完全一汽邁騰上市推廣計(jì)劃ppt17

1、一汽邁騰上市推廣計(jì)劃一汽邁騰上市推廣計(jì)劃20072007年年7 7月月推廣背景推廣背景 今年4月，邁騰高調(diào)參加上海車展，由展場(chǎng)直接轉(zhuǎn)入商場(chǎng)（組織全國范圍的媒體試駕），吹響了上市前的沖鋒號(hào)。 國產(chǎn)邁騰將于今年7月11日將正式上市。 由此，德、日車系正面戰(zhàn)場(chǎng)（主力車型）的交鋒箭在弦上，中高級(jí)車市場(chǎng)技術(shù)性能新標(biāo)桿的爭(zhēng)奪再起狼煙，同時(shí)，對(duì)汽車消費(fèi)方式的重新審視又將因價(jià)值理念不同而引起關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2007年年6月統(tǒng)計(jì)報(bào)告月統(tǒng)計(jì)報(bào)告截至到截至到2006年年12月月31日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為13400萬萬人，突破人，突破1億

2、人。和上年同億人。和上年同期相比，網(wǎng)民數(shù)量年增長幅度放緩，中國網(wǎng)絡(luò)媒體走向成熟。期相比，網(wǎng)民數(shù)量年增長幅度放緩，中國網(wǎng)絡(luò)媒體走向成熟。中國網(wǎng)民突破一億，網(wǎng)絡(luò)走向成熟（2000/12-2006/12）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析 隨著互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)的迅速發(fā)展，其行銷價(jià)值得以凸顯； 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各汽車品牌行銷競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)； 互聯(lián)網(wǎng)是注意力經(jīng)濟(jì)，各汽車品牌在互聯(lián)網(wǎng)推廣方面持續(xù)的投入，對(duì)于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和各種活動(dòng)等，都起到了顯著的推動(dòng)作用； 和06年相比，07年各汽車企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的投入有所增加，相信07年企業(yè)會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加大投入。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)分析網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)分析對(duì)于

3、本次推廣任務(wù)，可以界定為對(duì)于本次推廣任務(wù)，可以界定為“一汽邁騰一汽邁騰”品牌的傳播品牌的傳播，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新聞性新聞性和和互互動(dòng)性動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，傳播最全面、最新的產(chǎn)品和服務(wù)信息，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，傳播最全面、最新的產(chǎn)品和服務(wù)信息，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)“一汽一汽邁騰邁騰”在目標(biāo)受眾群中在目標(biāo)受眾群中品牌品牌的記憶和識(shí)別。的記憶和識(shí)別。品牌整合推廣品牌整合推廣傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的相互關(guān)系傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的相互關(guān)系電臺(tái)廣告電臺(tái)廣告電視廣告電視廣告報(bào)紙、雜志報(bào)紙、雜志廣告廣告戶外廣告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面平面dmpop一汽邁騰一汽邁騰整合推廣整合推廣傳統(tǒng)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)廣告在

4、品牌整體推廣計(jì)劃中，增加網(wǎng)絡(luò)在品牌整體推廣計(jì)劃中，增加網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，可以提高品牌在市場(chǎng)廣告的投放，可以提高品牌在市場(chǎng)中的中的覆蓋面覆蓋面，在目標(biāo)市場(chǎng)的，在目標(biāo)市場(chǎng)的到達(dá)率到達(dá)率，和目標(biāo)消費(fèi)者的和目標(biāo)消費(fèi)者的購買意向購買意向。與國家發(fā)改委共同主辦 “2006 年首屆中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境（國際）論壇”中央電視臺(tái) cctv 2005 年度汽車評(píng)選協(xié)辦及評(píng)委單位中央人民廣播電臺(tái)汽車專欄內(nèi)容獨(dú)家提供中國聯(lián)通唯一全國性車載定位服務(wù)合作伙伴中國移動(dòng)用戶汽車服務(wù)提供商alexa 排名第一的垂直汽車網(wǎng)站排名第一的垂直汽車網(wǎng)站 google 搜索搜索“汽車汽車”排名第一排名第一baidu 搜索搜索“汽車汽車”排

