汽車文化課件-第3章車標賞析

1、 第第3章章 車標賞析車標賞析 車標是汽車公司或品車標是汽車公司或品牌的象征，蘊藏著深厚牌的象征，蘊藏著深厚的歷史文化，體現(xiàn)著創(chuàng)的歷史文化，體現(xiàn)著創(chuàng)業(yè)者的理想和追求，彰業(yè)者的理想和追求，彰顯著產(chǎn)品的優(yōu)秀品質，顯著產(chǎn)品的優(yōu)秀品質，包含傳奇動人的故事。包含傳奇動人的故事。本章側重介紹中外主要本章側重介紹中外主要汽車公司著名車標所表汽車公司著名車標所表達的豐富內涵和文化。達的豐富內涵和文化。第第3章章 車標賞析車標賞析3.1 歐洲主要汽車公司車標歐洲主要汽車公司車標3.1.1 梅賽德斯梅賽德斯-奔馳（奔馳（Mercedes-Benz）公司）公司圖圖3 3-1 -1 梅賽德斯奔馳公司車標演變梅賽德斯奔

2、馳公司車標演變1916年1886年1909年1926年 現(xiàn)在戴姆勒奔馳公司的車標是一個形似汽車方向盤的現(xiàn)在戴姆勒奔馳公司的車標是一個形似汽車方向盤的環(huán)形圈圍繞一顆閃閃發(fā)光的三叉星（圖環(huán)形圈圍繞一顆閃閃發(fā)光的三叉星（圖3-2）。）。下面是以月下面是以月桂環(huán)繞的帶桂環(huán)繞的帶MERCEDES和和BENZ字樣的底座。三叉星象字樣的底座。三叉星象征著該公司向陸?？杖齻€方向發(fā)展，環(huán)形圈顯示著其營征著該公司向陸海空三個方向發(fā)展，環(huán)形圈顯示著其營銷全球的發(fā)展勢頭。銷全球的發(fā)展勢頭。圖圖3 3-2-2奔馳奔馳 具有傳奇色彩的邁巴具有傳奇色彩的邁巴赫（赫（Maybach）品牌首創(chuàng)）品牌首創(chuàng)于于1919年，創(chuàng)始人是

3、被譽年，創(chuàng)始人是被譽為為“設計之王設計之王”的威廉的威廉邁邁巴赫（戴姆勒奔馳公司巴赫（戴姆勒奔馳公司三位主要創(chuàng)始人之一）。三位主要創(chuàng)始人之一）。邁巴赫品牌車標（圖邁巴赫品牌車標（圖3-3）。）。圖圖3 3-3 -3 邁邁巴赫巴赫 Smart是梅賽德斯是梅賽德斯-奔馳汽車公司與手表業(yè)巨頭斯奔馳汽車公司與手表業(yè)巨頭斯沃奇（沃奇（Swatch）公司合作的產(chǎn)物（圖）公司合作的產(chǎn)物（圖3-4）。）。圖圖3 3-4 -4 精靈精靈3.1.2 德國大眾汽車集團德國大眾汽車集團3.1.2.1 大眾（大眾（Volks Wagenwerk）汽車公司）汽車公司圖圖3 3-5 -5 大眾車標大眾車標 大眾公司的商標圖

4、案（圖大眾公司的商標圖案（圖3-5）中疊加的）中疊加的VW是德是德文文Volks Wagen的兩個單詞的縮寫，的兩個單詞的縮寫，Volks Wagen在在德文里意思是德文里意思是“大眾車大眾車”。3.1.2.2 奧迪（奧迪（Audi）汽車公司）汽車公司原奧迪公司車標為原奧迪公司車標為“奧迪奧迪”字樣（圖字樣（圖3-6）。現(xiàn)在奧迪）?，F(xiàn)在奧迪車標是四個半徑相等緊扣著的圓環(huán)（圖車標是四個半徑相等緊扣著的圓環(huán)（圖3-7），表示該），表示該公司當初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟團結合公司當初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟團結合作的親密關系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。作的親密關系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。

5、圖圖3 3-6 -6 奧迪原車標奧迪原車標圖圖3 3-7-7奧迪車標奧迪車標3.1.2.3 蘭博基尼（蘭博基尼（Lamborghini）汽車公司）汽車公司 蘭博基尼公司的車標（圖蘭博基尼公司的車標（圖3-8）是一頭牛，它渾身）是一頭牛，它渾身充滿力氣，正準備攻擊對方，喻意為該公司生產(chǎn)的賽車充滿力氣，正準備攻擊對方，喻意為該公司生產(chǎn)的賽車馬力大、速度快、戰(zhàn)無不勝。馬力大、速度快、戰(zhàn)無不勝。圖圖3 3-8 -8 蘭博基尼車標蘭博基尼車標3.1.2.4 保時捷（保時捷（Porsche）汽車公司）汽車公司 保時捷公司商標（圖保時捷公司商標（圖3-9）上方最顯眼的位置是公司）上方最顯眼的位置是公司的名稱

6、，商標圖案采用的是公司所在地斯圖加特市的市的名稱，商標圖案采用的是公司所在地斯圖加特市的市徽?；铡D圖3 3-9 -9 保時捷車標保時捷車標3.1.2.5 布加迪（布加迪（Bugatti）汽車公司）汽車公司 布加蒂公司的車標（圖布加蒂公司的車標（圖3-10）是意大利語）是意大利語Bugatti的的拼音，以紅色為底色。拼音，以紅色為底色。圖圖3 3-10-10布加蒂車標布加蒂車標3.1.2.6 賓利（賓利（Bentley）汽車公司）汽車公司 賓利公司與產(chǎn)品車標賓利公司與產(chǎn)品車標(圖圖3-11)是以公司名的第一個是以公司名的第一個字母字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，為主體，生出一

7、對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，整個車標莊嚴又不失霸氣，奪目而不顯張揚。整個車標莊嚴又不失霸氣，奪目而不顯張揚。圖圖3 3-11-11 賓利車標賓利車標 （7）斯柯達（）斯柯達（SKODA）汽車公司）汽車公司 斯柯達商標（圖斯柯達商標（圖3-12）的含義是：巨大的圓環(huán)象征）的含義是：巨大的圓環(huán)象征著斯柯達為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著產(chǎn)品行著斯柯達為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著產(chǎn)品行銷全世界，向右飛行著的箭頭則象征著先進的工藝；外銷全世界，向右飛行著的箭頭則象征著先進的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達公司百余年的傳統(tǒng)，中央環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達公司百余年的傳統(tǒng)，中央鋪著的綠色則表達了斯

