上半年中國空調(diào)市場研究報告

1、收藏可研報告2011年上半年中國空調(diào)市場研究報告    2011年上半年，中國空調(diào)市場中變頻空調(diào)的關(guān)注比例穩(wěn)步提升，已經(jīng)成為空調(diào)市場的主流產(chǎn)品。隨著定頻空調(diào)的高能效產(chǎn)品節(jié)能補貼政策正式終止，變頻空調(diào)也迎來了更有利的市場環(huán)境，越來越多的空調(diào)企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品策略，將生產(chǎn)重心放在變頻空調(diào)上。變頻空調(diào)迎來了成熟的市場發(fā)展環(huán)境之外，同時獲得了眾多消費者的認可。另外上半年中國空調(diào)市場的品牌競爭更趨激烈，品牌集中度明顯下降?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心zdc綜合中國空調(diào)市場品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行分析：    本報告要點   

2、0;2011年上半年，中國空調(diào)市場的品牌競爭非常激烈。格力關(guān)注比例接近三成，領(lǐng)先于其他競爭對手。海爾和美的兩品牌緊隨其后，關(guān)注比例較為接近。    2011年上半年，中國空調(diào)市場中格力、海爾、美的和三菱的品牌關(guān)注比例排名較為穩(wěn)定，始終保持在前四位，而眾多品牌組成的第三品牌陣營的關(guān)注比例排名變化較為頻繁。    2011年上半年中國空調(diào)市場中3000元內(nèi)的掛式空調(diào)的關(guān)注比例達到51.4%，在上半年3000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例也呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。    同往年一樣，今年上半年中國

3、空調(diào)市場中掛式空調(diào)的關(guān)注比例穩(wěn)步提升，從1月的60.7%上升至6月的76.7%，上半年整體關(guān)注比例為69.7%。     2011年上半年變頻空調(diào)的關(guān)注比例達到50.6%，基本呈現(xiàn)逐月上升的走勢。    上半年中國空調(diào)市場中1.5p產(chǎn)品的關(guān)注比例最高，達到25.6%，2p、大1.0p和1p空調(diào)的關(guān)注比例均在12%左右，也相對較高。    上半年中國空調(diào)市場中冷暖型空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例達到82.1%，冷暖電輔產(chǎn)品的關(guān)注比例為14.2%。一、2011年上半年中國空調(diào)市場概

4、述    變頻空調(diào)普及加速    2010年中國國內(nèi)空調(diào)市場中變頻空調(diào)的市場份額達到35%，而今年5月變頻空調(diào)市場零售量占中國空調(diào)銷售總量的比重已經(jīng)達到45.2%。zdc監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，變頻空調(diào)的關(guān)注比例在上半年突破50%，已經(jīng)取代傳統(tǒng)定頻空調(diào)成為市場主流。加上在6月定頻空調(diào)告別了持續(xù)兩年的高能效產(chǎn)品節(jié)能惠民補貼政策，變頻空調(diào)也將迎來更為有利的市場發(fā)展環(huán)境。預計下半年變頻空調(diào)將會持續(xù)普及。    空調(diào)市場競爭日趨激烈    目前中國空調(diào)市場處于較為健康的競

5、爭環(huán)境中，各企業(yè)都在技術(shù)層面展開積極的競爭，紛紛加大技術(shù)研發(fā)投入，力求創(chuàng)新突破，獲得競爭中的有利地位。目前除了格力、海爾和美的三大品牌仍掌控半數(shù)以上市場空間之外，三菱、大金、志高、海信等品牌也顯現(xiàn)出強勁的生命力。三強占六成關(guān)注度二、2011年上半年中國空調(diào)市場結(jié)構(gòu)分析    (一) 品牌結(jié)構(gòu)    格力、海爾、美的三強仍占六成關(guān)注比例    2011年上半年，中國空調(diào)市場的品牌競爭非常激烈。格力仍然獲得眾多消費者的青睞，關(guān)注比例接近三成，領(lǐng)先于其他競爭對手。海爾和美的兩品牌的關(guān)注比例較為接近。三

6、菱、大金等品牌組成了第三品牌陣營，這一陣營品牌數(shù)量多且實力接近，關(guān)注比例均在4%左右，各自具備各自的優(yōu)勢，競爭非常激烈。 (圖)2011年上半年中國空調(diào)品牌關(guān)注比例分布    第三陣營品牌排名變化頻繁    2011年上半年，中國空調(diào)市場中格力、海爾、美的和三菱的品牌關(guān)注比例排名較為穩(wěn)定，始終保持在前四位，而眾多品牌組成的第三品牌陣營的關(guān)注比例排名變化較為頻繁。如第二季度格蘭仕的關(guān)注排名上升5位來到第五名，日系品牌大金也上升到第六位，而海信和奧克斯均有明顯的下降。不過這些品牌的實力非常接近，品牌排名變化僅是暫時的。表1

7、60; 2011年q1-q2中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例對比排名第一季度第二季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1格力30.8%格力29.1%2海爾17.5%海爾19.0%3美的15.5%美的12.7%4三菱5.6%三菱5.8%5海信4.3%格蘭仕54.8%6奧克斯4.2%大金24.5%7志高4.1%志高4.2%8大金3.9%海信33.8%9松下3.2%松下3.7%10格蘭仕3.0%奧克斯43.5%其他7.9%8.9%變頻空調(diào)關(guān)注過半    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)    1、價格段結(jié)構(gòu)    3000元內(nèi)產(chǎn)品關(guān)注度過半&#

