電影海報與設計

1、電影海報與設計陳雅琴：101304203電影海報電影海報是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，是大家比較熟悉的一種視覺傳達設計形式，在歐美國家也稱招貼畫。招貼畫，顧名思義就是張貼在街頭墻上的大副宣傳畫，由于幅面大于報紙廣告和雜志廣告，更能引起注目。日本美術家栗津喜之說：“海報是無聲之宣傳”，海報因其富有創(chuàng)意的構思、生動的藝術形象、強烈的視覺效果而極具吸引力。電影海報設計必須有相當?shù)乃囆g感染力，要調(diào)動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。 一、電影海報的重要表現(xiàn)形式一、電影海報的重要表現(xiàn)形式 展示劇照展示劇照

2、展示人物展示人物 展示場景展示場景 局部放大局部放大 剪影效果剪影效果 用劇照來進行視覺表達是用得最多最傳統(tǒng)的電影海報設計方法。在賀歲電影滿城盡帶黃金甲的系列海報中，其中一幅是全家福劇照，皇后（鞏俐）和皇上（周潤發(fā)）坐前排，后面站著三個皇子（中為周杰倫），利用這樣一幅劇照，便把電影中的最耀眼的三個大明星展示出來，通過人物編排位置，各個人物情態(tài)傳達出電影的基本情節(jié)信息，同時展示出奢華的電影場景，給人留下極為深刻的印象，可謂一箭雙雕?？梢妱≌针m然是最簡單可見劇照雖然是最簡單的海報視覺表現(xiàn)手法，但是它不僅的海報視覺表現(xiàn)手法，但是它不僅能介紹到劇情，還能展示出人物、能介紹到劇情，還能展示出人物、顯示出

3、場景?？芍^最有效最直觀的顯示出場景?？芍^最有效最直觀的視覺表現(xiàn)手法這種樣式的設計對圖視覺表現(xiàn)手法這種樣式的設計對圖像的要求比較高，不僅需要好的圖像的要求比較高，不僅需要好的圖片、照片，還需要較好的攝影技術片、照片，還需要較好的攝影技術和運用電腦和其他手段對圖形進行和運用電腦和其他手段對圖形進行組合構成的能力。展示劇照在意識組合構成的能力。展示劇照在意識形態(tài)上最為大眾所接受，突出了設形態(tài)上最為大眾所接受，突出了設計的大眾化特征及海報設計的社會計的大眾化特征及海報設計的社會效應。效應。1 1、展示劇照、展示劇照在I, robot（中譯機械公敵）的海報中，突出展示了男主角Will Smith的人物形

4、象，海報畫面 除 了 簡 潔 的 背 景 就 是Will Smith的電影中的主要人物形象，海報充分利用了Will Smith的明星影響力來擴大電影的影響力。海報中展示人物的視覺表海報中展示人物的視覺表現(xiàn)手法一方面可以成功的現(xiàn)手法一方面可以成功的利用演員的明星效應，另利用演員的明星效應，另一方面也是一種在塑造電一方面也是一種在塑造電影人物形象、創(chuàng)造電影影影人物形象、創(chuàng)造電影影響力的重要方法。這是一響力的重要方法。這是一種高效而且互惠的手法。種高效而且互惠的手法。這種直接的寫實的訴求，這種直接的寫實的訴求，強調(diào)寫實的插圖效果，的強調(diào)寫實的插圖效果，的確有它的視覺力量。確有它的視覺力量。2 2、展

5、示人物、展示人物經(jīng)典電影CLOSE ENCOUNTERS OF THE THIRD KING（第三類接觸）的海報是一個這樣的場景：下方一條通向遠方的公路，兩邊是山，前面上方是一個巨型的飛碟，并灑下光束籠罩著公路。這個電影場景的視覺表現(xiàn)手法用得是相當?shù)牡卯?。星星點點的天空預示著未知，巨大的預示著神秘，通向遠方的公路預示著可能。這便把這部電影的特點完美地展這便把這部電影的特點完美地展現(xiàn)了出來：神秘、未知、探索?，F(xiàn)了出來：神秘、未知、探索。環(huán)境背景為海報主體以環(huán)境背景為海報主體以“裝飾藝裝飾藝術術”運動較為明顯，運動較為明顯，“裝飾藝術裝飾藝術”重視色彩明快、線條清晰和具有重視色彩明快、線條清晰和具

6、有裝飾意味，不是簡單的產(chǎn)品照片裝飾意味，不是簡單的產(chǎn)品照片或者效果圖而已?；蛘咝Ч麍D而已。 3 3、展示場景、展示場景人的視覺中心點很敏感，對電影海報的中心認知也不例外。電影JARHEAD（鍋蓋頭）海報中，以凹凸不平的刻有“JARHEAD”的鋼制掉墜局部為主體部分，突出強調(diào)了電影主題，“JARHEAD”是對美國海軍陸站隊士兵最形象的稱呼。講述了一個士兵經(jīng)歷的戰(zhàn)爭遭遇。運用簡單的幾何圖形增強運用簡單的幾何圖形增強視覺中心的沖擊力，色彩視覺中心的沖擊力，色彩上黑與白的強烈對比，使上黑與白的強烈對比，使之成為簡潔明快的海報設之成為簡潔明快的海報設計作品。計作品。4 4、局部放大、局部放大電影PIAN

