總部基地媒體推廣策略

1、總部基地媒體推廣策略總部基地媒體推廣策略商拓智揚國際廣告（北京）有限公司商拓智揚國際廣告（北京）有限公司2009年年7月月contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02. 亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 關(guān)于商拓智揚| 2. 戰(zhàn)略合作媒體| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02. 亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖

2、掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1. 關(guān)于商拓智揚| 2. 戰(zhàn)略合作媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源商拓智揚國際廣告有限公司是國內(nèi)知名的地產(chǎn)顧問與行銷傳播機構(gòu)。獨特的市場眼光與企業(yè)經(jīng)營理念，使之能提供更為全面而定制化的品牌策略服務(wù)。 商拓智揚商拓智揚介紹介紹sento international advertising company ltd. is one of the most famous real estate consultant and marketing communication agency in china. its u

3、nique marketing insight and management philosophy make the company provide more comprehensive and customized service of the brand strategy. 商拓智揚的商拓智揚的業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)平面媒體廣告代理發(fā)布 print media agent and release網(wǎng)絡(luò)媒體廣告代理發(fā)布 network media agent and release 廣告全案策劃及執(zhí)行 advertising strategy plan creation and execution公關(guān)活動策

4、劃及執(zhí)行 public relation events creation and execution企業(yè)網(wǎng)站制作 enterprise home site design sentosento服務(wù)：服務(wù)：提供跨媒體廣告整合策劃、制作及發(fā)布的一站式服務(wù)。 服務(wù)流程服務(wù)流程業(yè)務(wù)部業(yè)務(wù)部 客戶客戶多部門多部門會議會議 策劃部策劃部活動部活動部 設(shè)計部設(shè)計部創(chuàng)作部創(chuàng)作部 媒介部媒介部客戶客戶提供廣告用途及要求 與客戶對接溝通、廣告排期安排、提供方案提報、客戶確認(rèn)簽定業(yè)務(wù)合同 提供廣告用途及要求 整合媒體策劃方案制定、細化方案制作及修改活動方案細化、執(zhí)行設(shè)計并制作廣告內(nèi)容排期審核、廣告發(fā)布實施終審、繳尾款

5、、合同執(zhí)行完畢contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02. 亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1. 關(guān)于商拓智揚| 2. 戰(zhàn)略合作媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源商拓智揚擁有比其它代理公司更全面更合理的代理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，范疇涉及門戶網(wǎng)絡(luò)、垂直網(wǎng)絡(luò)、主流平面、財經(jīng)平面、財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、旅游時尚、新興媒體（北青、新浪、地產(chǎn)中國、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報、北青夾報、玩家、焦點、新京報、京華時報、北京晚報、精品購物指南、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、中國之翼等

6、等北京主流媒體），且在各媒體代理中處于壟斷或絕對領(lǐng)先地位。 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體 在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過2.3億，日瀏覽量超過7億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。是一家服務(wù)于中國及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。 新浪網(wǎng)新浪網(wǎng) 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體 焦點房地產(chǎn)網(wǎng),中國人氣最旺、最有價值的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體,提供最全面最及時的房地產(chǎn)新聞資訊，提供所有樓盤的詳細信息、業(yè)主論壇和社區(qū)網(wǎng)站,最多的房地產(chǎn)精英人物個人主頁，是國內(nèi)房地產(chǎn)媒體及業(yè)內(nèi)外網(wǎng)友公認(rèn)的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體和房地產(chǎn)信息庫。 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體焦點房地產(chǎn)網(wǎng)焦點房地產(chǎn)網(wǎng) 地產(chǎn)中國網(wǎng)是中國互聯(lián)網(wǎng)

7、新聞中心（中國網(wǎng)）主辦, 國務(wù)院新聞辦公室領(lǐng)導(dǎo)的重點新聞網(wǎng)站中國網(wǎng)的頻道之一，中國網(wǎng)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等并列九大國家級新聞網(wǎng)，讀者覆蓋世界200多個國家和地區(qū)，中、英、法、德、日等10個語種11個文版對外發(fā)布信息，屬于“超級網(wǎng)絡(luò)平臺”。是國內(nèi)首家中央級官方房地產(chǎn)網(wǎng)站，擁有新聞資質(zhì)與新聞首發(fā)權(quán)，致力于打造中國公正、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺與最具價值的房地產(chǎn)增值資訊平臺。地產(chǎn)中國網(wǎng)地產(chǎn)中國網(wǎng) 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體北京青年報北京青年報 北京青年報是共青團北京市委機關(guān)報，創(chuàng)刊于1949年3月，對主流新聞的報道理念和報道方式進行了全面創(chuàng)新，策劃推出了一系列氣勢恢弘、內(nèi)容豐富、形式新穎的新聞精品，引起了強烈的

