味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動(dòng)企畫案

1、味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動(dòng)企畫案上海紛華營(yíng)銷策劃有限公司Mar.31,2003目錄n活動(dòng)背景n推廣策略n活動(dòng)構(gòu)思n活動(dòng)細(xì)則n政府合作伙伴n費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)背景味全新品推廣優(yōu)勢(shì)味全新品推廣優(yōu)勢(shì)味全品牌在中國(guó)擁有一大批忠實(shí)顧客，擁有較高的知名度和美譽(yù)度產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：一流的品牌，造就一流的產(chǎn)品推廣策略活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)快速建立味全優(yōu)酪乳品牌高知名度及消費(fèi)者的好感度通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與慈善事業(yè)結(jié)合，提高產(chǎn)品的美育度為味全品牌豐富顧客數(shù)據(jù)庫(kù)資料及對(duì)產(chǎn)品的調(diào)查，并有產(chǎn)品回執(zhí)，提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度推廣策略推廣策略推廣策略用味全的品牌優(yōu)勢(shì)，來推動(dòng)新產(chǎn)品的上市介紹，同時(shí)推廣味全品牌活動(dòng)形式創(chuàng)新，參與面廣，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，既符合品

2、牌定位，又最大化傳播互動(dòng)制造亮點(diǎn)，引起關(guān)注，小投入，大產(chǎn)出活動(dòng)構(gòu)思n活動(dòng)主題 “美麗健康新感覺美麗健康新感覺 味全優(yōu)酪乳味全優(yōu)酪乳”活動(dòng)構(gòu)思n創(chuàng)意點(diǎn)（如何關(guān)注味全優(yōu)酪乳）可以免費(fèi)喝到味全優(yōu)酪乳？無疑吸引重多人的 目光上海、南京、蘇州、杭州、無錫同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)， 搶占華東市場(chǎng)也就是搶占了全國(guó)市場(chǎng)，規(guī)模盛 大與慈善掛鉤主題有利于吸引社會(huì)各界的目光活動(dòng)構(gòu)思n試吃活動(dòng) 消費(fèi)者先從促銷員手中獲取雙聯(lián)單，然后撕下一半后交于負(fù)責(zé)發(fā)放試喝的小姐手中，換取味全優(yōu)酪乳 雙聯(lián)單正面：年歷（消費(fèi)者保留）反面：味全優(yōu)酪乳新品介紹編號(hào)便于統(tǒng)計(jì)數(shù)量從消費(fèi)者手中收回活動(dòng)構(gòu)思n現(xiàn)場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查形式：簡(jiǎn)單問卷形式問題：1、姓名、性別、

3、年齡 2、選擇：喝過哪些乳酸飲料（達(dá)能、光明) 3、選擇：對(duì)味全優(yōu)酪乳評(píng)價(jià)（好、一般、差） 分類（包裝、口味)活動(dòng)構(gòu)思10：00 10：30 Prepare10：30 11：00 Fashion show11：00 12：00 Saxophone time12：00 13：30 Rest time13：30 14：00 Fashion show14：00 15：00 Saxophone time15：00 16：00 Rest time16：00 16：30 Fashion show16：30 17：30 Saxophone time17：30 18：00 Finish work活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)

4、間9：00-18：00活動(dòng)構(gòu)思nCreative針對(duì)味全的品牌定位：除了試吃和當(dāng)場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查外Fashion show(美女show)Saxophone演奏活動(dòng)構(gòu)思nA&PAdvertising- 良好的活動(dòng)氛圍，采用各城市人 流量高的幾個(gè)場(chǎng)地作為活動(dòng)點(diǎn)， 投入的費(fèi)用比廣告少，但取得的 效果比廣告更具直接性Promotion- 紛華多年的策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，良好 的執(zhí)行是促銷活動(dòng)的關(guān)鍵活動(dòng)構(gòu)思nMerchandising通過Roadshow現(xiàn)場(chǎng)來體現(xiàn)活動(dòng)構(gòu)思nRoadshow現(xiàn)場(chǎng)(圖）活動(dòng)構(gòu)思n美女Show（圖）活動(dòng)構(gòu)思nSaxophone show（圖）活動(dòng)構(gòu)思n顧客試吃（圖）活動(dòng)構(gòu)思n慈善活動(dòng)（圖）活動(dòng)構(gòu)思n促銷桌及促銷傘（圖）活動(dòng)構(gòu)思nProduct 活動(dòng)場(chǎng)地周圍通過市調(diào)方式取得消費(fèi)者對(duì)于飲用味全優(yōu)酪乳的資料反饋活動(dòng)細(xì)則n如何向人群宣傳味全優(yōu)酪乳新產(chǎn)品 通過場(chǎng)地及舞臺(tái)形式給人群一個(gè)直觀印象n如何突出優(yōu)酪乳的口味特點(diǎn) 試吃，讓人群體味優(yōu)酪乳的口味nRoadshow現(xiàn)場(chǎng)如何吸引人群的目光 通過可以免費(fèi)試吃、美女SHOW及