社區(qū)高效媒體課件

1、誠(chéng)邀您的合作 全新 持久 高價(jià)值 高效應(yīng) 零距離的媒體我們的定位我們的定位 鑒于當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，企業(yè)所面臨的挑鑒于當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)越來越多，所要面對(duì)的問題也越來越復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也戰(zhàn)越來越多，所要面對(duì)的問題也越來越復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，如何讓企業(yè)立林于當(dāng)今社會(huì)，立林于同行越來越激烈，如何讓企業(yè)立林于當(dāng)今社會(huì)，立林于同行業(yè)是眾企業(yè)不斷努力的方向。企業(yè)文化，企業(yè)制度，管業(yè)是眾企業(yè)不斷努力的方向。企業(yè)文化，企業(yè)制度，管理模式，市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣，營(yíng)銷方式，形象維護(hù)都理模式，市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣，營(yíng)銷方式，形象維護(hù)都是企業(yè)發(fā)展的著手點(diǎn)。而市場(chǎng)的推廣和營(yíng)銷的方式是直是企業(yè)發(fā)展的

2、著手點(diǎn)。而市場(chǎng)的推廣和營(yíng)銷的方式是直接關(guān)系到企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)，有一個(gè)好的市場(chǎng)推廣能接關(guān)系到企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)，有一個(gè)好的市場(chǎng)推廣能為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)，而廣告宣傳是當(dāng)今眾多企業(yè)進(jìn)為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)，而廣告宣傳是當(dāng)今眾多企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣普遍且重要的手段，而在廣告宣傳中選擇那行市場(chǎng)推廣普遍且重要的手段，而在廣告宣傳中選擇那個(gè)廣告媒體對(duì)公司的宣傳力度，產(chǎn)品的定位及消費(fèi)者對(duì)個(gè)廣告媒體對(duì)公司的宣傳力度，產(chǎn)品的定位及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)品的“消化消化”能力都有著非常重要的作用。能力都有著非常重要的作用。公司及媒體介紹公司及媒體介紹媒體介紹媒體介紹媒體形式媒體形式：全新3M反光色貼及異型寫真等多種形式，根據(jù)

3、客戶要求創(chuàng) 意設(shè)計(jì)靈活多變。 媒體位置媒體位置：該媒體屬于社區(qū)類戶外媒體的一種，設(shè)立于中、高檔社區(qū)、公 寓、別墅、商務(wù)樓，商場(chǎng)等門口的升降桿上，目前在上海近 2000個(gè)覆蓋點(diǎn)位，涉及上海各個(gè)區(qū)，選擇范圍廣。媒體尺寸：媒體尺寸：可統(tǒng)一尺寸，也可根據(jù)檔桿的長(zhǎng)度與寬度制作發(fā)布地點(diǎn)：發(fā)布地點(diǎn)：全國(guó)主要一二線城市公司簡(jiǎn)介：公司簡(jiǎn)介：上海達(dá)力美廣告有限公司主要立足于上海，開發(fā)運(yùn)營(yíng)戶外媒體。目前新開發(fā)的社區(qū)門戶-升降桿媒體是非常新穎的社區(qū)戶外媒體，直接位于消費(fèi)者家門口直觀長(zhǎng)久。目前在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都、重慶等大中城市開發(fā)點(diǎn)位，形成全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的態(tài)勢(shì)。社區(qū)道桿社區(qū)道桿項(xiàng)目媒體介紹項(xiàng)目媒體介紹正面正

4、面2米內(nèi)收視信息米內(nèi)收視信息100%接收接收異形創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌形象異形創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌形象記憶深刻記憶深刻畫面與視線齊平視覺畫面與視線齊平視覺沖擊力強(qiáng)沖擊力強(qiáng)廣告媒體獨(dú)享廣告媒體獨(dú)享0分散度分散度 媒媒 體體 形形 式式1-EL1-EL閃動(dòng)發(fā)光形式閃動(dòng)發(fā)光形式 （點(diǎn)左下角酒杯圖形（點(diǎn)左下角酒杯圖形-全屏和動(dòng)態(tài)）即可看到動(dòng)態(tài)效果全屏和動(dòng)態(tài)）即可看到動(dòng)態(tài)效果制作形式：制作形式：ELEL閃動(dòng)發(fā)光貼閃動(dòng)發(fā)光貼 尺寸：長(zhǎng)尺寸：長(zhǎng)1.81.8米米高高0.30.3米米制作費(fèi)：制作費(fèi)：60006000元元/ /桿桿/ /雙面雙面( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 數(shù)量數(shù)量:30:30桿起做桿起做媒體形式媒體形式2-2