8、柯達人對環(huán)境保護的重視?，F(xiàn)在鋪著的綠色則表達了斯柯達人對環(huán)境保護的重視?，F(xiàn)在生產(chǎn)的斯柯達生產(chǎn)的斯柯達弗雷西亞牌汽車商標最下邊部分的桂枝樹弗雷西亞牌汽車商標最下邊部分的桂枝樹葉，表示勝利。葉，表示勝利。圖圖3 3-12 -12 斯柯達車標斯柯達車標3.1.2.8 西雅特（西雅特（Seat）汽車公司）汽車公司 西亞特汽車標志（圖西亞特汽車標志（圖3-13）是一個藝術化的大寫）是一個藝術化的大寫字母字母“S”，即公司名稱，即公司名稱“Seat”的首個字母。的首個字母。圖圖3-13 3-13 西亞特車標西亞特車標（9）斯堪尼亞（）斯堪尼亞（Scania）汽車公司）汽車公司 斯堪尼亞的車標（圖斯堪尼亞的

9、車標（圖3-14）是一個古老的標志，盡）是一個古老的標志，盡管隨著時間的流逝，這個歷史悠久的徽標幾經(jīng)改版，但管隨著時間的流逝，這個歷史悠久的徽標幾經(jīng)改版，但它卻依然熠熠生輝。它卻依然熠熠生輝。圖3-14 斯堪尼亞車標圖圖3-14 斯堪尼亞車標斯堪尼亞車標3.1.3 寶馬（寶馬（BMW）汽車公司）汽車公司3.1.3.1 寶馬汽車公司寶馬汽車公司 寶馬公司車標（圖寶馬公司車標（圖3-15）中的）中的BMW是公司全稱的是公司全稱的縮寫，車標采用以藍白兩色為襯底的飛機螺旋槳圖案，縮寫，車標采用以藍白兩色為襯底的飛機螺旋槳圖案，既顯示公司早先在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又既顯示公司早先在航空發(fā)動機技

10、術方面的領先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念來滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司先進的觀念來滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。圖圖3 3-15-15寶馬車標寶馬車標3.1.3.2 勞斯萊斯（勞斯萊斯（Rolls-Royce）公司）公司 勞斯萊斯公司的車標（圖勞斯萊斯公司的車標（圖3-16）采用公司名稱中兩）采用公司名稱中兩個字頭個字頭“R”疊合的圖案，體現(xiàn)了創(chuàng)始人疊合的圖案，體現(xiàn)了創(chuàng)始人Rolls和和Royce你中有我、我中有你的共同團結奮進的精

11、神。你中有我、我中有你的共同團結奮進的精神。圖圖3 3-16 -16 勞斯萊斯車標勞斯萊斯車標 1911年，勞斯萊斯公年，勞斯萊斯公司采用了立體的司采用了立體的“狂喜之狂喜之靈靈”（Spirit of Ecstasy）女神像（也稱女神像（也稱“飛翔女飛翔女神神”）作為其車型商標）作為其車型商標（圖（圖3-17）圖圖3 3-17 -17 狂喜之靈狂喜之靈3.1.3.3 迷你迷你(Mini)汽車公司汽車公司 迷你汽車標志（圖迷你汽車標志（圖3-18）是長著一對小翅膀的英語）是長著一對小翅膀的英語大寫字母大寫字母“MINI”，寓意迷你汽車平易近人、親切可愛，寓意迷你汽車平易近人、親切可愛的大眾時尚風

12、格。的大眾時尚風格。圖圖3-3-1818迷你車標迷你車標3.1.4 標致標致-雪鐵龍（雪鐵龍（PSA）集團）集團 標致公司的車標（圖標致公司的車標（圖3-19）是一頭躍起身子咆哮的）是一頭躍起身子咆哮的雄獅，采用的是公司創(chuàng)建地蒙貝利亞爾所在省的省徽。雄獅，采用的是公司創(chuàng)建地蒙貝利亞爾所在省的省徽。由于雪鐵龍在由于雪鐵龍在1912年發(fā)明了人字形齒輪傳動，因此雪鐵年發(fā)明了人字形齒輪傳動，因此雪鐵龍公司的徽標（圖龍公司的徽標（圖3-20）便采用了人字齒輪的兩對齒形，）便采用了人字齒輪的兩對齒形，以紀念對齒輪工業(yè)的貢獻，同時也宣揚其產(chǎn)品勇于創(chuàng)新以紀念對齒輪工業(yè)的貢獻，同時也宣揚其產(chǎn)品勇于創(chuàng)新的品質。的

13、品質。圖圖3 3-19 -19 標致車標標致車標圖圖3 3-20 -20 雪鐵龍車標雪鐵龍車標3.1.5 雷諾（雷諾（Renault）集團）集團 雷諾公司的圖形商標（圖雷諾公司的圖形商標（圖3-21）是四個菱形拼成的）是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷雷諾諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。圖圖3 3-21 -21 雷諾車標雷諾車標3.1.6 菲亞特（菲亞特（FIAT）集團汽車股份有限公司）集團汽車股份有限公司3.1.6.1 菲亞特（菲亞特（FIAT）汽車公司）汽車公司

14、圖圖3 3-22 -22 菲亞特（菲亞特（FIATFIAT）汽車車標）汽車車標3.1.6.2 藍旗亞（藍旗亞（Lancia）汽車公司）汽車公司圖圖3 3-23 -23 藍旗亞車標藍旗亞車標 公司的車標（圖公司的車標（圖3-23）是在旗幟的后面加上車輪形）是在旗幟的后面加上車輪形狀的圖案。狀的圖案。3.1.6.3 阿爾發(fā)阿爾發(fā)羅米歐（羅米歐（Alfa Romeo）汽車公司）汽車公司圖圖3 3-24 -24 阿爾發(fā)阿爾發(fā)羅米歐車標羅米歐車標 公司車標中的圖案（圖公司車標中的圖案（圖3-24）選用了公司總部所在）選用了公司總部所在地米蘭市的市徽，這也是中世紀米蘭的領主維斯康泰公地米蘭市的市徽，這也是

