VI設計在企業(yè)競爭中的作用

1、淺談 VI 設計在企業(yè)競爭中的作用2作者:日期:淺談 VI 設計在企業(yè)競爭中的作用桂林理工大學藝術學院：孫阿強摘要：在日趨激烈的商戰(zhàn)中，如何提高產品美譽度和知名度，如何更好體現(xiàn)企業(yè)理念和精神，如何塑造個性化且具說服力的企業(yè)品牌形象，是現(xiàn)代企業(yè)經營發(fā)展戰(zhàn)略面臨的新課 題。而一個成功的 VIVI 系統(tǒng)，有效地傳播信息、塑造品牌形象、提升企業(yè)核心競爭力，能 使企業(yè)及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。VIVI 設計的成功與否將會在企業(yè)競爭中起到關鍵性的作用。關鍵詞：VIVI 設計，核心競爭力，品牌戰(zhàn)略在品牌營銷的今天， 沒有 VIVI 對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說， 就意味著它的形象將淹沒于商 海之中，讓人辨別

2、不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產品與服務 毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。VIVI 設計是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言，以視覺傳播的 手段，將其轉換為具體符號形式，應用在企業(yè)形象宣傳各個領域上?，F(xiàn)代生理學、心理 學研究證明，人所感覺接收到的外界信息中83%83%來自視覺，11%11%來自聽覺，3.5%3.5%來自嗅覺,1.5%1.5%來自觸覺，另有 1%1%來自味覺。無疑， VIVI 視覺符號系統(tǒng)設計是 CICI 中最形象直觀、最 具有沖擊力的部分，VIVI 系統(tǒng)設計正是品牌構成要素通過大眾傳媒在人們心理的綜合反應，是企業(yè)

3、品牌形象的重要組成部分。1 1、對于零售企業(yè)來講就是穩(wěn)定和吸引消費者：按現(xiàn)代零售商業(yè)暈圈理論：大中型商企的商業(yè)暈圈（以下簡稱商圈）一般由三個層次組成：主要商圈、次要商圈和邊際商圈。主要商圈指最接近商企并擁有高密度顧客群的 區(qū)域，通常本區(qū)域 5050%左右的消費者來該商企購物；2525%3030%的消費者來自于次要商圈；邊際商圈，指屬于本商企的輻射商圈，一般該商企2020%2525%的消費者來自于這一區(qū)域。企業(yè)形象的影響力強度是與穩(wěn)固主要商圈消費者，吸引次要商圈、邊際商圈的消 費者成正比的。如上海徐家匯的太平洋百貨的形象強度，使其成為全上海各區(qū)年輕消費 者的首選商場，其市場輻射力已覆蓋全上海。2

4、 2、對于生產型企業(yè)來講包括兩方面效應：馬太效應：圣經馬太福音中說：“凡有的，還要給他，叫他多余；沒有的，連他所有的，也奪過來?！边@就是馬太效應的原意。應用到市場經濟中就是指越有聲譽的企業(yè)和商品，越能獲得效益，而這些效益反過來又能維持和促進企業(yè)及商品獲得更多的聲 譽。良好的企業(yè)形象可以幫助企業(yè)優(yōu)化資源環(huán)境。如容易籌集資金，政府也樂意為其創(chuàng) 造各種有效的經營環(huán)境，公眾樂意購買，媒體愿意提供優(yōu)惠條件；同時更有助于企業(yè)同 生產商、供應商建立長期穩(wěn)定信任的合作關系。所有這一切都為企業(yè)參與市場競爭提供 強大的保證。反之，企業(yè)將日益陷于困境。激勵效應：從企業(yè)的管理學角度看，具有良好企業(yè)形象的企業(yè)，由于企業(yè)

5、經營理念、企業(yè)文化價值、企業(yè)行為基準等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工1對企業(yè)的未來期望值也大，對于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作的積極性、發(fā) 揮的力量也相應被激發(fā)。哈佛大學教授威廉詹姆士的一份研究報告顯示：員工在受到激勵時，可發(fā)揮出其 能力的 8080%9090%,如果缺乏主動性和工作熱情，僅為了保住飯碗的低水平激勵狀態(tài)下，員工只能發(fā)揮出其能力的2020%3030%。因此，VIVI 設計絕非可有可無或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面的；當你作為一名企 業(yè)家審視設計師嘔心瀝血做出的一個個提案時，你要清楚地意識到這是決定你的企業(yè)在 市場、社會以及公眾心目中形象定位的時刻，而不是

6、顯示你個人的藝術品位或以你個人 的好惡來決定企業(yè)形象的機會。3 3、成功的 VIVI 設計，是提升企業(yè)競爭力的關鍵什么是成功的 VIVI 設計一個良好的企業(yè)或者品牌形象，一旦在消費者頭腦中扎下了根，所發(fā)揮出的能量簡 直無法估量；良好的企業(yè)形象在博得大家好感的同時，容易順利開展一切新工作。當然，成功的視覺設計不是輕而易得的，需要奠定多年的行業(yè)經驗，具備精準的策略分析能力，在此基礎上提煉得來的標志及系列設計，才能對企業(yè)或品牌真正起到增值的作用。增強 企業(yè)品牌在傳播過程中的競爭力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的重要 因素。例：19561956 年，美國國際商用 IBMIBM 機器公司是世

