

31、電消費(fèi)市場新的增長極。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化及國際分工體系的日益深化，歐美品牌商根據(jù)各自的比較優(yōu)勢(shì)逐漸集中于市場調(diào)研、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷，逐步將開發(fā)、生產(chǎn)制造、裝配、物流等業(yè)務(wù)鏈向具有勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)的國家轉(zhuǎn)移，伴隨小家電產(chǎn)業(yè)集群的成長及產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，競爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸現(xiàn)，中國已成為全球最重要的小家電生產(chǎn)基地。據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2008年以來，中國家電出口在全球市場比重持續(xù)上升。2018年全球家電進(jìn)出口額為1,421億美元，中國家電出口額約占全球出口市場的39.40%，其中中國大家電出口額約占大家電全球出口市場的33.40%，小家電出口額約占小家電全球出口市場的46.50%。2、我國家

32、電市場整體成熟，小型廚電產(chǎn)品出現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)我國家電市場整體較為成熟，進(jìn)入橫盤及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，但小型廚房電器市場表現(xiàn)突出。據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2015年我國小型廚房電器（非炊具）銷量達(dá)3,880萬臺(tái)，同比增長12%，成為家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。2016年冰箱、洗衣機(jī)等品類繼續(xù)低迷，整體家電市場規(guī)模為15,805億元，僅增長3.20%，而當(dāng)年廚房電器市場規(guī)模達(dá)到847億元，同比上升14%，遠(yuǎn)高于整體家電市場的增長水平。2018年家電市場（含3C）規(guī)模為16,920億元，同比微幅下跌1.75%，2016-2018年的年復(fù)合增速達(dá)到3.47%。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告顯示，

33、我國2019年家電行業(yè)整體零售額8,032億，同比增長-2.2%，以廚房電器為主的新興家電（洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器、破壁機(jī)等）規(guī)模發(fā)展迅速，“品質(zhì)化”、“高效化”“細(xì)分化”成為2019年家電行業(yè)發(fā)展的主要方向。3、健康、養(yǎng)生理念逐步普及，養(yǎng)生廚房小家電備受青睞隨著全民養(yǎng)生成為一種時(shí)尚和潮流，食物天然營養(yǎng)和健康養(yǎng)生指標(biāo)已經(jīng)成為左右大眾消費(fèi)趨向的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)生概念被引入了家電市場，小型家電領(lǐng)域逐漸衍生出養(yǎng)生電器新品類。養(yǎng)生類電器將中國傳統(tǒng)飲食養(yǎng)生理念結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)成果，通過家電相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)飲食烹飪過程中的營養(yǎng)均衡與營養(yǎng)量化，簡言之就是通過精細(xì)烹飪及營養(yǎng)量化的方式達(dá)到養(yǎng)生目的的家電產(chǎn)品。目前

34、，小型健康家電備受消費(fèi)者青睞，在小型廚電領(lǐng)域，養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、電燉鍋、原汁機(jī)、料理機(jī)等各類主打健康功能的小家電層出不窮，成為我國家電行業(yè)中增長最為迅猛的細(xì)分領(lǐng)域之一。養(yǎng)生類廚房小家電不僅成為居家必備產(chǎn)品，也成為假日里走親訪友的時(shí)尚“禮品”。同時(shí)，更多新穎和本土化產(chǎn)品的推出，以及品牌體驗(yàn)店的萌芽，促進(jìn)了市場的發(fā)展和進(jìn)化。4、線上消費(fèi)渠道異軍突起，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)我國家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動(dòng)電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，而互聯(lián)網(wǎng)電商特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，深刻影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，正成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)1

35、06,324億元，同比增長超過16.5%，處于高速增長態(tài)勢(shì)。同時(shí)我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億，較2018年底增長2,871萬。2018年家電整體網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5,765億元，同比增長達(dá)17.51%，其中小家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1,060億元。以2018年小家電3,553億元的規(guī)模計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)渠道滲透率達(dá)到29.84%。2019上半年中國家電市場報(bào)告顯示，2019上半年家電市場零售總額4,297億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額1784億元，線上滲透率首次超過40%，同比增長7.5%，電商已在家電零售渠道前三強(qiáng)中占兩個(gè)半席位。2018年網(wǎng)購市場持續(xù)增長，成為家電市場“新常態(tài)”。報(bào)告顯示，2018年小家電產(chǎn)品網(wǎng)上