15、中世紀米蘭的領主維斯康泰公爵的族徽。爵的族徽。3.1.6.4 法拉利（法拉利（Ferrari）汽車公司）汽車公司法拉利公司的徽標是一匹黑色跳馬（圖法拉利公司的徽標是一匹黑色跳馬（圖3-25）。）。圖圖3 3-25 -25 法拉利車標法拉利車標3.1.6.5 瑪莎拉蒂（瑪莎拉蒂（Maserati）汽車公司）汽車公司 瑪沙拉蒂公司的商標是在樹葉形的底座上放置著三瑪沙拉蒂公司的商標是在樹葉形的底座上放置著三叉兵器（圖叉兵器（圖3-26），相傳此物乃羅馬神話中海神納普秋），相傳此物乃羅馬神話中海神納普秋的武器，它顯示海神巨大無比的威力。這個商標也是公的武器，它顯示海神巨大無比的威力。這個商標也是公司所

16、在地博洛尼亞市的市徽。司所在地博洛尼亞市的市徽。圖圖3 3-26 -26 瑪沙拉蒂車標瑪沙拉蒂車標3.1.6.6 依維柯（依維柯（IVECO）商用車公司）商用車公司圖圖3 3-27 -27 依維柯車標依維柯車標3.1.7 世爵（世爵（Spyker）汽車公司）汽車公司3.1.7.1 世爵（世爵（Spyker）汽車公司）汽車公司 車標上車標上“NULLA TENACI INVIA ESTVIA”，中文，中文意思是：執(zhí)著強悍、暢行無阻，是世爵公司的企業(yè)箴意思是：執(zhí)著強悍、暢行無阻，是世爵公司的企業(yè)箴言。言。圖圖3-283-28世爵車標世爵車標3.1.7.2 薩博（薩博（SAAB）汽車公司）汽車公司

17、薩博車標（圖薩博車標（圖3-29）正中是一頭戴王冠的獅子頭像，）正中是一頭戴王冠的獅子頭像，王冠象征著轎車的高貴，獅子則為歐洲人崇尚的權利象王冠象征著轎車的高貴，獅子則為歐洲人崇尚的權利象征。征。圖圖3 3-29 -29 薩博車標薩博車標3.1.8 沃爾沃（沃爾沃（Volvo）集團）集團 沃爾沃車標（圖沃爾沃車標（圖3-30）是鐵元素的古老化學符）是鐵元素的古老化學符號號里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對角線方向指向里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對角線方向指向右上角。象征了火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽剛氣質三個右上角。象征了火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽剛氣質三個不同概念。不同概念。圖圖3 3-30 -30 沃爾沃車

18、標沃爾沃車標3.1.9 羅孚（羅孚（Rover）汽車公司）汽車公司 羅孚人海船的船首和船帆于羅孚人海船的船首和船帆于1929年首次出現(xiàn)在散熱年首次出現(xiàn)在散熱器的車標牌上，它作為吉祥象征貫串于器的車標牌上，它作為吉祥象征貫串于Rover 車的百年車的百年歷史（圖歷史（圖3-31）。）。圖圖3 3-31 -31 羅孚車標羅孚車標3.1.10 帕加尼（帕加尼（Pagani）汽車公司）汽車公司圖圖3 3-32 -32 帕加尼車標帕加尼車標 帕加尼公司所生產(chǎn)的超級跑車以極致的性能、大量帕加尼公司所生產(chǎn)的超級跑車以極致的性能、大量采用純手工打造的精湛工藝、昂貴的售價以及訂單生產(chǎn)采用純手工打造的精湛工藝、昂

19、貴的售價以及訂單生產(chǎn)的稀有產(chǎn)量聞名于世。帕加尼的車標見圖的稀有產(chǎn)量聞名于世。帕加尼的車標見圖3-32.3.1.11 阿斯頓阿斯頓馬?。R?。ˋston Martin）汽車公司）汽車公司 公司車標（圖公司車標（圖3-33）為一只展翅飛翔的大鵬，喻示）為一只展翅飛翔的大鵬，喻示該公司像大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的該公司像大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。志向。圖圖3 3-33 -33 阿斯頓阿斯頓馬丁車標馬丁車標3.1.12 摩根摩根(Morgan)汽車公司汽車公司 摩根公司的名稱以其創(chuàng)始人摩根（摩根公司的名稱以其創(chuàng)始人摩根（Morgan）的姓氏）的姓氏命名。公司商標為摩根

20、英文（命名。公司商標為摩根英文（MORGAN）字樣，在其兩）字樣，在其兩側帶翼，喻示快速飛翔（圖側帶翼，喻示快速飛翔（圖3-34）。）。圖圖3 3-34 -34 摩根車標摩根車標 3.1.13 蓮花（蓮花（Lotus）汽車公司）汽車公司 蓮花公司商標中除了公司名稱的英文字樣外，還有蓮花公司商標中除了公司名稱的英文字樣外，還有公司創(chuàng)始人柯林公司創(chuàng)始人柯林查普曼姓名全稱（查普曼姓名全稱（Anthtony Colin Bruce Chapman）的四個英文字母）的四個英文字母ABCD壘在一起組壘在一起組成的圖案（圖成的圖案（圖3-35）。）。圖圖3 3-35 -35 蓮花車標蓮花車標圖圖3-36所示

21、是部分歐洲其他著名車標。所示是部分歐洲其他著名車標。德德托馬索托馬索（意大利）（意大利）達西亞達西亞（羅馬尼亞）（羅馬尼亞）太脫拉太脫拉（捷克）（捷克）博通博通（意大利）（意大利）TVRTVR（英國）（英國）卡瑪斯卡瑪斯（俄羅斯）（俄羅斯）圖圖3 3-36 -36 歐洲其他著名車標歐洲其他著名車標畢加索畢加索（西班牙）（西班牙）斯太爾斯太爾（奧地利）（奧地利）柯尼賽格柯尼賽格（瑞典）（瑞典）拉達拉達（俄羅斯）（俄羅斯）3.2 美洲主要汽車公司車標美洲主要汽車公司車標3.2.1 通用（通用（GM）汽車公司）汽車公司 通用公司商標上的通用公司商標上的“GM”字樣是通用公司英文名字樣是通用公司英文名

