世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻課件

1、世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻1世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻宣講人：王蘭柱日期：2010-05-30引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partner世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻2全球電視收視平穩(wěn)增長2009年，全球人均每日收視時長達到年，全球人均每日收視時長達到192分鐘，較上年增長分鐘，較上年增長3分鐘；分鐘；歐洲和北美等發(fā)達國家地區(qū)，人均每日電視收視時長超過全球平均水平。275+3 min2221861831841851871891921612003200420052006200720082009全球北美歐洲亞洲

2、和大洋洲數(shù)據(jù)來源：所有eurodata tv worldwide能獲得數(shù)據(jù)的收視率調(diào)查市場200372200470200563200676200780200886200986引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 2世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻3發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因1.技術(shù)的快速發(fā)展技術(shù)的快速發(fā)展模擬電視信號的關(guān)閉促使觀眾升級電視設(shè)備，hd電視和個人視頻錄像觀眾傾向于更多地看電視但以不同方式4. 測量范圍的擴大新技術(shù)擴大收視測的范圍：將時移收視和其它設(shè)備收視（如網(wǎng)絡(luò)/手機機（pvr）獲得發(fā)展。2.

3、電視頻道增加衛(wèi)星電視、數(shù)字電視等新平臺帶來電視頻道數(shù)量的增加，為觀眾提供更多收視選擇。收視）納入電視收視。3. 節(jié)目內(nèi)容吸引收視在已得到市場認可的品牌節(jié)目繼續(xù)受歡迎的同時，每年都會有令人期待的新節(jié)目形態(tài)涌現(xiàn)。引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 3世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻4發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因 技術(shù)發(fā)展傳輸端：不斷加快的模轉(zhuǎn)數(shù)步伐38接收端：電視機銷售的結(jié)構(gòu)變化英國4812152830312008 2010已完成模轉(zhuǎn)數(shù)：20122014德國2006-2008：奧地利、荷蘭、芬蘭、瑞士2009：

4、丹麥、德國、挪威、美國計劃完成模轉(zhuǎn)數(shù)：2010-2012：加拿大、法國、意大利等21個國家和地區(qū)2013-2015：保加利亞、波蘭等10個國家數(shù)據(jù)來源：one tv year in the world 2010引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 4世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻5發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因 頻道多元在過去的15年中，諸如付費電視頻道服務(wù)的發(fā)展，以及數(shù)字電視和衛(wèi)星電視等新的傳輸平臺的出現(xiàn)，推動更多的電視頻道出現(xiàn)，為觀眾提供多元選擇。頻道多元帶來整體收視規(guī)模增長，同時也帶來市場結(jié)構(gòu)的碎化強勢

5、頻道組市場份額的下降與新興挑戰(zhàn)者市場份額的增加。美國數(shù)據(jù)來源：one tv year in the world 2010英國引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 5世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻6-發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因 內(nèi)容創(chuàng)新娛樂節(jié)目與紀實節(jié)目借助創(chuàng)新，獲得更大市場空間。2009年各國收視排名前年各國收視排名前10位節(jié)目的類型構(gòu)成位節(jié)目的類型構(gòu)成- 4%虛擬類 41%2008: 45%系列劇 63% （2008：68%）肥皂劇 12% （10%）+2%娛樂類 39%2008: 37%電視活動 30

6、% （2008：30%） -真人秀 28% （24%）+2%紀實類 20%2008: 18%新聞 52% （50%） 新聞雜志 27%（31%）電影 11% （8%）連續(xù)劇 9% （9%）卡通 2% （1%）綜藝表演 19% （18%）游戲節(jié)目 12% （11%）脫口秀 7% （8%） 政治秀10% （9%） 紀錄片9% （8%） 宗教 1% （1%）電視電影 2% （3%）情景劇 1% （3%）喜劇 5% （9%）數(shù)據(jù)來源：one tv year in the world 2010引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerp

7、age / 6世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻7發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因 拓寬測量時移收視測量帶來的增長?；ヂ?lián)網(wǎng)上電視收視行為的增加。丹麥測量時移收視荷蘭：“有時在網(wǎng)上看電視”（戶%）151min2006148min2007167min2008189min200920.427.4芬蘭20082009160min170min170min丹麥：“一月在網(wǎng)上看一次電視”（戶%，有互聯(lián)網(wǎng)的家庭戶）挪威148min2007145min2008165min2009174min28.2200841.320092006200720082009數(shù)據(jù)來源：one tv year in the world 20

8、10引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 7世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻8中國電視收視市場發(fā)展趨勢技術(shù)發(fā)展觀眾行為變化數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展；三網(wǎng)合一推進。政策規(guī)范市場結(jié)構(gòu)變化內(nèi)容競爭品牌競爭產(chǎn)業(yè)鏈擴張多媒體使用習慣養(yǎng)成；網(wǎng)絡(luò)收視漸成風尚。引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 8世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻9中國趨勢 數(shù)字電視逐步對傳統(tǒng)收視格局產(chǎn)生影響2009年，數(shù)字付費頻道在中國的數(shù)字電視用戶中占據(jù)了年，數(shù)字付費頻道