7、界上第一家導入CICI 的企業(yè)，從此藍色巨人進入了一個新的境界， 其巨大成功將企業(yè)界也帶入了一個新的時代； 我國廣東 的“萬事達”保健品企業(yè)，為了打開銷路，進行CICI 策劃，實施 CICI 戰(zhàn)略后的“萬事達”更名為“太陽神” ，VIVI 的標準化和統(tǒng)一形象功能，使企業(yè)迅速在市場上樹立了旗幟鮮明 的和運作規(guī)范的企業(yè)形象，很快被消費者認知和認同，成為行業(yè)中的領先品牌；美國耐 克公司在創(chuàng)業(yè)初期為自己品牌定了一個目標，無論是將 nikenike 的標志印在 T T 恤衫上、帽子上、書包上，還是專門設計用來進行日常健身跑步的鞋上，都應該代表著卓越與信譽。 這正是耐克為什么幾年時間便超越阿迪達斯、銳步榮

8、登世界第一運動品牌的原因所在。另外一些知名企業(yè)，如可口可樂、BPBP、聯(lián)合利華、INTELINTEL 以及中國的海爾、聯(lián)想等，它們通過整個品牌視覺形象的改觀和精心策劃，促進了企業(yè)品牌文化的整體進步，給人以 全新的視覺形象，從而獲得更好的市場份額和利潤。成功的 VIVI 系統(tǒng)帶來顯著效應：1 1 凸顯企業(yè)品牌的價值：企業(yè)與產品的存在狀態(tài)、內在精神不具備可視性，但是卻可以提煉、濃縮到視覺設 計里，為傳播提供了可視化的載體。透過視覺形象，表現(xiàn)企業(yè)在某方面具有超群的價值，能夠給客戶帶來預期的利益。2 2 提高企業(yè)的實力形象：標志是企業(yè)心靈的窗口，是企業(yè)的重要象征。成功的標志設計，可以讓人產生正面的聯(lián)

9、想：這是一個值得信賴或頗具實力、適合合作或購買的選擇。這種第一印象、第一認識 是非常重要的，是建立良好關系的重要開端。3 3 提高產品、品牌的附加值：成功的品牌形象設計， 在提煉產品的關鍵利益點之后，可以把平凡的產品提升成 “貴胄王侯”或“大家閨秀”，讓消費者在得到物質化滿足之外，還能得到一種精神上、心靈 上的滿足，如社會身份、審美水平的認可。這樣，這種品牌或產品，才能更容易受到喜 受，提高認同，增加購買的幾率。24 4 保持與時代同步發(fā)展，煥發(fā)品牌活力：當企業(yè)的身份、價值、事業(yè)領域、關系對象、生存環(huán)境以及社會的審美取向發(fā)生變 化時，企業(yè)或品牌為表明蓬勃向上的精神風貌時， 都是以改進品牌視覺形

10、象為契機的。如知名企業(yè)可口可樂、BPBP、聯(lián)合利華，INTELINTEL 以及中國的海爾、聯(lián)想等等。整個品牌視覺形象的改觀，就能帶動企業(yè)或品牌的整體精神文化的進步，給人以積極向上、不斷進 取而且前途無限光明的印象。5 5 與競爭對手的品牌產生差異性，從而吸引消費者的注意力：科學的視覺形象設計，必然要考慮到此品牌在市場環(huán)境中與競爭對手的差別，凸顯 差異性，避免雷同。成功的設計就是把這種差異性利用視覺表現(xiàn)重點展示出來，使此品 牌完全不同于競爭對手，從與競爭對手的比較中脫穎而出，更大程度上吸引起目標消費 者的注意力，在信息雜亂的市場中，被一眼識別、選中，從良好的第一印象開始慢慢傳 播與溝通，從而實現(xiàn)

11、企業(yè)的經濟效益。6 6 提高傳播效率、便于推廣運用：企業(yè)或品牌形象只有形成系統(tǒng)才能產生力量，沒有組織的零亂信息傳播，只能產生 模糊、混亂的印象，讓消費者搞不懂你到底是誰，或者感覺這是一個不成熟、不先進的 品牌。系統(tǒng)化的設計與傳播，個體服務于整體，局部服從于全局，做到規(guī)范、統(tǒng)一、全 面、有序，只有這種合力，才能加強企業(yè)的實力7 7 利于各種資源的良性整合：每一個企業(yè)面對的消費市場、人才市場、社會資源、合作關系等，都需要與之建立 良好的關系與互動，企業(yè)形象的好壞決定了這種關系能否建立及其強弱程度。良好的企 業(yè)視覺表現(xiàn)，為企業(yè)搞好這些社會關系起到了良好的鋪墊，比如易于尋找好的合作伙伴 并易于洽談成功，利于招收或儲備優(yōu)秀的人才，利于獲得更好的價格或交易條件等?？偟膩碚f，市場競爭就是品牌形象的競爭。品牌是通向國際市場的綠卡，是企業(yè)經濟效益和社會效益的結晶，是企業(yè)巨大的無形資產， 更是企業(yè)的生命。 利用 VIVI 形象設計系統(tǒng)，樹立全新的企業(yè)形象，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列內容，以 整體