2021年高端童裝行業(yè)現狀與前景趨勢報告

1、2021年高端童裝行業(yè)現狀與前景趨勢報告目錄1.高端童裝行業(yè)現狀51.1高端童裝行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2高端童裝市場規(guī)模分析71.3高端童裝市場運營情況分析82.高端童裝行業(yè)存在的問題112.1打價格戰(zhàn)112.2盲目的促銷112.3不支持原創(chuàng)112.4高端童裝品牌缺乏122.5缺乏研發(fā)設計122.6過于規(guī)模擴張132.7消費觀念問題132.8產品定價偏高142.9行業(yè)服務無序化152.10供應鏈整合度低152.11基礎工作薄弱152.12產業(yè)結構調整進展緩慢152.13供給不足，產業(yè)化程度較低163.高端童裝行業(yè)前景趨勢173.1行業(yè)發(fā)展空間依舊很大173.2品牌占據了主要的優(yōu)勢173.3

2、行業(yè)競爭激烈173.4品牌格局正在形成183.5企業(yè)運營和終端操作精益化183.6品牌整合營銷成趨勢183.7質量成為企業(yè)生存的根本193.8延伸產業(yè)鏈193.9生態(tài)化建設進一步開放193.10呈現集群化分布203.11需求開拓214.高端童裝行業(yè)政策環(huán)境分析214.1高端童裝行業(yè)政策環(huán)境分析214.2高端童裝行業(yè)經濟環(huán)境分析224.3高端童裝行業(yè)社會環(huán)境分析224.4高端童裝行業(yè)技術環(huán)境分析235.高端童裝行業(yè)競爭分析245.1高端童裝行業(yè)競爭分析245.1.1對上游議價能力分析245.1.2對下游議價能力分析245.1.3潛在進入者分析255.1.4替代品或替代服務分析255.2中國高端童

3、裝行業(yè)品牌競爭格局分析265.3中國高端童裝行業(yè)競爭強度分析266.高端童裝產業(yè)投資分析276.1中國高端童裝技術投資趨勢分析276.2中國高端童裝行業(yè)投資風險276.3中國高端童裝行業(yè)投資收益281. 高端童裝行業(yè)現狀1.1 高端童裝行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。高端童裝作為主要細分市場之一，有著廣闊的發(fā)展前景。隨著我國中產階級群體的不斷擴大，人們品質消費意識逐漸提升，我國高端童裝行業(yè)迎來快速發(fā)展階段，市

4、場規(guī)模保持較快增長，其中高端小童裝增速高于大童裝。從服裝產業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝、運動裝等行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。高端童裝作為主要細分市場之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。高端童裝行業(yè)是指從事高端童裝相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知高端童裝行業(yè)定義，對預測并引導高端童裝行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國高端童裝行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國高端童裝行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種

5、增多、消費多元化等新趨勢。中國高端童裝產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國高端童裝企業(yè)主要以直營和加盟經營模式為主，采取直營和加盟相結合的方式，在品牌擴張的初期，企業(yè)更多地借助加盟商資源來快速擴大銷售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經營權或允許自行發(fā)展下級加盟商。隨著品牌發(fā)展、統一運營的需要，企業(yè)會逐步提高直營比例或強化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結構，充分利用兩種銷售模式的經營優(yōu)勢。上游產業(yè)對高端童裝行業(yè)的影響主要在成本方面，原料和面料的成本和價格的升降可能會影響到童裝產品的價格，主要是由于高端童裝產品的盈利能力較強，對成本的吸納能力也較強，面料只是占其成本當中

6、很小的一部分，對童裝產品的價格營銷不大。對于眾多高端品牌來說，其成本的重要組成部分是營銷和推廣費用。在高端童裝發(fā)展過程中，下游需求引導了行業(yè)的發(fā)展。童裝產品高端屬性向奢侈屬性的顯現，形成了高端童裝市場上的頂尖品牌。同時，為了適應消費者需求，很多服飾、文化、體育產業(yè)的企業(yè)也陸續(xù)走進高端童裝市場，帶來了高端童裝產業(yè)的進一步繁榮。1.2 高端童裝市場規(guī)模分析中國童裝生產企業(yè)的設計能力和運營能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現，包括麗嬰房、T100等，但整體上來看，中國高端童裝經營企業(yè)中進行國外品牌代理的企業(yè)較多；2010年以來，隨著人們收入水平的提升，我國的高端童裝市場需求逐漸擴大，市場上的高