5、名第一排名第一2005 中國互聯(lián)網(wǎng)中國互聯(lián)網(wǎng)100 強(qiáng)強(qiáng) 中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新50 強(qiáng)強(qiáng)2005 中國商業(yè)網(wǎng)站中國商業(yè)網(wǎng)站100 強(qiáng)強(qiáng)2005 中國中國bbs社區(qū)社區(qū)100 強(qiáng)強(qiáng)2006 中國電子商務(wù)中國電子商務(wù)100 強(qiáng)強(qiáng)2006 中國行業(yè)電子商務(wù)中國行業(yè)電子商務(wù)100 強(qiáng)強(qiáng)2006 互聯(lián)網(wǎng)公益企業(yè)獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)公益企業(yè)獎(jiǎng)中國汽車網(wǎng)的地位中國汽車網(wǎng)的地位中國汽車網(wǎng)用戶特征分析中國汽車網(wǎng)用戶特征分析通過通過 i reasearch 艾瑞市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)站用戶構(gòu)成上，中國艾瑞市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)站用戶構(gòu)成上，中國普通網(wǎng)民平均收入為普通網(wǎng)民平均收入為1770元，而中國汽車網(wǎng)用戶人均收入遠(yuǎn)

6、遠(yuǎn)高于這元，而中國汽車網(wǎng)用戶人均收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一水平，達(dá)到一水平，達(dá)到3430元。元。邁騰的性格定位邁騰的性格定位 大眾中國的一位高層直言不諱地說，“我們就是要拿一款代表大眾新一代最高設(shè)計(jì)制造水平的車，讓它線條分明，不再走中間路線，喜歡的就非常喜歡，不喜歡的可以很不喜歡?！?在試駕邁騰時(shí)可以感覺到這種性格的宣泄，酣暢淋漓。就在“加長版”趨之若鶩之時(shí)，邁騰則逆天下之大不韙，打出了與奧迪、帕薩特不同思路的“精英商務(wù)車”的概念（不加長），也不步日系車的后塵，去追逐“脂粉”的乖巧，市場(chǎng)的玲瓏，而是恢復(fù)汽車雄性的征服力。 邁騰的凌厲，猶如一把匕首刺破了蒙在汽車消費(fèi)上含情脈脈的面紗，將技術(shù)的汽車與商品的汽

7、車截然分開，旗幟鮮明地打出了駕駛者的商務(wù)車旗號(hào)，不再在“中間線路”上徘徊。 互聯(lián)網(wǎng)三大應(yīng)用給網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的啟示互聯(lián)網(wǎng)三大應(yīng)用給網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的啟示資訊資訊娛樂娛樂溝通溝通新聞發(fā)布新聞發(fā)布用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得各類用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得各類新聞、資訊、產(chǎn)品及品牌新聞、資訊、產(chǎn)品及品牌信息。信息。作為汽車產(chǎn)品，用作為汽車產(chǎn)品，用戶的購買選擇受權(quán)威新聞戶的購買選擇受權(quán)威新聞的影響更大，同時(shí)，通過的影響更大，同時(shí)，通過實(shí)時(shí)新聞的形式，可以大實(shí)時(shí)新聞的形式，可以大面積的宣傳新品的上市信面積的宣傳新品的上市信息。息。互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)就是互互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)就是互動(dòng)性。對(duì)于汽車產(chǎn)品，動(dòng)性。對(duì)于汽車產(chǎn)品，

8、結(jié)結(jié)合產(chǎn)品主題活動(dòng)，用輕松、合產(chǎn)品主題活動(dòng)，用輕松、充滿樂趣的互動(dòng)體驗(yàn)方式充滿樂趣的互動(dòng)體驗(yàn)方式進(jìn)行溝通，比如中國汽車進(jìn)行溝通，比如中國汽車網(wǎng)車型數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)車型數(shù)據(jù)庫的360度全度全景、百公里耗油、百公里景、百公里耗油、百公里加速等體驗(yàn)，將取得出人加速等體驗(yàn)，將取得出人意料的效果。意料的效果。廣告宣傳廣告宣傳互聯(lián)網(wǎng)是傳播范圍最廣、互聯(lián)網(wǎng)是傳播范圍最廣、互動(dòng)性最強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的互動(dòng)性最強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的高效廣告平臺(tái)?？梢愿咝V告平臺(tái)?？梢岳美靡恍┴S富互動(dòng)的多媒體廣一些豐富互動(dòng)的多媒體廣告形式（如通欄、圖文告形式（如通欄、圖文等），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌生等），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌生動(dòng)形象的宣傳動(dòng)形象的宣傳。媒介