8、社會反響，使報紙影響力日益擴大，成為中國北方地區(qū)最厚的綜合性都市日報。 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體經(jīng)濟觀察報經(jīng)濟觀察報 經(jīng)濟觀察報是由三聯(lián)集團投資的一張全彩色印刷、設(shè)計精美的經(jīng)濟類周報，她服務(wù)于經(jīng)濟界、企業(yè)界高端讀者，以深度的財經(jīng)新聞報道和獨特的專業(yè)市場分析而著名。 面對著艱難抉擇的營銷，人們清醒地意識到，經(jīng)濟觀察報有著比可以幫助他們掌握市場信息、銷售產(chǎn)品、深化品牌更為深遠的內(nèi)在意義：經(jīng)濟觀察報上刊出的廣告表征出一種信心無論經(jīng)濟環(huán)境如何，我的公司都是成功的領(lǐng)導(dǎo)者。 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體 參考消息，是由新華社主辦，中國大陸唯一一家能夠合法直接刊載外電的報紙。于1931年11月7日在江西瑞金創(chuàng)刊

9、，主要摘登外國以及臺灣、澳門和香港特別行政區(qū)的通訊社和報刊的文章與消息。參考消息是現(xiàn)在中國發(fā)行量最大的日報，世界排名第五?，F(xiàn)在的報名題字是從魯迅的題字中選出后剪接而成。參考消息參考消息 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體玩家旅游玩家旅游 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒體 作為國內(nèi)旅游期刊中在最有影響力的品牌，玩家旅游雜志以覆蓋旅游人群最廣、鎖定旅游人群最精確，贏得了市場的充分認(rèn)知。玩家旅游兼?zhèn)淙宋锴榫盎Ⅲw驗式報道，及適時鮮活的旅游出行資訊與動態(tài)的城市消費資訊相結(jié)合，憑借“新生活”的理念從市場中以往類似的旅游手冊、報告的傳統(tǒng)模式中脫穎而出，領(lǐng)軍國內(nèi)旅游期刊市場，引導(dǎo)并推動著主流消費文化。 戰(zhàn)略合作媒體戰(zhàn)略合作媒

10、體其他合作媒體其他合作媒體contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02.亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1.關(guān)于商拓智揚| 2.戰(zhàn)略合作媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源 適用于市場告知的媒體適用于市場告知的媒體（硬廣+活動+新聞行銷）：新浪網(wǎng)+焦點網(wǎng)+北京青年報在推廣初期，我們以網(wǎng)絡(luò)媒體為主打造市場知名度，依托新浪網(wǎng)的活動資源及名人資源，焦點網(wǎng)的bbs話題營銷影響力，以北京青年報為輔助，為項目高調(diào)亮相做鋪墊。contents目目

11、錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02.亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1.關(guān)于商拓智揚| 2.戰(zhàn)略合作媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源 適用于深度挖掘的媒體適用于深度挖掘的媒體（形象廣告+軟文）：地產(chǎn)中國網(wǎng) + 經(jīng)濟觀察報 + 21世紀(jì)經(jīng)濟報道 + 第一財經(jīng)日報 + 中國經(jīng)營報 + 環(huán)球企業(yè)家商業(yè)類報紙雜志的讀者與項目的目標(biāo)客群高度吻合，在前期的市場告知之后，依托財經(jīng)類媒體的采編優(yōu)勢，配合地產(chǎn)中國網(wǎng)的政府背景、地產(chǎn)新聞轉(zhuǎn)載源的強大影響力，對

12、項目價值做深度挖掘。contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02.亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1.關(guān)于商拓智揚| 2.戰(zhàn)略合作媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源 面向于精準(zhǔn)客群的媒體面向于精準(zhǔn)客群的媒體形象廣告+軟文馬術(shù)俱樂部路牌 + 高爾夫俱樂部路牌 + 安家 + 樓市 + 中國之翼 + 高爾夫在項目的市場知名度、美譽度建設(shè)完畢之后，我們將針對項目的目標(biāo)客群做精準(zhǔn)投放，采用的媒體側(cè)重于“專業(yè)”“高端”，與客群屬性保持一致。c