9、在中國的數(shù)字電視用戶中占據(jù)了2%左右的收視份額；左右的收視份額；中國消費者具有明顯的成本敏感性，在部分免費提供的數(shù)字電視頻道的地區(qū)（例如：太原），數(shù)字電視付費頻道取得了明顯更好的市場突破。8.502.400.150.22中央級頻道省級上星頻道 省級非上星頻道市(縣)級頻道數(shù)字電視頻道其他頻道數(shù)字電視用戶（32城市）數(shù)字電視用戶（太原）非數(shù)字電視用戶（32城市）非數(shù)字電視用戶（太原）數(shù)據(jù)來源：csm媒介研究2009年9-10月，32城市數(shù)字電視研究引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 9世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)

10、展趨勢前瞻10中國趨勢 三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)電視業(yè)未來對電視市場的影響 三分：分化受眾，分享資源，分流廣告。對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn) 打破壟斷：有線數(shù)字網(wǎng)打破渠道壟斷，加劇頻道競爭；打破內(nèi)容制作壟斷，加速內(nèi)容多元。傳統(tǒng)電視媒體的機遇 拓寬渠道：移動數(shù)字網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)強勢傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)和移動數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得新的傳播空間；傳統(tǒng)強勢媒體介入手機電視、iptv等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條。電視業(yè)未來發(fā)展所面臨的問題 規(guī)范：多主體競爭，亟待政策建立規(guī)范市場；版權(quán)問題成為構(gòu)建市場秩序的關(guān)鍵。引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 10世界電視發(fā)

11、展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻11中國趨勢 多媒體使用已成受眾習慣在中國，媒介消費行為的分化不斷深入，同樣數(shù)量的受眾注意力被分散到越來越多的媒介源中，導(dǎo)致最大限度的多元化和個性化。使用7種媒體 1.0%使用6種媒體 13.3%不使用媒體 0.3%使用1種媒體 6.2%使用2種媒體 11.2%使用5種媒體 25.5%多媒體消費已成習慣使用3種媒體 20.1%使用4種媒體 22.7%數(shù)據(jù)來源： csm360跨媒體受眾研究 基礎(chǔ)研究（北京、上海、廣州） 2008年5月引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 11世界電視發(fā)展

12、狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻12中國趨勢 網(wǎng)絡(luò)視頻收視已漸成規(guī)模如果將用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻比方為收看一組電視頻道，則這組頻道所占市場份額近似為（21%*67%）即14%，已大致接近于目前電視收視市場上城市臺頻道組的平均份額。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶2.4億億21%電視用戶12.36億億使用率62.6%67%數(shù)據(jù)來源： csm 相關(guān)研究使用率93%引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 12世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻13中國趨勢 競爭的實質(zhì)還在于內(nèi)容競爭技術(shù)發(fā)展與觀眾行為變化帶來的市場結(jié)構(gòu)變化 更多的渠道競爭趨于分散的、有限的

13、觀眾注意力技術(shù)發(fā)展所促成的媒介融合，以物理融合為載體，以業(yè)務(wù)融合為目的。無論技術(shù)發(fā)展的何種程度，無論采取何眾業(yè)務(wù)模式（廣告經(jīng)營或者內(nèi)容售賣），電視業(yè)最根本的業(yè)務(wù)還在于內(nèi)容和信息提供。新環(huán)境下，數(shù)倍擴容的媒體渠道和不斷多樣化的傳播方式，為滿足受眾細分需求提供了可能；而新技術(shù)對媒體疆界的打破，讓跨媒體競爭從形式和渠道的競爭，進一步上升為內(nèi)容競爭（如網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的內(nèi)容競爭）。引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值media industrys preferred research partnerpage / 13世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻14中國趨勢 建立在內(nèi)容競爭基礎(chǔ)上的品牌競爭差異化、具有個性特征的內(nèi)容，是電視媒體贏得忠實觀眾的關(guān)鍵。在趨于復(fù)雜的媒介競爭中，忠實觀眾 是媒體的核心競爭力差異化內(nèi)容忠實觀眾品牌價值的保持，需要不斷的內(nèi)容創(chuàng)新來強化品牌幫助電視媒體獲得穩(wěn)定的觀眾流忠實觀眾作為核心要素，助力電視媒體構(gòu)建品牌。引領(lǐng)受眾研究 溝通傳媒價值品牌media industrys preferred research partner和廣告溢價page / 14世界電視發(fā)展狀況與中國發(fā)展趨勢前瞻15中國趨勢 打通產(chǎn)業(yè)鏈條突破天花板天然的天花板有限的觀眾收視規(guī)模內(nèi)容經(jīng)營上行突破傳統(tǒng)電視