7、IST（鋼琴師）的海報以鋼琴師的手指觸碰到鋼琴的局部部分作為主體，就算沒有文字部分，也直接在視覺上第一時間傳遞了電影的信息內(nèi)容。運用攝影、拼貼等技術，將元素打散重構。把現(xiàn)實的影像變成有著抽象意義的影像圖形。電影眾神與將軍GODS AND GENERALS（眾神與將軍）中以人物動態(tài)的剪影為主體，圖形動態(tài)效果與文字在位置、重心、對比等方面的綜合應用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但面積的重量感又相似，形成均衡畫面的效果。其中簡潔的文字編排，形成具有超強視覺沖擊力的平面設計作品。圖形文字與大面積的空圖形文字與大面積的空白形成虛實對比，空白空間的大白形成虛實對比，空白空間的大量使用，更好地突出了主題，使量

8、使用，更好地突出了主題，使這張電影海報傳達出了清晰、有這張電影海報傳達出了清晰、有力的信息。力的信息。 5 5、剪影效果、剪影效果二、漢字設計對電影海報設計的影響二、漢字設計對電影海報設計的影響在海報設計中，文字起著信息傳遞視覺化作用，是傳遞信息的重要載體。它以獨特意味的“形”作為媒介傳遞信息，人們憑借對文字“形”的理解而轉(zhuǎn)化為“義”，完成信息內(nèi)涵的傳達與接收。不僅要學會“造字”，更要懂得如何“用字”。一個優(yōu)秀的設計師會恰如其分地“用字”準確而有效地傳遞信息。因此,在電影海報設計中，字體的設計是設計師必須認真研究和把握的問題。以漢字作為招貼的設計元素，是一種重要的表現(xiàn)形式，比之以英文字母為代表

9、的拼音類表意文字具有更多的優(yōu)勢。在漢字漫長的演變過程中逐漸形成了以形表意、形意結合的特征，使人能夠“望文生義”，讀“字”而明“義”，具有獨特的清晰明了的視覺魅力和傳達效應。這一點是西方表意文字所難以企及的。1 1電影海報中的字體效應電影海報中的字體效應 在現(xiàn)代海報設計中漢字圖形以獨特意味的“形”作為媒介傳遞信息人們憑著對文字“形”的理解而把其轉(zhuǎn)化為“義”從而完成了信息內(nèi)涵的傳達與接收。從信息化、藝術化、視覺化的角度來審視漢字圖形我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有信息傳遞、閱讀功能還有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。將漢字用圖形化的形式表達不僅可以“讀”而且可以“看”因此漢字圖形

10、是其它設計元素所不可替代的。在現(xiàn)代海報設計中漢字圖形可以獨立形象、準確地完成自我信息說明，從而達到信息傳遞的目的。這種能力有其獨特的優(yōu)勢它更能充分發(fā)揮海報作為信息傳播媒體的功能優(yōu)勢。因此漢字圖形在現(xiàn)代海報設計中具有很大優(yōu)越性。 文字設計在藝術設計中至關重要。在平面設計中，不論中文英文，使用電腦字庫的文字是最省時省力的，同時也是最沒個性，因為同一字體可以在不同載體中多次出現(xiàn)，使得設計作品在茫茫商海之中被淹沒，這就與“記憶深刻”的文字設計原則相悖。加人世貿(mào)組織以后，商品的品牌文字設計得是否精彩，將直接影響該商品在同行業(yè)中的地位。如果將本土文化與西方文化的實用美術很好融匯，形成自己獨特的設計風格，那

11、么作品能一下子給消費者很強烈的商品個性的感覺，產(chǎn)生視覺沖擊，達到設計上的點石成金的效果。因此在對漢字不斷發(fā)展創(chuàng)新之外，對于商業(yè)設計的海報的設計來說也具有很大的促進作用。2 2漢字在電影海報設計中漢字在電影海報設計中的多種表現(xiàn)形式與處理方法的多種表現(xiàn)形式與處理方法 電影海報中的字體表現(xiàn)手法，一般不以象形穿插配合，而是以筆劃豎、橫、點、撇、捺、勾與部首偏旁的多與少、大與小、增與減等及空間結構的配合進行靈活變化。通過點線面的運用，從構成角度來設計畫面。書法，與印刷字體的視覺感染力截然不同，完美的書法作品不求約定圖形排列均勻，而求類似婆娑舞姿的整體協(xié)調(diào)。設計者對書法藝術形式風格的掌握，是運用其進行設計