13、ontents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02.亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1. 關(guān)于商拓智揚| 2. 戰(zhàn)略合作媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源 傳播主題傳播主題項目的目標(biāo)客群分析：項目的目標(biāo)客群分析：總部基地既能彰顯企業(yè)實力，具有良好的商務(wù)環(huán)境和辦公環(huán)境；又能體現(xiàn)濃郁的企業(yè)個性風(fēng)格，成為企業(yè)獨立的象征，所以，本案的主要目標(biāo)客群定位為成長中的成熟型企業(yè)，細分如下：1、高度依靠智力創(chuàng)造財富，對辦公環(huán)境要求較高的企業(yè)2、對自身形象比

14、較注重的企業(yè)3、對城市依賴度相對較低而對交通便捷度要求較高的企業(yè)因此，在推廣上要廣泛深入地確立目標(biāo)客戶對項目品牌的“認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可、認(rèn)購”。亦莊（項目名稱），最專業(yè)的總部基地亦莊（項目名稱），最專業(yè)的總部基地項目的傳播主題：項目的傳播主題：針對目標(biāo)客群的關(guān)注點，我們設(shè)置傳播主題為contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02.亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1. 關(guān)于商拓智揚| 2. 戰(zhàn)略合作媒體| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源 傳

15、播內(nèi)容傳播內(nèi)容媒體傳播定位媒體傳播定位我們的主傳播訴求是：區(qū)域前景+項目品牌塑造專業(yè)的項目產(chǎn)品開發(fā)商理念平面訴求：突出主題性，配合項目形象告知新聞訴求：配合新聞媒體運用，使其具有社會性點關(guān)注度 精準(zhǔn)訴求：采取針對性媒體傳播，直接面對目標(biāo)受眾，力求廣告最大效益化 傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容媒體傳播重點媒體傳播重點1、對于亦莊區(qū)域價值的認(rèn)同2、對于總部基地的認(rèn)同3、對項目價值的認(rèn)同 為區(qū)域造勢為區(qū)域造勢亦莊的企業(yè)主要為國內(nèi)外以產(chǎn)業(yè)為主的大型企業(yè)，我們通過通過新聞、論壇，詳述亦莊區(qū)域的發(fā)展前景亦莊區(qū)域的發(fā)展前景，以及該區(qū)域的總部與產(chǎn)業(yè)密不可分的管理氛圍。 為項目品牌造勢為項目品牌造勢通過軟性廣告介紹項目，并總

16、結(jié)出總部基地的吸引力，突出項目形象和優(yōu)勢，推出開發(fā)商“最專業(yè)的總部基地運營者最專業(yè)的總部基地運營者”概念。 為項目特色造為項目特色造“市市”通過軟性廣告宣傳，結(jié)合深度財經(jīng)類媒體采編優(yōu)勢，制造新聞熱點，對項目特色進行軟性報導(dǎo)，訴求總部辦公概念?？偛哭k公概念。contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02.亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1. 關(guān)于商拓智揚| 2. 戰(zhàn)略合作媒體 傳播方式傳播方式媒體推廣節(jié)奏

17、媒體推廣節(jié)奏本案的總策略以先造勢、后造市為核心，采取遞進形式展開，完成項目品牌建設(shè)，達到積累符合目標(biāo)客戶定位、有購買動機并產(chǎn)生購買行為的有效客源：第一階段：項目形象的告知和概念形象的滲透（品牌知名度打造）第二階段：銷售熱點的塑造和目標(biāo)客戶的積累（品牌美譽度建設(shè)）第三階段：針對性意向說服和維持性品牌形象（品牌規(guī)整期） 傳播方式傳播方式媒體投放建議媒體投放建議 第一階段：第一階段：1-21-2個月告知期（形象告知，品牌建立）個月告知期（形象告知，品牌建立）該階段告知性廣告宣傳策略主要是進行一系列試探性的廣告宣傳計劃，也是為下階段系列廣告的形象推廣作好鋪墊和蓄勢。無論是戶外展示、軟文灌輸、還是網(wǎng)絡(luò)平