22、General Motor Corporation的簡稱，取自前兩個單詞的簡稱，取自前兩個單詞的第一個字母（圖的第一個字母（圖3-37）。）。圖圖3 3-37 -37 通用車標通用車標3.2.1.1 凱迪拉克（凱迪拉克（Cadillac）部）部 凱迪拉克轎車的車標（圖凱迪拉克轎車的車標（圖3-38）使用的是由冠和盾）使用的是由冠和盾組成的凱迪拉克家族紋章，以其雅致的圖案和豐富的內組成的凱迪拉克家族紋章，以其雅致的圖案和豐富的內涵，喻示凱迪拉克車的高貴、豪華、氣派。涵，喻示凱迪拉克車的高貴、豪華、氣派。圖圖3 3-38 -38 凱迪拉克車標凱迪拉克車標3.2.1.2 雪佛蘭（雪佛蘭（Chevro

23、let）部）部“雪佛蘭雪佛蘭”取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯雪雪佛蘭的姓氏；商標圖形（佛蘭的姓氏；商標圖形（圖圖3-39）是抽象化了的蝴蝶）是抽象化了的蝴蝶領結，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。領結，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。雪佛蘭雪佛蘭雪佛蘭卡車部雪佛蘭卡車部雪佛蘭雪佛蘭克爾維特克爾維特圖圖3 3-39 -39 雪佛蘭車標雪佛蘭車標3.2.1.3 奧茲莫比爾（奧茲莫比爾（Oldsmobile）部）部 奧茲莫比爾車標中的箭形圖案代表公司積極向上和奧茲莫比爾車標中的箭形圖案代表公司積極向上和勇往直前的創(chuàng)新精神（圖勇往直前的創(chuàng)新精神（圖3-40）。）。通

24、用奧茲奧茲曙光奧茲莫比爾車標圖3-40 奧茲莫比爾汽車商標3.2.1.4 別克（別克（Buick）部）部 別克車標是別克車標是“三利劍三利劍”的圖案（圖的圖案（圖3-41），圖中那），圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍三種顏色）并依三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進取、次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺。不斷攀登的感覺。圖圖3 3-41 -41 別克車標別克車標（5）龐蒂亞克（）龐蒂亞克（Pontiac）部）部 龐蒂亞克部的圖形商標是帶十字標記的箭頭（圖龐蒂亞克部的圖形商標是帶十字標記的箭頭（圖3-42

25、），它被鑲嵌在發(fā)動機散熱器格柵的上方。十字型標），它被鑲嵌在發(fā)動機散熱器格柵的上方。十字型標記表示記表示“龐蒂亞克龐蒂亞克”是通用汽車公司的重要成員，也象是通用汽車公司的重要成員，也象征龐蒂亞克汽車安全可靠；箭頭則代表龐蒂亞克的技術征龐蒂亞克汽車安全可靠；箭頭則代表龐蒂亞克的技術超前和攻關精神。超前和攻關精神。圖圖3 3-42 -42 龐蒂亞克車標龐蒂亞克車標（6）土星）土星(Saturn)部部 土星商標中的文字土星商標中的文字Saturn在英文里意思即是在英文里意思即是“土土星星”；商標的圖案采用的是土星光環(huán)的圖案（土星周圍；商標的圖案采用的是土星光環(huán)的圖案（土星周圍有幾條美麗的光環(huán)圍繞），

26、給人一種高科技、新觀念、有幾條美麗的光環(huán)圍繞），給人一種高科技、新觀念、超時空的感覺，寓意土星汽車技術先進，設計超前且最超時空的感覺，寓意土星汽車技術先進，設計超前且最具時代魅力（圖具時代魅力（圖3-43）。）。圖圖3 3-43 -43 土星車標土星車標.3.2.1.7 GMC部部圖圖3 3-44 GMC-44 GMC車標車標3.2.1.8 通用霍頓（通用霍頓（Holden）公司）公司 霍頓公司的商標圖案是一只獅子滾石頭的圓形浮雕霍頓公司的商標圖案是一只獅子滾石頭的圓形浮雕（圖（圖3-45），其設計靈感來自一則古老傳說：埃及獅子），其設計靈感來自一則古老傳說：埃及獅子滾石頭的情景啟迪人類發(fā)明了

27、車輪。滾石頭的情景啟迪人類發(fā)明了車輪。圖圖3 3-45 -45 霍頓車標霍頓車標3.2.1.9 阿德姆阿德姆歐寶歐寶(Adam Opel)公司公司 歐寶公司傳統(tǒng)的歐寶公司傳統(tǒng)的“閃電把圓一分為二閃電把圓一分為二”徽標（圖徽標（圖3-46），最早使用于歐寶），最早使用于歐寶Blitz載貨汽車上。商標中的圖載貨汽車上。商標中的圖案是代表公司的技術進步和發(fā)展，像閃電一樣劃破長空，案是代表公司的技術進步和發(fā)展，像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示歐寶汽車如風馳電掣，同時也炫耀它在震撼世界，喻示歐寶汽車如風馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學方面的研究成就?？諝鈩恿W方面的研究成就。圖圖3 3-46 -46

28、歐寶車標歐寶車標3.2.1.10 伏克斯豪爾（伏克斯豪爾（Vauxhall）汽車公司）汽車公司 伏克斯豪爾公司總部設在英國盧頓，公司商標為一伏克斯豪爾公司總部設在英國盧頓，公司商標為一飛獅，前爪高擎一旗，旗上標有伏克斯豪爾英文拼音的飛獅，前爪高擎一旗，旗上標有伏克斯豪爾英文拼音的第一個字母第一個字母“V” （圖（圖3-47）。）。圖圖3 3-47 -47 伏克斯豪爾車標伏克斯豪爾車標3.2.1.11 大宇（大宇（Daewoo）汽車公司）汽車公司大宇汽車公司的車標是正在開放的花朵（圖大宇汽車公司的車標是正在開放的花朵（圖3-48）。）。圖圖3 3-49 -49 通用大宇車標通用大宇車標3.2.2