36、零售額達(dá)1,060億元，同比增長達(dá)39.47%。從線上渠道格局看，京東占據(jù)家電整體網(wǎng)購市場約60%的份額。5、智能家居成為發(fā)展主流，小家電智能化是大勢(shì)所趨2016年6月國務(wù)院消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）提出，“要求適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動(dòng)智能家居快速發(fā)展”。智能家居是家電行業(yè)未來發(fā)展的主流方向。據(jù)中怡康發(fā)布的2019年智能家電分析顯示，2019年智能家電市場總規(guī)模超過1,937億元。具體品類來看，智能彩電、智能空氣凈化器、智能空調(diào)、智能吸塵器等零售額占比分別為98%、54%、49%、36%。相對(duì)來說，廚衛(wèi)家電智能化普

37、及還比較低，占比不高，智能化水平有望進(jìn)一步提升，如2019年空氣凈化器、凈水設(shè)備、加濕器、熱水器等品類有明顯提升。6、行業(yè)自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)水平將不斷提升隨著工業(yè)4.0概念的逐漸深入人心，智能制造已是家電企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。2016年8月，工信部印發(fā)輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）提出將在食品、家用電器、皮革和家具等基礎(chǔ)條件好的行業(yè)推進(jìn)智能制造，加快智能制造軟硬件產(chǎn)品應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化。中國家電行業(yè)在發(fā)展之初，憑借勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國際產(chǎn)業(yè)分工體系，承接全球品牌商的生產(chǎn)制造，并逐漸發(fā)展為全球最重要的家電生產(chǎn)基地。但隨著人工成本上漲，企業(yè)面臨較大成本壓力。使用機(jī)器人、機(jī)械臂等技術(shù)設(shè)

38、備代替人工，深度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)，加速提升家電生產(chǎn)的智能化、柔性化水平，不僅可以減輕生產(chǎn)成本壓力，更能提高產(chǎn)品質(zhì)量的一致性和穩(wěn)定性，減少物耗、能耗和排放。二、 廚房小家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)1、全球小型家用電器市場平穩(wěn)增長，新興市場逐漸崛起盡管大部分成熟市場的小家電擁有量已達(dá)到較高水平，但小家電科技創(chuàng)新活躍，新產(chǎn)品、新概念不斷注入，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，帶來大量換購需求。同時(shí)受益于經(jīng)濟(jì)增長、購買力的提升、中產(chǎn)階層規(guī)模日益龐大以及零售渠道逐步完善，新興經(jīng)濟(jì)體正成為全球家電消費(fèi)市場新的增長極。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化及國際分工體系的日益深化，歐美品牌商根據(jù)各自的比較優(yōu)勢(shì)逐漸集中于市場調(diào)研、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

39、和品牌營銷，逐步將開發(fā)、生產(chǎn)制造、裝配、物流等業(yè)務(wù)鏈向具有勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)的國家轉(zhuǎn)移，伴隨小家電產(chǎn)業(yè)集群的成長及產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，競爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸現(xiàn)，中國已成為全球最重要的小家電生產(chǎn)基地。據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2008年以來，中國家電出口在全球市場比重持續(xù)上升。2018年全球家電進(jìn)出口額為1,421億美元，中國家電出口額約占全球出口市場的39.40%，其中中國大家電出口額約占大家電全球出口市場的33.40%，小家電出口額約占小家電全球出口市場的46.50%。2、我國家電市場整體成熟，小型廚電產(chǎn)品出現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)我國家電市場整體較為成熟，進(jìn)入橫盤及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，但小型廚房電器市場表現(xiàn)突出。據(jù)歐睿咨詢

40、統(tǒng)計(jì)，2015年我國小型廚房電器（非炊具）銷量達(dá)3,880萬臺(tái)，同比增長12%，成為家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。2016年冰箱、洗衣機(jī)等品類繼續(xù)低迷，整體家電市場規(guī)模為15,805億元，僅增長3.20%，而當(dāng)年廚房電器市場規(guī)模達(dá)到847億元，同比上升14%，遠(yuǎn)高于整體家電市場的增長水平。2018年家電市場（含3C）規(guī)模為16,920億元，同比微幅下跌1.75%，2016-2018年的年復(fù)合增速達(dá)到3.47%。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告顯示，我國2019年家電行業(yè)整體零售額8,032億，同比增長-2.2%，以廚房電器為主的新興家電（洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器、破壁機(jī)等）規(guī)模