9、計(jì)劃媒介計(jì)劃資源時(shí)間刊例價(jià)折扣實(shí)付價(jià)地方版首屏二通欄一個(gè)月1600046400品牌經(jīng)銷商名錄一個(gè)月贈(zèng)送贈(zèng)送贈(zèng)送高層專訪一次一次贈(zèng)送贈(zèng)送贈(zèng)送軟文發(fā)布不限贈(zèng)送贈(zèng)送贈(zèng)送資源共享資源共享 合作共贏合作共贏 cc俱樂部正在建立覆蓋全國俱樂部正在建立覆蓋全國23個(gè)省市的特約個(gè)省市的特約服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，4月底加盟服務(wù)機(jī)構(gòu)將達(dá)到月底加盟服務(wù)機(jī)構(gòu)將達(dá)到2500家，家，年底計(jì)劃達(dá)到年底計(jì)劃達(dá)到3200家，并不斷發(fā)展壯大。家，并不斷發(fā)展壯大。 服務(wù)機(jī)構(gòu)的密度兼顧服務(wù)半徑和服務(wù)區(qū)域內(nèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)的密度兼顧服務(wù)半徑和服務(wù)區(qū)域內(nèi)的轎車擁有量。讓會(huì)員能夠便捷地得到俱樂的轎車擁有量。讓會(huì)員能夠便捷地得到俱樂部的服務(wù)。部的服務(wù)

10、。 在北京、上海、廣州、杭州、成都等十余個(gè)在北京、上海、廣州、杭州、成都等十余個(gè)重點(diǎn)地區(qū)，俱樂部將建設(shè)自己的服務(wù)旗艦店，重點(diǎn)地區(qū)，俱樂部將建設(shè)自己的服務(wù)旗艦店，打造服務(wù)品牌、提升整體服務(wù)水平。打造服務(wù)品牌、提升整體服務(wù)水平。 各地區(qū)的特約服務(wù)機(jī)構(gòu)中，至少包括一家專各地區(qū)的特約服務(wù)機(jī)構(gòu)中，至少包括一家專業(yè)救援機(jī)構(gòu)，業(yè)救援機(jī)構(gòu)，30%為為4s店，店，70%能夠提供維能夠提供維修保養(yǎng)和現(xiàn)場(chǎng)救援，修保養(yǎng)和現(xiàn)場(chǎng)救援，50%提供洗車服務(wù)，提供洗車服務(wù)，40%提供美容裝飾服務(wù)，提供美容裝飾服務(wù)，20%能夠提供車險(xiǎn)能夠提供車險(xiǎn)定損理賠服務(wù)。定損理賠服務(wù)。 cc俱樂部在所有開通服務(wù)的省市設(shè)立自己的俱樂部在所有開

11、通服務(wù)的省市設(shè)立自己的分支服務(wù)機(jī)構(gòu)，及時(shí)響應(yīng)會(huì)員的服務(wù)需求。分支服務(wù)機(jī)構(gòu)，及時(shí)響應(yīng)會(huì)員的服務(wù)需求。全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源共享資源共享 合作共贏合作共贏優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶來更大的發(fā)展優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶來更大的發(fā)展07年全國會(huì)員發(fā)展規(guī)模年全國會(huì)員發(fā)展規(guī)模資源共享資源共享 合作共贏合作共贏- 線下分支機(jī)構(gòu)線下分支機(jī)構(gòu) 在全國在全國25個(gè)省建有分公司個(gè)省建有分公司擁有一支優(yōu)秀精干的服務(wù)團(tuán)隊(duì)為用戶提供落地服務(wù)擁有一支優(yōu)秀精干的服務(wù)團(tuán)隊(duì)為用戶提供落地服務(wù)資源共享資源共享 合作共贏合作共贏全國各地優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)全國各地優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),為您提供服務(wù)資源保障為您提供服務(wù)資源保障合合 作作 共共 贏贏. .通過通過chinacarschinacars專業(yè)周到的貼身服務(wù)專業(yè)周到的貼身服務(wù).再由忠實(shí)客戶通再由忠實(shí)客戶通過口碑營銷帶動(dòng)服務(wù)過口碑營銷帶動(dòng)服務(wù)會(huì)員品牌汽車銷售會(huì)員品牌汽車銷售. .形成服務(wù)會(huì)員品牌特有的服形成服務(wù)會(huì)員品牌特有的服務(wù)體系，建立牢固忠實(shí)的客戶群務(wù)體系，建立牢