29、 福特（福特（Ford）汽車公司）汽車公司 福特公司徽標采用藍底白字福特公司徽標采用藍底白字福特英文福特英文Ford字樣字樣（圖（圖3-50），由于創(chuàng)始人亨利），由于創(chuàng)始人亨利福特喜愛小動物，所以車福特喜愛小動物，所以車標設計者將其畫成一個小白兔樣子的圖案。標設計者將其畫成一個小白兔樣子的圖案。圖圖3 3-50 -50 福特車標福特車標3.2.2.1 林肯林肯-水星水星(Lincoln- Mercury)部部 其商標是在一個矩形中含有一個閃閃放光的星辰，其商標是在一個矩形中含有一個閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也

30、喻示福特也喻示福特林肯牌轎車光輝燦爛。福特水星林肯牌轎車光輝燦爛。福特水星（Mercury）車系是用太陽系中的水星作為車標，其圖）車系是用太陽系中的水星作為車標，其圖案是在一個圓中有三個行星運行軌跡，很容易讓人聯(lián)想案是在一個圓中有三個行星運行軌跡，很容易讓人聯(lián)想到福特汽車具有太空科技和超時空的創(chuàng)造力（圖到福特汽車具有太空科技和超時空的創(chuàng)造力（圖3-51）。）。圖圖3 3-51 -51 林肯林肯水星車標水星車標3.2.2.2 福特（福特（Ford）部）部 該車上該車上“野馬野馬”商標仍在前部，商標仍在前部，“眼鏡蛇眼鏡蛇”商標則商標則標在車的兩側，像是標在車的兩側，像是“眼鏡蛇眼鏡蛇”追擊追擊“

31、野馬野馬”，“野馬野馬”不得不疾馳，有些不得不疾馳，有些“利馬追駒利馬追駒”之意（圖之意（圖3-52）。）。圖圖3 3-52 -52 福特福特野馬野馬眼鏡蛇車標眼鏡蛇車標3.2.3 克萊斯勒（克萊斯勒（Chrysler）汽車公司）汽車公司 克萊斯勒公司的徽標曾經(jīng)是一個正五邊形五叉星，克萊斯勒公司的徽標曾經(jīng)是一個正五邊形五叉星，很像一枚勛章（圖很像一枚勛章（圖3-53）。它象征亞、非、歐、美、澳）。它象征亞、非、歐、美、澳都將成為克萊斯勒的潛在市場，喻示著克萊斯勒的汽車都將成為克萊斯勒的潛在市場，喻示著克萊斯勒的汽車將奔馳在世界各地。將奔馳在世界各地。圖圖3 3-53 -53 克萊斯勒車標克萊斯

32、勒車標3.2.3.1 道奇（道奇（Dodge）部）部 “道奇道奇”文字商標采用道奇兄弟的姓氏文字商標采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，圖，圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標，象征小公羊、大公羊兩個商標，象征“道奇道奇”車強壯剽悍、車強壯剽悍、善于決斗，喻示著道奇部的產(chǎn)品樸實無華、美觀大方。善于決斗，喻示著道奇部的產(chǎn)品樸實無華、美觀大方。圖圖3 3-54 -54 道奇車標道奇車標3.2.3.2 順風（順風（Plymouth）部）部 普利茅斯是當年英國向美國遷移僧侶的港口，而普普利茅斯是當年英國向美國遷移僧侶的港

33、口，而普利茅斯的圖形商標就用僧侶曾乘坐過的帆船利茅斯的圖形商標就用僧侶曾乘坐過的帆船“珠夫拉瓦珠夫拉瓦”（有一帆風順的含義）號的圖案（圖（有一帆風順的含義）號的圖案（圖3-55）。）。圖圖3 3-5-55 5 普利茅斯車標普利茅斯車標3.2.3.3 飛鷹飛鷹吉普（吉普（Eagle Jeep）部）部 克萊斯勒公司取鷹作為吉普部的名稱，表示該部具克萊斯勒公司取鷹作為吉普部的名稱，表示該部具有雄鷹的優(yōu)秀品質，能迎風斗險、勇攀技術高峰（圖有雄鷹的優(yōu)秀品質，能迎風斗險、勇攀技術高峰（圖3-56）。）。圖圖3 3-56-56飛鷹飛鷹吉普車標吉普車標3.3 亞洲主要汽車公司車標亞洲主要汽車公司車標3.3.1

34、 中國一汽集團中國一汽集團圖圖3 3-57 -57 一汽集團車標一汽集團車標3.3.2 東風汽車集團股份有限公司東風汽車集團股份有限公司 東風汽車的商標采用了藝術變形手法，取燕子凌空東風汽車的商標采用了藝術變形手法，取燕子凌空飛翔時的剪形尾羽作為圖案基礎，含義是雙燕舞東風。飛翔時的剪形尾羽作為圖案基礎，含義是雙燕舞東風。圖圖3 3-58 -58 東風車標東風車標3.3.3 上海汽車工業(yè)（集團）總公司上海汽車工業(yè)（集團）總公司 上海汽車集團股份有限公司（圖上海汽車集團股份有限公司（圖3-59）成立于）成立于2004年年11月月29日日 ，通過加強與德國大眾、美國通用等全球，通過加強與德國大眾、美

35、國通用等全球著名汽車公司的戰(zhàn)略合作，現(xiàn)已形成上汽通用、上汽大著名汽車公司的戰(zhàn)略合作，現(xiàn)已形成上汽通用、上汽大眾、上汽通用五菱、上汽申沃等系列品牌產(chǎn)品。眾、上汽通用五菱、上汽申沃等系列品牌產(chǎn)品。圖圖3 3-59 -59 上汽集團標志上汽集團標志 榮威（榮威（Roewe）的車標（圖）的車標（圖3-60）是以兩只站立的）是以兩只站立的東方雄獅構成。東方雄獅構成。獅子獅子是百獸之王，在中國文化中代表著是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴、莊重，同時在西方文化中獅子也是王者與吉祥、威嚴、莊重，同時在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿

36、態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。爆發(fā)的力量感。圖圖3 3-60 -60 榮威車標榮威車標 MG品牌（圖品牌（圖3-61）誕生至今已近百年歷史，一直）誕生至今已近百年歷史，一直以生產(chǎn)高性能運動轎車著稱于世。以生產(chǎn)高性能運動轎車著稱于世。“運動、激情運動、激情”的的MG品牌精神是其不斷進化的推動力。品牌精神是其不斷進化的推動力?！癕G”八角形標志也八角形標志也早已成為了傳奇的標志。早已成為了傳奇的標志。圖圖3 3-61 -61 名爵車標名爵車標 2010年上汽通用五菱推出自己的自主品牌年上汽通用五菱推出自己的自主品牌寶駿，寶駿，其商標圖案（圖其商標圖案（圖3-62）與品牌名稱）與品牌名稱“寶駿寶駿

37、”聲形一致，以聲形一致，以“馬首馬首”作為品牌標識的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了作為品牌標識的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構圖形式相融合的創(chuàng)意思路，充分中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構圖形式相融合的創(chuàng)意思路，充分體現(xiàn)了體現(xiàn)了“樂觀進取、穩(wěn)健可靠、精明自信樂觀進取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。的品牌精神。圖圖3 3-62 -62 寶駿車標寶駿車標3.3.4 北京汽車集團有限公司北京汽車集團有限公司 北京汽車統(tǒng)一標識（圖北京汽車統(tǒng)一標識（圖3-63）。北汽集團新發(fā)布的）。北汽集團新發(fā)布的品牌標識將品牌標識將“北北”字作為設計的出發(fā)點字作為設計的出發(fā)點“北北”既象征了既象征了中國北京，又代

38、表了北汽集團，體現(xiàn)出企業(yè)的地域屬性中國北京，又代表了北汽集團，體現(xiàn)出企業(yè)的地域屬性與身份象征。與身份象征。圖圖3 3-63 -63 北京汽車車標北京汽車車標3.3.5 長安汽車集團股份有限公司長安汽車集團股份有限公司 長安汽車長安汽車2010年發(fā)布全新的品牌車標車標，全新發(fā)年發(fā)布全新的品牌車標車標，全新發(fā)布的主流乘用車長安汽車標識（圖布的主流乘用車長安汽車標識（圖3-64），以），以“V”為核為核心創(chuàng)意表現(xiàn)，雄渾剛健的心創(chuàng)意表現(xiàn)，雄渾剛健的V型，好似飛龍在天，龍首傲型，好似飛龍在天，龍首傲立于藍色地球之上，同時又是立于藍色地球之上，同時又是Victory 和和Value的首字母，的首字母，代表

39、著長安汽車致力于打造世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略代表著長安汽車致力于打造世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略愿景愿景和和為消費者與股東創(chuàng)造價值的企業(yè)責任感。為消費者與股東創(chuàng)造價值的企業(yè)責任感。圖圖3 3-64 -64 長安乘用車車標長安乘用車車標 長安商用車車標（圖長安商用車車標（圖3-65）以天體運行軌跡）以天體運行軌跡橢橢圓為基礎，捕捉圓為基礎，捕捉“長安長安”漢語拼音漢語拼音“CHANG AN”中中“C”、“A”兩個關鍵發(fā)音字母作為其造型設計的基本兩個關鍵發(fā)音字母作為其造型設計的基本元素，經(jīng)過抽象、組合，變形而成一個永恒運行的天元素，經(jīng)過抽象、組合，變形而成一個永恒運行的天體、一個攀升的箭頭、一個精致的方向盤，又如

40、一輛體、一個攀升的箭頭、一個精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔行于阡陌縱橫的公路之上，與之前的車輕巧的汽車奔行于阡陌縱橫的公路之上，與之前的車標大體相同。標大體相同。圖圖3 3-65 -65 長安商用車車標長安商用車車標3.3.6 中國重型汽車集團有限公司中國重型汽車集團有限公司 中國重汽的車標（圖中國重汽的車標（圖3-66）由）由3塊基石和塊基石和“CHNTC”字母組成，字母組成，3塊基石分別象征了重汽之前是由濟汽，川汽，塊基石分別象征了重汽之前是由濟汽，川汽，陜汽三大主機廠組成的，標志中的陜汽三大主機廠組成的，標志中的“CHNTC”是英文是英文CHINA NATIONAL HEAVYDUT

41、Y TRUCK GROUP CO.的縮寫，即中國重汽集團有限公司。的縮寫，即中國重汽集團有限公司。圖圖3-66 3-66 中國重汽車標中國重汽車標3.3.7 華晨汽車集團控股有限公司華晨汽車集團控股有限公司 中華汽車車標（圖中華汽車車標（圖3-67）由一個代表全球的橢圓和）由一個代表全球的橢圓和一個由小篆字體演變過來的一個由小篆字體演變過來的“中中”字組成，象征著代表字組成，象征著代表中國文化的中華汽車走向世界。中國文化的中華汽車走向世界。圖圖3 3-67 -67 中華車標中華車標 金杯汽車于金杯汽車于1958年建廠，年建廠， 2002年由原沈陽汽車制年由原沈陽汽車制造廠重組為沈陽金杯車輛制造

42、有限公司。金杯汽車車標造廠重組為沈陽金杯車輛制造有限公司。金杯汽車車標（圖（圖3-68）以堅固的盾形為底，內嵌一金杯與車名相互）以堅固的盾形為底，內嵌一金杯與車名相互呼應，象征了金杯汽車呼應，象征了金杯汽車“匯融天下，精鑄金杯匯融天下，精鑄金杯”的企業(yè)的企業(yè)精神，和堅固牢靠的產(chǎn)品。精神，和堅固牢靠的產(chǎn)品。圖圖3 3-68 -68 金杯車標金杯車標3.3.8 奇瑞汽車股份有限公司奇瑞汽車股份有限公司 奇瑞汽車車標（圖奇瑞汽車車標（圖3-69）的整體是英文字母）的整體是英文字母CAC的的藝術化變形，藝術化變形，CAC即英文即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITE

43、D 的縮寫，中文意思是奇瑞汽的縮寫，中文意思是奇瑞汽車有限公司。車有限公司。圖圖3 3-69 -69 奇瑞車標奇瑞車標 瑞麒（瑞麒（RIICH）的標志（圖）的標志（圖3-70）由一雙展開的飛）由一雙展開的飛翼和字母翼和字母“R”組成，彰顯了其奮進、大氣、頗具領導力組成，彰顯了其奮進、大氣、頗具領導力的風格，也凸現(xiàn)了這一品牌的核心價值：自由、駕馭、的風格，也凸現(xiàn)了這一品牌的核心價值：自由、駕馭、先鋒感。先鋒感。圖圖3-70 3-70 瑞麒車標瑞麒車標 威麟車標（圖威麟車標（圖3-71）以字母）以字母“R”和一個圓構成。就和一個圓構成。就像像麒麟麒麟的腳印。麒麟在中國傳統(tǒng)文化中具有古典、活力的腳印

44、。麒麟在中國傳統(tǒng)文化中具有古典、活力和智慧的象征意義，被中國人廣泛認知和喜愛。和智慧的象征意義，被中國人廣泛認知和喜愛。圖圖3-71 3-71 威麟車標威麟車標 開瑞車標（圖開瑞車標（圖3-72）由橢圓形藍底銀環(huán)背景及品牌）由橢圓形藍底銀環(huán)背景及品牌英文名英文名“Karry”構成，立體銀環(huán)給人以濃厚的現(xiàn)代感，構成，立體銀環(huán)給人以濃厚的現(xiàn)代感，藍色的背景映襯著銀色的羅馬體藍色的背景映襯著銀色的羅馬體“Karry”，顯得沉穩(wěn)大，顯得沉穩(wěn)大氣又不乏靈動。氣又不乏靈動。圖圖3-72 3-72 開瑞車標開瑞車標3.3.9 浙江吉利控股集團有限公司浙江吉利控股集團有限公司 吉利汽車車標（圖吉利汽車車標（圖

45、3-73）中的）中的“橢圓橢圓”象征地球，表象征地球，表示面向世界、走向國際化的吉利；橢圓在動態(tài)中是最穩(wěn)示面向世界、走向國際化的吉利；橢圓在動態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風雨中屹立定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風雨中屹立不倒。不倒。圖圖3 3-73 -73 吉利車標吉利車標 吉利新品牌吉利新品牌帝豪（圖帝豪（圖3-74）車標含義：盾，象）車標含義：盾，象征了堅固銳氣；寶石，代表了高貴雍容，洋溢著貴族睿征了堅固銳氣；寶石，代表了高貴雍容，洋溢著貴族睿智神韻。帝豪以智神韻。帝豪以“豪華、穩(wěn)健、力量豪華、穩(wěn)健、力量”為品牌主張，代為品牌主張，代表了吉利汽車安全、節(jié)能、環(huán)保

46、的發(fā)展方向，對吉利汽表了吉利汽車安全、節(jié)能、環(huán)保的發(fā)展方向，對吉利汽車有傳承亦有突破。車有傳承亦有突破。圖圖3-74 3-74 帝豪車標帝豪車標 吉利全球鷹品牌車標（圖吉利全球鷹品牌車標（圖3-75）整體外廓為橢圓形，）整體外廓為橢圓形，圖形中兼具動態(tài)和穩(wěn)固特征的圖形，象征著全球化的背圖形中兼具動態(tài)和穩(wěn)固特征的圖形，象征著全球化的背景，寓示吉利在全球市場的動態(tài)平穩(wěn)的發(fā)展前景。景，寓示吉利在全球市場的動態(tài)平穩(wěn)的發(fā)展前景。圖圖3-75 3-75 全球鷹車標全球鷹車標 英倫車標（圖英倫車標（圖3-76）采用中國傳統(tǒng)的太極圖形狀，）采用中國傳統(tǒng)的太極圖形狀，當中所運用的特征元素分別取材于中英兩國文化。

47、當中所運用的特征元素分別取材于中英兩國文化。圖圖3-76 3-76 英倫車標英倫車標3.3.10 安徽江淮汽車集團有限公司安徽江淮汽車集團有限公司 江淮汽車車標（圖江淮汽車車標（圖3-77）含義：）含義： 外部橢圓，象征外部橢圓，象征地球，表示面向世界、走向國際化；橢圓在動態(tài)中是最地球，表示面向世界、走向國際化；橢圓在動態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿江淮的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風雨中屹穩(wěn)定的，喻示及祝愿江淮的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風雨中屹立不倒；內部五針組合：體現(xiàn)江淮自強不息，艱苦奮斗，立不倒；內部五針組合：體現(xiàn)江淮自強不息，艱苦奮斗，令行禁止，學習創(chuàng)新的新紅軍精神；象征顧客、員工、令行禁止，學習創(chuàng)新的新紅軍

48、精神；象征顧客、員工、股東、上下游合作伙伴及相關方的緊密協(xié)作，和諧共贏；股東、上下游合作伙伴及相關方的緊密協(xié)作，和諧共贏；表達了江淮汽車系統(tǒng)思考、團隊學習、協(xié)調平衡、追求表達了江淮汽車系統(tǒng)思考、團隊學習、協(xié)調平衡、追求卓越的企業(yè)理念。卓越的企業(yè)理念。圖圖3-77 3-77 江淮車標江淮車標3.3.11 長城汽車股份有限公司長城汽車股份有限公司 長城汽車原車標（圖長城汽車原車標（圖3-78）以橢圓外形代表長城汽）以橢圓外形代表長城汽車立足中國，鑄造牢不可破的汽車長城的企業(yè)目標；更車立足中國，鑄造牢不可破的汽車長城的企業(yè)目標；更蘊含著長城汽車走向世界，屹立于全球的產(chǎn)業(yè)夢想。蘊含著長城汽車走向世界，

49、屹立于全球的產(chǎn)業(yè)夢想。圖圖3 3-78 -78 長城舊車標長城舊車標 2007年，長城汽車完成換標步伐，新車標（圖年，長城汽車完成換標步伐，新車標（圖3-79）基本保持了長城原有的橢圓形整體結構，中間凸）基本保持了長城原有的橢圓形整體結構，中間凸起的造型是古老烽火臺的仰視形象，更好的保有了起的造型是古老烽火臺的仰視形象，更好的保有了“長城長城”基因，而硬朗的線條、挺立的姿態(tài)酷似基因，而硬朗的線條、挺立的姿態(tài)酷似“劍劍鋒和箭頭鋒和箭頭”象征長城汽車蒸蒸日上的活力，敢于亮劍、象征長城汽車蒸蒸日上的活力，敢于亮劍、永爭第一的企業(yè)精神。永爭第一的企業(yè)精神。 圖圖3 3-79 -79 長城新車標長城新車

