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文檔簡介

1、耐克對于中國市場的推廣 1980年，nike進(jìn)入中國，在北京設(shè)立了第一個nike生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，nike秉承“l(fā)ocal for local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進(jìn)展。 1996年，正式在中國成立了全資子公司nike(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2002年1月作為分公司并入中國區(qū))。 從2002年開始，耐克在中國推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動，首創(chuàng)中國3對3籃球賽、nike高中男子籃球聯(lián)賽、nike青少年足球超級杯賽、4對

2、4青少年足球公開賽等活動。為中國的體育事業(yè)和青少年的發(fā)展做出了貢獻(xiàn) 同樣，耐克也不遺余力的支持北京奧運(yùn)會事業(yè)，為中國代表團(tuán)28支代表隊(duì)中的22支隊(duì)伍提供服裝，鞋子等體育用品。為中國體育健兒加油助威，相應(yīng)的也最大化的擴(kuò)大了耐克品牌的宣傳。耐克公司在中國也簽約了家喻戶曉的體育明星，其中以劉翔，李娜，易建聯(lián)為其中杰出的代表。他們在各自的領(lǐng)域內(nèi)都闖出了一片天地。同時把耐克也帶入到人們的心中。劉翔在2004雅典奧運(yùn)會上奪冠瞬間李娜在2011年法國網(wǎng)球公開賽上奪冠2009年4月30日，北京-耐克體育(中國)有限公司與中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司(中超公司)舉行簽約儀式，宣布耐克公司正式成為中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽(中超聯(lián)賽)的官方戰(zhàn)略合作伙伴，并將逐步全面支持中超聯(lián)賽的16支球隊(duì)。這是耐克公司為足球運(yùn)動在中國發(fā)展提供全力支持這一承諾的體現(xiàn)，也是耐克與中國足球協(xié)會長期合作的延伸。耐克的積極態(tài)度和正確的戰(zhàn)略決策使得它在中國市場的前景相當(dāng)可觀，中國已經(jīng)是耐克集團(tuán)在全球的第二大市場。在中國市場中，耐克的年銷售額在同類產(chǎn)品中占據(jù)領(lǐng)先地位 。耐克品牌的成功不僅取決與它的廣告效應(yīng)，還體現(xiàn)在與中國文化的相互交融，積極把中國文化應(yīng)用于產(chǎn)品中。我們有理由相信耐克的能力與魄力，必定會讓它以后的路走

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