武大營銷培養(yǎng)方案

1、市場營銷管理專業(yè)博士研究生培養(yǎng)方案一、本專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)1要求博士生較好地掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論，擁護(hù)黨的基本路線，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀、遵紀(jì)守法，具有較強(qiáng)的事業(yè)心和責(zé)任感，具有良好的道德品質(zhì)和學(xué)術(shù)修養(yǎng)、愿為人類、民族、國家和人民服務(wù)。2要求博士生掌握?qǐng)?jiān)實(shí)寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)高深的專業(yè)知識(shí)。具體要求具有深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷理論及熟練掌握現(xiàn)代營銷管理手段和方法，了解本學(xué)科專業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，具有獨(dú)立從事科學(xué)研究工作的能力，能夠從事本領(lǐng)域中的研究、教學(xué)和管理工作的高級(jí)專門人才。3要求掌握一門外語，能夠熟練地運(yùn)用外語閱讀本專業(yè)的文獻(xiàn)資料，并具有一定寫作能力和進(jìn)行國際學(xué)術(shù)

2、交流的能力。4要求博士生身心健康、德、智、體全面發(fā)展。二、本專業(yè)的研究方向本專業(yè)的主要研究方向包括：1.企業(yè)營銷戰(zhàn)略2.品牌管理3.旅游市場營銷4.網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)5.消費(fèi)者行為6.組織市場營銷三、本專業(yè)的學(xué)習(xí)年限全日制博士研究生學(xué)習(xí)年限一般為3-4年。非全日制博士研究生的學(xué)習(xí)年限最長不超過6年。原則上第一、二學(xué)期以課程學(xué)習(xí)為主，從第三學(xué)期開始以科學(xué)研究和撰寫博士學(xué)位論文為主。本專業(yè)允許成績優(yōu)秀的博士研究生，經(jīng)導(dǎo)師和院主管領(lǐng)導(dǎo)同意并報(bào)經(jīng)學(xué)校批準(zhǔn)，可以提前畢業(yè)。四、本專業(yè)的課程設(shè)置與學(xué)分1課程設(shè)置原則博士研究生的課程設(shè)置要注意課程體系的優(yōu)化、課程內(nèi)容的合理性和整體性功能，應(yīng)將課程學(xué)習(xí)與科研訓(xùn)練

3、有機(jī)結(jié)合。要處理好知識(shí)的廣度與深度的關(guān)系，處理好傳授知識(shí)與發(fā)展能力的關(guān)系，特別要注重通過課程教學(xué)培養(yǎng)研究和創(chuàng)新能力。2課程分類（具體見附表）博士研究生課程分為公共必修課、學(xué)科通開課、研究方向必修課、選修課及其他教學(xué)環(huán)節(jié)等。3學(xué)分和學(xué)時(shí)本專業(yè)博士研究生必須修滿總學(xué)分為15 學(xué)分以上的學(xué)分。其中公共必修課4學(xué)分（含政治課2學(xué)分，外語課2學(xué)分），學(xué)科通開課2學(xué)分，研究方向必修課6學(xué)分，其余為專業(yè)選修課學(xué)分。一般每1學(xué)分按18學(xué)時(shí)設(shè)置。非管理學(xué)專業(yè)碩士生以及管理學(xué)專業(yè)同等學(xué)力考取的博士研究生，還必須補(bǔ)修市場營銷管理碩士學(xué)位課程，并參加考試，但是成績不計(jì)入總學(xué)分；成績不合格者不得參加學(xué)位論文答辯。4課程

4、教學(xué)與考核方式采取脫產(chǎn)或者在職集中教學(xué)的方式。根據(jù)課程的性質(zhì)與特點(diǎn)，運(yùn)用課堂系統(tǒng)講授、專題講授、研討式教學(xué)、課堂討論與學(xué)生課外自學(xué)等形式相結(jié)合的方法進(jìn)行培養(yǎng)。每門課程結(jié)束，進(jìn)行課程考試，考試方式為閉卷“筆試”、 開卷“筆試”、“口試”、“提交報(bào)告”、“課程論文”、“考查”等形式。五、本專業(yè)的學(xué)位論文要求博士學(xué)位論文寫作是本專業(yè)博士研究生培養(yǎng)的重要組成部分，是對(duì)博士研究生進(jìn)行科學(xué)研究或承擔(dān)專門技術(shù)工作的全面訓(xùn)練，是培養(yǎng)博士研究生創(chuàng)新能力，綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題能力的主要環(huán)節(jié)。1學(xué)位論文選題。論文選題應(yīng)該從高起點(diǎn)、新視角、前沿性的要求出發(fā)，應(yīng)盡量選擇學(xué)科前沿領(lǐng)域課題或?qū)ξ覈?jīng)