12、的基本條件。如形式要素的方與圓、曲與直、緩與急、輕與重、肥與瘦、大與小、疏與密、虛與實、離與合、奇與正、生與熟、陰與陽、一與多等；在表現(xiàn)手法上具有濃郁的裝飾性，效果多姿多彩。民間字體包含了很多，有蝌蚪文、鳥蟲書、瓦當字、板書、錢幣字、剪紙字等等。3 3招貼設計中文字設計的原則招貼設計中文字設計的原則 漢字圖形僅僅有了形象性還是不夠的一幅優(yōu)秀的海報作品應具有鮮明主題的同時還要與眾不同。通常人們看漢字圖形時首先要對圖形直觀認識和理解。這種認識和理解是將一種視覺語言翻譯為一種用文字可表述的語言或者理解為對一種視覺符號信息解讀后的語言再現(xiàn)，之后人們就會發(fā)生濃厚的興趣在文字的形式與主題的結合上。一般來講

13、，人們的視線在水平方向上是從左向右流動；在垂直方向上是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下流動；小于45度時，視線是從下向上流動。不同的字體具有不同的視覺動向。例如:扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向斜方向流動的感覺。在編排時，關鍵要找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，充分考慮不同的字體在視覺動向上的差異，突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。文字在畫面中的安排要從整體上考慮，不能與其他因素有視覺上的沖突。否則，文字在畫面上主次不分，很容易引起觀者視覺順序的混亂，從而改變整個作品的味道。設計者在設計作品時應將文字與圖形有機結合、巧妙替換，使設計的字體具有

14、較強的視覺沖擊力和個性特征。以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上應服從于圖形，要安排好文字和圖形之間的穿插重疊，既不能影響圖形的觀看，也不要影響文字的閱讀；以字體為主的海報，字體處于主導地位而畫面或商品形象處于從屬地位，此時應該注意字體的排列以及圖形的安排。4 4漢字在電影海報設計中的處理方法漢字在電影海報設計中的處理方法 在實際設計中，設計者需注意字體的造型與作品內(nèi)容所包含或象征的意義相吻合。生活中的各類事物都具有各自的特點，結合作品內(nèi)容設計出不同的字體，能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。比如，食品類廣告的主要標題字大多圓滑、柔軟，使人感覺松軟、圓潤；粗壯有力的黑體字或變體字會使人聯(lián)想到重工業(yè)產(chǎn)品；輕松、

15、活潑或流暢、纖細的花體字，又會使人聯(lián)想到輕工業(yè)產(chǎn)品。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。負空間是指除文字本身所占用的畫面空間之外的空白。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應留適當?shù)目瞻祝纬伞凹瘓F”式的分組排列方式，構成一定的疏密變化。在一個“集團”內(nèi)的文字排列，也同樣應有疏密的變化，比如小字體可稍微增大它的間距，大字體可將間距調(diào)整得小一些。為了使畫面生動活潑，還可將文字(特別是標題文字)排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等。這樣，觀者可以獲得主次分明、條理清晰的美感。三、國內(nèi)電影海報賞析三、國內(nèi)電影海報賞析海報以黑、青色調(diào)為主，莊嚴大氣，整體風格延續(xù)了電影預告片所呈現(xiàn)的恢弘史

16、詩般的氣勢。金屬的頭盔，表達了金戈鐵馬馳騁沙場的戰(zhàn)爭場面，而嬌柔的紅色雙唇，揭示了錚錚鐵骨下面的巾幗英雄的柔情和嫵媚，木蘭的雙眼在設計里已經(jīng)是多余，留給觀者去想像。海報將木蘭替父從軍的主題描繪得集中而概括，整個設計具有高度濃縮的中國元素和中國戲曲美感。頭盔+紅唇，“巾幗英雄”的概念呼之欲出。留白的畫面讓人想象力馳騁，回到那個金戈鐵馬的傳奇年代，跟隨一個名叫木蘭的女子拼殺疆場。極簡主義的手法，浪漫主義的內(nèi)涵。對于車逝這樣一部在觀眾眼中顯得十分古怪和極端的電影，導演書亞將其形容為一部“哲學”電影?！瓣P注的是卡夫卡式的人類迷惘、無意義等待、宿命輪回的問題”。海報整體色調(diào)曖昧、晦暗，紅色房車和主角的背

17、影以及占據(jù)畫面大部面積的沉默天空都給人一種壓抑和躁動的感覺。這種沉重的凝滯感，讓人既無言，又無所適從。車逝，2009年，導演：書亞、高天對比大導演、大投資的商業(yè)片，鋼的琴從海報設計上就有股子粗糙的“野氣”：空曠的廠房背景，燈光下，一架未完工 的“鋼的琴”，訴求明確，情緒飽滿，亦與片中的時代背景一樣，充滿莊嚴又有幾分滑稽的儀式感。這架鋼的琴，就是當年的工人階級，獻給一個逝去時代的祭品。鋼的琴，2011年，導演：張猛隨著網(wǎng)絡多媒體技術和數(shù)字技術的日益成熟,電影海報的審美怡情功能得到了充分的發(fā)揮。在各種平面和三維電腦軟件的幫助下, 電影海報的技術含量越來越高, 畫面越來越精美, 再加上影片拍攝之前專門的設計隊伍與劇組的合作, 電影海報能更確切地表達電影的意境, 提煉電影的精髓, 充分顯示了電腦時代科技介入后電影海報的巨大魅力。海報畫面以動人心魄的力量著力刻畫主人公光明的強悍之美。整個畫面氣勢磅礴,