50、標3.3.12 比亞迪股份有限公司比亞迪股份有限公司 比亞迪汽車原車標（圖比亞迪汽車原車標（圖3-80）由兩個同心的內外橢）由兩個同心的內外橢圓構成，象征比亞迪與合作伙伴一路同馳騁。內橢圓等圓構成，象征比亞迪與合作伙伴一路同馳騁。內橢圓等分為藍天白云兩部分，突出比亞迪打造節(jié)能環(huán)保汽車的分為藍天白云兩部分，突出比亞迪打造節(jié)能環(huán)保汽車的意志。兩個橢圓間的黑色橢圓帶中鑲嵌的意志。兩個橢圓間的黑色橢圓帶中鑲嵌的“BYD”，展現(xiàn)，展現(xiàn)比亞迪立足科技的理念。比亞迪立足科技的理念。圖圖3-803-80比亞迪原車標比亞迪原車標 2007年，比亞迪新車標（圖年，比亞迪新車標（圖3-81）換成了只用三個）換成了只

51、用三個字母和一個橢圓組成的車標，字母和一個橢圓組成的車標，BYD的意思是的意思是Build Your Dreams ，即為成就夢想。，即為成就夢想。圖圖3-813-81比亞迪新車標比亞迪新車標3.3.13 廣州汽車集團股份有限公司廣州汽車集團股份有限公司 廣汽傳祺標志（圖廣汽傳祺標志（圖3-82）整體是一個）整體是一個G，代表廣汽，代表廣汽乘用車集團的首字母，而圓形代表太陽，與傳祺汽車前乘用車集團的首字母，而圓形代表太陽，與傳祺汽車前臉的柵格組合，就像是一雙手托著太陽，象征剛剛升起，臉的柵格組合，就像是一雙手托著太陽，象征剛剛升起，希望以后這個品牌在大家的呵護下逐漸升起。希望以后這個品牌在大家

52、的呵護下逐漸升起。圖圖3-82 3-82 傳祺車標傳祺車標3.3.14 力帆汽車有限公司力帆汽車有限公司 力帆汽車的車標（圖力帆汽車的車標（圖3-83）是風帆形的圖案，喻意）是風帆形的圖案，喻意著力帆汽車將揚風起航，堅定做車的決心；風帆個性著力帆汽車將揚風起航，堅定做車的決心；風帆個性的排列喻意力帆長風破浪，打造國產(chǎn)品牌最好的汽車。的排列喻意力帆長風破浪，打造國產(chǎn)品牌最好的汽車。圖圖3-83 3-83 力帆車標力帆車標圖圖3-84所示為部分其他國內著名車標。所示為部分其他國內著名車標。哈飛汽車昌河汽車江鈴汽車臺灣裕隆東南汽車華泰汽車中興汽車躍進汽車川汽野馬眾泰汽車南汽新雅途陸風汽車江南汽車夏利

53、汽車福迪汽車金龍客車宇通客車長豐獵豹上海華普揚州亞星舒馳客車中通客車柳州五菱黑豹汽車安凱客車丹東黃海雙環(huán)汽車圖3-84 部分其他國內著名車標陜汽集團少林客車金旅客車海格客車中大客車賽豹汽車3.3.15 豐田（豐田（Toyota）汽車公司）汽車公司 豐田公司的車標（圖豐田公司的車標（圖3-85）大橢圓表示地球，中間）大橢圓表示地球，中間又兩個橢圓垂直組合成一個又兩個橢圓垂直組合成一個“T”字代表豐田汽車公司，字代表豐田汽車公司，象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，同時象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，同時喻示著豐田的高超技術和革新潛力。喻示著豐田的高超技術和革新潛力。圖圖3 3

54、-85 -85 豐田車標豐田車標 “雷克薩斯雷克薩斯”（LEXUS）是豐田公司針對北美市場）是豐田公司針對北美市場推出的豪華車品牌，其圖形商標（圖推出的豪華車品牌，其圖形商標（圖3-86）是在一個橢）是在一個橢圓中鑲嵌英文圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個大寫字母的第一個大寫字母“L”，并被，并被鑲在散熱器正中間；車尾標有文字商標鑲在散熱器正中間；車尾標有文字商標“Lexus”，喻，喻示該車馳騁在世界各地的道路上。示該車馳騁在世界各地的道路上。圖圖3 3-86 -86 雷克薩斯車標雷克薩斯車標3.3.16 日產(chǎn)（日產(chǎn)（Nissan）汽車公司）汽車公司 車標（圖車標（圖3-87）是將）是將NIS

55、SAN放在太陽上，簡明扼要放在太陽上，簡明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標文化中獨樹一幟。商標文化中獨樹一幟。圖圖3 3-87 -87 日產(chǎn)車標日產(chǎn)車標 作為日產(chǎn)高級豪華轎車品牌的作為日產(chǎn)高級豪華轎車品牌的“英菲尼迪英菲尼迪”（INFINITI）憑借獨特前衛(wèi)的設計、出色的產(chǎn)品性能和）憑借獨特前衛(wèi)的設計、出色的產(chǎn)品性能和貼心的客戶服務，迅速成為北美豪華車市場最重要的貼心的客戶服務，迅速成為北美豪華車市場最重要的品牌之一。品牌之一。圖圖3 3-88 -88 英菲尼迪車標英菲尼迪車標3.3.17 本田（本田（Honda）技術工業(yè)股份有限公司）技術工業(yè)股份有限公司 本田公司采用的是三弦音箱式商標（圖本田公司采用的是三弦音箱式商標（圖3-89），即），即帶框的帶框的“H”。這個車標體現(xiàn)出技術創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)。這個車標體現(xiàn)出技術創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。感。圖圖3 3-89 -89 本田車標本田車標 謳歌（謳