41、發(fā)展迅速，“品質(zhì)化”、“高效化”“細(xì)分化”成為2019年家電行業(yè)發(fā)展的主要方向。3、健康、養(yǎng)生理念逐步普及，養(yǎng)生廚房小家電備受青睞隨著全民養(yǎng)生成為一種時(shí)尚和潮流，食物天然營養(yǎng)和健康養(yǎng)生指標(biāo)已經(jīng)成為左右大眾消費(fèi)趨向的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)生概念被引入了家電市場，小型家電領(lǐng)域逐漸衍生出養(yǎng)生電器新品類。養(yǎng)生類電器將中國傳統(tǒng)飲食養(yǎng)生理念結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)成果，通過家電相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)飲食烹飪過程中的營養(yǎng)均衡與營養(yǎng)量化，簡言之就是通過精細(xì)烹飪及營養(yǎng)量化的方式達(dá)到養(yǎng)生目的的家電產(chǎn)品。目前，小型健康家電備受消費(fèi)者青睞，在小型廚電領(lǐng)域，養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、電燉鍋、原汁機(jī)、料理機(jī)等各類主打健康功能的小家電層出不窮，成為我國家

42、電行業(yè)中增長最為迅猛的細(xì)分領(lǐng)域之一。養(yǎng)生類廚房小家電不僅成為居家必備產(chǎn)品，也成為假日里走親訪友的時(shí)尚“禮品”。同時(shí)，更多新穎和本土化產(chǎn)品的推出，以及品牌體驗(yàn)店的萌芽，促進(jìn)了市場的發(fā)展和進(jìn)化。4、線上消費(fèi)渠道異軍突起，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)我國家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動(dòng)電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，而互聯(lián)網(wǎng)電商特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，深刻影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，正成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)106,324億元，同比增長超過16.5%，處于高速增長態(tài)勢(shì)。同時(shí)我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億，較2018年底增長2,871萬。

43、2018年家電整體網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5,765億元，同比增長達(dá)17.51%，其中小家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1,060億元。以2018年小家電3,553億元的規(guī)模計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)渠道滲透率達(dá)到29.84%。2019上半年中國家電市場報(bào)告顯示，2019上半年家電市場零售總額4,297億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額1784億元，線上滲透率首次超過40%，同比增長7.5%，電商已在家電零售渠道前三強(qiáng)中占兩個(gè)半席位。2018年網(wǎng)購市場持續(xù)增長，成為家電市場“新常態(tài)”。報(bào)告顯示，2018年小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)1,060億元，同比增長達(dá)39.47%。從線上渠道格局看，京東占據(jù)家電整體網(wǎng)購市場約60%的份額。5、智能家居成為發(fā)展主流

44、，小家電智能化是大勢(shì)所趨2016年6月國務(wù)院消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）提出，“要求適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動(dòng)智能家居快速發(fā)展”。智能家居是家電行業(yè)未來發(fā)展的主流方向。據(jù)中怡康發(fā)布的2019年智能家電分析顯示，2019年智能家電市場總規(guī)模超過1,937億元。具體品類來看，智能彩電、智能空氣凈化器、智能空調(diào)、智能吸塵器等零售額占比分別為98%、54%、49%、36%。相對(duì)來說，廚衛(wèi)家電智能化普及還比較低，占比不高，智能化水平有望進(jìn)一步提升，如2019年空氣凈化器、凈水設(shè)備、加濕器、熱水器等品類有明顯提升。6、行業(yè)自動(dòng)化、