7、端童裝企業(yè)除了獨立運營高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經營成衣或運動品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場，隨著二孩政策的放開，我國高端童裝行業(yè)也迎來了快速發(fā)展期。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，高端童裝行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動高端童裝產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的高端童裝行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著我國中產階級的崛起，高端童裝以及成為國內童裝市場發(fā)展的主流，越來越多的本土品牌開始加入高端童裝行業(yè)的競爭，高端童裝的產量整體呈現上升趨勢，根據代表性高端童裝企業(yè)公布的產量數據顯示，2019年受服裝行

8、業(yè)市場需求下滑的影響，高端童裝產量出現小幅下降。隨著中國經濟的快速發(fā)展，人民收入水平不斷提升，中國中產階級群體不斷擴大，品質消費意識逐漸提升，到2020年中國戶均可支配收入達到8185美元，且主流消費人群戶均可支配收入有望達到16000-34000美元，主流消費人群占比有望達到51%。隨著我國高端童裝市場需求的快速增長，我國高端童裝市場規(guī)模占童裝行業(yè)市場規(guī)模的比重持續(xù)提高，前瞻根據市場發(fā)展情況測算，2019年我國高端童裝市場規(guī)模占童裝行業(yè)市場規(guī)模的比重約為13%，市場規(guī)模達311億元，同比增長24.1%，增速高于童裝行業(yè)市場規(guī)模的增速。1.3 高端童裝市場運營情況分析高端童裝行業(yè)市場運營情況分

9、析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：高端童裝行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。高端童裝市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的高端童裝行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對高端童裝企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構

10、的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范高端童裝行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入高端童裝領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，高端童裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,高端童裝行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與高端童裝行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的高端童裝行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,高端童裝行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品

11、及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致高端童裝行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上高端童裝行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：高端童裝行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得高端童裝行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,高

12、端童裝行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：高端童裝行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的高端童裝企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 高端童裝行業(yè)存在的問題2.1 打價格戰(zhàn)在互聯網的時代，特別是馬上就要迎來5G的時代，流量對實體的沖擊是非常大的，導致了很多人不敢開實體店，但是在我看來這卻是一個優(yōu)勝劣汰，重新給我們很多機會的階段。因為你只要有了自己的原則，知道什么是該做，什么是不該做的，那也就不再懼怕以上我提到的問題。別人喜歡打價格戰(zhàn)就讓他們去打

13、吧，你要做的是定位好自己，走中高端就堅持走中高端，因為比價格你是比不完的，永遠會有人比你的價格更低，所以你需要把重心放到維護客戶和服務客戶上面來，只要你做好這兩件事情，把客戶培養(yǎng)成你的忠實粉絲，那比起吸引一些只在意價格貪小便宜的客戶后期要更輕松。2.2 盲目的促銷感覺沒有促銷就賣不出去產品，一定要促銷才可以開單，導致了客戶也成為了一個習慣，都在等促銷，等折扣，這樣就會很被動。關于促銷我之前文章有寫過一些關于這方面的技巧，如果有需要的可以去找來看看，這里就不重復。2.3 不支持原創(chuàng)抄版翻版的問題比較嚴重，這個現象如果要改善可能只能消費者來做這一步的工作了，對于原創(chuàng)的尊重以及其他人勞動成果的尊重。