8、160;   2011年上半年中國空調(diào)市場中3000元內(nèi)的掛式空調(diào)的關(guān)注比例達到51.4%，在上半年3000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例也呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。空調(diào)市場的產(chǎn)品關(guān)注格局對應季節(jié)變化展現(xiàn)出明顯的規(guī)律：每年到夏季臨近，功率較小的掛式空調(diào)將會逐步走俏，對應的價位較低產(chǎn)品的關(guān)注比例也會提高。2011年1月至6月，2000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例上升了5.2%，2000-3000元產(chǎn)品的關(guān)注比例上升了7.3%。 (圖)2011年上半年中國空調(diào)市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例    2、不同類型產(chǎn)品    掛式空調(diào)占近七成關(guān)注度

9、    同往年一樣，今年上半年中國空調(diào)市場中掛式空調(diào)的關(guān)注比例穩(wěn)步提升，從1月的60.7%上升至6月的76.7%。預計到8月之后將開始下滑，對應的立式空調(diào)的關(guān)注比例將會進一步上升。整體來看中國空調(diào)市場中仍以適用于較小面積的臥室、書房的掛式空調(diào)為主，上半年關(guān)注比例接近70%。 (圖)2011年上半年中國空調(diào)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例    3、變頻產(chǎn)品    上半年變頻空調(diào)關(guān)注比例過半    2011年上半年，變頻空調(diào)保持快速增長。定頻空調(diào)正式告別了高能效產(chǎn)品補貼，變頻

10、空調(diào)也由此獲得了相對更加良好的發(fā)展環(huán)境。上半年中國空調(diào)市場中變頻空調(diào)的關(guān)注比例達到50.6%。上半年變頻空調(diào)的關(guān)注比例更是從年初的45.7%一路上升，5月甚至達到過54.2%的最高值。預計下一冷年中各品牌發(fā)布的新品中變頻空調(diào)將會占到更高的比例。 (圖)2011年上半年中國空調(diào)市場變頻與非變頻產(chǎn)品關(guān)注比例冷暖空調(diào)成絕對主流    4、不同功率    較小功率產(chǎn)品隨旺季到來逐步走俏    中國空調(diào)市場顯現(xiàn)出明顯的季節(jié)市場特征，夏季銷售旺季的時候，空調(diào)制冷成為剛性需求，較小功率的掛式產(chǎn)品相對較為走俏。

11、從上半年中國空調(diào)市場不同功率產(chǎn)品的關(guān)注比例來看，1.5p產(chǎn)品的關(guān)注比例最高，達到25.6%，2p、大1.0p和1p空調(diào)的關(guān)注比例均在12%左右。這幾個功率段也是能夠符合中國大多數(shù)家庭臥室面積制冷需求的，2p功率的小柜機也以其優(yōu)秀的性價比獲得眾多消費者關(guān)注。    從上半年不同功率產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢來看，1.5p、大1.0p、小1.0p的關(guān)注比例明顯呈現(xiàn)上升走勢，而2p、3p的柜式空調(diào)的關(guān)注比例則呈現(xiàn)逐月下降的走勢?？梢灶A見到的是這一趨勢將在下半年逆轉(zhuǎn)，功率較大的產(chǎn)品將會以其更加優(yōu)秀的取暖能力走俏冬季市場。 (圖)2011年上半年中國空調(diào)市場不同功率產(chǎn)品關(guān)

12、注比例    5、不同冷暖類型    冷暖空調(diào)為絕對主流    目前中國空調(diào)市場上的產(chǎn)品絕大多數(shù)為冷暖兩用空調(diào)。在長江以南沒有集中供暖的地區(qū)，冬季使用空調(diào)取暖成為很多消費者的選擇。加上目前變頻空調(diào)逐步普及，變頻空調(diào)的精準控溫特性也使得空調(diào)取暖更為舒適。    從2011年上半年的情況來看，冷暖型空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例達到82.1%，冷暖電輔產(chǎn)品的關(guān)注比例為14.2%。目前中國空調(diào)市場上僅有不多的本土品牌空調(diào)產(chǎn)品配置了電輔加熱的功能，這一功能在冬季室外溫度極低的情況下也可保證空調(diào)的

13、取暖效果，不過由于其耗電量巨大、不夠環(huán)保，至今也是褒貶不一。 (圖)2011年上半年中國空調(diào)市場不同冷暖類型產(chǎn)品關(guān)注比例主流廠商分析三、主流廠商分析    (一) 品牌走勢對比    三品牌關(guān)注比例總和下降    中國空調(diào)市場中格力、海爾和美的三大品牌把控大局的形勢已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。2011年上半年三品牌的關(guān)注比例總和出現(xiàn)下降的趨勢，從1月的63.7%下降至6月的56.1%，顯現(xiàn)出目前中國空調(diào)市場品牌競爭之激烈。(圖)2011年上半年中國空調(diào)市場主流品牌關(guān)注比例走勢    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比    美的在售產(chǎn)品數(shù)量領(lǐng)先    2011年上半年中國空調(diào)市場中近1700款不同型號的產(chǎn)品在售。其中美的就占到17.1%，達290款，大幅領(lǐng)先于其他品牌。格力和海爾的在售產(chǎn)品數(shù)量分別為233款和148款。國外品牌的在售產(chǎn)品數(shù)量更少一些，且集中在主流功率段。 (圖)2011年上半年中國空調(diào)市場格力、