45、智能化生產(chǎn)水平將不斷提升隨著工業(yè)4.0概念的逐漸深入人心，智能制造已是家電企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。2016年8月，工信部印發(fā)輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）提出將在食品、家用電器、皮革和家具等基礎(chǔ)條件好的行業(yè)推進(jìn)智能制造，加快智能制造軟硬件產(chǎn)品應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化。中國家電行業(yè)在發(fā)展之初，憑借勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國際產(chǎn)業(yè)分工體系，承接全球品牌商的生產(chǎn)制造，并逐漸發(fā)展為全球最重要的家電生產(chǎn)基地。但隨著人工成本上漲，企業(yè)面臨較大成本壓力。使用機(jī)器人、機(jī)械臂等技術(shù)設(shè)備代替人工，深度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)，加速提升家電生產(chǎn)的智能化、柔性化水平，不僅可以減輕生產(chǎn)成本壓力，更能提高產(chǎn)品質(zhì)量的一致性和穩(wěn)

46、定性，減少物耗、能耗和排放。第四章 建筑技術(shù)方案說明一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求（一）建筑工程采用的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1、建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范2、建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范3、建筑抗震設(shè)防分類標(biāo)準(zhǔn)4、工業(yè)建筑防腐蝕設(shè)計(jì)規(guī)范5、工業(yè)企業(yè)噪聲控制設(shè)計(jì)規(guī)范6、建筑內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)防火規(guī)范7、建筑地面設(shè)計(jì)規(guī)范8、廠房建筑模數(shù)協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)9、鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范（二）建筑防火防爆規(guī)范本項(xiàng)目在建筑防火設(shè)計(jì)中從防止火災(zāi)發(fā)生和安全疏散兩方面考慮。一是防火。所有建筑均采用一、二級(jí)耐火等級(jí)，室內(nèi)裝修均采用不燃或難燃材料，使火災(zāi)不易發(fā)生，即使發(fā)生也不易迅速蔓延，同時(shí)建筑內(nèi)均設(shè)置了消火栓。防火分區(qū)面積滿足建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范要求。二是疏散。建筑的平面布局、建筑

47、物間距、道路寬度等均應(yīng)滿足防火疏散的要求，便于人員疏散。建筑物的平面布置、空間尺寸、結(jié)構(gòu)選型及構(gòu)造處理根據(jù)工藝生產(chǎn)特征、操作條件、設(shè)備安裝、維修、安全等要求，進(jìn)行防火、防爆、抗震、防噪聲、防塵、保溫節(jié)能、隔熱等的設(shè)計(jì)。滿足當(dāng)?shù)匾?guī)劃部門的要求，并執(zhí)行工程所在地區(qū)的建筑標(biāo)準(zhǔn)。（三）主要車間建筑設(shè)計(jì)在滿足生產(chǎn)使用要求的前提下，本著“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)”條件下注意美觀的原則，確定合理的建筑結(jié)構(gòu)方案，立面造型簡潔大方、統(tǒng)一協(xié)調(diào)。認(rèn)真貫徹執(zhí)行“適用、安全、經(jīng)濟(jì)”方針。因地制宜，精心設(shè)計(jì)，力求作到技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、節(jié)約建設(shè)資金和勞動(dòng)力，同時(shí)，采用節(jié)能環(huán)保的新結(jié)構(gòu)、新材料和新技術(shù)。（四）本項(xiàng)目采用的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1、

48、建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范2、構(gòu)筑物抗震設(shè)計(jì)規(guī)范3、建筑地基基礎(chǔ)設(shè)計(jì)規(guī)范4、混凝土結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范5、鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范6、砌體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范7、建筑地基處理技術(shù)規(guī)范8、設(shè)置鋼筋混凝土構(gòu)造柱多層磚房抗震技術(shù)規(guī)程9、鋼結(jié)構(gòu)高強(qiáng)度螺栓連接的設(shè)計(jì)、施工及驗(yàn)收規(guī)程（五）結(jié)構(gòu)選型1、該項(xiàng)目擬選項(xiàng)目選址所在地區(qū)基本地震烈度為7度。根據(jù)現(xiàn)行建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范的規(guī)定，本項(xiàng)目按當(dāng)?shù)鼗镜卣鹆叶葓?zhí)行9度抗震設(shè)防。2、根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)的自身特點(diǎn)及項(xiàng)目建設(shè)地規(guī)劃建設(shè)管理部門對(duì)該區(qū)域建筑結(jié)構(gòu)的要求，確定本項(xiàng)目生產(chǎn)車間采用鋼結(jié)構(gòu)，采用柱下獨(dú)立基礎(chǔ)。3、建筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)使用年限為50年，安全等級(jí)為二級(jí)。二、 建設(shè)方案（一）混凝土要求根據(jù)混凝土結(jié)構(gòu)耐久