14、這也造成了很多想要做童裝的人，聽到淘寶同款就很怕，因為你如果是做淘寶的話，單單平臺給的免費扶持流量可能還不夠你的日常開銷，但是如果你要去引流的話，也就是購買流量那可能往往會虧本進去，因為在平臺上面價格是一個比一個低。2.4 高端童裝品牌缺乏在中國國內童裝市場上，占50%市場份額的國內童裝生產商基本被擠壓在中低市場，而國外品牌占據的50%的份額中，幾乎壟斷了中國童裝高端市場。據統計，高檔童裝消費額占全部消費額的25%，中檔童裝消費額占全部的37%，低檔童裝占全部消費額的38%?，F階段，國內童裝高端市場幾乎被外來品牌占據，國內品牌要想搶占高檔市場和外來品牌抗衡，經營手段就必須超前。2.5 缺乏研發(fā)

15、設計由于很多品牌是匆匆上馬童裝線，從老板本身沒有確立品牌的DNA，另外中國的童裝設計師極度缺乏，品牌沒有自己的特點，相互抄襲、模仿嚴重，無法形成自己的品牌特色。年輕父母們的審美趣味也影響著童裝品牌設計師們的決策。年輕消費者在關注童裝舒適度的同時，也會看重產品的設計感和獨特性。而對于那些更關注兒童心理需求的家長們，時尚與潮流的元素還遠遠不夠。所以設計師在在尋找設計靈感時，要從孩子的思維和角度來想問題，在跟孩子的交流和互動中，思考他們感興趣什么、喜歡什么或者害怕什么。2.6 過于規(guī)模擴張很多本土童裝都在學洋品牌，進百貨公司，價格也接近，但是產品設計和品牌形象完全拼不過。對于市場的擴張速度達到了一個

16、較為癡迷的地步。盲目的擴張市場所帶來的售后、服務、質量、產品的更新等等都帶來不良的影響。其實不是沒有好產品，而是往往好產品在擴張的階段經不住對于市場份額的要求而敗下陣來。中國不是沒有好的童裝品牌，而是缺乏找準自己市場的童裝品牌。2.7 消費觀念問題國內很多父母對童裝的要求僅限于價格足夠低，因為孩子長得快，穿不了多久就要換，認為童裝是個消耗品。發(fā)達國家消費者則對童裝款式、面料安全性、舒適度更加敏感，這樣才有品牌童裝的生存空間。國內先富起來的消費者會有接近發(fā)達國家的消費觀念，但他們可能更加相信國外成熟的童裝品牌，這部分人要想買國內沒有的國際大牌也不是什么問題，因此要想白手起家重塑一個童裝品牌很難，

17、面對的是國際大牌的競爭。只有消費者的需求層次提高，消費觀念升級，才會帶動產業(yè)的發(fā)展。2.8 產品定價偏高外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版，只要用料好，再加上小朋友喜歡的卡通圖案就可以了。其實遠沒有這么簡單。其實，好的童裝品牌都會在設計時考慮兒童的心理和生理需求，而這些無疑增加了童裝的制作成本。設計方面，由于兒童的身材比例與成年人不一樣，所以對服裝的腰、頸、袖口等部位的設計要求較高；面料方面，兒童活潑好動，因此童裝的面料必須具有結實耐磨、穿脫方便等特點。成人服裝則不用這么麻煩，除了有特殊要求的工裝外，普通生活裝會更多考慮款式，其他方面不是重點；安全性方面，我國針對童裝面料的色牢度、甲醛、PH

18、值及纖維含量等指標均出臺了強制標準。童裝企業(yè)須在生產前，將紡織面料的樣布送到國家指定檢測部門進行安全測試，合格后才可生產。成人服裝則在生產完成后，再做抽樣檢測；工藝方面，與成人服裝相比，童裝的生產工藝更加復雜、流程較長，不少品牌的童裝為了體現童趣，在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。然而，這樣的工藝非常耗時、耗工，是導致童裝制作成本增加的重要因素。2.9 行業(yè)服務無序化Ø 高端童裝行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。Ø 高端童裝行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.10 供應鏈

19、整合度低Ø 高端童裝行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 高端童裝行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。2.11 基礎工作薄弱高端童裝標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，高端童裝管理能力還不能適應工作需要。2.12 產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于高端童裝的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對高端童裝主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等

20、待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的高端童裝行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.13 供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致高端童裝行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和