18、媒，都是項目聯(lián)合炒作的方向性決策。階段戰(zhàn)術(shù)：新聞專題+專家論壇+新聞行銷+形象廣告此階段媒體推薦：北京青年報+新浪網(wǎng)+焦點網(wǎng) 傳播方式傳播方式 第二階段：第二階段：2-32-3個月發(fā)酵期（形象積淀，深度挖掘）個月發(fā)酵期（形象積淀，深度挖掘）緊接第一階段的形象推廣，引發(fā)目標(biāo)受眾的關(guān)注策略由此拉開，由項目試探性廣告策略向聯(lián)合式全方位的攻擊性廣告策略轉(zhuǎn)變。該階段的訴求內(nèi)容將有明顯的深化，且動作力度偏大，目的是為了積聚更多的關(guān)注群體，為下一階段的客戶訪問率打下基礎(chǔ)。該階段是本案宣傳推廣的重點部分，也是廣告發(fā)布的強勢階段。階段戰(zhàn)術(shù)：線下活動+線上活動+訪談直播+新聞行銷+形象廣告此階段可采用：經(jīng)濟觀察報

19、+第一財經(jīng)日報+中國經(jīng)營報+21世紀(jì)經(jīng)濟報道+環(huán)球企業(yè)家 （4大財經(jīng)媒體選擇其中2個即可，我們的建議是選取經(jīng)濟觀察報及21世紀(jì)經(jīng)濟報道） 傳播方式傳播方式 第三階段：第三階段：3-53-5個月強銷期（精準(zhǔn)深化，市場熱銷）個月強銷期（精準(zhǔn)深化，市場熱銷）該階段是項目銷售過程中的關(guān)鍵階段，隨著前兩個階段的推廣宣傳，在第三階段應(yīng)該基本達到了一定的熟知程度，因此，本階段主要針對大客戶群體，通過推廣豐富項目的形象，并制造相關(guān)的新聞、報導(dǎo)，激發(fā)客戶的認(rèn)可度。保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和理念灌輸作用。階段戰(zhàn)術(shù)：線下活動+網(wǎng)絡(luò)專題+新聞行銷+形象廣告此階段可采用：高爾夫雜志+戶外廣告+中國之翼+安家+樓

20、市+紅地產(chǎn)（雜志類媒體3選1即可，我們的建議是選取安家）contents目目錄錄| 01. 商拓智揚資源介紹| 02.亦莊項目的媒體推廣組合| 03. 推廣形式建議| 1. 傳播主題| 2. 傳播內(nèi)容| 3. 傳播方式| 4. 活動資源| 1. 適用于市場告知的媒體| 2. 適用于深度挖掘的媒體| 3. 面向于精準(zhǔn)客群的媒體| 1. 關(guān)于商拓智揚| 2. 戰(zhàn)略合作媒體 活動資源活動資源宏源證券股份有限公司宏源證券股份有限公司宏源證券股份有限公司為中國首家上市證券公司（股票代碼000562），市值超過500億元。 經(jīng)中國證監(jiān)會批準(zhǔn)設(shè)立的全國性、綜合類證券公司，全國首批保薦機構(gòu)之一。 經(jīng)中國證券業(yè)

21、協(xié)會的評審，成為創(chuàng)新試點類證券公司。 被中國證監(jiān)會評為a類a級證券公司。宏源證券北京公司旗下的部分營業(yè)部情況：宏源證券北京公司旗下的部分營業(yè)部情況：客戶類型：客戶類型：大型企業(yè)公司高管、能源類企業(yè)老板、民企老板營業(yè)部營業(yè)部資產(chǎn)資產(chǎn)500萬以上萬以上1000萬以上萬以上a部50-60億150人以上20-30人b部10-12億20人以上6-7人 活動資源活動資源1中原證券股份有限公司中原證券股份有限公司成立于2002年11月8日，由河南投資集團有限公司、許繼集團有限公司、安陽鋼鐵集團有限責(zé)任公司等企業(yè)出資組建的綜合類證券公司，是全國首批規(guī)范類證券公司。2008年1月15日，經(jīng)中國證監(jiān)會核準(zhǔn)，中原證券股份有限公司增資擴股至20.33億元人民幣公司擁有證券營業(yè)部26家、證券服務(wù)部12家，分布在河南省內(nèi)和上海、北京、深圳、青島、杭州等地，證券投資者開戶數(shù)達90余萬戶。 活動資源活動資源2天下財經(jīng)是北京電視臺唯一一檔證券類節(jié)目，也是目前財經(jīng)頻道收視率最高的欄目之一。節(jié)目以總結(jié)國際國內(nèi)金融市場、資本市場、商品市場為主要內(nèi)容，深度挖掘，全面報道，為觀眾提供權(quán)威的評論。 平時播出時間： 8：45（早檔） 12：30（午檔）18：30（晚檔） 21：30 （重播） 周末播出時間：周六、周日 18：30 活動資源活動資源3l中外文化交流系中華人民共和國文