5、-全包形式加異型全包形式加異型( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：全包加異型全包加異型 尺寸：長(zhǎng)尺寸：長(zhǎng)2.52.5米米高高0.30.3米米制作費(fèi)：制作費(fèi)：15001500元元/ /桿桿/ /雙面雙面 ( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 合作客戶：星瀚奔馳合作客戶：星瀚奔馳媒體形式媒體形式2-2-全包形式加異型全包形式加異型- -實(shí)景圖實(shí)景圖2 2合作客戶：奧匯奧迪合作客戶：奧匯奧迪媒體形式媒體形式2-2-全包形式加異型全包形式加異型- -實(shí)景圖實(shí)景圖3 3合作客戶：馬自達(dá)合作客戶：馬自達(dá)媒體形式媒體形式3-3-品牌品牌LOGOLOGO形式形式( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：品牌

6、品牌LOGOLOGO形式形式 尺寸：長(zhǎng)尺寸：長(zhǎng)1.81.8米米高高0.350.35米米 制作費(fèi)：制作費(fèi)：500500元元/ /桿桿/ /雙面雙面( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 合作客戶：合作客戶：KEEP WALKING媒體形式媒體形式4-4-戶外寫真形式戶外寫真形式( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：戶外寫真形式戶外寫真形式 尺寸：長(zhǎng)尺寸：長(zhǎng)1.21.2米米高高0.450.45米米 制作費(fèi)：制作費(fèi)：500500元元/ /桿桿/ /雙面雙面( (可不同尺寸可不同尺寸) )合作客戶：格力空調(diào)合作客戶：格力空調(diào) 實(shí)實(shí) 景景 圖圖 片片 1 1實(shí)實(shí) 景景 圖圖 片片 2 2合作客戶：文洋別克

7、合作客戶：文洋別克 實(shí)實(shí) 景景 圖圖 片片 3 3實(shí)實(shí) 景景 圖圖 片片 4 4合作客戶：章光合作客戶：章光101 實(shí)實(shí) 景景 圖圖 片片 5 5合作客戶：平安保險(xiǎn)合作客戶：平安保險(xiǎn) 實(shí)實(shí) 景景 圖圖 片片 6 6合作客戶：東風(fēng)合作客戶：東風(fēng)全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費(fèi)群族全面鎖定現(xiàn)代都市中高消費(fèi)群族個(gè)人月收入調(diào)查：個(gè)人月收入調(diào)查：旅游支出金融保險(xiǎn)理財(cái)支出購(gòu)買健康品費(fèi)用購(gòu)買食品飲料購(gòu)買服裝鐘表首飾購(gòu)買日化用品餐飲娛樂消費(fèi)手機(jī)費(fèi)用供車費(fèi)住房費(fèi)受眾日?；ㄙM(fèi)狀況：受眾日?；ㄙM(fèi)狀況：現(xiàn)代大都市中高端收入分析現(xiàn)代大都市中高端收入分析信息源自于信息源自于AGB開車出行的頻率較高開車出行的頻率較高調(diào)查總體中，在

8、工作日，有高達(dá)94.7%的車主每天都開車。在周末，有75.9%的車主周末兩天都開車。工作日開車的頻率工作日開車的頻率周末開車的頻率周末開車的頻率信息源自于信息源自于c t r北京北京上海上?？傮w總體大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、大多數(shù)車主經(jīng)常停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場(chǎng)所等地的停車場(chǎng)商業(yè)場(chǎng)所等地的停車場(chǎng)調(diào)查總體中，分別有100%、88.8%和85.1%的車主經(jīng)常把車輛停放在居住小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場(chǎng)所等地的停車場(chǎng)。兩城市對(duì)比來看，車主在小區(qū)、單位辦公區(qū)、商業(yè)場(chǎng)所等地停車場(chǎng)停放車輛的比例更高。兩城市總體居住小區(qū)單位辦公區(qū)商業(yè)場(chǎng)所等公共場(chǎng)地立交橋下其它北京經(jīng)常停放在哪些地方的停