21、痛點。3. 高端童裝行業(yè)前景趨勢3.1 行業(yè)發(fā)展空間依舊很大嬰童產業(yè)在未來的發(fā)展中有很好的前景，生產高峰期的出現和孩子基數的增加為高端童裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個很好的機遇，消費能力的提高和消費速度的增長也為高端童裝市場帶來了很大的發(fā)展契機。綜合來看，預計高端童裝在十年內呈現一個高速發(fā)展的狀態(tài)。3.2 品牌占據了主要的優(yōu)勢在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據了主要的優(yōu)勢，而童裝的價格退而其次，小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質，因為它的安全品質和良好的服務使得消費者更加信賴。隨著信息越來越透明化，消費者消費意識越來越成熟，他們的選擇將

22、進一步促進高端童裝市場的發(fā)展。3.3 行業(yè)競爭激烈最后，無論是休閑服飾領先企業(yè)還是運動品牌領先企業(yè)，都紛紛涉足童裝市場，都試圖在童裝市場占領一席之地，意味著童裝市場必定會帶來一場新的競爭，競爭必定激烈?，F階段的童裝市場還處在行業(yè)集中度比較低、成熟度有待提高的狀況，隨著加入的企業(yè)越來越來，競爭的加劇，行業(yè)的成熟度和集中度也會越來越高。2016年，我國童裝市場CR5還不到10%，較發(fā)達國家成熟市場的行業(yè)結構仍具有較大差距。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機遇，不僅在于市場整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場占有率的提升。3.4 品牌格局正在形成壟斷的全國性童裝品牌、

23、強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現。品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此，童裝企業(yè)必須要精準定位，明確品牌發(fā)展方向。一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局；二三線品牌將以獨具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主；批發(fā)市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。3.5 企業(yè)運營和終端操作精益化童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現立體交叉態(tài)勢，不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷涌現出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時，電子商務也已

24、成為主力銷售的手段。3.6 品牌整合營銷成趨勢品牌不但通過在終端與消費者互動，更通過動漫與卡通營銷、網絡營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播，提升品牌形象力。童裝企業(yè)必須要整合優(yōu)勢，多元化發(fā)展。3.7 質量成為企業(yè)生存的根本今后，童裝企業(yè)要更加主動地融入“低碳時代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。3.8 延伸產業(yè)鏈高端童裝行業(yè)近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多

25、優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。3.9 生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當高端童裝行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，高端童裝需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)高端童裝行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣

26、的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.10 呈現集群化分布目前各地都在推高端童裝項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的高端童裝項目。隨著各地高端童裝建設，中國高端童裝建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國高端童裝建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級高端童裝項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國高端童裝建設的三大聚集區(qū);中部

27、沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展高端童裝建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊高端童裝建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)高端童裝建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的高端童裝水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的高端童裝相對來說會更加成熟一些。但目前中西部高端童裝打造勢頭也十分強勁。3.11 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在高端童裝行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 高端童裝行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 高端童裝行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對高端童裝行業(yè)做了一些綱領性的指導，

28、合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 高端童裝行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的高端童裝產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證高端童裝行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了高端童裝行業(yè)對宏觀調控

29、具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。4.3 高端童裝行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，高端童裝業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的高端童裝行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對高端童裝產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 高端童裝行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比

30、較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為高端童裝行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 高端童裝行業(yè)競爭分析目前，我國高端童裝領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局高端童裝相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的高端童裝產品。高端童裝行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。5.1 高端童裝行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析高端童裝作為產業(yè)的增

31、量市場，依附于傳統行業(yè)，其上下游和傳統行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，高端童裝企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析高端童裝行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。高端童裝企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收

32、賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析高端童裝行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。高端童裝行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是高端童裝行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是高端童裝行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是高端童裝行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析高端童裝行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。5.2 中國高端童裝行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國高端童裝行業(yè)競爭強度分析（1）中國高端童裝行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，高端童裝行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國高端童裝行業(yè)上游議價能力分析高端童裝行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、高端童裝材料等，該類產品