49、性設(shè)計(jì)規(guī)范（GB/T50476）之規(guī)定，確定構(gòu)筑物結(jié)構(gòu)構(gòu)件最低混凝土強(qiáng)度等級(jí)，基礎(chǔ)混凝土結(jié)構(gòu)的環(huán)境類別為一類，本工程上部主體結(jié)構(gòu)采用C30混凝土，上部結(jié)構(gòu)構(gòu)造柱、圈梁、過梁、基礎(chǔ)采用C25混凝土，設(shè)備基礎(chǔ)混凝土強(qiáng)度等級(jí)采用C30級(jí)，基礎(chǔ)混凝土墊層為C15級(jí)，基礎(chǔ)墊層混凝土為C15級(jí)。（二）鋼筋及建筑構(gòu)件選用標(biāo)準(zhǔn)要求1、本工程建筑用鋼筋采用國家標(biāo)準(zhǔn)熱軋鋼筋：基礎(chǔ)受力主筋均采用HRB400，箍筋及其它次要構(gòu)件為HPB300。2、HPB300級(jí)鋼筋選用E43系列焊條，HRB400級(jí)鋼筋選用E50系列焊條。3、埋件鋼板采用Q235鋼、Q345鋼，吊鉤用HPB235。4、鋼材連接所用焊條及方式按相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)

50、及規(guī)范要求。（三）隔墻、圍護(hù)墻材料本工程框架結(jié)構(gòu)的填充墻采用符合環(huán)境保護(hù)和節(jié)能要求的砌體材料（多孔磚），材料強(qiáng)度均應(yīng)符合GB50003規(guī)范要求：多孔磚強(qiáng)度MU10.00，砂漿強(qiáng)度M10.00-M7.50。（四）水泥及混凝土保護(hù)層1、水泥選用標(biāo)準(zhǔn)：水泥品種一般采用普通硅酸鹽水泥，并根據(jù)建（構(gòu)）筑物的特點(diǎn)和所處的環(huán)境條件合理選用添加劑。2、混凝土保護(hù)層：結(jié)構(gòu)構(gòu)件受力鋼筋的混凝土保護(hù)層厚度根據(jù)混凝土結(jié)構(gòu)耐久性設(shè)計(jì)規(guī)范（GB/T50476）規(guī)定執(zhí)行。三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)本期項(xiàng)目建筑面積94817.33，其中：生產(chǎn)工程63056.25，倉儲(chǔ)工程21007.35，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施7926.53，公

51、共工程2827.20。建筑工程投資一覽表單位：、萬元序號(hào)工程類別占地面積建筑面積投資金額備注1生產(chǎn)工程16815.0063056.258303.751.11#生產(chǎn)車間5044.5018916.882491.131.22#生產(chǎn)車間4203.7515764.062075.941.33#生產(chǎn)車間4035.6015133.501992.901.44#生產(chǎn)車間3531.1513241.811743.792倉儲(chǔ)工程7695.0021007.351776.532.11#倉庫2308.506302.20532.962.22#倉庫1923.755251.84444.132.33#倉庫1846.805041.76

52、426.372.44#倉庫1615.954411.54373.073辦公生活配套1675.807926.531229.643.1行政辦公樓1089.275152.24799.273.2宿舍及食堂586.532774.29430.374公共工程2280.002827.20232.42輔助用房等5綠化工程6600.00112.48綠化率13.20%6其他工程14900.0045.067合計(jì)50000.0094817.3311699.88第五章 運(yùn)營模式分析一、 公司經(jīng)營宗旨加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流，采用先進(jìn)適用的科學(xué)技術(shù)和科學(xué)經(jīng)營管理方法，提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展新產(chǎn)品，并在質(zhì)量、價(jià)格等方面具有國際市場上