9、車場(chǎng)經(jīng)常停放在哪些地方的停車場(chǎng)單位：%上海信息源自于信息源自于ctr色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎，印象深刻色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎，印象深刻, ,容易吸引容易吸引行人行人的注意力的注意力媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高；媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺干擾極低，信息接受率高；傳播效果到達(dá)率傳播效果到達(dá)率100100% %，千人成本低千人成本低；高度覆蓋社區(qū)人群，有車族，過往人群。面向高度覆蓋社區(qū)人群，有車族，過往人群。面向最有價(jià)值最有價(jià)值的目的目標(biāo)消費(fèi)群體；標(biāo)消費(fèi)群體；實(shí)現(xiàn)了廣告主對(duì)高收入人群精準(zhǔn)覆蓋的需求。實(shí)現(xiàn)了廣告主對(duì)高收入人群精準(zhǔn)覆蓋的需求。視覺沖擊強(qiáng)勁，接觸頻次高；每天視覺沖

10、擊強(qiáng)勁，接觸頻次高；每天2424小時(shí)小時(shí)，每周每周7 7日日的佇立的佇立，具有，具有“印象累計(jì)印象累計(jì)”的特點(diǎn)。的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)化資源，便于實(shí)施廣度覆蓋發(fā)布；網(wǎng)絡(luò)化資源，便于實(shí)施廣度覆蓋發(fā)布；第一，到達(dá)率高第一，到達(dá)率高通過策略性的媒介安排和分布，該媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。由于受眾對(duì)戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電、食品行業(yè)的投放額的比例逐年大增。人們戶外活動(dòng)的規(guī)律性。給戶外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件

11、。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的。尤其“家門口”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。 第二，視覺沖擊力強(qiáng)第二，視覺沖擊力強(qiáng)廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，令人久久難以忘懷。能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺沖擊力以吸引受眾?；谠O(shè)計(jì)靈活性的特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時(shí)間等量身定制富有

12、個(gè)性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。第三，發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)第三，發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)社區(qū)升降桿媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24 小時(shí)、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。第四，千人成本低第四，千人成本低社區(qū)媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的千人成本 ( 即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) ) ，與其他媒體相比卻很有趣：社區(qū)媒體為0.07美元，射燈大型廣告牌為 2 美元，電臺(tái)為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時(shí)間的電視則要 1

13、020 美元 ！ 但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。第五，城市覆蓋率高第五，城市覆蓋率高在任何城市可以在眾多居住小區(qū)接觸到不同層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大、網(wǎng)絡(luò)密布、網(wǎng)絡(luò)密布多種戶外媒體載具組合運(yùn)用，且配合其他媒體攻勢(shì)、整合傳播效果明顯；同時(shí)可與產(chǎn)品促銷活動(dòng)聯(lián)合起來。達(dá)到整合傳播、廣告效果直接入戶、促銷信息及時(shí)到達(dá)的目的同行業(yè)媒體比較同行業(yè)媒體比較媒體類型公司單個(gè)媒體價(jià)格（按月計(jì)算）單個(gè)社區(qū)/樓宇建筑價(jià)格千人成本（3000人/社區(qū)建筑計(jì)算）媒體優(yōu)點(diǎn)媒體缺點(diǎn)小區(qū)燈箱雜5000元/月/座10000

14、元/月/小區(qū)32元面積較大位置偏，沖擊力不夠電梯框架分眾框架廣告800元/月/塊4.8萬/月/小區(qū)88元強(qiáng)迫觀看，內(nèi)容詳細(xì)受眾面窄車庫(kù)馬良傳播新云4000/月/車庫(kù)5萬/月/車庫(kù)44元開車觀看受眾面窄公交站亭白馬50000元/月/座55.3元較美觀受眾較多受眾層次低社區(qū)道桿達(dá)力美1800元/月/桿3600元/月/社區(qū)1元強(qiáng)迫觀看，輻射廣，印象深刻，受眾廣泛面積較小，（看制作方式）社區(qū)媒體價(jià)格表社區(qū)媒體價(jià)格表（制作費(fèi)另計(jì)）（制作費(fèi)另計(jì)）投放范圍（具體見點(diǎn)位投放范圍（具體見點(diǎn)位表）表）高檔社區(qū)高檔社區(qū)中檔社區(qū)中檔社區(qū)別墅群別墅群 總計(jì)總計(jì)一線一線城市城市上海（小區(qū)數(shù)量總計(jì)）上海（小區(qū)數(shù)量總計(jì)）400個(gè)個(gè) 500個(gè)個(gè)100個(gè)個(gè)1000個(gè)個(gè)年銷售價(jià)格年銷售價(jià)格