5、濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有重要意義的課題。2開題報(bào)告。博士研究生在修完學(xué)位課程進(jìn)入學(xué)位論文寫作之前必須作開題報(bào)告。開題報(bào)告的主要內(nèi)容包括論文選題的理由或意義，國內(nèi)外關(guān)于該選題的研究現(xiàn)狀及趨勢，本人的詳細(xì)研究計(jì)劃，主要參考文獻(xiàn)等。3創(chuàng)新要求。博士學(xué)位論文必須在專業(yè)理論、政策或者研究方法等方面做出創(chuàng)造性的成果，必須有創(chuàng)新和一定的理論深度，質(zhì)量較高。六、本專業(yè)的培養(yǎng)方式采取靈活多樣的培養(yǎng)方式。按照武漢大學(xué)建立的博士研究生培養(yǎng)機(jī)制，充分發(fā)揮導(dǎo)師指導(dǎo)博士研究生的主導(dǎo)作用，強(qiáng)調(diào)在培養(yǎng)過程中發(fā)揮博士研究生的主動(dòng)性和自覺性，采用啟發(fā)式、研討式的教學(xué)方式，著重培養(yǎng)博士研究生的研究能力和創(chuàng)新能力。七、本專業(yè)的其他學(xué)習(xí)項(xiàng)目安排

6、1綜合考試：博士生在修完學(xué)位課程之后，一般在第四學(xué)期舉行綜合考試。考前應(yīng)組織包括導(dǎo)師在內(nèi)的本學(xué)科專業(yè)及相關(guān)學(xué)科專業(yè)五位專家組成的考試委員會(huì)，由一位具有較高學(xué)術(shù)造詣、認(rèn)真負(fù)責(zé)的教授擔(dān)任主席，導(dǎo)師一般不擔(dān)任主席，考試委員會(huì)組成人員名單須報(bào)院、校學(xué)位評(píng)定委員會(huì)批準(zhǔn)。綜合考試一般涵蓋兩門以上課程，采用筆試和口試方法，主要考核和檢驗(yàn)博士生掌握本專業(yè)知識(shí)的廣度與深度。綜合考試應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，不合格者不得進(jìn)入學(xué)位論文寫作階段。2科研要求：本學(xué)科專業(yè)博士研究生在學(xué)習(xí)期間，要掌握研究市場營銷理論和方法，應(yīng)該承擔(dān)或參加導(dǎo)師或其他教師主持的科研項(xiàng)目的研究，必須以第一作者或者導(dǎo)師是第一作者、本人是第二作者在指定的國內(nèi)外權(quán)

7、威期刊發(fā)表1篇、在指定的核心期刊上發(fā)表至少1篇學(xué)術(shù)論文，才能獲得申請(qǐng)博士學(xué)位的資格。3教學(xué)實(shí)踐要求：為了加強(qiáng)研究能力和實(shí)際工作能力的培養(yǎng)，本專業(yè)博士研究生必須參加實(shí)踐活動(dòng)，包括教學(xué)實(shí)踐、企業(yè)調(diào)查、實(shí)際經(jīng)濟(jì)管理部門工作等。4學(xué)術(shù)活動(dòng)要求：本專業(yè)博士研究生在校期間應(yīng)聽一定數(shù)量的學(xué)術(shù)報(bào)告，并參與討論，提交學(xué)習(xí)心得；至少作一次學(xué)術(shù)報(bào)告或者講座，或者參加學(xué)術(shù)會(huì)議，進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。市場營銷管理專業(yè)博士研究生課程計(jì)劃表類別課程編碼課程名稱英文課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)開課學(xué)期教學(xué)方式考核方式備 注必 修 課必修課公 共政治理論課politics theory2361講授考試全校文科博士生必修第一外國語first for

8、eign language2361講授考試全校必修通開課學(xué) 科管理研究方法management methodology 2361講授考試工商管理一級(jí)學(xué)科必修必 修 課研究方向市場營銷研究方法marketing research methodology2361-2講授考試市場營銷理論marketing theory2361-2講授考試 選 修 課組織理論organizational theory2362講授考試根據(jù)研究方向選修管理學(xué)理論專題topics on management theory2361講授考試旅游市場營銷專題研究topics on travel marketing3542講授考試網(wǎng)絡(luò)營銷專題topics on e-marketing 3543講授考試消費(fèi)者行為專題topics on consumer behavior3543講授考試組織市場營銷專題topics on organizational marketing3543講授考試品牌管理專題topics on brand management3543講授考試渠道理論專題topics onchannel management3543講授考試宏觀營銷理論macro marketing theory3543講授考試計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)econometrics35