53、的競爭能力，提高經(jīng)濟(jì)效益，使投資者獲得滿意的利益。二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)（一）目標(biāo)近期目標(biāo)：深化企業(yè)改革，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)企業(yè)管理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；精干主業(yè)，分離輔業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，加快發(fā)展；提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，完善管理制度及運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。遠(yuǎn)期目標(biāo)：探索模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。堅(jiān)持發(fā)展自主品牌，提升企業(yè)核心競爭力。此外，面向國際、國內(nèi)兩個(gè)市場，優(yōu)化資源配置，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，向產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，力爭利用3-5年的時(shí)間把公司建設(shè)成具有先進(jìn)管理水平和較強(qiáng)市場競爭實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)。（二）主要職責(zé)1、執(zhí)行國家法律、法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，在國家宏觀調(diào)控和行業(yè)監(jiān)管下，以

54、市場需求為導(dǎo)向，依法自主經(jīng)營。2、根據(jù)國家和地方產(chǎn)業(yè)政策、廚房小家電行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和市場需求，制定并組織實(shí)施公司的發(fā)展戰(zhàn)略、中長期發(fā)展規(guī)劃、年度計(jì)劃和重大經(jīng)營決策。3、根據(jù)國家法律、法規(guī)和廚房小家電行業(yè)有關(guān)政策，優(yōu)化配置經(jīng)營要素，組織實(shí)施重大投資活動(dòng)，對(duì)投入產(chǎn)出效果負(fù)責(zé)，增強(qiáng)市場競爭力，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)廚房小家電行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。4、深化企業(yè)改革，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機(jī)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，強(qiáng)化內(nèi)部管理，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。5、指導(dǎo)和加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作和精神文明建設(shè)，統(tǒng)一管理公司的名稱、商標(biāo)、商譽(yù)等無形資產(chǎn)，搞好公司企業(yè)文化建設(shè)。6、在保證股東企業(yè)合法權(quán)益和自身發(fā)展需要的前提下，公司可

55、依照公司法等有關(guān)規(guī)定，集中資產(chǎn)收益，用于再投入和結(jié)構(gòu)調(diào)整。三、 各部門職責(zé)及權(quán)限（一）銷售部職責(zé)說明1、協(xié)助總經(jīng)理制定和分解年度銷售目標(biāo)和銷售成本控制指標(biāo)，并負(fù)責(zé)具體落實(shí)。2、依據(jù)公司年度銷售指標(biāo)，明確營銷策略，制定營銷計(jì)劃和拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)任務(wù)進(jìn)行分解，策劃組織實(shí)施銷售工作，確保實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。3、負(fù)責(zé)收集市場信息，分析市場動(dòng)向、銷售動(dòng)態(tài)、市場競爭發(fā)展?fàn)顩r等，并定期將信息報(bào)送商務(wù)發(fā)展部。4、負(fù)責(zé)按產(chǎn)品銷售合同規(guī)定收款和催收，并將相關(guān)收款情況報(bào)送商務(wù)發(fā)展部。5、定期不定期走訪客戶，整理和歸納客戶資料，掌握客戶情況，進(jìn)行有效的客戶管理。6、制定并組織填寫各類銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)表，并將相關(guān)數(shù)據(jù)及時(shí)報(bào)送商務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理。7、負(fù)責(zé)市場物資信息的收集和調(diào)查預(yù)測(cè)，建立起牢固可靠的物資供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，不斷開辟和優(yōu)化物資供應(yīng)渠道。8、負(fù)責(zé)收集產(chǎn)品供應(yīng)商信息，并對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行質(zhì)量、技術(shù)和供就能力進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)公司需求計(jì)劃，編制與之相配套的采購計(jì)劃，并進(jìn)行采購談判和產(chǎn)品采購，保證產(chǎn)品供應(yīng)及時(shí)，確保產(chǎn)品價(jià)格合理、質(zhì)量符合要求。9、建立發(fā)運(yùn)流程，設(shè)計(jì)最佳運(yùn)輸路線、運(yùn)輸工具，選擇合格的運(yùn)輸商，嚴(yán)格按公司下達(dá)的發(fā)運(yùn)成本預(yù)算進(jìn)行有效管理，定期分析費(fèi)用開支，查找超支、節(jié)支原因并實(shí)施控制。10、負(fù)責(zé)對(duì)部門員工進(jìn)行業(yè)務(wù)素質(zhì)、產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)和考核等工作，不斷培養(yǎng)、挖掘、引進(jìn)銷售人才，建設(shè)高素質(zhì)的銷售隊(duì)伍。（二）戰(zhàn)